童彩新品上市专项策划.docx
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童彩新品上市专项策划
童彩益智科技有限公司
产
品
推
广
方
案
前言
青岛童彩益智科技有限公司坐落于处在科技前沿一线风光秀丽海滨都市——青岛,是一家专业小朋友益智文具、玩具等系列用品研发、生产、销售为一体综合性公司。
公司本着“健康环保、科技创新”理念,发展迅速,不断开发出有助于小朋友智力挖掘,健康学习,高兴学习,趣味学习系列高科技产品,为提高素质教诲水平,建立绿色节约、低碳环保、文明和谐社会而努力!
为了能顺利进入湖南市场,做了本次营销推广策划。
一、公司宏观环境及行业分析
童彩是一家专业从事小朋友益智文具、玩具等系列用品研发、生产、销售为一体综合性公司。
公司最新推出童彩系列益智产品,运用世界领先“最新光敏水解技术”,通过近年不懈努力,成功开发出了真正无毒无害、神奇魔幻光敏水解墨水及其与之配套系列产品,为小朋友涂鸦绘画、书写练字开创了一种新时代。
产品核心技术采用了商业秘密保护方式,科技独享,有效提高了公司产
品竞争力。
当前小朋友用品品牌在商场上有诸多,然而在小朋友文具和玩具方面真正有市场份额和品牌知名度则很少,因而咱们采用市场细分进入市场机率很大,因此,市场前景很辽阔。
二、消费者对产品偏好分析
当前大某些家长表达市场上产品在小朋友益智性和教诲方面做不够,当前小朋友知识面广,思维活跃,个性强,胆大,记忆力强,模仿能力强,智商高,以自我为中心,依赖性强,动手能力差。
普通来说,小孩子衣服也许是由家长安排,但是购买玩具和文具方面,购买主导方是在小朋友。
小朋友都喜欢购买自己喜欢动画人物代言产品或设计很新颖产品。
但是小朋友心理和行为变化不久,对品牌忠诚度不很太高。
三、竞争产品分析
当前小朋友用品市场品牌达上百种,其中,米奇、哇哈哈、乐百氏、强生等。
但是品牌系列化行销不多,宣传促销手段相对成人用品市场而言比较落后,方式较单一,市场上大某些小朋友用品都没有强调自己特色。
市场上小朋友用品品牌专卖店较少。
已经开设专卖店布局、陈列都比较陈俗等。
但是,米奇、哇哈哈、NO.1酷狗等均有自己卡通形象,并且已经进一步小孩子心目中。
NO.1酷狗在文具方面是做较好,它造型和设计都比较新颖,竞争力很大。
四、新产品分析
1、童彩公司在为小朋友涂鸦绘画、书写练字开创了一种新时代,它运用世界领先新光敏水解技术”,通过近年不懈努力,成功开发出了真正无毒无害、神奇魔幻光敏水解墨水及其与之配套系列产品。
2、公司生产“童彩”牌神笔可在墙壁、床单、衣服、家具甚至皮肤等表面书写。
只要用清水或者湿布轻轻一擦,墨迹立即消失,不留痕迹,魔幻神奇。
解除孩子随时胡写乱画、信手涂鸦带来烦恼,妈妈省心。
墨水不含任何有害化学成分,与配套涂鸦写字笔、小朋友板、描红本、绘图册结合,随写随擦,可长期重复使用,神笔可重复灌墨,经济实惠。
3、公司最新推出国内首创水绘卡,采用高科技制作,正面用清水即可绘画,把画笔或毛刷蘸清水涂鸦,色彩艳丽,无毒无害,提高孩子认知、感知、手眼协调能力,启发绘画兴趣,开发全脑智力。
背面用童彩神奇涂鸦笔绘画,清水消失。
对于此,咱们对新产品进行了仔细分析:
五、SWOT分析
优势
1、运用世界领先新光敏水解技术”,通过近年不懈努力,成功开发出了真正无毒无害、神奇魔幻光敏水解墨水及其与之配套系列产品。
2、童彩神笔开发墨水很健康,可以重复长期使用,经济实惠
3、国内首创水绘卡,采用高科技制作,正面用清水即可绘画,可以不用紧张弄脏衣服
劣势
1、品牌知名度不够,美誉度不够
2、写完了容易擦洗,不容易保存
机会
1、在文具行业还没有有一定市场份额公司
2、咱们产品能开发还益智力,可以加强教诲
威胁
1、知名度不够,家长不放心孩子健康
2、小孩子兴趣广泛
六、产品定位
咱们可以把产品定位3至6岁开发智力娃娃版,6至9岁奇思妙想少儿版9至12岁勤奋好学同窗版。
产品价格要比同类产品价格高一定啊,注重推出健康,教诲,实惠。
不断开发出有助于小朋友智力挖掘,健康学习,高兴学习,趣味学习系列高科技产品,为提高素质教诲水平,建立绿色节约、低碳环保、文明和谐社会而努力!
七、推广目的
可以顺利进入湖南市场,让湖南小朋友喜欢咱们产品,挖掘增长产品知名度,扩大公司市场销售份额。
在湖南各大市县设立咱们公司产品专卖店,把店面设计用嫩绿色,让“大耳朵图图”做咱们代言人
八、推广方略
广告创意
爸爸妈妈不在家,一种小朋友拿着咱们神笔在墙上画了一图图
成果图图从墙上画中跑了出了,和她一起玩耍,写作业。
广告语
1、像大耳朵图图,听妈妈话。
2、和图图一起作伴,把她带回家吧。
公关活动宣传
在店面开张时候,让政府官员和图图尚有三个小朋友一
剪彩。
举办歌唱比赛,得奖小朋友可以获得咱们产品
在人扮成大耳朵图图在幼儿园里面和小朋友一起玩游戏
在湖南金鹰卡通、中央少儿频道等投放广告,然后在六一小朋友节促销
九、经费预算
市场调查费
广告投放费
活动经费
促销费
8千
50万
20万
20万
十、效果评估
让湖南7成以上小朋友都懂得咱们产品。
让父母懂得涂鸦是小朋友天性,喜欢色彩是小朋友与生俱来,涂鸦是小朋友最佳娱乐活动,从涂鸦娱乐中能得到学习,这种学习要比课堂上生动得多,有趣得多。
还要让父母懂得涂鸦对开发小朋友智力有如下十大好处:
一、当代科学研究表白,人左脑分管抽象思维,右脑分管形象思维。
画画属于形象思维活动。
有助于右脑功能发育,增进左右脑智力发展平衡。
二、小朋友涂鸦是在一定期间内独立完毕,因此涂鸦能培养小朋友耐心细致、精力集中和做事认真态度。
三、涂鸦是动手活动,“心灵手巧”这个词语说就是手与脑密切关系,经常动手不但能使孩子养成勤奋习惯,并且还能增进智力发育。
四、涂鸦是无声语言,是小朋友对所见所闻事物用色彩体当前纸上过程,也是结识理解升华过程,有助于小朋友潜在观测、结识、理解、分析、判断能力培养。
五、涂鸦题材是从生活中来,孩子在涂鸦过程中都布满对事物热情、热爱、但愿和幻想,因此涂鸦能培养孩子热爱生活良好习惯。
六、小朋友对色彩反映敏感,涂鸦中由孩子自由选取色彩和体现办法,有助于培养孩子审美能力和追求完美个性特点。
七、涂鸦是小朋友高兴活动,不会消耗孩子体力和脑力,便于家人看守,能轻松高兴起到培养兴趣作用。
八、小朋友涂鸦随意性很强,不完全受客观事物限制,任其大胆想象、夸张,有助于小朋友创造能力培养。
九、涂鸦是家庭中孩子与父妈妈子互动活动,父母是孩子涂鸦作品第一读者,每一幅作品都是孩子成功和父母骄傲,能培养孩子与大人沟通能力。
十、涂鸦作品就会体现出一定思想性和判断性,好与坏,美与丑,在涂鸦中都能体现出来,有助于孩子将来道德形成和人格塑造。
小学生涂鸦能提高语文学习兴趣和作文能力培养。
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