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网络营销策划书模板
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1.营销目标
【开始推广一个项目,制定网络营销方案时,需要首先明确营销的目标,具体的目标可以分为:
追求IP(PV)访问量,流量,注册量,销售量,转化率,增长率等。
制定目标前需要对环境进行精要的分析】
2.客户描述
【确定营销目标后,进行客户定位,分析目标客户是谁。
】
3.客户特点
【描述精准客户的特征和需求。
具体比如客户特征包括年龄,职业,文化层次,思维观念等;需求包含喜好哪方面的内容,信息,痛点有哪些?
分析越细致,精准度越高】
4.客户打动
【重点根据客户需求,找到产品卖点。
】
5.客户分布
【客户聚集在哪些网络平台和工具上。
】
6.营销策略与方法
【用户明确,卖点明确,渠道(网络工具或平台)明确,就制定具体的策略和方法】
6.1渠道策略
6.2用户策略
6.3精准策略
6.4常规策略(品牌,口碑)
7.效果监控与评估
7.1建立监控目标
【指标选择:
IP数,PV,注册用户数,活动参与人数,作品转载数,销售额,订阅数,收藏数等】
7.2监控营销数据
【通过CNZZ,XX统计,量子统计来监控营销数据】
7.3用户价值评估
【主要评估转化成果,比如付费用户,利润,客单价格等等】
7.4渠道营销成本
【预算与核算营销揉入成本和产出比】
7.5渠道优化
【不好的地方,需求修改和优化】
案例
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
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