南开17春学期《营销案例分析》在线作业.docx
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南开17春学期《营销案例分析》在线作业
17春学期《营销案例分析》在线作业
一、单选题(共20道试题,共40分。
)
1.SWOT法中的“T”代表()
A.优势
B.劣势
C.机会
D.威胁
正确答案:
D
2.“6P”概念属于()
A.大市场营销
B.关系营销
C.整合营销
D.事件营销
正确答案:
A
3.案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院
A.斯坦福
B.哈佛
C.芝加哥
D.加州
正确答案:
B
4.下列不属于包装策略的有()
A.追随包装策略
B.改变包装策略
C.类似包装策略
D.差异包装策略
正确答案:
A
5.定位于低档产品的产品线中增加高档产品,称之为()
A.单向延伸
B.双向延伸
C.向上延伸
D.向下延伸
正确答案:
C
6.关系营销的中心是()
A.顾客承诺
B.顾客忠诚
C.顾客满意
D.顾客需求
正确答案:
B
7.渠道长度决策是指()
A.确定分销渠道目标
B.确定渠道中的中间商类型
C.确定中间商数目
D.确定每个渠道成员的责任和义务
正确答案:
B
8.由于()在市场营销中的引入,关系营销才出现。
A.经济效益
B.公共关系
C.价格机制
D.竞争者
正确答案:
B
9.一个企业所拥有的产品线的数量,称之为()
A.广度
B.深度
C.长度
D.密度
正确答案:
A
10.下列各项中,不属于企业宏观环境的是()
A.消费者
B.经济
C.科学技术
D.社会文化
正确答案:
A
11.企业之间竞争的最高境界是()
A.价格竞争
B.品牌竞争
C.产品差异化竞争
D.服务水平竞争
正确答案:
B
12.产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为()
A.广度
B.深度
C.长度
D.密度
正确答案:
D
13.()是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和
A.核心产品
B.有形产品
C.延伸产品
D.无形产品
正确答案:
C
14.市场信息被称之为()
A.第四资源
B.第五资源
C.第六资源
D.第七资源
正确答案:
B
15.全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照()划分的
A.地域范围
B.科技水平
C.新颖程度
D.消费者认知
正确答案:
C
16.下列各项中,不属于企业微观环境的是()
A.供应商
B.顾客
C.企业本身
D.政治法律
正确答案:
D
17.整合营销的对象是()
A.企业需求
B.供应商需求
C.消费者需求
D.政府需求
正确答案:
C
18.()一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
A.核心产品
B.有形产品
C.延伸产品
D.无形产品
正确答案:
B
19.市场定位是20世纪70年代由美国学者()提出来的
A.阿尔·赖斯
B.迈克尔·波特
C.彼得·德鲁克
D.菲利普·科特勒
正确答案:
A
20.市场竞争面临的五种力量模型是由学者()提出来的
A.阿尔·赖斯
B.迈克尔·波特
C.彼得·德鲁克
D.菲利普·科特勒
正确答案:
B
17春学期《营销案例分析》在线作业
二、多选题(共10道试题,共20分。
)
1.影响分销渠道决策的因素主要有()
A.产品特性
B.企业特征
C.市场状况
D.环境因素
正确答案:
ABCD
2.多元化增长战略包括()
A.同心多元化
B.水平多元性
C.集团多样化
D.产品多样化
正确答案:
ABC
3.产业市场购买行为的特征有()
A.目的性
B.理智性
C.动机性
D.集团性
正确答案:
ABCD
4.公共危机处理的原则有()
A.快速反应原则
B.实事求是原则
C.人文关怀原则
D.主动通报原则
正确答案:
ABCD
5.消费者市场具有以下()的特征
A.需求的多样性
B.需求的层次性
C.需求的复杂性
D.需求的分散性
正确答案:
ABD
6.分销渠道的宽度结构大致有以下()
A.密集型分销渠道
B.授权型分销渠道
C.独家分销渠道
D.选择型分销渠道
正确答案:
ACD
7.确定主要渠道选择方案,应根据以下()因素
A.渠道类型
B.中间商数目
C.中间商类型
D.每个渠道成员的责任
正确答案:
BCD
8.包装策略主要有()
A.类似包装策略、差异包装策略
B.配套包装策略、等级包装策略
C.附赠品包装策略、改变包装策略
D.追随包装策略、相似包装策略
正确答案:
ABC
9.研究产品和服务,应从()三个层次入手
A.核心产品
B.无形产品
C.有形产品
D.延伸产品
正确答案:
ABD
10.市场营销环境,根据对环境的可控制性难易,可以分为()
A.内部环境
B.外部环境
C.微观环境
D.宏观环境
正确答案:
CD
17春学期《营销案例分析》在线作业
三、判断题(共20道试题,共40分。
)
1.产品是企业连接市场的中介,是企业的立足之本
A.错误
B.正确
正确答案:
B
2.市场营销是一个综合的经营管理过程,贯穿于企业经营活动全过程
A.错误
B.正确
正确答案:
B
3.营业推广也叫销售促进,指企业运用各种短期诱因,鼓励购买企业产品或服务的促销活动
A.错误
B.正确
正确答案:
B
4.市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果
A.错误
B.正确
正确答案:
A
5.广告是一种企业经营角度的投资活动
A.错误
B.正确
正确答案:
B
6.企业要科学地构建品牌战略,而品牌资产可有可无
A.错误
B.正确
正确答案:
A
7.消费者市场又称消费品市场或终极市场
A.错误
B.正确
正确答案:
B
8.营销组合策略中,渠道是最重要的
A.错误
B.正确
正确答案:
A
9.价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手,而不会削弱自己的利益
A.错误
B.正确
正确答案:
A
10.品牌与商标在我国完全是一个概念
A.错误
B.正确
正确答案:
A
11.垂直多样化策略,指不增加产品线,只增加产品线的深度
A.错误
B.正确
正确答案:
B
12.总结调查,吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一
A.错误
B.正确
正确答案:
B
13.《中华人民共和国广告法》第十二条:
广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务
A.错误
B.正确
正确答案:
B
14.营销推广的目的在于提高产品价格。
A.错误
B.正确
正确答案:
A
15.社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价
A.错误
B.正确
正确答案:
B
16.品牌的根本目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者
A.错误
B.正确
正确答案:
B
17.不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点
A.错误
B.正确
正确答案:
A
18.调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析
A.错误
B.正确
正确答案:
A
19.外部环境一般多为不可控因素,内部环境多为可控因素
A.错误
B.正确
正确答案:
B
20.整合营销的核心在于目标、策略和战术的高度统一
A.错误
B.正确
正确答案:
A
17春学期《营销案例分析》在线作业
一、单选题(共20道试题,共40分。
)
1.()是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和
A.核心产品
B.有形产品
C.延伸产品
D.无形产品
正确答案:
C
2.企业之间竞争的最高境界是()
A.价格竞争
B.品牌竞争
C.产品差异化竞争
D.服务水平竞争
正确答案:
B
3.时空定位、执行效果监测与评估属于()
A.产品策略
B.价格策略
C.分销策略
D.促销策略
正确答案:
D
4.关系营销的中心是()
A.顾客承诺
B.顾客忠诚
C.顾客满意
D.顾客需求
正确答案:
B
5.()一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
A.核心产品
B.有形产品
C.延伸产品
D.无形产品
正确答案:
B
6.市场定位是20世纪70年代由美国学者()提出来的
A.阿尔·赖斯
B.迈克尔·波特
C.彼得·德鲁克
D.菲利普·科特勒
正确答案:
A
7.下列不属于目标市场营销策略的是()
A.集中性单一市场策略
B.产品专业化市场策略
C.市场专业化策略
D.产品多元化策略
正确答案:
D
8.一个企业所拥有的产品线的数量,称之为()
A.广度
B.深度
C.长度
D.密度
正确答案:
A
9.市场营销环境分析常用方法是()
A.波士顿矩阵法
B.五力模型
C.SWOT法
D.市场定位
正确答案:
C
10.全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照()划分的
A.地域范围
B.科技水平
C.新颖程度
D.消费者认知
正确答案:
C
11.整合营销的对象是()
A.企业需求
B.供应商需求
C.消费者需求
D.政府需求
正确答案:
C
12.下列不属于新产品开发特点的是()
A.耗资大,成本高
B.难度大,时间长
C.风险大,失败率高
D.参与度大,技术要求高
正确答案:
D
13.下列各项中,不属于企业微观环境的是()
A.供应商
B.顾客
C.企业本身
D.政治法律
正确答案:
D
14.市场竞争面临的五种力量模型是由学者()提出来的
A.阿尔·赖斯
B.迈克尔·波特
C.彼得·德鲁克
D.菲利普·科特勒
正确答案:
B
15.产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为()
A.广度
B.深度
C.长度
D.密度
正确答案:
D
16.下列各项中,不属于企业宏观环境的是()
A.消费者
B.经济
C.科学技术
D.社会文化
正确答案:
A
17.案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院
A.斯坦福
B.哈佛
C.芝加哥
D.加州
正确答案:
B
18.定位于低档产品的产品线中增加高档产品,称之为()
A.单向延伸
B.双向延伸
C.向上延伸
D.向下延伸
正确答案:
C
19.“6P”概念属于()
A.大市场营销
B.关系营销
C.整合营销
D.事件营销
正确答案:
A
20.下列不属于包装策略的有()
A.追随包装策略
B.改变包装策略
C.类似包装策略
D.差异包装策略
正确答案:
A
17春学期《营销案例分析》在线作业
二、多选题(共10道试题,共20分。
)
1.顾客生理性购买动机包括()
A.情感性购买动机
B.生存性购买动机
C.享受性购买动机
D.发展性购买动机
正确答案:
BCD
2.广告的作用有()
A.知晓和理解
B.确信和行动
C.吸引和引诱
D.反复强化
正确答案:
AB
3.组织市场的细分变量包括()
A.地理位置
B.顾客类型
C.采购数量
D.产品用途
正确答案:
ABCD
4.产业市场购买行为的特征有()
A.目的性
B.理智性
C.动机性
D.集团性
正确答案:
ABCD
5.企业微观环境包括()
A.企业本身
B.营销中介
C.竞争者
D.公众
正确答案:
ABCD
6.市场定位可以分为()
A.初次定位
B.重新定位
C.对峙定位
D.抢先定位
正确答案:
ABC
7.促销组合要素包括()
A.人员推销和广告促销
B.销售促进
C.有奖销售
D.公共关系
正确答案:
ABD
8.下列属于营业推广表现形式的是()
A.返券
B.陈列
C.演出
D.佣金
正确答案:
ABCD
9.多元化增长战略包括()
A.同心多元化
B.水平多元性
C.集团多样化
D.产品多样化
正确答案:
ABC
10.创造差异的途径有()
A.产品差异
B.服务差异
C.渠道差异
D.价格差异
正确答案:
ABCD
17春学期《营销案例分析》在线作业
三、判断题(共20道试题,共40分。
)
1.企业能够顺从和适应营销环境,但难于影响营销环境
A.错误
B.正确
正确答案:
A
2.广告和人员推销提供的是购买刺激,营业推广提供的是购买理由
A.错误
B.正确
正确答案:
A
3.外部环境一般多为不可控因素,内部环境多为可控因素
A.错误
B.正确
正确答案:
B
4.营销组合策略,即4P组合指产品、价格、渠道和促销
A.错误
B.正确
正确答案:
B
5.产品是企业连接市场的中介,是企业的立足之本
A.错误
B.正确
正确答案:
B
6.关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系
A.错误
B.正确
正确答案:
B
7.非经济广告和经济广告属于狭义广告
A.错误
B.正确
正确答案:
A
8.社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价
A.错误
B.正确
正确答案:
B
9.垂直多样化策略,指不增加产品线,只增加产品线的深度
A.错误
B.正确
正确答案:
B
10.营销推广的目的在于提高产品价格。
A.错误
B.正确
正确答案:
A
11.声望定价和尾数定价不属于心理定价策略
A.错误
B.正确
正确答案:
A
12.价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手,而不会削弱自己的利益
A.错误
B.正确
正确答案:
A
13.总结调查,吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一
A.错误
B.正确
正确答案:
B
14.广告是一种企业经营角度的投资活动
A.错误
B.正确
正确答案:
B
15.品牌与商标在我国完全是一个概念
A.错误
B.正确
正确答案:
A
16.市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果
A.错误
B.正确
正确答案:
A
17.市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务
A.错误
B.正确
正确答案:
A
18.品牌的根本目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者
A.错误
B.正确
正确答案:
B
19.交易营销关注的是一次性交易,关系营销关注的是如何保持顾客
A.错误
B.正确
正确答案:
B
20.调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析
A.错误
B.正确
正确答案:
A
17春学期《营销案例分析》在线作业
一、单选题(共20道试题,共40分。
)
1.案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院
A.斯坦福
B.哈佛
C.芝加哥
D.加州
正确答案:
B
2.SWOT法中的“T”代表()
A.优势
B.劣势
C.机会
D.威胁
正确答案:
D
3.市场信息被称之为()
A.第四资源
B.第五资源
C.第六资源
D.第七资源
正确答案:
B
4.下列各项中,不属于企业微观环境的是()
A.供应商
B.顾客
C.企业本身
D.政治法律
正确答案:
D
5.“6P”概念属于()
A.大市场营销
B.关系营销
C.整合营销
D.事件营销
正确答案:
A
6.下列不属于新产品开发特点的是()
A.耗资大,成本高
B.难度大,时间长
C.风险大,失败率高
D.参与度大,技术要求高
正确答案:
D
7.渠道长度决策是指()
A.确定分销渠道目标
B.确定渠道中的中间商类型
C.确定中间商数目
D.确定每个渠道成员的责任和义务
正确答案:
B
8.两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业,通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司,这称为()
A.收购
B.合并
C.兼并
D.重组
正确答案:
C
9.整合营销的对象是()
A.企业需求
B.供应商需求
C.消费者需求
D.政府需求
正确答案:
C
10.直接渠道和间接渠道是按照()划分的
A.渠道的类型
B.渠道的层级
C.中间商的类型
D.中间商的数量
正确答案:
B
11.关系营销的中心是()
A.顾客承诺
B.顾客忠诚
C.顾客满意
D.顾客需求
正确答案:
B
12.()一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
A.核心产品
B.有形产品
C.延伸产品
D.无形产品
正确答案:
B
13.市场竞争面临的五种力量模型是由学者()提出来的
A.阿尔·赖斯
B.迈克尔·波特
C.彼得·德鲁克
D.菲利普·科特勒
正确答案:
B
14.确定中间商数目属于确定()
A.分销渠道目标
B.渠道长度
C.渠道宽度
D.渠道成员的责任和义务
正确答案:
C
15.下列不属于目标市场营销策略的是()
A.集中性单一市场策略
B.产品专业化市场策略
C.市场专业化策略
D.产品多元化策略
正确答案:
D
16.由于()在市场营销中的引入,关系营销才出现。
A.经济效益
B.公共关系
C.价格机制
D.竞争者
正确答案:
B
17.全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照()划分的
A.地域范围
B.科技水平
C.新颖程度
D.消费者认知
正确答案:
C
18.市场营销环境分析常用方法是()
A.波士顿矩阵法
B.五力模型
C.SWOT法
D.市场定位
正确答案:
C
19.()是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和
A.核心产品
B.有形产品
C.延伸产品
D.无形产品
正确答案:
C
20.市场定位是20世纪70年代由美国学者()提出来的
A.阿尔·赖斯
B.迈克尔·波特
C.彼得·德鲁克
D.菲利普·科特勒
正确答案:
A
17春学期《营销案例分析》在线作业
二、多选题(共10道试题,共20分。
)
1.创造差异的途径有()
A.产品差异
B.服务差异
C.渠道差异
D.价格差异
正确答案:
ABCD
2.消费者购买行为的动机有()
A.生理性动机
B.理智性动机
C.心理性动机
D.生存性动机
正确答案:
AC
3.公共危机处理的原则有()
A.快速反应原则
B.实事求是原则
C.人文关怀原则
D.主动通报原则
正确答案:
ABCD
4.顾客生理性购买动机包括()
A.情感性购买动机
B.生存性购买动机
C.享受性购买动机
D.发展性购买动机
正确答案:
BCD
5.消费者市场具有以下()的特征
A.需求的多样性
B.需求的层次性
C.需求的复杂性
D.需求的分散性
正确答案:
ABD
6.组织市场的细分变量包括()
A.地理位置
B.顾客类型
C.采购数量
D.产品用途
正确答案:
ABCD
7.可供选择的品牌策略包括()
A.无品牌策略
B.使用制造商的品牌
C.使用经销商的品牌
D.制造商和经销商的品牌混合使用
正确答案:
ABCD
8.市场营销环境,根据营销环境的层次,可以分为()
A.内部环境
B.外部环境
C.微观环境
D.宏观环境
正确答案:
CD
9.心理定价策略主要有()
A.声望定价
B.折扣定价
C.尾数定价
D.吉利数字定价
正确答案:
ACD
10.广告的作用有()
A.知晓和理解
B.确信和行动
C.吸引和引诱
D.反复强化
正确答案:
AB
17春学期《营销案例分析》在线作业
三、判断题(共20道试题,共40分。
)
1.《中华人民共和国广告法》第十二条:
广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务
A.错误
B.正确
正确答案:
B
2.营销组合策略中,渠道是最重要的
A.错误
B.正确
正确答案:
A
3.社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价
A.错误
B.正确
正确答案:
B
4.价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手,而不会削弱自己的利益
A.错误
B.正确
正确答案:
A
5.整合营销的核心在于目标、策略和战术的高度统一
A.错误
B.正确
正确答案:
A
6.包装的造型要美观大方,显示产品的特点和独特风格,但包装的质量与产品价值没有必要相一致
A.错误
B.正确
正确答案:
A
7.交易营销关注的是一次性交易,关系营销关注的是如何保持顾客
A.错误
B.正确
正确答案:
B
8.垂直多样化策略,指不增加产品线,只增加产品线的深度
A.错误
B.正确
正确答案:
B
9.产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道
A.错误
B.正确
正确答案:
A
10.企业要科学地构建品牌战略,而品牌资产可有可无
A.错误
B.正确
正确答案:
A
11.产品是企业连接市场的中介,是企业的立足之本
A.错误
B.正确
正确答案:
B
12.营销推广的目的在于提高产品价格。
A.错误
B.正确
正确答案:
A
13.非经济广告和经济广告属于狭义广告
A.错误
B.正确
正确答案:
A
14.消费者市场又称消费品市场或终极市场
A.错误
B.正确
正确答案:
B
15.品牌与商标在我国完全是一个概念
A.错误
B.正确
正确答案:
A
16.人员推销的目的只是向顾客介绍、推广、宣传,以促进产品的销售
A.错误
B.正确
正确答案:
A
17.市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果
A.错误
B.正确
正确答案:
A
18.无品牌策略属于品牌策略中的一种
A.错误
B.正确
正确答案:
B
19.调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析
A.错误
B.正确
正确答案:
A
20.市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场
A.错误
B.正确
正确答案:
A
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