吉祥物设计绒言绒语如何发挥吉祥物的商业价值.docx
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吉祥物设计绒言绒语如何发挥吉祥物的商业价值
吉祥物设计绒言绒语——如何发挥吉祥物的商业价值
在移动互联网发达的当下,每个品牌都有可能成为网红,是这个时代催生了很多企业开始使用商业卡通形象来构建自己的品牌系统,诸如已经成为动物园的互联网企业,然而依然有很多企业尽管已经意识到企业卡通吉祥物的重要性,但是究竟如何把它用好,真正发挥它的商业价值,却是困扰很多企业的问题,那么绒言绒语就从以下几个方面为大家提供一些思路:
首先对吉祥物进行个性定位
企业吉祥物作为品牌人格化的媒介,承载着企业的文化,肩负着与用户进行情感交流的使命。
一个人见人爱的吉祥物之所以可以获得共鸣,正是她背后符合人性喜好的性格所致,作为企业第一步一定是明确客户定位,根据消费者喜好确定吉祥物讨喜的针对性性格,这是后续吉祥物语言表达方式和行为轨迹的基础,如:
可爱风
萌贱风
幽默搞笑风
呆萌风
其次是吉祥物的传播通道
如今企业和消费者之间的沟通早已不仅仅局限于一些大众媒体,消费者时时刻刻都在接收多渠道的信息轰炸,所以整合式营销变得越来越重要,其宗旨就是在移动、互联网、电视、户外、实体店内、社交和新媒体平台上建立一个统一的品牌体验。
而贯穿这一体系的重要载体便是吉祥物。
1.线上传播通道
(1)微表情在社交媒体上的互动传播
(2)插画、视频、动画、社会舆论发声主、线上品牌联合推广在新媒体平台的传播
(3)影视互动植入
实物植入
IP广告植入
2.线下传播渠道
(1)衍生品应用传播
(2)办公系统应用传播
(3)导视系统应用传播
(4)公共传播
(5)活动传播
品牌主题陈列
互动站台
会议礼品
公益活动倡导
(6)事件传播
交流学习
生活&工作趣事
游世界
吉祥物商业卡通应用体系,为企业品牌打造一个从开发商品本身到开发品牌价值符号系统的商业闭环,然而在吉祥物影响力打造过程中,并非仅凭一个环节就能实现,他需要从原型创作基因、内容话题制造、商业运营体系等多方面、多渠道、多维度的深度耕耘,最终才能实现由吉祥物形象到商业IP的华丽转变!
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