奶茶市场营销方案.docx
- 文档编号:16266379
- 上传时间:2023-07-12
- 格式:DOCX
- 页数:10
- 大小:22.95KB
奶茶市场营销方案.docx
《奶茶市场营销方案.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《奶茶市场营销方案.docx(10页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
奶茶市场营销方案
奶茶市场营销方案
奶茶中运用的奶粉及相关配料都是高热量食物。
探讨显示,一杯奶茶和一瓶可乐的含糖量差不多,即使是低糖、去糖或无糖的奶茶,也都含有糖。
下面是我为大家带来的奶茶市场营销方案,希望大家能够喜爱!
奶茶市场营销方案1
一、广告宣扬
在店面四周、食堂及学生公寓公告栏张贴活动海报,定期派发奶茶店外卖卡,增加店铺知名度。
例如:
针对2店位置不是很优越,从宣扬下手,开学对于新生加大宣扬力度,增加外卖服务,学校内消费规定的额度可以免费送,利用网络可以提前预定,到时要把店的二维码做成名片形式发送给学生。
二、活动方案
1、设置三天小杯奶茶免费品尝,让学生对奶茶店的奶茶口味有深刻的了解。
也可以达到吸引眼球的目的。
2、开展一周买三送一即买三杯送一杯的活动,增加客流量,提升知名度。
3、买三送一的活动结束后可以实行积分卡形式,(积分依据店内奶茶价格自行调整)不同价格对应不同积分,满20个积分即可换一杯奶茶。
4、捆绑式销售。
(针对情侣)店内价格较高的奶茶任选2杯即可赠送一块巧克力糖。
5、在店内增设看法簿,刚好吸纳看法做出调整。
6、增加外卖服务,满3杯或者满十元起送。
(店内人手不足可以聘请学生兼职,实行一单酬劳5角钱或一杯酬劳5角钱,价格自行设定)。
奶茶市场营销方案2
结合节日特性适当装饰店铺七夕节当天,门店可适当增加一些浪漫元素,收银台上放上一束玫瑰,墙上挂一些粉色爱心气球,找一个可爱的玩偶发放玫瑰,顾客因此也能感受到门店的的专心设计,对门店的好感度也会有所提升。
一、大声向挚友说出你们的动人故事
关注店铺片微信公众号,并在挚友圈共享在本店的爱情瞬间的顾客,即可免费获得本店爆款饮品一杯。
这是许多品牌情人节惯用的营销方法之一,虽然创意不高,新意不够,但是好处是操作便利,顾客的参加度也不错,既活跃了门店的节日气氛,也无形中让顾客在挚友圈共享了门店,主动帮门店宣扬。
二、利用情侣拍照宣扬
门店可在门口设立创意打卡点,让顾客手捧饮品,请专业的摄影师拍照,放在公众号上投票选出最恩爱的情侣获得520的奖品,或者赠送本店饮品等。
在520当天以较低的成本,为情侣顾客供应了贴心的增值服务。
另外门店可在当天设计简洁温馨的520表明墙,表明墙适当融入产品和品牌信息,顾客在共享照片的时候无形中也达到了传播门店的品牌形象的效果。
三、推出契合节日特性的饮品
为了帮助他们向对方表达这份爱,奶茶店店长可以费些当心思去牵线、制造机会。
比如:
以门店的名义送上祝愿和感谢卡片;饮品杯结合节日特性做一些装饰;调整一杯两杯门店的饮品名称......
结合七夕节特性,推出特殊品,帮助顾客顺当表达爱意。
这也是门店节日促销较常见的营销方式之一,餐饮人奇妙抓住这些情感痛点,构建有价值的情感营销,不仅可以为门店提高当天盈利额,还可以提升顾客满足度,给顾客留下好印象,增加回头客。
当然这个方法比较适用于单店或者门店还不多的店。
四、有意思的小活动
1、网红直播
邀请当地或者在全国都比较出名气的网红来店里直播,或者组织网红线下粉丝见面会,为七夕节活动造势。
2、消费遇“7”,赠玫瑰
消费结算,每单金额遇“7”,即送玫瑰花一朵(数量有限先到先得)。
3、第三人免单
七夕节大部分商家都会把目光聚焦在情侣身上,却忽视了单身群体。
这时候反其道而行,推出一个三人同行第三人免单活动,势必会形成新的传播势能和影响力。
德克士曾经就在情人节时推出过三人套餐,效果还特别不错。
4、情书接龙
邀请当天第一个来买奶茶的人,写个开头后面谁想写就接着写,一人一句,让顾客参加这份情书的书写,最终可以在店面里展示出来,也可以放在自己的__上,吸引流量。
奶茶市场营销方案3
1、当前市场状况及市场前景分析:
目前,奶茶店、咖啡吧随处可见,尤其是在学校周边及繁华商业地区。
但是在学校四周的奶茶店的形式比较单一,规模不大。
随着社会经济的发展,人们的消费水平有了肯定的提高,对消费品也有了更高的要求。
所以,本店依据现在市场的形式及消费者的需求,创建出新的营销模式——下午茶与酒吧的融合!
一种多元素的休闲吧!
同时,本店是一家面对学生和旁边居民集休息、消遣、饮品的中高端店面。
我们会尽可能的利用现有资源,一物多用,致力将本店打造成独特且深受大家宠爱的特性店铺。
2、对产品市场影响因素进行分析
居民经济条件:
奔小康
消费结构的改变:
消费群体对优质生活的追求消费心理:
消费群体对多元化生活的需求
3、市场机会与问题分析——SWOT分析法
S(strength优势)
本店的产品及形式多样化,装修风格新颖。
地理条件好,位于学校和小区旁边,能够吸引大部分消费者。
白天下午茶、晚上酒吧的形式能够满意消费者的不同需求。
本店的咖啡、奶茶、中国茶口感舒适,糕点的品质上乘。
白天,可以在本店放松的享受下午茶与阳光,晚上就是释放激情的时刻。
并且本店服务看法上乘,使顾客每次到店里来都有一种宾至如归的感觉。
W(weakne弱势)店面成本较高,利润率低。
初创业阶段,资格小,品牌不够洪亮,资金有险。
进入较其他奶茶店晚,没有竞争优势。
市场占有率低。
O(opportunity机会)
潜在的、固定的顾客群不断增大。
目标消费群可引导性。
高校生中爱喝奶茶的人越来越多,市场前景广袤。
目前杯装奶茶占市场的60%,奶茶店奶茶占40%。
T(threat威逼)学校旁边已有几家奶茶点,竞争力大。
目前奶茶店的目标消费群还不够成熟。
消费习惯须要引导。
4、营销目标
预料每月毛利1.2万元
5、营销战略(详细行销方案)
1)、营销宗旨:
·以强有力的广告宣扬攻势顺当拓展市场,为产品精确定位,突出产品特色,实行差异化营销策略。
·以产品主要消费群体为产品的营销重点——西南财大天府学院学生及周边居民。
·建立起点广面宽的销售渠道,不断拓宽销售区域等。
2)、产品策略:
产品质量就是产品的市场生命。
本店对产品应有完善的质量保证体系。
①产品品牌。
要形成肯定知名度,、美誉度,树立消费者心目中的知名品牌,必需有剧烈的创牌意识。
②产品包装。
包装作为产品给消费者的第一印象,须要能迎合消费者使其满足的包装策略。
③产品服务。
策划中要留意产品服务方式、服务质量的改善和提高。
3)、价格策略
·赐予适当数量折扣,激励多购。
4)、广告宣扬
1)原则:
①听从公司整体营销宣扬策略,树立产品形象,同时注意树立公司形象。
②长期化:
广告宣扬商品特性不宜变来变去,变多功能了,消费者会不相识商品,反而使老主顾也觉得生疏,所以,在肯定时段上应推出一样的广告宣扬。
③广泛化:
选择广告宣扬媒体多样式化的同时,注意抓宣扬效果好的方式。
④不定期的协作阶段性的促销活动,驾驭适当时机,刚好、敏捷的进行,如重大节假日,公司有纪念意义的活动等。
2)实施步骤可按以下方式进行:
①策划期内前期推出产品形象广告。
③节假日、重大活动前推出促销广告。
④把握时机进行公关活动,接触消费者。
⑤主动利用新闻媒介,擅长创建利用新闻事务提高企业产品知名度。
6、详细行动方案。
1、宣扬
(1)我们将聘请学校情愿兼职的同学作为我们开张时的礼仪宣扬小姐,在店门口宣扬三天。
届时,我们将打算好的奶茶倒入小纸杯中,在店门口给来往的人群宣扬,免费品尝。
(2)在校门口发宣扬单宣扬本店。
(3)开店的头三天,实行奶茶买一送一的活动,并且分发积分卡。
2、绽开学生对奶茶消费的调查问卷
我们将制作一系列关于学生对奶茶店的看法的调查,通过这些问卷调查,我们会更加努力的完善本店的口味、设施、环境和服务方式。
3、针对不同的消费人群,我们可调制出不同甜度、浓度的奶茶。
比如:
有的顾客喜爱偏甜的奶茶;有的顾客喜爱茶味重一点的奶茶。
4、店内还供应各种茶,咖啡等饮品和各式糕点。
5、针对目前市场状况,我们在晚上8点以后将进行酒吧式的经营模式,并免费为顾客供应专业的录音棚式的唱歌消遣方式。
6、店内供应wifi,供应各种桌游嬉戏。
7、店内将制作格子铺,为其他想创业的高校生供应机会。
7、财务安排和规划
预算费用(总费用共计:
158060元)
1、店面费用预算
转让费:
5万租金:
3200/月铺面装修:
4万桌椅杂费:
8000元灯具费用:
6000元格子费用:
2000元音响设备:
3000元专业话筒2730元录音棚:
1500元投影设备:
4500元
2、铺面所需器材费用
封口机300;冰柜3000;刨冰机800;搅拌沙冰机480收款机3000元;空调3000元
3、原材料成本
果酱、珠类、茶类、果汁类、奶精、茶包、酒类、杯子、等共计8000元
4、宣扬费用预算
礼仪小姐:
210元奶茶成本:
101元宣扬单:
250元
5、其他费用:
2000元
1、预留流淌资金30万
2、一杯奶茶的成本在3元以内,我们的定价为6元以上;咖啡成本4元,定价8元;啤酒的成本在6元以内,我们的定价为12元。
各类茶水的利润为7元左右。
据初步估算,我们将在6个月之内收回成本。
3、我们将预留14万左右为开店5个月的周转资金,以用于进货和拓展店面。
奶茶市场营销方案4
一、使命陈述
本奶茶店取名为“__x”,与“__x”谐音,旨在吸引学生前来购买,且给学生留下深刻的印象。
本店销售的商品主要有现做的奶茶、可可、咖啡、茶等冷热饮,附带一些小甜点。
以占据校内奶茶市场的50%的份额为目标,日均饮品销售量限制在30杯以上,每月限制在1010杯以上,产品利润率限制在800%左右,总利润率限制在700%左右。
二、市场分析
(一)本店优势(strengths):
1、饮品种类齐全;
2、饮品更具特性化,口味浓淡、甜度、配料可由消费者结合自身状况选择;
3、本店会定期推出新品(结合季节改变与热点潮流);
4、消费者可以看到饮品的制作过程,对饮品更加放心;
5、本店具有较为活泼、轻松的店面环境,使进店的消费者心情安逸;
6、本店运用多钟促销手段,如会员储值卡、储值满额赠送、会员积分兑换制度等等。
7、本店产品较低,利润率较高;
8、学生群体具有很好的口头传播效应;
9、供应微信、支付宝订购、外卖服务。
(二)本店劣势(weaknesses):
1、店面空间有限,不能容纳足够多的消费者;
2、本店的产品、促销手段门槛低,易被仿照;
3、房租成本高。
(三)机会(opportunities):
1、东校区内奶茶店数目极少,且缺乏产品特性化、促销手段多样化的奶茶店;
2、本店位于连接东区与本部的主干道旁,毗邻食堂与教超,在学生宿舍与公共浴室之间,人流量大;
3、大一新生即将入学,本店对其吸引力更大;
4、当下的高校生是奶茶等饮品的主要消费群体。
(四)威逼(threats):
1、紧靠一家奶茶店,且该奶茶店具有较长的开店历史,始终独霸东校区奶茶市场,在学生中的影响力较大;
2、越来越被重视的“健康理念”与众女生的减肥目标,对奶茶等饮品的销售产生不利影响。
三、顾客心理分析及让顾客满足和忠诚的措施
(一)心理分析
新开的奶茶店,对奶茶原来就有爱好的学生,有较大可能会来尝鲜,假如对产品和服务感到满足,他们会再来光顾,成为“回头客”;而对奶茶爱好有限的学生,假如没有肯定的销售热点、实惠措施,他们来消费的可能性相对较小。
(二)相关措施
1、供应特性化服务,给消费者更多的选择权;
2、开业初期可供应较大实惠,以吸引学生(尤其是新生)前来消费,例如全场
5.8折、买一赠一,同时保证产品的口味、质量与工作人员的服务质量,提高顾客的满足度与忠诚度,吸引他们再次消费,提高本店在学生(尤其是新生)中的影响力;
3、为顾客免费办理睬员卡,会员卡可以充值,冲101元送10元,且凭卡在本店消费可享受九折实惠;
4、实行会员积分制,一员积一分,积满500分可抵5元现金运用;
5、周期性推出新品与会员半价商品。
四、市场细分、目标市场
(一)市场细分
校内的市场主要是以学生需求为主,学生需求又分为生理需求与心理需求。
生理需求包括:
1、口渴时对饮品的需求,例如从澡堂出来的学生、上过体育课的学生;
2、天气寒冷时对热饮的需求,天气燥热时对冷饮的需求。
心理需求包括:
1、新品与实惠活动的吸引;
2、交际的须要。
(二)目标市场
因为不同需求对本店的产品销售的影响较小,因此不进行特定目标市场的划分,但需结合季节等客观因素,如夏季将销售重心放于冷饮,冬季将销售重心放于热饮。
五、定位战略与品牌战略
在校高校生数量众多,其对奶茶等饮品口味的喜好也各不相同。
因此本店的品牌定位是“私人订制”,即特性化,消费者可以完全依据其个人喜好选择饮品,甜度、配料、温度等因素完全由个人选择,订制个人专属饮品。
六、产品策略
产品质量:
保证店面的平安与卫生,建立完善的质量保证体系;
产品外观:
在保证产品质量的前提下,美化产品外观;
产品品牌:
以“私人订制”为品牌定位,在产品的包装、门店装修、传单等处进行宣扬;
产品包装:
选择平安、卫生、环保、美观、舒适的包装,且在包装上注明本店“莱伊呗”的店名与“私人订制”这一品牌定位;
产品开发:
结合季节、潮流热点等因素,定期推出新品。
七、价格策略
因为东校区内只有一家竞争对手,所以实行以竞争为导向的定价策略。
本店饮品的价格与另一家奶茶店的同类饮品的价格保持一样,但是推行会员卡制度,为在本店随意消费的顾客免费办理睬员卡,会员卡可充值,冲101元送10元,且凭卡在本店消费可享受九折实惠;同时实行会员积分制,一员积一分,积满500分可抵5元现金运用;凭会员卡购买新品可享受八五折实惠;定期推出凭会员卡享受五折的饮品。
八、分销策略
消费者不仅可以到店购买消费,还可以通过支付宝与微信订购外卖。
不足3杯的外卖,每一杯收取1元配送费;购满3杯的外卖,免费配送。
九、营销安排的实施
1、聘请情愿兼职的同学,在开张的前三天,在奶茶店门口进行宣扬。
届时,我们将打算好的本店招牌饮品倒入小纸杯中,给来往的人群免费品尝;
2、在食堂门口、教超门口,发放宣扬单,凭传单到店消费可享受两元实惠;
3、在开张的前三天,本店全部饮品打5.8折,在此基础上,买三送一。
销售量:
每天至少30杯,每月至少1010杯。
利润:
单件产品成本(食材、包装)限制在1.5元以内,价格限制在7元以上,单位产品平均利润限制在8元以上。
市场占有率:
50%以上。
竞争状态:
东校区内只有一家奶茶店与之竞争。
奶茶市场营销方案5
一、报刊夹带
运用报纸夹带宣扬单的广告方式有别于报纸及电视广告,其广告商多半是零售业者,并且可将对象范围集中于店中的商业圈内。
二、消息稿
消息稿有别于其他广告的是免交广告费。
所谓“原则上”是因为有些周刊,杂志实行收费或搭配收费进行广告刊登,因此,不肯定全部消息稿都是免费的。
三、POP广告
自行制作POP广告(店面广告)。
POP广告包括:
市招(店面招牌),样品橱窗等户外POP,及放在桌上,贴在墙上的菜单等户内POP。
户外POP较无法自己制作,而户内的POP却可以发挥创意,自行制作。
四、员工工服
奶茶店铺可以定做统一的服装,在上面印奶茶店铺的名称,当员工上下班,搜狗外卖的时候,可以达到免费广告的效果。
五、外卖促销
全部奶茶店铺的老板都知道做外卖促销的,外卖在国内主要就是麦当劳,肯德基和必胜客国际快餐巨头,真功夫等中式快餐品牌,海底捞等传统中餐,甚至还出现了一批将传统奶茶行业与新时期电子商务相结合的专业性外卖网站。
不论是堂食还是外卖,顾客的奶茶消费诉求都不会脱离“卫生可口,快捷便利,营业配餐”三条主线。
只是外卖业务由于在店堂物理空间氛围餐品快递速度和人员服务时间等方面具有其特别的要求而对奶茶店提出更高的要求。
六、团购促销
近年来,团购奶茶以其华丽的菜谱,超低的折扣,便捷的购买方式,在都市白领中快速蹿红。
继商品打规模网购之后,地域性很强的奶茶服务借团购网搭上了网络快车。
常见的团购网站有拉手网,糯米网等。
在团购网站进行促销,一般采纳的都是实惠折扣卷,顾客可以通过购买实惠劵到店消费。
在团购网中,可以将奶茶店铺的主要状况进行介绍,如详细为止,怎样到达,附上奶茶店铺的简介,招牌单品的介绍,实惠劵运用期限等等。
本文来源:
网络收集与整理,如有侵权,请联系作者删除,谢谢!
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 奶茶 市场营销 方案