市场营销题库149道.docx
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市场营销题库149道
市场营销
1、市场营销活动的核心是()——[单选题]
A销售
B购买
C交易
D交换
正确答案:
D
2、某造纸企业在制定市场营销策略时,在考虑消费者需要和企业利润的同时,还兼顾到社会利益,该企业所奉行的营销观念属于()——[单选题]
A推销观念
B市场营销观念
C生态营销观念
D社会市场营销观念
正确答案:
D
3、市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调()——[单选题]
A满足每一个子市场的需要
B满足市场上某一个子市场的需要
C满足每一个客户的特殊需要
D满足市场上大多数客户的需要
正确答案:
C
4、2007年某新款轿车上市销售,由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车,若想立刻提现车则需加价2万元,这种需求状况属于()——[单选题]
A负需求
B潜伏需求
C充分需求
D过量需求
正确答案:
D
5、某家用电器企业不仅生产经营家电类产品,还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务,这种战略是()——[单选题]
A市场渗透战略
B市场开发战略
C产品开发战略
D多元化经营战略
正确答案:
D
6、某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品,该企业所使用的目标市场选择策略是()——[单选题]
A市场集中化
B选择专业化
C产品专业化
D市场专业化
正确答案:
C
7、国内某家电企业,利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势,通过兼并收购其它家电企业来壮大自己,该企业采用的一体化增长方式属于()——[单选题]
A水平一体化
B前向一体化
C后向一体化
D同心多元化
正确答案:
A
8、生产化肥的企业又投资农药项目,这种多元化增长方式属于()——[单选题]
A集团多元化
B水平多元化
C同心多元化
D垂直多元化
正确答案:
B
9、某家电生产企业从其目标市场的顾客中,按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查,以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息,该企业这种收集原始数据的方法属于()——[单选题]
A观察法
B实验法
C调查法
D专家估计法
正确答案:
C
10、测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少,还表示它们大小的程度,即间隔的大小,这种测定尺度是()——[单选题]
A名义尺度
B顺序尺度
C间距尺度
D比例尺度
正确答案:
C
11、在展销前选定两组经销商,并分别检查其销售状况;然后只让其中一组举办展销会,再同时检查两组的销售状况;最后比较控制组与实验组的销售状况,并对其销售差异进行显著性统计分析,这种实验设计属于()——[单选题]
A拉丁方格设计
B前后控制组分析
C重复时间序列实验
D简单时间序列实验
正确答案:
B
12、低机会和低威胁的业务属于()——[单选题]
A理想业务
B冒险业务
C成熟业务
D困难业务
正确答案:
C
13、下列不属于市场营销微观环境因素的是()——[单选题]
A供应者
B竞争者
C企业
D亚文化群
正确答案:
D
14、铁路公司与航空公司都提供客运服务,两者的竞争关系属于()——[单选题]
A愿望竞争者
B一般竞争者
C产品形式竞争者
D品牌竞争者
正确答案:
B
15、向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为()——[单选题]
A供应商
B商人中间商
C辅助商
D代理中间商
正确答案:
A
16、对于品牌差异不大,消费者不经常购买,而购买时又有一定风险的产品,消费者一般会货比三家后决定购买,消费者的这种购买行为属于()——[单选题]
A习惯型购买行为
B变换型购买行为
C协调型购买行为
D复杂型购买行为
正确答案:
C
17、中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品,这种配货决策属于()——[单选题]
A独家配货
B专深配货
C广泛配货
D杂乱配货
正确答案:
B
18、对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是()——[单选题]
A随机型竞争者
B从容不迫型竞争者
C选择型竞争者
D凶猛型竞争者
正确答案:
D
19、某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客,该超市的市场定位属于()——[单选题]
A产品特色定位
B顾客利益定位
C使用者定位
D竞争定位
正确答案:
B
20、洗衣机行业市场竞争较为激烈,消费者需求日益多样化,企业此时适宜使用的目标市场战略是()——[单选题]
A差异性市场营销
B无差异市场营销
C集中性市场营销
D大量市场营销
正确答案:
A
21、某公司原来生产微波炉,现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品,该公司的这种做法属于()——[单选题]
A增加产品组合的宽度
B增加产品组合的长度
C增加产品组合的深度
D增加产品组合的高度
正确答案:
B
22、在产品生命周期的介绍期,市场容量很大,消费者对这种产品不熟悉,但对价格非常敏感,潜在竞争激烈,企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下,适宜采用的市场营销策略是()——[单选题]
A快速撇脂策略
B缓慢撇脂策略
C快速渗透策略
D缓慢渗透策略
正确答案:
C
23、企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格,这种定价策略是()——[单选题]
A顾客差别定价
B产品形式差别定价
C产品部位差别定价
D销售时间差别定价
正确答案:
D
24、某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品,这种分销策略是()——[单选题]
A密集分销
B选择分销
C独家分销
D直复营销
正确答案:
B
25、某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突,这种冲突称之为()——[单选题]
A垂直渠道冲突
B水平渠道冲突
C多渠道冲突
D渠道系统冲突
正确答案:
A
26、促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通,这种信息沟通的特征是()——[单选题]
A从买方向卖方传播沟通
B从卖方向买方传播沟通
C一次性的双向传播沟通
D反复循环的、双向式的传播沟通
正确答案:
D
27、产品说明书印刷费用在市场营销成本中属于()——[单选题]
A直销人员的工资
B促销费用
C仓储费用
D运输费用
正确答案:
B
28、国内某知名企业既生产电视、冰箱、洗衣机等家电产品,又生产电脑、手机及整体橱柜。
由于该企业所生产的各种产品差异很大,品种很多,在设置市场营销组织时,适宜采用的市场营销组织类型是()——[单选题]
A职能型组织
B产品型组织
C市场型组织
D地理型组织
正确答案:
B
29、华安公司是一家食品厂,主要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品,为此,华安公司为这三种产品分别各设立一名产品经理负责。
华安公司所采用的专业化组织类型是()——[单选题]
A职能型组织
B产品型组织
C市场型组织
D地理型组织
正确答案:
B
30、目前多数国内家电制造企业在顾客购买其生产的家用电器后,会主动的与顾客联系,征求顾客的意见,这在关系营销中属于()——[单选题]
A基本型关系营销
B负责型关系营销
C能动型关系营销
D鼓动型关系营销
正确答案:
B
31、最适宜描述凉鞋、凉席等季节性显著的日用品需求状况的是()。
——[单选题]
A负需求
B下降需求
C不规则需求
D潜伏需求
正确答案:
C
32、加特家具公司决定只推出针对家庭市场的系列橱柜、桌椅,其采取的目标市场选择策略是()。
——[单选题]
A市场集中化
B选择专业化
C产品专业化
D市场专业化
正确答案:
A
33、天河超市通过在天花板安装摄像头的方式,了解顾客在超市购物的路线和购物过程,并据此调整货物的摆放位置和顺序,这种原始数据收集方法是()。
——[单选题]
A观察法
B实验法
C调查法
D专家意见法
正确答案:
A
34、消费者小王在购买冰箱时,在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行权衡选择,这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于()。
——[单选题]
A愿望竞争者
B一般竞争者
C产品形式竞争者
D品牌竞争者
正确答案:
C
35、马特公司是一家专门经销冰箱的零售商,经营国内多家冰箱制造企业生产的各种型号和规格的冰箱,这种配货方式是()。
——[单选题]
A独家配货
B专深配货
C广泛配货
D杂乱配货
正确答案:
C
36、晶晶皮鞋厂冬季在南方地区主推单皮鞋,在北方地区主推棉皮鞋,晶晶皮鞋厂采用的市场细分方式属于()。
——[单选题]
A地理细分
B人口细分
C心理细分
D行为细分
正确答案:
A
37、专供收藏的邮票、纪念币属于()。
——[单选题]
A便利品
B选购品
C特殊品
D非渴求物品
正确答案:
C
38、丫丫食品公司生产的儿童饼干采用铁盒与纸盒两种包装方式,用以区分送礼和自用,这种包装策略属于()。
——[单选题]
A相似包装策略
B相关包装策略
C分等级包装策略
D附赠品包装策略
正确答案:
C
39、康达面包厂生产的面包全部由顺达公司分销给各零售超市进行销售,这一分销渠道的长度是()。
——[单选题]
A一阶
B二阶
C三阶
D四阶
正确答案:
B
40、高达公司每年根据财务经理提供的资金预算来确定广告预算,这种确定广告预算的方法()。
——[单选题]
A量力而行法
B销售百分比法
C竞争对等法
D目标任务法
正确答案:
A
41、某葡萄酒厂拟开发新市场,但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒,此时该企业应采取的调节市场需求的策略是()——[单选题]
A维持营销策略
B改变营销策略
C降低营销策略
D刺激营销策略
正确答案:
D
42、"酒香不怕巷子深"所体现出的企业市场营销哲学是()——[单选题]
A生产观念
B市场营销观念
C销售观念
D产品观念
正确答案:
D
43、某类业务市场销售增长率大于10%,市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0,该类业务属于()——[单选题]
A问号类
B金牛类
C明星类
D瘦狗类
正确答案:
C
44、最富有灵活性,但是花费成本较高的调查方法是()——[单选题]
A电话访问
B邮寄问卷
C人员访问
D试验法
正确答案:
C
45、进行市场预测时,首先由销售人员根据自己的判断,做出自己认为可靠的销售预测,然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是()——[单选题]
A购买者意见法
B销售人员意见综合法
C专家意见法
D市场试销法
正确答案:
B
46、房地产公司和汽车制造公司之间互为()——[单选题]
A愿望竞争者
B平行竞争者
C品牌竞争者
D形式竞争者
正确答案:
A
47、广告公司在市场营销中介中属于()——[单选题]
A供应商
B商人中间商
C代理中间商
D辅助商
正确答案:
D
48、按照马斯洛的需要层次理论,最高层次的需要是()——[单选题]
A生理需要
B安全需要
C自我实现需要
D社会需要
正确答案:
C
49、市场补缺者的制胜之道是()——[单选题]
A有效的分销策略
B专业化经营
C产品创新
D促销创新
正确答案:
B
50、美国A时装公司生产妇女时装,分别设计成"朴素型"、"时髦型"、"知识型"和"优雅型"等不同款式,该市场细分的依据是心理细分,具体是()——[单选题]
A生活方式
B人格
C社会阶层
D使用者情况
正确答案:
A
51、无差异目标市场战略主要适用的情况是()——[单选题]
A企业实力较弱
B市场同质性
C市场竞争者多
D消费需求复杂
正确答案:
B
52、企业进行市场定位的核心内容是()——[单选题]
A不断降低产品的成本
B设计和塑造产品特色或个性
C明确竞争对手和竞争目标
D弄清消费者的需求差异
正确答案:
B
53、人们购买洗衣机所获得的核心产品是()——[单选题]
A洗衣机本身
B清洁衣物的效用或利益
C终身保修
D优质品牌
正确答案:
B
54、某企业有5条产品线,它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2,那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为()——[单选题]
A5,7
B11,13
C5,11
D5,24
正确答案:
D
55、产品生命周期指的是()——[单选题]
A产品使用寿命
B产品物理寿命
C产品合理寿命
D产品市场寿命
正确答案:
D
56、电视机从黑白电视机发展到彩色电视机,这属于()——[单选题]
A全新产品
B改进产品
C换代产品
D仿制产品
正确答案:
C
57、企业定价时价格最高界限的决定因素是()——[单选题]
A竞争
B固定成本
C需求
D总成本
正确答案:
C
58、北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同,价格分别为880元,680元,480元,280元,180元不等。
该定价策略属于差别定价策略,具体为()——[单选题]
A产品部位差别定价
B顾客差别定价
C销售时间差别定价
D产品形式差别定价
正确答案:
A
59、中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。
在国际市场,每件"李××"牌中式旗袍售价高达1000美元,这种定价策略属于()——[单选题]
A声望定价
B基点定价
C招徕定价
D需求导向定价
正确答案:
A
60、生产啤酒、饮料这些便利品的企业,一般情况下采取的分销策略是()——[单选题]
A独家分销
B选择分销
C无店铺分销
D密集分销
正确答案:
D
61、价格昂贵的产业用品一般适合采取的渠道是()——[单选题]
A短而窄
B短而宽
C长而窄
D长而宽
正确答案:
A
62、某企业按照每元广告支出带来100元的销售收入计算,当预定明年销售额为1000万元时,就为市场部门安排了10万元广告使用费,这种确定广告预算的方法是()——[单选题]
A量力而行法
B销售百分比法
C竞争对等法
D目标任务法
正确答案:
B
63、促销的本质是()——[单选题]
A信息沟通
B广告
C选择
D公关
正确答案:
A
64、人员销售的最大缺点是()——[单选题]
A针对性不足
B成本高,接触顾客量大
C用户可能不接受
D成本高,接触顾客有限
正确答案:
D
65、描述特定品牌的目标、战略和战术的计划是()——[单选题]
A产品计划
B市场计划
C品牌计划
D职能计划
正确答案:
C
66、某企业产品的市场占有率为30%,其最大的三个竞争者的市场占有率分别为20%,10%,10%,则该企业的相对市场占有率(相对于三个最大竞争者)为()——[单选题]
A75%
B10%
C50%
D30%
正确答案:
A
67、调整企业与所有利益相关者之间关系的行为规范的总和是()——[单选题]
A道德
B规范
C营销道德
D营销规范
正确答案:
C
68、轰动全国的"三鹿奶粉"事件的不道德行为属于()——[单选题]
A产品策略中不道德行为
B价格策略中不道德行为
C渠道策略中不道德行为
D促销策略中不道德行为
正确答案:
A
69、市场营销中的英文缩写"4C",除Consumer(消费者)、Cost(成本)、Convenience(便利)以外还有()——[单选题]
ACustomer(顾客)
BContribution(贡献)
CCommunication(沟通)
DConstruction(构建)
正确答案:
C
70、利用Internet技术最大程度地满足客户的需求,来达到开拓市场,增加盈利目的的营销过程是()——[单选题]
A关系营销
B整合营销
C线性营销
D网络营销
正确答案:
D
71、发洁洗发水公司决定将现在市场上销售的产品进行降价销售,以提升现有市场占有率,这种密集增长战略属于()。
——[单选题]
A市场渗透
B市场开发
C产品开发
D多元化经营
正确答案:
A
72、芮佳时装公司兼并了本地三家经营不善的服装企业以扩大经营规模,这种增长战略是()。
——[单选题]
A后向一体化
B前向一体化
C水平一体化
D多元化
正确答案:
A
73、岚山公司是一家奶粉生产企业,在婴幼儿、青少年和老年专业奶粉市场享有很高的知名度和美誉度,远远领先竞争对手。
岚山公司通过市场调研发现针对糖尿病患者的奶粉为市场空白,市场状况是高机会、低威胁,故决定向市场投放专门针对糖尿病患者的奶粉,岚山公司的这一业务属于()。
——[单选题]
A理想业务
B冒险业务
C成熟业务
D困难业务
正确答案:
A
74、天华公司是一家大型建筑机械生产商,在新的年度采购计划中,对某一齿轮的采购报价比上一年度降低了10%,这种采购方式属于()。
——[单选题]
A直接重购
B修正重购
C全新采购
D重复采购
正确答案:
B
75、对市场主导者而言,当市场占有率达到一定水平时,再进一步提高就要付出很大的代价,研究表明市场主导者理想的市场占有率是()。
——[单选题]
A25%
B50%
C75%
D100%
正确答案:
B
76、“深海”集团总裁曾说过:
“企业必须在第一时间发现市场需求,并在第一时间满足需求,这样企业才能在竞争中制胜”。
这句话体现的市场营销哲学是()——[单选题]
A产品观念
B社会营销观念
C推销观念
D市场营销观念
正确答案:
D
77、空调夏季热销、冬季滞销。
这种需求属于()——[单选题]
A潜伏需求
B充分需求
C不规则需求
D过量需求
正确答案:
C
78、“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。
这种增长战略属于()——[单选题]
A市场渗透
B产品开发
C市场开发
D多元化发展
正确答案:
C
79、某面粉企业为了控制和拥有其分销系统,兼并了面粉经销商店。
该种增长战略属于()——[单选题]
A业务一体化
B后向一体化
C前向一体化
D水平一体化
正确答案:
C
80、沂蒙公司的主营业务是家电生产,近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。
这种多元化增长方式属于()——[单选题]
A集团多元化
B同心多元化
C水平多元化
D关联多元化
正确答案:
A
81、在现代市场经济条件下,市场营销管理的首要步骤是()——[单选题]
A寻找和评价市场机会
B细分市场和选择目标市场
C发展市场营销组合和决定市场营销预算
D执行和控制市场营销计划
正确答案:
A
82、某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果,应采用的实验设计类型是()——[单选题]
A前后控制组分析法
B简单时间序列实验法
C阶乘设计法
D重复时间序列实验法
正确答案:
C
83、衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是()——[单选题]
AGDP
B可随意支配个人收入
C可支配个人收入
D个人收入
正确答案:
B
84、消费者对某一品牌评价较差,就会在相当长的时间内保持不变,并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。
这种心理因素是()——[单选题]
A动机
B态度
C知觉
D学习
正确答案:
B
85、王刚经过反复思考长时间比较选择后,决定购买一套知名楼盘的商品房。
其购买行为属于()——[单选题]
A习惯型购买行为
B变化型购买行为
C协调型购买行为
D复杂型购买行为
正确答案:
D
86、工商局为满足办公需要购买了一批沙发。
从市场构成来说,这种需求属于()——[单选题]
A消费者市场
B中间商市场
C生产者市场
D政府市场
正确答案:
D
87、某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。
该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是()——[单选题]
A采购者
B信息控制者
C使用者
D影响者
正确答案:
B
88、某公司产品目前市场占有率为25%,预计未来3年市场占有率将下降到23%,但仍比最大的竞争对手高5%。
该公司应采取的市场竞争战略是()——[单选题]
A市场主导者战略
B市场挑战者战略
C市场跟随者战略
D市场补缺者战略
正确答案:
A
89、国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机,该企业所采取的跟随战略是()——[单选题]
A紧密跟随
B盲目跟随
C选择跟随
D距离跟随
正确答案:
A
90、某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋,该厂的市场细分依据是()——[单选题]
A地理细分
B人口细分
C心理细分
D行为细分
正确答案:
B
91、甲企业选择与乙企业相同的市场位置,利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。
甲企业采用的定位策略属于()——[单选题]
A对峙定位
B避强定位
C重新定位
D混合定位
正确答案:
A
92、某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”,该公司采取的品牌统分策略是()——[单选题]
A统一品牌
B个别品牌
C主副品牌
D企业名称加个别品牌
正确答案:
B
93、能够节约设计和印刷成本,带动新产品销售的包装策略是()——[单选题]
A高档包装策略
B分等级包装策略
C附赠品包装策略
D相似包装策略
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