618互联网电商商城大促微博营销效果数据分析报告确任稿.docx
- 文档编号:15737232
- 上传时间:2023-07-07
- 格式:DOCX
- 页数:21
- 大小:302.49KB
618互联网电商商城大促微博营销效果数据分析报告确任稿.docx
《618互联网电商商城大促微博营销效果数据分析报告确任稿.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《618互联网电商商城大促微博营销效果数据分析报告确任稿.docx(21页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
618互联网电商商城大促微博营销效果数据分析报告确任稿
618电商大促微博营销效果数据分析报告
电商平台:
天猫、京东、苏宁易购、国美
Contents
目录
电商平台明星营销效果分析
618热度分析
618热度指数
过去5年间;每到6月18日左右
的一周;XX指数上关于“618”
的关注度便大幅上升。
且以每
年增加一倍的的数量增长。
电商一步步走进人们的生活;
从数据可窥一斑。
985
1874
5286
11217
25009
2011年
2012年
2013年
2014年
2015年
四大电商平台微博热度对比
从微博提及量数据上看;四大
平台差距明显;天猫提及量最
高可达上百万量级;京东最高
可达几十万量级;而苏宁和国
美仅为万量级。
单位:
条
从日期(16日-20日)上看;天
猫的微博提及量数据始终在高
位运行;18日时达到最高的
1990820条;此后开始下降;
京东的微博提及量增速较为平
稳;从16日的173828条增涨到
18日最高的224498条;此后则
开始下降;苏宁和国美的提及
量较均衡;连日内一直维持在
约1万-5万条之间。
天猫
京东
苏宁
国美
2015/6/16
2015/6/17
2015/6/18
2015/6/19
2015/6/20
电商平台口碑分析
电商618微博话题讨论量分析
1809689
1675796
14000
13193
在整个618年中大促活动
1227779
12000
中;天猫的“天猫年中大
促”话题量远远高于其他
10000
电商平台;在618当天话
题量达180万次左右。
633403
8000
其次为京东的“京东
6000
618”;活动期间每日约
152379
有4000+话题量;618当
天更是冲到13000次。
4676
4095
4319
4000
2183
2000
“苏宁618年中庆”、“
国美亮剑618”的单日话
0
题量则仅有几百次。
2015/6/16
2015/6/17
2015/6/18
2015/6/19
2015/6/20
国美亮剑618
京东618
苏宁618年中庆
(天猫)真新便宜
天猫年中大促
电商618热词分析
共同点:
促销价格、优惠券最醒目;有效利用父亲节
卖点。
天猫#年中大促#
苏宁#618年中庆#
电商618热词分析
京东#618#
国美#亮剑618#
天猫微博词云分析
从微博用户提及关键词看;618同样
成为提及次数最多的词语;与京东
不同;微博用户提及天猫时更多的
使用了“2015”这个数字;从微博
文本看;大多的带上“2015年新款
”、“2015全新发布”等字眼;由
此看来不少微博用户对天猫的新款
、新品等的满意度较强;此外;金
牛座、处女座、天秤座等星座关键
词出现的频率相对偏高;表明提及
天猫的微博用户中;星座达人占有
相当比例。
京东微博词云分析
从微博用户提及关键词看;618成
为提及次数最多的词语;京东部分
促销活动满199减100元吸引了众
多微博用户关注;关键词199和
100排在关键词第二位;此外;集
合了陶喆、蔡健雅、许巍等知名音
乐人的京东音乐节成功吸引众多用
户眼球;音乐节当之无愧成为热词
之一;由于京东618店庆日临近父
亲节;不少微博用户在讨论为父亲
“买东西”、给父亲“打电话”话
题。
苏宁微博词云分析
从微博用户提及关键词看;618
同样成为提及次数最多的词语;
提及苏宁的微博用户大量使用“
父亲节”、“mini”、
“ipad”、“apple”、“洗衣
机”等关键热词;说明用户对苏
宁电子、家电产品的满意度和期
待值相对较高。
国美微博词云分析
从微博用户提及关键词看;618成
为提及次数最多的词语;紧跟其后
的关键热词有“端午节”、“买东
西”、“父亲节”、“家用电器”
等字眼;提及国美的微博用户有相
当比例人群熟记了父亲节及端午节
日期;并选择并信任通过国美平台
查看家电信息。
618各电商营销效果
电商618明星营销热度分析
1876
617夜间开始延续至618日上午11点的“
邓超出轨风波”让邓超及其代言的苏宁
易购热度大幅上升;将天猫和京东远远
甩在身后。
但事件本身与苏宁易购并无
直接联系;虽然吸引了微博用户的眼球
;却没有给苏宁带来直接的受益;
700
600
500
400
300
200
100
0
660
611
481
天猫明星团中胡歌的提及量相对较高;
赵丽颖、郑恺紧随其后;整体互动量较
大;六位明星的微博转评赞总量超过70
万次;
315
302
302
299
265
253
252
212
204
166
京东明星团中马布里的热度最高;李晨
616当天的热度接近500;仅次于胡歌;
从整体上看;京东明星引发的热度低于
苏宁、天猫。
159
148
155
140
115
119
119
97
85
64
107
53
49
14
35
24
14
3280
13
14
17
23
764
3210
2015/6/16
2015/6/17
天猫胡歌
2015/6/18
2015/6/19
天猫李小璐
2015/6/20
天猫贾乃亮
国美在代言人营销上没有选用明星营销
的方式;在本次营销中声量较小。
天猫郑恺
天猫赵丽颖
京东李晨
天猫吴昕
京东马布里
京东李小鹏奥莉
苏宁邓超
对各明星及其代言的相关平台;所发布博文的提及量、搜索量和
微博互动量进行综合考量;得出明星代言为平台带来的热度。
天猫明星营销口碑词云
贾乃亮
胡歌
郑恺
赵丽颖
李小璐
吴昕
从天猫明星明星营销口碑词云中看出:
大多数用户的评价集中在“618”“淋
漓尽致”“更加重要”“无处不在”“决策者”“第一次”。
京东明星营销口碑词云
正面评价为:
热情洋溢。
负面评价为:
借题发挥。
京东明星营销口碑词云
李晨
李小鹏和奥莉
马布里
苏宁易购明星营销口碑词云
@邓超出轨风波引发一轮对幕
后推手的讨论。
部分微博网友
认为是苏宁易购借机炒作;引
发巨大讨论。
618电商大促效果分析:
1。
天猫借助与微博平台的深度合作;在声量上占据绝对优
势;全面超越其他平台;
2。
价格和优惠幅度是消费者最关注的内容;数码、电器类
产品是微博用户提及最多的品类;
3。
明星营销在本次618电商营销大战中发挥重要作用;各
电商平台根据自身特点采用不同的明星代言人营销方式。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 618 互联网 商城 大促微博 营销 效果 数据 分析 报告 确任稿