某家居开业典礼主题组合策划方案.docx
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某家居开业典礼主题组合策划方案
某家居开业典礼主题组合策划方案
某家居开业大典
“多彩”主题组合设计方案
某年某月某日
策划:
某某某
1、前期宣传
(1)宣传时间
(2)宣传种类
1.传单
2.手机短信、彩信、视频
3.电台传媒
4.定点宣传
5.宣传建议
2、开业典礼
(1)会场布置
(2)具体布置
(3)嘉宾邀请
(4)典礼程序
3、开业活动
(1)开业派礼
(2)三大惊喜
(3)五重好礼
(4)大堂布置
四、附:
会员卡设定
某家居开业大典
设计方案
一、前期宣传
(1)宣传时间
应在开业典礼前1个月开始宣传,之前做好一切宣传准备,包括相关广告媒体安排以及相关负责政府公关。
(2)宣传种类
1.传单
传单样式应突出“多彩”主题,不要用传统式模板,多些随意的感觉。
发放传单时,要注意态度。
被丢弃的传单一定要捡回来,这是对自己的尊重。
1)宣传方式
1 传单散发
传统式发传单方法。
地点多在人流量大的地方,如时代广场周围、步行街等地。
2 定点宣传
在人群易集聚地,摆放宣传台。
如时代广场。
宣传品牌家具和开业活动吸引人流。
开始时间:
提前1—2周即可。
2)传单宣传的优、缺点;
优点:
a.广告覆盖面广。
b.具有告知作用。
c.派发、传递简单。
d.成本低廉。
缺点:
由于传单种类太多,且多有垃圾信息,导致消费者对传单具有厌烦情绪,信誉度底下。
2.手机短信、彩信、视频
1)宣传方式
1 短信
短信内容不要明显“广告式”,最好30字为宜。
例句:
“某家居开业啦!
参加就有好礼不断!
惊喜不停!
”
2 彩信
注意图片内容的大小,体现出“多彩”主题,坚决不要传统传单式彩页。
最好单张不要超过100K。
3 视频
视频宣传属于新兴宣传方式,目前利用这种宣传手段的公司还很少。
缘由是手机视频发送所产生的流量太大,有些受众的手机消费还无法接受这样的流量消费。
2)手机短信、彩信、视频宣传的优、缺点;
优点:
a.传播快速
b.传播范围广
c.传播效果时效长
d.不可回避性
e.针对性强,可定向投放
缺点:
垃圾短信众多,导致消费者厌烦,所有广告类短信均被影响。
有很多消费者接到广告短信根本不愿意看。
而且,广告类短信在我国还处于法律制约之下。
另外,彩信、视频广告还要考虑受众的流量问题。
如广告彩信、视频容量过大,消费者不易接受,反而不美。
3.电台传媒
1)宣传方式
电台语言类广告宣传,广告主体主要是电台制作。
广告内容要求新颖,活泼且亲切,体现多彩心情。
结束句为“选择某某家居,拥有多彩生活。
”
2)电台传媒的优、缺点;
优点:
a.制作传播成本较低
b.针对性较强
c.传播范围较广
缺点:
具体传播范围、效果难以评估。
4.定点宣传
1)宣传方式
1 视频类传媒广告
2 车站、公交车体广告位
2)定点宣传的优、缺点;
优点:
a.传播性强
b.受众群体广
c.受众直观性强
缺点:
成本高,且受众真正接受信息不定。
现代视频广告层出不穷,群众早已经习以为常。
尤其是各大厦、大楼上的LED屏,行色匆匆的行人很少抬头观看。
倒是电梯口,公交、客运车上的一类LED屏观看的人不在少数。
其次,车站广告位于大厦、大楼LED屏的情况大致一样,但公交车内的广告宣传效果不错。
5.宣传建议
传单+定点宣传1-2个(建议公交车体广告与公交车内部广告位)+电台广告(可选)+手机短信、彩信(视频可选)
2、开业典礼
(1)会场布置
时间:
未定
地点:
某家居商场门前
人员:
嘉宾,司仪,礼仪,音响控制,现场保障人员,保安人员,调配人员。
物品:
红地毯、花篮、盆栽鲜花、氢气球、条幅、礼仪服装(加绶带)、充气模型、彩带(剪彩)、礼花、烟花。
设备:
音响、话筒、轻便讲台(台正面可挂布或悬挂大千商标)
成本:
未估算
(2)具体布置
1.门前台阶上下、地面铺满红地毯,台阶上摆满盆栽鲜花。
两侧过道向外一边摆放盆栽鲜花,墙一侧门两边摆放开业礼品花篮。
2.正门前摆放双龙拱门,两侧悬挂两排大氢气球,下挂竖幅。
共6个。
字样:
“热烈庆祝某家居商城盛大开业。
”“热烈欢迎各位领导光临开业大典。
”
3.正门两侧悬挂祝贺小条幅。
两侧共摆放8门(数量可变)黄金礼炮,炮口向内上空。
(礼炮布置可变)
4.台阶两侧摆放大音响以及控制台。
商场正门一侧摆放椅子供嘉宾坐。
正门前摆放轻便讲台(讲台前挂有LOGO标识)。
5.楼顶可加彩烟礼花组合。
6.可增加神秘特别活动,吸引人群。
(3)嘉宾邀请
政府领导
品牌代表
业主代表
其它家居商场负责人
其他
(4)典礼程序
播放迎宾曲;
剪彩嘉宾入场就座;
司仪上台宣布开业庆典正式开始,介绍贵宾,宣读祝贺单位名单(音乐播放);
司仪邀请政府领导致辞。
(掌声)
司仪邀请某家居商城总经理讲话(掌声)
司仪有请某家居商城代表作承诺声明。
(掌声)
司仪邀请业主代表作承诺声明。
(掌声)
司仪说明开业活动。
司仪宣布剪彩人员名单。
司仪宣布开业剪彩仪式开始,剪彩完毕,礼炮齐鸣,烟花绽放,同时放飞小氢气球。
3、开业活动
时间:
开业三天(加设夜场,夜场时间用于拍卖和抽奖)
(1)开业派礼
说明:
凡开业当日,持传单参加开业典礼的顾客,均可领取神秘礼品一份。
数量有限,先到先得。
领奖地点:
大堂服务台
备选奖品:
毛巾、电光小风扇
目的:
增加开业典礼现场人气,降低未中奖顾客与中奖顾客的心里差距。
(2)三大惊喜
Ø惊喜一幸运优惠享不停
凡第8.28.68.88.108.128...(依次类推)位成功购买家具的顾客可享当前购物单8折优惠。
条件:
成功开单的顾客并按结账顺序为购买顺序。
Ø惊喜二购物天降幸运星
凡当日购买家具的顾客,可凭购物单登记、领取幸运机会,参加当日抽奖活动。
领取地点:
大堂服务台
活动地点:
大堂
Ø惊喜三疯狂秒杀拍价一元起
超低底价挑战商场信誉。
每天多件,最低一元起。
只要你敢来,我们就敢拍!
地点:
大堂
时间:
抽奖活动之前
说明:
各商家品牌出一件商品,做拍卖活动。
一天规定多少件,件数一天比一天多,但每天都要是一元起价的商品。
目的:
刺激消费频率,点燃顾客对商场的信誉度。
使顾客长时间留在商场,吸引人气。
v抽奖资格:
消费者购买家具后,凭购物单(已结算),可在服务台处登记,领取写有顾客名字以及电话号码后4位号码的字条,以此参加当日抽奖活动。
v奖品设置:
一等奖,小汽车一部(车体有一年广告要求);
二等奖,价值2万元家居补助(类似代金卷形式发放,也可卡式发放。
使用时,超价需补现金,差价不退。
);
三等奖,51英寸大彩电一部;
幸运奖,无叶风扇一部。
目的:
增大噱头,刺激消费,刺激人气,刺激口碑的宣传。
(3)五重好礼
✓好礼1
满8000元(实际总价)赠送无叶风扇一部。
✓好礼2
满28000元(实际总价)赠送空调一部+9折优惠会员卡一张。
✓好礼3
满68000元(实际总价)赠送42英寸大彩电一部+9折优惠会员卡一张。
✓好礼4
满88000元(实际总价)赠送51英大彩电一部+8折VIP会员卡一张。
✓好礼5
满108000元以上(实际总价)赠送小汽车一部+7折黄金VIP会员卡一张。
说明:
除好礼5外,其它好礼奖品价位均是消费价格的10%。
目的:
刺激长时间留在商场的顾客消费,会员卡设定是为留住一部分精英顾客,为今后资金回流做准备。
(4)大堂布置
大堂布置要突出“多彩”主题,棚顶、墙壁、广告柱、广告灯箱、走廊,包括电梯门等,均多布置彩色线条拼凑的多种形状图案。
如海浪形、火焰形、心形、水纹形、波浪形等等。
每层楼各隐藏位置放有清香型香料,使楼内散发淡淡的清香,再配有轻音乐的播放,阶段时间内播放甜蜜女生的声音(例句:
尊敬的各位顾客朋友们,欢迎您来到某某家居商城....),给人一种亲切、轻松的多彩心情。
从开业典礼的平凡到商场内布置的绚丽多彩,给予顾客强烈的视觉反差。
再加上商场内部气氛的营造,以及开业活动引爆的心理激情,使来到商场的顾客们心内留下强烈的印象,进而产生类似于归属感的情感。
4、附:
会员卡设定
9折优惠会员卡,3年有效期。
8折VIP会员卡,3年有效期。
7折黄金VIP会员卡,5年有效期。
6.5折钻石VIP会员卡,10年有效期。
6折至尊VIP会员卡,终生有效期。
(渡金卡,最好送礼用)
活动声明:
1、活动当天订货且交清所定产品全款的顾客,才可参加以上活动。
2、单个展位,单个销售金额达到要求后,才能参加以上活动,购物单不得累计。
3、每位顾客可同时参加以上活动。
4、凡获奖顾客应在第二天持有效身份证与交通工具等领取奖品,过期不于办理。
5、特价商品、处理品不参与此次活动。
6、凡参与以上活动的商品如发生退货时,顾客须将赠品以及因活动所得奖品全部返回后,才能给予退货。
7、本活动最终解释权归家居商城所有。
8、活动期间注意收集消费者信息情报。
如,姓名、电话号码、单位名称等等。
为今后活动和客户二次销售做准备。
9、活动期间人员调配要充足,楼层经理做好突发事件的准备,预备多个事件方案。
突发事件谨慎处理,不能解决时一定及时上报经理妥善解决。
突发事件处理妥当有益口碑形成,甚至有可能引起媒体关注。
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