中国网民社交网站应用研究报告.docx
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中国网民社交网站应用研究报告
中国网民社交网站应用研究报告
篇一:
XX年中国网民社交网站应用研究报告 XX年中国网民社交网站应用研究报告 由中网咨询和中国互联网E峰会组委会一起主办的第二届 中国互联网E峰会在京隆重召开。
本届E峰会上中网咨询 发布的《XX年中国网民社交网站应用研究报告》。
报告 显示,截至XX年12月,中国社交网站的用户规模达2.35 亿人,活跃用户规模约为1.5亿人,年增用户人数5918 万人,年增加率33.7%。
社交网站在网民中的利用率达 51.4%,比XX年增加5.6个百分点。
社交网站用户中,男女性别比约为57:
43,男性社交网站 用户占比高出女性近14个百分点,社交网站用户的性别属 性与网民整体的相近。
学历散布上,高中学历占38.3%, 大专占14.4%,大学本科以上占比16.1%。
与XX年相较,国内社交网站用户中大专以上学历的用户占比减少了一半
多,社交网络应用正在走向普及。
另外,微博作为一种新兴网络应用,与SNS用户的重合度 较高,中网咨询的调查发觉,21.2%的SNS用户利用微博,比网民整体高7.4%。
从用户组成角度来看,二者的共性在 于,10-29岁年轻群体更喜爱利用;学历越高的网民越倾 向于利用;学生群体喜爱利用。
除这些共性外,微博用户的个性特点要紧表此刻:
女性用 户更喜爱微博;10-19岁网民尤其喜爱微博;微博用户学 历更高;微博用户中学生比例更高,有接近一半,49.5% 是学生群体。
中网咨询报告显示,随着Web2.0应用的快速增加,庞大的 用户资源和利用粘性使网络互动营销价值不断提升。
以社 交网站平台、微博为载体的口碑营销、病毒式营销、微博
营销是挖掘潜在消费者、培育品牌忠诚度的重要渠道,促 进用户对品牌的偏好度、购买欲望、推荐率的提升。
第一章社交网站研究介绍 一、研究背景 随着Web2.0的快速进展,论坛、博客、SNS、微博客等社 交类网络应用快速成长,互联网的交互性、自媒体属性愈 加凸显。
与Web1.0相较,Web2.0时期的网民更具自主性、互动性,网民再也不是被动同意信息的媒体受众,而是踊跃 地参与到网络中,成为信息的制作者、发布者、传播者和 分享者。
同时,网络对人们生活的渗透也加倍普遍和深切,从获取信息、休闲娱乐到学习办公、交友谈天,乃至商品 生意,网络成为人类社会活动的重要场所。
在各类社交网络应用中,社交网站从XX年开始在国内兴篇二:
XX年中国网民社交网站应用研究报告 XX年中国网民社交网站应用研究报告 (XX年1月)
目录 版权声明......................................................................................................................7 免责声明......................................................................................................................7 第一章社交网站研究介绍..........................................................................................8 一、研究背景............................................................................................................8 二、研究范围............................................................................................................8
(一)产品研究范围..............................................................................................8
(二)用户研究范围..............................................................................................9 三、研究方式............................................................................................................9
四、名词概念............................................................................................................9 第二章社交网站市场环境分析.................................................................................10 一、社交网站用户规模............................................................................................10
(一)整体规模...................................................................................................10
(二)活跃用户规模............................................................................................11 二、社交网站PEST分析..........................................................................................11
(一)政策环境...................................................................................................11
(二)经济环境...................................................................................................12 (三)社会环境...................................................................................................
13 (四)技术环境...................................................................................................13 三、社交网站运营模式分析.....................................................................................14 四、社交网站进展面临的机缘和挑战.......................................................................15
(一)面临的机缘...............................................................................................15
(二)存在的问题...............................................................................................16 第三章社交网站用户市场分析.................................................................................17 一、社交网站用户属性............................................................................................17
(一)社交网站用户性别散布..............................................................................17
(二)社交网站用户年龄散布..............................................................................17 (三)社交网站用户学历散布..............................................................................18
(四)社交网站用户的职业散布..........................................................................19 (五)社交网站用户收入散布..............................................................................19 (六)社交网站用户的城乡散布..........................................................................20 二、社交网站用户网络媒体消费时刻.......................................................................20 三、社交网站用户上网行为分析..............................................................................21
(一)社交网站用户社交应用利用情形................................................................21
(二)社交网站用户网络娱乐利用情形................................................................22 (三)社交网站用户电子商务利用情形................................................................23 第四章社交网站用户利用行为.................................................................................24 一、社交网站用户的利用目的.................................................................................24 二、社交网站用户的利用行为.................................................................................25
三、社交网站用户粘性............................................................................................26
(一)利用社交网站的时刻.................................................................................26
(二)利用社交网站的频率.................................................................................27 (三)社交网站用户单次访问时长.......................................................................27 四、社交网站用户活跃度........................................................................................29
(一)社交网站老友来源.....................................................................................29
(二)社交网站用户分享.....................................................................................30 第五章社交网站市场格局分析.................................................................................32 一、社交网站用户市场渗透率.................................................................................32 二、社交网站首选用户占有率.................................................................................32 三、社交网站首选用户中意度
...........................................................(本文来自:
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中国网民社交网站应用研究报告)......................33 四、社交网站流失用户分析.....................................................................................33 五、各品牌社交网站用户细分.................................................................................34
(一)用户粘性分析............................................................................................34
(二)用户活跃度分析........................................................................................35 (三)用户上网行为分析.....................................................................................35 第六章社交网站用户广告认知和评判.......................................................................38 一、社交网站广告认知度........................................................................................38 二、社交网站广告阻碍力........................................................................................38 三、社交网站用户网上信息消费种类.......................................................................39 第七章电话SNS市场分析........................................................................................40
一、电话社交网站用户规模.....................................................................................40 二、电话社交网站用户属性.....................................................................................40 三、电话社交网站用户访问方式..............................................................................42 四、电话与电脑社交网站用户行为对照...................................................................42
(一)利历时刻...................................................................................................42
(二)利用频率...................................................................................................43 (三)单次访问时长............................................................................................43 (四)利用行为的不同........................................................................................44 五、电话社交网站用户行为分析..............................................................................45 六、电话社交网站市场格局.....................................................................................45
图目录 图1社交网站用户规模和网民覆盖率............................................10图2社交网站活跃用户规模及占比..............................................11图3社交网站用户性别散布....................................................17图4社交网站用户的年龄散布..................................................18图5社交网站用户的学历散布..................................................18图6社交网站用户的职业散布..................................................19图7社交网站用户收入结构....................................................20图8社交网站用户城乡散布....................................................20图9社交网站用户网络媒体消费时刻............................................21图10社交网站用户利用目的...................................................24图11社交网站用户利用行为...................................................25图12社交网站用户利用社交网站的时刻.........................................26图13社交网站用户利用频率...................................................27图14社交网站用户单次访问时长...............................................28图15社交网站用户老友组成...................................................29图16社交网站用户信息分享...................................................30图17社交网站用户市场渗透率.................................................32图
18社交网站用户首选市场占有率.............................................33图19社交网站用户流失缘故分析...............................................34图20社交网站上各类广告的用户认知度.........................................38图21社交网站广告的阻碍力...................................................39图22社交网站用户网络信息消费种类...........................................39图23电话社交网站用户性别结构...............................................40图24电话社交网站用户年龄结构...............................................41图25电话社
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