方案撰写事件时间轴以及活动形式.pptx
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方案撰写事件时间轴以及活动形式.pptx
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,日常传播,活动,舆论造势,集中发声生活服务类平面媒体共同发声官网上线,平面、网络、新媒体全面预热,制造话题,扩大舆论声量视频网站节目推广选择舆论导向性媒体重点传播平面、电视、网络、新媒体全面互动,舆论聚焦,权威定调以点带面形成社会性话题电视媒体深度访谈为主,平面、网络、新媒体为辅,预热期,推广期,阶段,明星见面会(云南、北京、上海、广州),引爆期,收尾期,盘点期,男女主角、婆婆做客电视访谈节目,美食菜谱征集活动,搞笑段子征集厨乎意料微博有奖问答游云南,夫妻关系信任度网络调研微博情人节幸福表白活动,票选最受欢迎的剧集、段子微博美食照片征集活动,12星座的美食情缘第二季美食菜谱征集活动,线下活动,线上活动,事件,节目内容涉嫌抄袭,厨乎意料女主角录制缺席,疑被高薪挖走,制作团队被挖,节目无法继续录制,9.17“职场真情日”全面爆发,以中国职场白皮书引入“职场真情”话题,以“MrReal”作为典型人物打造,为话题蓄热,找到核心媒体阵营找到核心发言人,总结传播框架-人人行动,瞄准核心媒体阵营+传播三部曲,名爵绅士训练营总体概述,活动主题,各城市潜在用户海选,活动阶段,南京决赛,结业授封,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,活动内容,关注程度,8大城市通过经销商推荐及网络报名等方式,集中所有选手进行海选。
各地区传播浪潮引爆;海选突出名爵车型高性能,活动目标,传播高潮,引发广泛关注和热议,区域高潮,整体预热,全国高潮,活动渐进,英伦激情再现名爵绅士训练营,活动时间,英国受训,8大城市的16名优胜选手在南京进行总决赛。
总决赛前5名的选手,最终获得入营资格,前往英国受训。
5名选手学成归来,授予“名爵绅士”封号。
活动持续,集中突显名爵英伦风情,塑造名爵消费者完美形象,4,2011年传播规划,中级车双雄1、风神S30:
从容进取快意人生2、风神H30:
从容进取自由人生(含H30CROSS),品牌主线,从容进取品质生活,产品主线/传播口号,2月,10月,11月,12月,1月,3月,4月,5月,6月,7月,9月,8月,H30CROSS上市,发动机下线,张琳世锦赛,品牌公关(形象力),NBA中国官方合作伙伴/NBA中国赛,话题:
进步科技、生产工艺、企业文化、社会责任等传递品牌形象,产品公关(产品力),张琳代言C平台产品营销(游泳赛),风神S30:
硬朗与实在(典型用户、车主故事、用车心得、车型对比、奖项公关,每月1篇),风神H30/H30CROSS:
五好车(典型用户、车主故事、用车心得、车型对比、奖项公关,每月1篇),话题:
技术实力、品质测试、造型故事、操控性能、舒适指标、内饰空间等(每月1篇车型对比),第三方证言:
军工品质,跻身军队公务用车采购名单,援赠国旗护卫队/武警边防总队,献礼建党90周年,军属(军嫂)证言,市场公关(销售力),创新形式:
2011东风风神品质探秘之旅(与媒体合作工业旅游),口碑公关(三化行动):
区域化、行业化、领袖化,事件/行销,东风风神“我是车王”源动力拉力赛(生命之源、改革之源、红色之源、民主之源、文明之源),5,品牌公关-NBA营销公关规划,赛事线,活动线,事件线,赛场篇:
与NBA共进取-NBA全明星赛购车抢票活动球星篇:
东风风神NBA英雄时刻(球星个人事件-如姚明受伤,风神给予关怀),NBA活动篇:
NBA关怀计划东风风神活动:
工业旅游、车展、巡展、图腾助威团接力线上活动,东风风神汽车篮球挑战赛(篮球嘉年华)东风风神NBA中国宝贝选拔赛(可与青岛啤酒进行跨界合作),2月,10月,11月,12月,1月,3月,4月,5月,6月,7月,9月,8月,常规赛,全明星赛,季后赛,常规赛,中国赛,6,产品公关-张琳传播,2月,10月,11月,12月,1月,3月,4月,5月,6月,7月,9月,8月,世界水日公益传播,张琳世锦赛,鲁豫有约,我的奥林匹克,安全驾驶公益传播,核心策略:
以张琳阳光帅气、锐意进取的形象展现中级车英雄英姿飒爽、从容进取的形象。
7,附三:
2011东风风神品质探秘之旅,活动主题:
2011年东风风神品质探秘之旅活动时间:
2011年3月12月(每月1期共10期)活动地点:
武汉工厂、襄樊试车场、十堰武当山、神农架创新形式:
1、招募方式:
在全国10个重点销售区域,如北京、武汉、成都、兰州、郑州等,每个城市与当地一家主流平面媒体和地方网站合作(如成都与华西都市报和四川新闻网合作),通过媒体发布招募稿,凡有意向的潜在客户通过报社、网络和4S店报名参加工业旅游(邀请该地区的记者参与);2、传播方式:
A、平面媒体通过区域口碑的方式,通过对参加工业旅游的车主和潜在客户的深入采访,以大面积、大配图的方式深度传播;B、网络媒体通过专题的方式,对工业旅游进行全方位的图文报道,构成区域口碑信息库;C、电视媒体和视频类媒体,以原滋原味的专题片形式播放,同时可作为该区域专营店的影像播出资料。
活动内容:
(1)武汉工厂:
组装车间参观、企业文化及产品了解、与东风乘用车公司领导沟通;
(2)旅游景点:
游览江城美景;,备注:
拟定各区域合作媒体名单北京:
京华时报(北京青年报)、新浪网;成都:
华西都市报(成都晚报)、四川新闻网;郑州:
大河报(郑州晚报)、大河网;上海:
新闻晨报(新民晚报)、上海热线;山东:
齐鲁晚报(半岛都市报)、齐鲁热线;沈阳:
沈阳晚报(辽沈晚报)、东北新闻网;,区分,第一阶段,1w,2w,3w,4w,1w,2w,3w,4w,1w,2w,3w,4w,品牌创建大事件,品牌公关,核心竞争力公关,娱乐营销及体育营销,回顾:
完美的榜样之旅,榜样中国新粤商榜样之旅全国活动,每个月一个主题的走进广汽传祺,全国5大A级车展+一次国外车展,国内两大盛会,服务品牌、公益品牌亮相,榜样中国的媒体四大系列合作,中国榜样系列微博营销|微电影、微传播整体实施,第二阶段,第三阶段,年度的南方报业汽车奥斯卡颁奖活动,“奥运专项公关策划,第二季度公关整合传播路线图,网络推广策划案,背景分析|目标策略|推广排期|创意执行|效果评估|联系我们,
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- 方案 撰写 事件 时间 以及 活动 形式