光明乳业自查报告.docx
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光明乳业自查报告.docx
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光明乳业自查报告
光明乳业自查报告
篇一:
光明乳业官方网站诊断报告
光明乳业官方网站诊断报告
一、网站基本情况分析
(一)网站建站目的及网站功能
主页提供光明的公司简介,领导结构,企业文化等信息,让更多的人了解本企业,提升本企业的形象。
其次提供既有产品的信息,并在有新品的时候及时发布,让消费者可以更加了解光明的产品,提升消费者对光明的产品的了解,并及时了解新品的发布信息。
其次提供网上在线订购服务,让消费者在家里就可以买到放心的光明产品,促进产品的销售。
有服务中心和售后服务等服务栏目,给予消费者更好的服务,提高消费者对光明企业的满意度。
有优品优质项目,让消费者了解光明产品的质量,对其质量更加放心.增加消费者对光明产品质量的信任和满意度,增加消费者的重复购买率,从而增加消费者的忠诚度。
主栏目有健康之家项目,让消费者了解各种奶的营养价值以及适合消费的人群,怎么进行健康保养.让消费者了解光明为顾客着想的良好形象,以及告诉顾客应该喝什么样的奶种来保养身体,这是一种变相的促销。
首页右下方有打开即放的视频广告,加深人们对广告中产品的了解,直接促进产品销售。
有介绍公司管理和股权结构等方面的信息,提供投资者想了解的信息,增加投资者信心。
(二)网站基本结构
1.从搜索引擎中进入首页是一个蓝色的背景,上面有光明的logo以及
有一个中英文选项按钮。
2.点击中文或英文按钮,即进入网站首页。
网站首页上有11个一级栏目,把鼠标放在一级栏目下即可以看见其下的二级栏目,二级栏目最多的一个有8个,最少的一个是1个,最重要的产品部分由7个二级栏目。
首页下部分页面的内容是一些图片和一些文章的快速链接,还有一个打开即放的视频广告。
3.每一张页面背景都是一样的:
整体背景色是温馨的蓝色;最上面与人眼睛平行的地方左边是企业logo,然后是一个可爱的卡通牛,右边是一张温馨的家庭照。
4.每一张网页最下方有联系我们,版权申明,站点地图,友情链接。
(三)网站内容
1.网站的11个一级栏目分别是关于光明、媒体中心、优品优质、企业文化、产品系列、服务中心、投资者关系、网上订奶、健康家园、诚聘英才、党建之窗。
2.二级栏目最多的一级栏目是关于关于光明,有8个二级栏目,分别是:
公司简介、领导致辞、公司里程、荣誉事迹、股权结构、新品推荐、联系我们。
3.二级栏目最少的是诚聘英才只有一个在线招聘。
4.作为主体部分的产品系列是6个二级栏目,分别是最新产品、鲜奶、常温奶、酸奶、奶酪、奶粉、果汁。
5.另外有一个功能性栏目是网上订奶,二级栏目是网上订奶和售后服务。
6.另外,站点地图是网站所有内容的导航,你可以从站点地图中点击进入任何一个你想找到的内容。
7.友情链接的网站是光明食品有限公司、中国乳制品工业协会、中国乳业信息网、中华乳业网、中国食品产业网等等行业信息网站。
8.企业文化栏目是介绍了光明的企业文化。
9.服务中心栏目下的二级栏目是产品承诺、意见信箱、留言板、贴心下载。
10.媒体中心有一些公司、媒体、业界新闻和广告展示。
11.投资者关系栏目下有提示公告、定期报告、董秘信箱、投资者教育、公司治理评议。
(四)该网站的优点
1.点开网站中的一级栏目后,每一个二级栏目下很少有子栏目;从首页中查找大多数内容的查找都只需要点击3次以内。
2.进入每一个页面之后可以直接返回上一级目录或者首页。
3.提供了一些消费者、投资者、求职者等人群关心的信息,信息比较全面。
4.网站建立得比较人性化,其背景图片能传递温馨的情感。
5.网站地图建立得比较好,大多数的内容都能从地图上找到并直接打开。
6.各个栏目之间的链接关系正确。
7.网站信息的可信度比较高,有些栏目信息更新比较及时。
8.公司介绍比较详尽,有利于消费者对本企业的详尽了解。
(五)该网站的缺点
1.网站内的信息对其建站目的的体现不明显,比如关于光明等等一集栏目下面信息很多很杂,并不是建站目的中的主要消费者人群所关心的内容。
消费者真正关心的产品介绍内容不够详尽,消费者比较希望的活动在网站内并没有体现。
如在产品系列栏目中分为了最新产品、鲜奶、常温奶、酸奶、奶酪、奶粉、果汁七大类,点击鲜奶,便出现鲜奶的细分类,种类有基础牛奶、儿童牛奶、工业牛奶,再往下点击出现nothing。
2.网站的粘性不够,网站没有给予进去的消费者较多的利益,不利于促进其再次进入。
企业网站对于其初衷的目的帮助不是特别大,没有发挥其应有的作用,没有注意利用网站进行网络营销推广。
3.公司并没有晒出合法的证明其产品质量的文件,只是以文章形式证明其产品质量,对消费者的说服力不够,对提升消费者的信任和满意度效果不明显。
4.网站由于图片视频等内容过多,打开页面比较慢。
而且文字信息所占比重就相对减少了,在搜索引擎中被搜到的几率就减少了。
而大多数消费者是通过搜索引擎链接至本网站的。
5.站内促销及产品推广的力度不是很大,没有特别富有新意而又不让消费者反感的促销方式。
以打开及放广告视频的促销方式效果不明显,也很容易造成消费者的反感。
6.栏目多而且繁杂,还有重复。
内容也繁杂,真正能引起消费者兴趣和给消费者带来利益的内容不多。
7.友情链接的都不是大多数消费者喜欢去的网站,大多数消费者也不会从哪里链接到该企业网站上来。
8.虽然有英文版面,但是只是中文翻译过去,不是按照外国人的思维模式,把外国人感兴趣的东西放上去,引起外国人观看的机会小,中国人也大多不会去看,真实的意义不大。
9.有些栏目一级栏目的标题和二级栏目的标题关联度不高,有些二级栏目应该放在其他一级栏目中,有些栏目标题甚至与其内容的关联度也比较低,这就增加了用户查找有用信息的时间,也会给用户带来不好的感觉。
再者,有些栏目可以删掉,是内容更简洁实用。
10.过期内容没有及时删除,内容虽有更新,但是对于消费者关心的内容更新不够多。
11.网站服务提留在表面,真正的服务功能没有做到位。
如在线帮助、答疑都没有,常见问题解答没有,用户登录没有,会员专区没有,与用户沟通没有?
?
更没有与用户互动的内容。
12.网站没有产品怎么选购、产品说明书、信息反馈、质量检查报告等消费者真正关心的信息。
二、网站的技术分析
1.网站网页的收录数量分析
表1-光明乳业有限公司在各大搜索引擎的收录查询结果网址在各大搜索引擎的收录查询结果查看历史记录
搜索引擎XX收录XX反链
2万7800Google收录1万600SOSO收录4万9900搜狗收录1224收录数量3090
篇二:
光明乳业评估报告
西南财经大学天府学院主题:
估-------以XX为例
学生姓名:
班级:
学号:
基于现金流折现模型对企业价值的评
摘要
企业价值评估是当今市场经济的产物,它适应企业改制、公司上市、企业购并和跨国经营等经济活动的需要而产生和发展。
随着我国资本市场的规范和运行效率的进一步提升,为实现股东财富最大化,价值管理及价值投资等理念和方法日益受到推崇,企业价值评估问题被广泛关注。
如何评估上市公司企业价值,不仅是证券界长期探索的重要课题,更是投资者最关心的问题。
关键词:
现金流折现法企业价值评估DCF模型
BusinessValuationisaproductoftoday'smarketeconomy,itwasadaptedtoenterpriserestructuring,thecompanylistedenterprises
Requireindustrymergersandcross-borderbusinessandothereconomicactivities,andtheemergenceanddevelopment.AsChina'scapitalmarketregulationVanandfurtherimproveoperationalefficiency,tomaximizeshareholderwealth,valuemanagementandvalueinvesting
Andother(转自:
wWw.XiAocAoFanWeN.cOm小草范文网:
光明乳业自查报告)increasinglyrespectedconceptsandmethods,businessvaluationproblemhasbeenwidespreadconcern.Howtoassesslisting
Corporatevalues,isanimportantissuenotonly
long-termexplorationofthesecuritiesindustry,butinvestorsaremostconcernedask
question.
目录
摘要........................................................................2
(一)评估目的.................................................................5
(二)评估对象和评估范围.......................................................5
(三)价值类型................................................................5
(四)评估基准日..............................................................6
(五)评估方法.................................................................6
1.评估方法选择...........................................................6
2.评估途径适用性分析.....................................................7
3.收益法简介............................................................7
(六)评估结论.................................................................9
(七)使用有效期...............................................................9
(八)评估程序实施过程和情况................................................9
(九)计算步骤.............................................................11
1.基本模型.............................................................11
2.预测的划分............................................................12
3.自由现金流的预测......................................................12
4.税后净经营利润的预测.................................................12
5.折旧与摊销............................................................16
6.资本支出预测..........................................................16
7.营运资本增加预测......................................................18
8.自由现金流量预测......................................................19
9.折现率的计算..........................................................19
10.评估值的确定.........................................................22
(一)评估目的
本次评估目的是对光明乳业有限公司在评估基准日所表现的市场价值发表专业意见,为上海浦东发展招商银行的相关经济行为提供价值参考依据。
(二)评估对象和评估范围
本次评估对象为发行股份购买资产涉及的被评估单位股东全部权益价值,评估范围为被评估单位全部资产及负债,具体包括流动资产、长期股权投资、固定资产、在建工程、无形资产、递延所得税资产及负债等。
资产评估申报表列示的股东全部权益(净资产)价值为1426648.688万元。
(三)价值类型
本次评估选取的价值类型为市场价值。
市场价值是指自愿买方和自愿卖方在各自理性行事且未受任何强迫的情况下,评估对象在评估基准日进行正常公平交易的价值估计数额。
需要说明的是,同一资产在不同市场的价值可能存在差异。
本次评估一般基于国内可观察或分析的市场条件和市场环境状况。
本次评估选择该价值类型,主要是基于本次评估目的、市场条件、评估假设及评估对象自身条件等因素。
本报告所称“评估价值”,是指所约定的评估范围与对象在本报告约定的价值类型、评估假设和前提条
篇三:
光明乳业战略分析报告
战略分析报告
——杨明华06人力
XX115024
目录:
公司概况
公司简介→企业理念→管理结构
行业环境
外部环境→竞争者概况→主要竞争对手→SWOT分析
财务状况
财务数据图→数据对比→财务分析
资源能力
奶源供应→冷链工程→核心竞争力
产品组合
代表产品→产品发展战略
总结与建议
一.公司概况
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公司简介
光明乳业股份有限公司是由国资、外资、民营资本组成的产权多元化的股份制上市公司,要从事乳和乳制品的开发、生产和销售,奶牛和公牛的饲养、培育,物流配送,营养保健食品的开发、生产和销售。
公司拥有世界一流的乳品研发中心、乳品加工设备以及先进的乳品加工工艺,是目前国内最大规模的乳制品生产、销售企业之一。
光明品牌已经走过了50多年的发展历程。
为消费者提供安全、新鲜、营养、健康的乳制品是全体光明人的责任和追求。
目前,光明新鲜牛奶、新鲜酸奶、新鲜奶酪的市场份额均位居全国首位。
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企业理念
我们的使命——创新生活,共享健康
我们的远景——跻身于世界乳业十强
我们的价值观——超越自己追求卓越奉献社会成就自我诚信正直热忱宽容
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管理结构
另外,光明公司在各个地区还设有华东,华南,华中,华北等专门的地区性部门,方便对各地区的管理。
可谓拥有一套完备的管理体系以及运作机制。
二.行业环境分析
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外部环境乳制品行业分析:
中国乳制品行业起步晚,起点低,但发展迅速。
特别是改革开放以来,奶类生产量以每年两位数的增长幅度迅速增加,远远高于1%的同期世界平均水平。
中国乳制品产量和总产值在最近的10年内增长了10倍以上,但同时,中国人均奶消费量与发达国家相比,甚至与世界平均水平相比,差距都还十分悬殊。
虽然中国乳品消费在逐步扩大,但目前成规模的消费市场还远没有形成。
中国许多人还没有喝牛奶、食用乳制品的习惯,尤其是农村市场还远没有打开,还有相当部分的人因经济条件所限消费不起,潜在的消费群体依旧巨大,乳制品行业还有很大的发展空间。
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竞争者概况
纵观以往喧嚣的中国乳制品行业,其焦点一直围绕在价格战、奶源战、资本战、圈地战、广告战、口水战等方面,但XX年竞争的话题显然已转移到以产品创新、工艺创新为代表的研发大战。
各个乳制品企业推出的新品无一不注重科技含量,也更加侧重功能性。
中国乳业已进入了新的竞争阶段。
针对国内消费观念逐渐成熟、从“有奶喝”转为“喝好奶”的需求日益强烈,竞争也上了一个新台阶,从低端的价格大战走向高端的技术、产品比拼;从原始的广告战、价格战变为对行业健康、长远发展具有促进作用的差异化竞争。
特别是去年爆发的“三鹿奶粉”事件及蒙牛金牌奶的OMP风波使得这一趋势更加突显,消费者不再以价格作为首要的选择因素,而把更多的注意力放在健康优质的好奶上,这使得乳制品产业面临一次新的机遇与挑战。
随着中国乳业的迅速发展,产品结构发生很大的变化,已成为技术装备先进、产品品种较为齐全、初具规模的现代化食品制造业,随着中国人民生活水平的逐渐提高,乳制品消费市场会不断扩大并趋于成熟,中国将成为世界上乳制品消费最大的潜在市场。
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主要的竞争对手:
蒙牛,伊利
蒙牛作为目前国内乳制品行业三巨头之一,拥有其得天独厚的优势。
其在内蒙
古大草原上建有奶源基地,可谓资源优势雄厚,虽然OMP事件对其主要产品金牌特伦苏奶的销售产生了一定的影响,但消费者对这个品牌仍未失去信心,其未来的发展仍不容小觑。
伊利与蒙牛有着相似的背景,其成立稍早于蒙牛,但却被蒙牛后来者居上。
不
过同为乳业三巨头之一,其实力当然相当雄厚。
那么光明在其中又有哪些有利与不利的因素呢?
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SWOT分析
Strength:
光明作为昔日乳业的老大,拥有良好的群众基础,其品牌效应也毋庸置疑;光明还拥有世界一流的乳品研发中心、乳品加工设备以及先进的乳品加工工艺,为其优质健康的好奶提供了有力的保障。
Weakness:
由于近年来蒙牛伊利的崛起,光明的市场份额逐步缩小,品牌宣传力度也明显不足,导致被人超越;常温奶市场更是几乎被蒙牛伊利所垄断,失去了乳制品行业中最重要的一块重要市场;创新力度不够,难以推出具有明显差异化的产品。
Opportunity:
乳制品行业发展前进广阔,消费需求大。
有毒奶事件对光明影响较小,重拾消费者对光明的信心,使不少消费者放弃蒙牛伊利等品牌而转回光明;政府也出台相关条文以规范乳制品行业市场,提高进入准则,形成行业壁垒。
同时,行业潜在市场依旧很大,加大研发力度,推出创新产品,运用高科技提高产品附加值,使光明更好更快的占领高端奶市场。
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