青岛市休闲旅游发展探析.docx
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青岛市休闲旅游发展探析
青岛市休闲旅游发展探析
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摘要
本文在综合国内外体闲度假旅游有关研究基础上,对相关概念和基础理论进行了解释阐述,指出青州市体闲度假旅游的现状和存在问题,并进行原因分析。
从经济社会转型科学发展需要、好客山东多样化异质化旅游产品需要、现代人生活质量提高需要等3个方面分析青岛发展休闲旅游的大好机遇,确认市场机会;同时分析出青岛存在缺乏资源有效整合、游客激增对旅游环境的破坏、旅游市场竞争越来越激烈等挑战;对比青岛具有的得天独厚的优势,全力克服存在的劣势,认为青岛需要开发多种形式的具有地方特色的乡村旅游、民俗园、高科技示范园等体闲度假旅游项目,不断提高旅游项目的生产力,提高旅游产品的口味和格调,将青岛打造成体闲度假名市。
最后从加强基础设施建设、创新旅游开发投资机制、加大旅游人才引进和培养力度、突出特色优势、科学规划开发、加快旅游商品纪念品开发、加大促销宣传力度、推进信息服务系统建设等方面提出了一系列有助于青州休闲度假旅游产业发展的对策。
关键词:
休闲旅游,青岛市,对策
Abstract
Onthebasisofcomprehensiveleisurevacationtravelrelatedresearchathomeandabroad,explainstherelevantconceptsandtheories,pointedoutthecurrentsituationandexistingproblemsofleisurevacationtravelofQingdao,andanalyzethereason.Fromthescientificdevelopmentofeconomicandsocialtransformationneeds,hospitalityShandongvarietyheterogeneoustourismproductneeds,modernpeoplefifequalityimprovementneedstoanalyzethedevelopingopportunitiesofQingdaoleisuretourism,identifymarketopportunities.AnalysisofQingdaothereisalackofeffectiveintegrationofresources,thesurgeinvisitorstothetourismenvironmentaldamage,tourismmarketismoreandmorecompetitivechallenges.ContrastQingdaohasuniqueadvantages,toovercomethedisadvantage,thatQingdaoneedstodevelopvariousformsoflocalruraltourism,FolkPark,hi-techpark,leisuretourismprojects,improvetourismprojectproductivity,improvethetourismproducttasteandstyle,willbuildQingdaointotheleisurecity.Finallyfromtourismdevelopmenttostrengtheninfrastructureconstruction,innovationinvestmentmechanism,strengthentourismintroductionandtrainingoftalents,prominentcharacteristicadvantage,scientificplanninganddevelopment,toacceleratethedevelopmentoftourismcommoditiessouvenirs,andintensifypromotion,topromoteinformationservicesystemconstruction,etc,putforwardaseriesofhelpingQingdaoleisuretourismindustrydevelopmentcountermeasure.
Keywords:
Leisuretourism;QingdaoCity;
目录
1前言1
1.1研究背景1
1.2研究目的、意义1
1.3国内外研究现状2
2青岛市休闲旅游现状3
2.1青岛市休闲度假旅游基本概况3
2.2青州市休闲度假旅游存在问题3
2.2.1资源缺乏整合与有效利用3
2.2.2接待服务存在短板4
2.2.3部分景区道路交通不畅4
2.2.4项目开发形式单一,同质化比较严重4
2.2.5纪念品缺乏创意开发,营销方式单一4
2.3青岛市休闲度假旅游存在问题原因分析5
2.3.1基础设施建设投入不足5
2.3.2经营主体单一,投资力度不足5
2.3.3专业人才不足,经营管理知识欠缺5
2.3.4缺乏合理规划,没有主题特色5
2.3.5宣传整体策划不足,没有形成整体优势6
2.3.6未建立完整的信息服务系统6
3青岛市休闲旅游开发建议6
3.1加强休闲旅游基础设施建设6
3.2创新休闲旅游开发投资机制7
3.3加大休闲度假旅游专业人才的引进和培养力度7
3.4突出休闲度假旅游地特色优势8
3.5科学规划开发,走可持续发展之路8
3.6推进休闲度假旅游产业信息化建设8
结论9
参考文献9
致谢9
1前言
1.1研究背景
从上世纪八十年代至新世纪初,我国旅游市场一直以观光旅游为主体。
经过20年的发展,我国国内旅游市场口趋成熟,单一的观光旅游方式己经不能满足旅游者的需求。
2005年以后,国内旅游市场发生了明显变化,散客、自驾旅游、体闲和度假旅游人数急剧持续增长,成为发展最快的细分市场。
体闲度假旅游消费大大带动了我国第三产业的发展,从而促进了国民经济的全面发展。
在此背景下,很多传统景区景点面临吸引力下降、游客量增长停滞、游憩时间缩短、产业收益下滑等问题。
为了适应现代旅游市场需求变化和产业发展趋势,各地纷纷致力于开发体闲度假旅游产品,或对传统景区进行改造,增加体闲度假设施和服务功能。
目前,我国旅游业总体上己进入升级转型阶段,即从观光旅游为主向观光与体闲度假并重转变。
青岛历史悠久,旅游资源丰富,是中国优秀旅游城市、国家园林城市、国家地质公园、国家生态建设示范区,青岛市在旅游业“十二五”规划中提出建设“文化名城、旅游名市”的总体目标,对现有旅游资源进行整合,积极推进重点项目建设,外地游客来青岛大多是“一口游”,青岛旅游存在的突出问题是现有景区景点大都为观光类,产品结构单一、多而不强、布局分散,实现持续发展的潜力有限。
青岛函需能留得住游客的项目,开发体闲度假产品刻不容缓。
青岛市委市政府高度重视体闲度假旅游产业的发展前景,正积极与企业联手,努力开发出能够满足旅游者休闲度假旅游的多元化旅游产品。
1.2研究目的、意义
旅游业是现在发展势头强劲、关联性极强的综合性产业,能够拉动内需扩大消费、优化投资结构、促进产业关联融合。
青岛有发展休闲度假旅游的优质资源,但青岛旅游业发展进度与自身拥有的体闲度假旅游资源不协调,带来的经济效益与旅游资源的价值也相距甚远,在开发利用过程中存在一些问题。
为此,本文在阐述国内外体闲度假旅游研究成果及发展现状的基础上,结合青岛旅游实际情况,从机遇、挑战、优势、劣势等四个方面分析青州体闲度假旅游,提出青岛要发展多种形式的、具有地方特色的乡村旅游、民俗旅游、生态旅游、高科技农业观光园、文化旅游等体闲度假旅游项目,并对青岛发展休闲度假旅游提出自己的意见和建议。
体闲度假旅游己成为现代旅游产品中重要的组成部分,对于促进当地经济发展、提高农民收入、丰富旅游产业发展方式具有重要意义。
研究青岛体闲度假旅游能够强化旅游产业培育,充分整合旅游资源,不断提高旅游项目的生产力,提高旅游产品的口味和格调,从而获得经济效益和生态效益的双丰收,实现旅游业健康快速发展,基本形成结构合理、要素健全、功能完善、特色突出的产业体系。
1.3国内外研究现状
关于体闲度假旅游的概念。
Joffre.Dumazedier(1976认为,体闲度假旅游就是个人从工作和社会生活中解脱出来,为了体息、放松身心,按照自己的意愿从事社会活动,自由自在的游玩。
Aron(1997)认为体闲度假旅游是指去外地从事一段时间与自己工作无关的放松体闲活动。
JamesD.Strapp(1998认为体闲度假旅游是利用假期去外面游玩从而使身心得到放松。
Christaller(1964提出旅游者的体憩活动与地理空间结构相互关系问题。
Miossec(1976)和Gormsen(1981)从空间结构和空间动力学角度观察了目的地旅游演变过程,并将旅游者的行为、类型与旅游者的地理分布模型结合起来考虑。
DavidB(1993)根据旅游活动的距离衰减规律,将城市居民出游目的地划分为专业旅游带、中心商务区、地方邻里区、胜地带和乡村外围带五个带,显示出了城市旅游圈层划分的思想。
美国学者Gunn(1972)在《度假地景观一旅游区规划设计》一书提出了城市周边休闲旅游系统模型,并论述了旅游规划中的空间分布问题。
关于体闲度假旅游的概念。
迟景才(1996)指出,度假旅游具有一个显著的特点,就是游客对其认同的度假目的地具有持久的兴趣和稳定的忠诚度,甚至对某一家自己的酒店也有稳定的忠诚度,主要目的是为了使身心得到体息和放松,度假旅游的“回头客”比较多。
同时,度假旅游者往往在一个地方停留较长的时间,消费的目的也比较明确。
刘群红(2000)认为体闲旅游是以旅游资源为依托,以体闲为主要目的,以旅游设施为条件,以特定的文化景观和服务项目为内容,为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和体息。
吴必虎(2001)认为,度假旅游就是利用假期在目的地进行修养和娱乐的旅游方式。
游客比较关心时间成本,并不关心旅途的风景,以便快速到达目的地使自己进入休闲状态,消费能级高,喜欢档次较高的休闲娱乐设施。
2青岛市休闲旅游现状
2.1青岛市休闲度假旅游基本概况
青岛市的传统旅游产业是在大众观光旅游活动的基础上逐渐发展起来的,作为我国传统旅游目的地之一的青岛,聚集了山、海以及文化等多种资源于一身,具备了较为丰富的人文自然资源,那么这也就给青岛休闲旅游资源的开发奠定了一定的基础。
就青岛市的陆地而言,拥有者众多的人文古迹,比如:
青岛德国监狱旧址博物馆、青岛太清宫、康有为故居以及公主楼等,给青岛市的休闲旅游资源开发提供了资源,而且由于青岛东南濒临黄海,拥有丰富的水上资源,而近年来随着青岛市交通沿线的贯通,逐渐的将青岛市的旅游资源形成了一个连接整体,并且由于国家近年来对于旅游业的重视,给予青岛休闲旅游资源的开发提供了一定的政策辅助。
那么青岛市发展休闲旅游资源也就具备了充分的条件,旅游资源按照其资源属性可以分为两类,即自然旅游资源和人文旅游资源,如果按照资源形态进行分类则可以分为有形和无形旅游资源这两种,但是针对于休闲旅游资源的界定相对比较困难,并且其分类也是比较复杂的。
根据相关研究人员对于休闲旅游资源的研究,可以将休闲旅游资源分为四类,即:
自然游憩类、康娱游憩类、文化休闲类和专项休闲类,而青岛市在这四个方面都具有一定的旅游资源,因此开发青岛市的休闲旅游资源也就能够有效进行。
2.2青州市休闲度假旅游存在问题
2.2.1资源缺乏整合与有效利用
青州虽然景点众多,但各个旅游景点之间缺乏横向联合,处在各自为战的散乱局面。
譬如,一口游项目包括哪些景点、两口游项目包括哪些景点、三口游项目包括哪些景点等没有固定的线路。
尤其是各景点的对外宣传推介,各自宣传各自的景点,没有形成整体的宣传模式和品牌,甚至存在相互踩脚的现象。
青岛有着丰富的人文资源,但没有将人文资源与旅游开发揉合在一起打造成拳头产品。
2.2.2接待服务存在短板
青岛没有综合性的大型旅游接待机构,导游人员水平素质良劳不齐,旅游旺季各宾馆人满为患,影响了青岛旅游的健康可持续发展。
2.2.3部分景区道路交通不畅
青州很多景点都分布在山区,进出景点只有一条道路,尤其是西部体闲旅游度假区,道路建设标准不高、大都只有双向车道通行,路面相对狭窄,有的路况较差,可进入性不强,容易造成道路不通畅,尤其是在“小长假”和“黄金周”期间拥堵严重,影响游客通行。
景区的交通问题己经成为困扰休闲度假旅游产业发展的最重要因素。
2.2.4项目开发形式单一,同质化比较严重
很多度假区规划设计类似城镇建设规划,内容方法千篇一律,市场分析、区位分析、产品策划和吸引物设计明显缺位,重优势和机遇,轻竞争和限制,仅凭宏观趋势制定理想战略,市场定位和发展目标不切实际,特色不突出,同质化比较严重,从而造成旅游者的“视觉疲劳”,造成规划成果与需求和经营脱节,对项目开发和招商缺乏指导意义。
2.2.5纪念品缺乏创意开发,营销方式单一
目前青岛没有规模性的集创作、设计、生产为一体的旅游纪念品生产企业,缺乏特色,质量低劣,旅游纪念品销售也十分零散,与现代旅游市场的要求相差较远。
青岛旅游纪念品一般以各旅游景点的小售货摊位为主,主要是介绍青岛历史和文化的书籍、《状元卷》复印件等,很少见到有青岛特色的东西。
2.3青岛市休闲度假旅游存在问题原因分析
2.3.1基础设施建设投入不足
随着体闲度假旅游的快速升温和市场竞争的口趋激烈,青岛市体闲度假旅游基础设施建设滞后、旅游产品供给不足,结构不合理的矛盾口益突出。
停车场、景区宾馆、旅游厕所、景区之间的公路交通网络等配套设施严重不足,服务能力和产品供给与消费需求严重不匹配等问题存在,广大游客的即期消费需求得不到满足,造成一些旅游景区的超负荷运转,对环境带来不利影响,也带来了巨大的安全隐患。
旅游基础设施的进一步完善和进一步细化,还需要加快建设步伐。
2.3.2经营主体单一,投资力度不足
目前,青岛体闲度假旅游资源开发主要依靠政府财政支持,模式比较单一,市场机制利用不充分,缺乏规模大、带动性强、资金充足的大型企业参与投资,社会资金吸纳渠道不畅。
单纯依靠市级财政支持的景区开发建设及基础设施配套等,资金相对薄弱,发展活力不足。
2.3.3专业人才不足,经营管理知识欠缺
体闲度假旅游产业作为一个新兴的朝阳产业,和其他行业不同,体闲度假旅游专业人才应该是一种复合型人才,掌握信息要灵通,还要具有国际体闲度假旅游市场的开拓和应变能力,懂得旅游产品、纪念品的开发和营销。
专业人才是根本,人才的缺乏很大程度上限制了青州体闲度假旅游产业的充分发展。
在景区接待服务上,缺少旅游专业从业人员,有些导游甚至对自然山水和历史文化不理解,宣传推介作用不强。
另外,餐饮、娱乐、商场、宾馆等场所的服务人员素质也需要提升。
2.3.4缺乏合理规划,没有主题特色
体闲度假旅游资源开发体制不顺,条块分割,相互牵制,旅游主管部门难以协调旅游生产要素的均衡发展,行业管理力度不强。
旅游产品雷同,结构不够合理,观光类旅游产品多,度假体闲产品和文化旅游产品偏少,缺乏特色,旅游附加值不高。
旅游资源开发投入偏少,重大的有牵引的旅游精品项目不多。
旅游产品市场化程度低,一些产品雷同,有的甚至是低水平重复。
2.3.5宣传整体策划不足,没有形成整体优势
对青岛市休闲度假旅游整体的宣传力度不够,促销方式不多,没有构建全方位的促销网络,旅游宣传效应未达到最大化。
缺乏培育新客源的体制机制,未对客源地市场及影响出游因素进行详细研究。
要把旅游宣传与经贸、会展、文化、招商等有机结合起来,让每一名干部群众都自觉成为宣传员。
2.3.6未建立完整的信息服务系统
青岛市体闲度假旅游产业信息化建设起步较晚,发展水平滞后,一方面来自政府投入的信息化建设资金不足,另一方面也缺少来自市场融资的信息化资金,至今没有建立完整的体闲度假旅游信息服务系统,各旅行社及景点不能为游客提供详细的咨询信息,明显落后于其他体闲度假旅游业发达的城市。
很多旅游公司因无法及时提供接待信息、景点信息、餐饮信息等因素丢失大单、丢失客源的现象经常存在。
3青岛市休闲旅游开发建议
3.1加强休闲旅游基础设施建设
为促进青岛体闲度假旅游的健康快速发展,政府部门要树立起大旅游观念,打破原有资源条块分割的局面,整合全市旅游资源,形成整体优势,全力支持开发体闲度假旅游,形成“百花齐放、各具特色”的大格局目标。
要制定体闲度假旅游发展总体规划,加强旅游地的基础设施建设。
加强重点道路交通体系建设,特别是各景区之间的公路交通干道建设,提高公路等级,增强各景点间道路联通能力,突破道路交通的瓶颈。
加快供水、供电、供气、通信、公共厕所、污水和垃圾处理站等设施建设,同时要尽可能采用节能措施,防止过度使用生态环境。
在拆迁过程中,还要制定合理的补偿措施,做好拆迁居民的安置工作。
加强接待设施建设,推进城区及景区的星级酒店、观光型酒店、度假型酒店、商务型酒店等建设,提高旅游接待能力。
同时,兼顾不同旅游者的需求,以重点景区和乡村为依托,引导建设一批中低档的经济型酒店、自驾车野营露宿基地等。
3.2创新休闲旅游开发投资机制
要在旅游投资、市场和经营等方面形成更加宽松的发展环境。
积极鼓励和引进多种资本来青岛市开发体闲度假旅游资源,拓宽融资渠道,建立多元化的投资机制。
允许民营资本通过公开公平公正的招投标程序投资体闲度假旅游行业,在科学有序合理开发的前提下,可以转让或者承包等方式获得体闲度假旅游项目的经营管理权限,既节约了市政资金,又有利于青岛市体闲度假旅游产业的快速发展。
鼓励内外商买断景区的经营权,积极引进大型旅游企业集团通过投资、兼并、参股、收购等多种方式经营旅游项目。
通过资本市场,采取项目融资、股权置换等方式,实现旅游投资主体多元化。
鼓励旅游企业之间相互协作共同开发,树立大品牌意识,可组建成大型的旅游集团公司,运作大型项目,在保证项目建设顺利完整进行的同时,也增强抵抗风险的能力。
旅游地居民作为旅游开发项目的参与者和受益者,要将当地居民纳入旅游开发项目的决策制定、管理规范、利益分配体系中来,使其也成为旅游的投资者和管理者,真正成为生态文化旅游发展中的核心。
3.3加大休闲度假旅游专业人才的引进和培养力度
缺乏高水平的旅游规划人才、经营人才、服务人才是青岛市体闲度假旅游发展的瓶颈问题。
首先要加强现有旅游人才的培养,健全和完善旅游人才培训体系,分类旅游教育培训,成立旅游教育培训中心,加强对旅游人才和从业人员的教育培训。
邀请国内外知名旅游专家来青岛举办各类旅游培训班、讲座、学术报告等。
加强旅游人才培养基地建设,加强与国内著名旅游高等院校联系,将教学质量好、师资力量雄厚、具有专业特色的旅游院校,作为青岛高层次旅游人才培养基地。
利用高校等资源,设立旅游技能型人才培养基地,为旅游企业培养实用型、技能型人才。
加大力度提高管理人员的能力,通过竞争选拔的方式挑选能力强素质高的人员到国内外著名高校和教育集团,接受高层次旅游专业培训,了解当今世界旅游业前沿态势,学习借鉴先进地区成功经验,进一步开阔眼界、开阔思维,提升创新能力和经营管理能力。
其次,要强化旅游人才引进力度,制定旅游人才引进优惠政策,吸引高层次旅游人才来青就业或创业,积极引进高级旅游管理人才和运营人才、高级技能层人才、高级旅游服务人才等紧缺人才。
3.4突出休闲度假旅游地特色优势
体闲旅游应以体闲、健身、娱乐、度假为主要目的,因此,旅游地不但要有优美的环境,还要通过各种设施和服务项目创造愉快、宁静的环境。
体闲旅游区必须要结合当地实际,具有自己的特色。
3.5科学规划开发,走可持续发展之路
加强体闲度假旅游规划工作,整合旅游资源,牢固树立大旅游观念是我们走旅游可持续发展道路的根本。
要按照“宏观调控、景区衔接、发展精品”的要求,详细制定全市体闲度假旅游发展总体规划工作。
各体闲度假旅游项目要符合土地利用规划、城市规划等相关规划,而且要高度重视对生态环境的保护,引入生态开发管理模式,务必去除在体闲度假旅游业开发中忽视环保与生态的短视行为,眼光要放长远,要看到体闲度假旅游项目在一年两年甚至若干年后的经济社会效益,确保体闲度假旅游景区的良好生态环境和可持续发展。
发改、林业和环保等部门应作为体闲度假旅游产业开发的管理者和监督者,牵头做好各项组织工作和体闲度假旅游产业受益对生态环境的反哺工作;旅游局应加强对体闲度假旅游景区、景点的管理工作,帮助和监督景区建设垃圾收集系统,建立废水净化和处理系统。
体闲度假旅游景点也要在充分挖掘旅游地文化内涵、大力提倡文明旅游的同时,通过广泛宣传、管理人员监督、导游解说等方式,加强游客的环境保护意识。
加大对体闲度假旅游景点周边卫生环境的治理,增加保洁力量,在部分路段适当添加垃圾箱的数量,做到集中清理与平口保持相结合,彻底改变脏乱差的现象,美化旅游环境。
同时,各体闲度假旅游景区景点要使用国家标准和国际通用标识符号,尤其是指示牌、指路牌等公共信息图形符号。
3.6推进休闲度假旅游产业信息化建设
旅客在游玩过程中,需要及时知道所处的地理位置、车票、酒店、各景点具体状况等信息,而这些是往往被我们所忽视的。
现代旅游产业的快速发展,函需建立稳定、安全、能够提供各种服务的旅游信息系统。
政府应制定相关政策,协调网管办、专家、计算机协会等各方力量,提供必要的资金和技术等方面的支持。
推进旅游产业信息化建设,能够保证各景点间旅游信息的顺畅和共享,实现各景点间、中介服务机构、酒店服务信息等之间信息充分、自由的流通,形成综合性的旅游网络信息平台。
旅游信息网络平台的建立不仅能有效消除旅游市场信息不对称、信息不足及失真等问题,而且能达到宣传和传播景点形象、介绍旅游景点及线路、扩大旅游客源市场的作用。
进一步完善集旅游政务、旅游资讯和旅游商务于一体的信息化系统建设,为国内外游客提供全方位的旅游信息服务。
、
结论
综上所述,青岛休闲旅游资源的开发,必须要积极的认识到青岛所具备的的旅游优势和机遇,还应该认识到面临的挑战和存在的劣势,积极的采取有效的对策,促进青岛休闲旅游资源的开发,为青岛的旅游业提供更多的发展空间。
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