小打卡 vs灯塔打卡两款打卡工具分析报告.docx
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小打卡vs灯塔打卡两款打卡工具分析报告
2020年小打卡vs灯塔打卡两款打卡工具分析报告
小打卡在2017年上线不久就取得天使轮投资,很快就积聚了大量用户,灯塔打卡19年8月份姗姗来迟,也获得了不错的成果。
一、产品定位
小打卡与灯塔打卡都是效劳于多人互动的线上打卡平台,区别于小日常、光阴日历等离线客户端。
一方面,用户之间的良性互动有利于拉新与留存,另一方面,这种互动对用户完成目的也有很大的鼓励作用,似乎更容易满足用户养成良好习气的需求。
“小打卡是国内抢先的兴味社群平台,在这里,能快速发现你感兴味的圈子;参加圈子,有达人带你玩转各种兴味,有同好一同分享,一同生长”,这是以兴味为根底,以达人为推进力的;而灯塔打卡是以日常习气为中心,鼓舞成员间相互监视,以至创立很小的小组。
小打卡的目的用户更广一些,打卡圈子有外语类、阅读类、生活、教育、亲子幼教、艺术兴味、变美、运动、职场等等,合适全年龄段用户,实践上中年职场人和父母居多。
而灯塔打卡专注于几个常规的打卡主题,比方:
早睡早起、学习、运动、读书等等,更合适学生和年龄白领。
同时,还需求留意小打卡中圈子创立者与参与者的宏大差别:
圈主常常是某一范畴的达人,或者是其它组织平移过来的管理者,而灯塔打卡中弱化了圈主的角色。
二、功用范围
小打卡与灯塔打卡都有多种打卡圈子可供选择,参与者们能够自在选择,参加打卡项目。
同时,打卡的方式也是多样化的,能够运用文字、照片、录音等来展现本人的打卡内容;本人的打卡能够被圈友看到,能够被评论,被点赞,能够分享打卡内容到朋友圈,也能够提示尚未打卡的圈友。
两者都允许用户在打卡之外分享内容,小打卡能够直接在圈子内停止无主题的打卡,灯塔打卡则是令有一个全部用户的动态广场——点滴。
小打卡愈加看重圈主的影响力,给予圈主点评、置顶的权限,同时鼓舞树立群聊,集中催促;小打卡以至在桌面端也有管理平台。
灯塔打卡的圈主与成员是根本对等的,圈子默许是私密的,合适小团体内的相互监视。
相比与灯塔打卡,小打卡愈加具有社交属性,用户之间能够私信,而灯塔打卡只能在对方的打卡下留言。
三、打卡战略
在打卡战略上,小打卡是以兴味为中心,由达人带动一个圈子的活泼。
一个圈子中能够设定多个主题,成员在圈子内能够停止停止屡次打卡。
这一设定满足多种场景:
∙班主任能够在假期监视孩子们的日常学习,在圈子内以学科分类,孩子们能够在不同的分类下拍照打卡,以至能够录制运动视频;
∙能够填充内容的闯关主题使得达人能够设置每天或者不同时间段不同的任务,成员直接在程序内部完成学习并打卡;
∙想要自律的大学生们能够在这里设置日常主题,每天完成读书、运动、早睡早起等项目。
在监视提示方面,小打卡只提供了小程序分享的方式,主要依赖圈主在群聊发布,成员点击能够直达主题。
同时由于小打卡的后台剖析功用,使得其更受教师欢送,教师能够直接应用班群来提示学生交作业,付费主题也适用于学问付费。
同时,兴味圈的设定,更多地使得小打卡是一个相似于微博的内容社区。
人们更愿意在这里分享照片和视频,取得其它用户的点赞和评论鼓励。
但是,小打卡的圈子活泼更多依赖圈主的强迫力气,参与度不断是个问题。
灯塔打卡汲取了小打卡的一些经验,开发了新的打卡战略。
灯塔打卡聚焦用户的日常,树立了读书、运动、学习等官方圈子,用户也有时机创立非官方的主题圈子,能够选择多个参加,每个圈子只需求打卡一次,这意味着用户常常需求参加多个圈子。
同时能够创立私密小组,自定义主题,约请几位朋友参加,相互监视,以成员间的互动促进活泼。
由于灯塔打卡一个小组只支持一个主题,关于较为灵敏的小组,灯塔打卡也上线了“补充”功用,供用户开发应用。
灯塔打卡也采用了不同的提示战略,用户之间采用点对点的提示,经过效劳号推送通知。
用户能够主动监视生疏人,使之呈现在本人的监视页面,也能够在同一小组列表里提示别人。
灯塔打卡无意做一个内容平台,所以暂时没有视频打卡;首页也没有资讯流,而是当前网友的打卡动态,更专注于打卡的动作自身。
四、用户体验
小打卡与灯塔打卡的功用构造都不是很简单。
在打卡之外,用户会看到更多不相关的内容。
用户在小打卡的启动页会看到参加的圈子,以及小打卡引荐的藐视频,进入圈子后才能够打卡;由于圈子内有多个主题,打卡之前还需求完成选择;圈子页底部的打卡按钮也容易形成没有主题的无效打卡。
用户打卡所需的步骤较多,而每一步都呈现很多内容,这就使得操作并不流利。
灯塔打卡也是如此,用户停止一次打卡也需求多个步骤,都需求先进入圈子,然后才能够打卡;在自定义小组打卡时以至需求先从主页移步监视页,然后再选择小组。
在实践操作中,小打卡能够点击圈主的分享直接进入圈子,灯塔打卡也能够经过群聊或者公众号直达小组,所以这一矛盾没有深入突显出来。
而关于个人用户而言,特别是假如参加了多个圈子,操作实践上并不友好。
在参加多个圈子后,两者无一例外会形成不好的体验,在进入圈子时需求滑动选择。
五、美术调性
小打卡的界面没有什么亮点,首页的资讯流屡次更新,越来越倾向于头条系;四处都有的“精彩引荐”,以及打卡完成后颤动的诱导分享,都极大伤害了用户体验。
而灯塔打卡引入了“灯塔”元素,具有统一的有辨认度的美术作风,同时也注重隐私,尽量不打搅用户,很容易让人喜欢。
六、用户运营
小打卡官方会展开一些活动,鼓舞用户更多地奉献内容,特别是藐视频,但用户的参与度还是没有得到有效提升。
值得考虑的是,平台介入之后,用户在这里还是在打卡吗?
反观灯塔打卡,除了开通公开小组,并没有过多打搅用户,只是提供一个平台,鼓舞用户自在发挥。
笔者曾经在两个平台都创立过小组,关于想要经过小打卡养成习气提升本人的用户而言,小打卡无关信息太多,过火的引荐容易让人恶感,特别是首页相似于抖音快手的短视频或许与用户目的截然相反。
这一点灯塔打卡做得更好一点。
不过,即便是灯塔打卡,也难以到达很高的活泼率。
一方面打卡活动自身就是反人性的,用户需求一定的自制力才能够坚持下去,前功尽弃的不在少数。
坚持下来的,又以女性居多(笔者本人的小组,在灯塔打卡用户社区召集了十二个人,除我之外,只要两位女大学生还在坚持,一开端的男性朋友坚持了20天就放弃了)。
另一方面,无论是小打卡,还是灯塔打卡,都还不是足够便当的。
不得不供认,用户想要经过打卡来养成良好习气,但打卡这一动作自身,就是需求刻意练习的习气。
复杂的操作步骤,让好多用户慢慢放弃,或者寻觅更好的处理计划。
在灯塔打卡的小组中,不乏好多塔友没有完成今日目的还要打卡,这一情形不在少数。
看起来是用户并不想由于一次失败使得本人的成果清零,实践上,这是用户想要把打卡这一动作,也即自我监视的这一行为,养成习气,以便更好地坚持下去。
确实,假如发作了屡次中缀,很容易使人产生自我疑心,进而放弃打卡程序。
因而,灯塔打卡应该设计更便当的打卡流程,能够将进入小组的响应直接交换为打卡操作,打卡完成后再滑入小组。
同时,引导用户养成无论能否完成都每日打卡的习气,能够设置新的战略,强化打卡这一动作的积聚。
结语
综上,在小打卡与灯塔打卡中,笔者愈加看好灯塔打卡。
近期,灯塔打卡曾经开端探究商业化,除了会在小组的打卡列表中分发,启动的日签及小组内的浮动页签均能够嵌入广告,以及用户打卡后为了奖励主动播放的广告。
至于打卡操作的复杂,这是相互监视的线上打卡方式必然要面对的,假如不能处理这一问题,而又开端添加广告的话,灯塔打卡的用户留存和活泼还是要遭到一定的影响。
而被资本看好的小打卡,应用场景的普遍和含糊反而成为它的软肋,一旦各范畴都有更专业的竞品呈现,似乎难逃被蚕食的命运。
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