企业形象大使选拔赛方案.docx
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企业形象大使选拔赛方案
XXXX
〔企业形象大使选拔赛方案〕
本文作者:
zn66631doc原创投稿
20XX年石室藏酒暨“衢州人文贡酒形象大使选拔赛”策划案
目录
前言
一、活动目的
二、活动主题
三、活动时间
四、活动地点
五、活动对象
六、活动内容
七、活动执行
八、现场布置
九、道具配合
十、人员安排
十一、媒体策略
十二、费用预算
前言
中国是酒类消费大国,虽然近年来年轻人对于白酒的选择偏向于洋酒,但是受几千年酒文化的传承,主要消费群体还是集中于中老年人群,亘古不变的是,它一直是官场与商场必不可少的消耗品。
石室藏酒作为我市新兴品牌,如何在衢州本地,乃至本省成为代表性酒类产品,使人们心中画上一道与衢州代表性产品“三头一掌”相等的符号,成为老百姓茶余饭后津津乐道的话题。
借此次“衢州人文贡酒形象大使选拔赛”之机,迅速的在众多白酒品牌中引起人们的关注,得到消费者的认同,打响产品上市后的第一炮。
一、活动目的
1、通过本次形象大使选拔的活动,达到聚集原始人气,提高衢州市民对石室藏酒的认知度,打造我市年度亮点、关注焦点和舆论热点,扩大品牌效应,为后期的销售推广扩大口碑、积累客户资源。
2、本次活动除选拔出一个各方面俱佳的形象大使外,更重要的是人物本身要有挖掘性,能够与消费者拉近距离,从而达到本次活动的最终目的:
不只是从关注,而是对本地品牌的认同与爱护。
二、活动主题
“衢州人文贡酒形象大使选拔赛”
三、活动时间
20XX年9月1日至20XX年9月29日
初选20XX年9月1日—20XX年9月3日9:
00-17:
00
复选20XX年9月8日19:
30—22:
00
复选20XX年9月15日19:
30—22:
00
决赛20XX年9月22日19:
30—22:
00
总决赛20XX年9月29日19:
30—22:
00
四、活动地点
初选:
公司人事部
复选:
老火车站广场
决赛:
市体育馆
总决赛:
市体育馆
五、活动对象
1、规模:
中型活动
2、提前半个月以上通过报广、电台、电视、横幅、传单、网络宣传本次活动。
3、被媒体策略所吸引的人群
六、活动内容
1、主办单位:
衢州市吉泰贸易有限公司
2、评委构成:
衢州舞蹈家协会、衢州市酒业协会、衢州市摄影家协会、衢州模特老师、主办方负责人。
3、主持人:
4、活动简介:
衢州人文贡酒形象大使选拔赛通过报名、初选、复选、决赛,共产生6-10名最佳人选进入总决赛对形象大使进行角逐。
此次活动对参赛选手而言,不仅是一个很大的机遇,也伴随着巨大的挑战。
主办单位经过此次活动可以得到社会及媒体的关注,最终的结果将在我市乃至周边县市产生巨大的影响,无疑是一个宣传产品和企业形象的绝好机会。
最后产生的“形象大使”,她将通过自己的美丽与智慧,魅力与气质,向社会展现衢州悠久的酒业文化及精髓,使人们更充分了解品牌文化理念,促进品牌的市场发展。
同时借此机会选拔、培养一批高素质、才貌双全的优秀团队将来辅助形象大使做好品牌推广。
七、活动执行
1、前期准备
(1)印好选拔赛宣传单,提前半个月在以上下街为中心的沃尔玛广场、以南主城区为中心加贝超市、大润发等往来人流密集等地派发。
让对有兴趣参赛及到场观赛的人群提早知晓,并提前做好准备。
(2)并在活动场地提早悬挂横幅造势
(3)通过报广、电视、电台、短信、网络等媒体宣传本次活动,引起更多的人群,激发他们的报名热情与关注度,最大限度提高声势与影响。
2、参赛条件
(1)性别:
女
(2)年龄:
20-28岁
(3)身体状况:
165CM以上,五官端正、身体健康、体型匀称。
(4)文化程度:
大专以上文化程度(包括在读)
(5)区域要求:
衢州本市及所辖各县
(6)其他要求:
普通话流利,本届大赛要求参赛选手拥有良好的个人气质与精神面貌,端庄大方,有亲和力,掌握至少一门才艺特长,会喝白酒,并对酒文化有一定的了解。
(7)报名截止日期:
20XX-8-25
3、报名规则
(1)自愿报名:
选手必须是自愿参加
(2)报名方式:
现场报名(东方大酒店)、电话报名
(3)参赛选手报名提供资料:
身份证复印件1张,本人近期生活照片2张,一寸免冠照片1张
(4)参赛选手必须服从主办方在比赛期间的活动安排,按照通知日期和地点按时报到,并接受主办方指派的临时性活动。
(5)主办方可以提供来自其他县区域选手住宿服务,亲友团费用自行承担。
(6)参赛选手必须服从评委组的评判结果。
(7)当选“人文贡酒形象大使”、人文贡酒形象大小姐”的选手不得从事侵害主办方产品形象的活动,否则收回其称号与之解约,并视情节和后果保留追究法律责任的权利。
(8)承办方拥有本次活动的最终解释权,有权修改决赛、总决赛的日期与方案。
4、评判标准
参赛选手以体态条件、文化艺术、学识涵养和对酒文化的相关知识等现场表现情况为主要评标标准。
评分1-10分。
所有评委去掉一个最低分和一个最高分,取平均值为选手最后得分。
5、比赛规则
(1)报名参赛选手提供资料不全或不真实者将视作报名无效
(2)主办方有权使用参赛选手的肖像、文字、声音进行比赛的宣传推广活动、出版及发行相关资料和刊物。
(3)先后次序以抽签形式。
(4)为了比赛的公平性,总决赛采用短信投票评委打分两种形式进行最终的评分,以决定最终的获胜者。
评委打分与短信投票所占比例为:
40%、60%
6、比赛项目
(1)自我介绍
(2)即兴问答(评委出题,有关酒类相关知识)
(3)才艺表演(唱歌、跳舞、书法、绘画、朗诵、摄影等健康才艺表演)
6、活动流程
(1)初选20XX年9月1日—20XX年9月3日地点:
公司人事部
复选20XX年9月8日19:
30—22:
00地点:
老火车站广场
复选20XX年9月15日19:
30—22:
00选出十佳地点:
老火车站广
决赛20XX年9月22日19:
30—22:
00选出三强地点:
市体育馆电视直播
总决赛20XX年9月29日19:
30—22:
00冠军胜出地点:
市体育馆电视直播
5、活动奖励
(1)总决赛奖项
冠军:
授予“衢州人文贡酒形象大使”称号,头冠/授带/鲜花/奖杯
奖品价值20万元奥迪A1轿车一辆
签约为“石室藏酒”不低于1年的广告形象代言人合同,合同金额不低于15万元人民币
亚军:
授予“衢州人文贡酒形象小姐”称号,头冠/授带/鲜花/奖杯
奖品价值3万元人民币老凤祥黄金首饰一套
季军:
授予“衢州人文贡酒形象小姐”称号,头冠/授带/鲜花/奖杯
奖品价值2万元人民币老凤祥黄金首饰一套
(2)十佳奖励十名
授予决赛出产生的“十佳小姐”称号,授带/鲜花/奖杯
奖品:
各得奖金人民币5000元
(3)比赛鼓励奖十名
授予决赛落选选手
奖品:
现金人民币1000元
(4)比赛参与奖二十名
授予复赛落选选手
奖品:
现金500元
(5)短信投票一等奖一名
从参与短信投票的观众手机号码中,通过随机的方式抽取出一个一等奖
奖品:
价值10万元的马自达3轿车
(6)短信投票二等奖三名
从参与短信投票的观众手机号码中,通过随机的方式抽取出三个二等奖
奖品:
价值4000元的华硕笔记本电脑
(7)短信投票三等奖十名
从参与短信投票的观众手机号码中,通过随机的方式抽取出十个三等奖
奖品:
价值500元的微波炉
6、比赛场次
(1)复赛分为两场,每场20人参加,两场共选出20人进入决赛。
地点:
老火车站广场
(2)决赛为一场,选出10佳人选进入总决赛。
地点:
体育馆
(3)总决赛为一场,选出冠、亚、季军。
7、9.8第一轮复选赛
(1)初选于8月26日—9月1日在公司人事部进行,在所有报名参赛人员中进行条件符合审查,选出40选手参加复赛,通过复选资格赛的选手公司以电话方式通知参赛选手于9月3日到指定地点集合拍摄宣传海报及广告大牌,并发放比赛编号牌。
(2)公司根据参赛人数*2场的抽签形式抽出第一轮复赛的选手。
(3)9月6日在老火车站广场挂起活动横幅、布置舞台及参赛选手宣传大牌。
(4)9月8日下午提前布置好鲜花、气球、影响、灯光、麦克风、评委坐席、记者坐席、工作人员坐席。
(5)9月8日第一轮复选赛选手到公司指定地点集合。
(6)20XX年9月8日19:
30~19:
40衢州市吉泰贸易有限公司总经理上台致辞
(7)19:
40~19:
50主持人宣布:
进行完开场白与介绍过相关评委后宣布:
石室藏酒杯“衢州人文贡酒形象大使选拔赛”第一轮复选赛开始。
(8)19:
50~21:
40评委通过选手的妆容、形象、体态、自我介绍、阐述酒文化理念等环节评选出第一轮进入决赛选手。
比赛环节:
选手统一走秀后按抽签次序出场比赛。
(9)21:
40~22:
00衢州市吉泰贸易有限公司总经理对进入决赛选手表示祝贺,并对复赛落选选手颁发鼓励奖。
(10)22:
00主持人宣布第一轮复赛结束,工作人员打扫场地,收拾相关道具。
9、9.15第二轮复选赛
(1)9月13日在老火车站广场挂起活动横幅、布置舞台及参赛选手宣传大牌。
(2)9月15日下午提前布置好鲜花、气球、影响、灯光、麦克风、评委坐席、记者、工作人员坐席。
(3)9月15日第一轮复选赛选手到公司指定地点集合。
(4)20XX年9月15日19:
30~19:
40衢州市吉泰贸易有限公司总经理上台致辞。
(5)19:
40~19:
50主持人宣布:
进行完开场白与介绍过相关评委后宣布:
石室藏酒杯“衢州人文贡酒形象大使选拔赛”第二轮复选赛开始。
(6)19:
50~21:
40评委通过选手的妆容、形象、体态、自我介绍、阐述酒文化理念等环节评选出第二轮进入决赛选手。
比赛环节:
选手统一走秀后按抽签次序出场比赛。
(7)21:
40~22:
00衢州市吉泰贸易有限公司总经理对进入决赛选手表示祝贺,并对复赛落选选手颁发鼓励奖。
(8)22:
00主持人宣布第二轮复赛结束,工作人员打扫场地,收拾相关道具。
10、9.22决赛
(1)9月19日到市体育馆进行现场进行彩排布置、抽签出场次序。
(2)9月20日公司通知进入决赛选手到体育馆进行为其两天的彩排。
(3)9月22日下午在体育馆提前布置好舞台、灯光、麦克风、评委坐席、记者坐席。
(4)9月22日进入决赛选手到公司指定地点集合。
(5)20XX年9月22日19:
30~19:
40衢州市吉泰贸易有限公司总经理上台致辞。
(6)19:
40~19:
50主持人宣布:
进行完开场白与介绍过相关评委后宣布:
石室藏酒杯“衢州人文贡酒形象大使选拔赛”决赛开始。
(7)19:
50~21:
30评委通过选手的身高、相貌、体重、三维、整体形象、艺表演等环评选出进入总决赛的十佳选手。
比赛环节:
选手统一走秀后,按次序进行才艺表演。
评委现场点评。
(8)21:
30~22:
00衢州市吉泰贸易有限公司总经理对进入总决赛的十佳选手表示祝贺,礼仪小姐送上鲜花、授带、奖品,由总经理颁发“十佳小姐奖”。
并对总决赛落选选手颁发“比赛鼓励奖”
(9)22:
00主持人宣布决赛结束,工作人员打扫场地,收拾相关道具。
11、9.29总决赛
(2)9月27日公司通知进入总决赛的10名选手到体育馆进行彩排,抽签出场次序。
并拍摄十佳选手宣传海报。
(3)9月29日下午在体育馆提前布置好舞台、灯光、麦克风、评委坐席、记者坐席、工作人员坐席、公证员坐席。
(4)9月29日进入总决赛的10名选手到公司指定地点集合。
(5)20XX年9月29日19:
30~19:
40衢州市吉泰贸易有限公司董事长上台致辞。
(6)19:
40~19:
50主持人宣布:
进行完开场白与介绍过相关评委后宣布:
石室藏酒杯“衢州人文贡酒形象大使选拔赛”决赛开始。
(7)19:
50~21:
00评委通过统一换装后对选手的最佳仪态与亲和力、端酒走姿与风貌、及主持人即兴问答中所体现出的语言表达能力、心里素质、应变能力等方面评选出总决赛中的冠、亚、季军。
比赛环节:
选手统一换古典装束后按照出场次序端出“石室藏酒”就行古装走秀,然后退场,主持人进行即兴问答,评委现场点评。
(8)21:
00~22:
15衢州市吉泰贸易有限公司董事长发表演讲后,礼仪小姐送上头冠、鲜花、奖杯、授带、奖品后由董事长对冠军授予“衢州人文贡酒形象大使”称号、奖品。
(9)21:
15~22:
25礼仪小姐送上头冠、鲜花、奖杯、授带、奖品后由董事长对冠军授予“衢州人文贡酒形象小姐”称号、奖品。
(10)21:
25~21:
35礼仪小姐送上头冠、鲜花、奖杯、授带、奖品后由董事长对冠军授予“衢州人文贡酒形象小姐”称号、奖品。
(11)21:
35~22:
00主持人在衢州市公证处公证员的公证下开始电视短信抽奖,抽出短信投票的一、二、三等奖。
(12)22:
00主持人宣布石室藏酒杯“衢州人文贡酒形象大使”选拔赛圆满结束。
工作人员打扫场地,收拾相关道具。
八、现场布置
1、一、二轮复选赛现场布置:
(1)选拔赛海报、选手形象广告大牌
(2)广场门口设充气拱门一座,内容为:
"衢州人文贡酒形象大使选拔赛"
(3)外场指示牌
(4)设签到处指示牌一个
(5)设有签到台三张,各设签到本、笔、工作人员、礼仪小姐一名。
(6)舞台、音响、灯光、桌椅、评委、记者、工作人员坐席。
(7)其他道具:
矿泉水、饮料、礼品、奖品
2、决赛、总决赛现场布置:
(1)总决赛“十佳选手”广告大牌
(2)体育馆门口横幅内容为:
"衢州人文贡酒形象大使选拔赛"
(3)外场指示牌
(4)设签到处指示牌一个
(5)设有签到台三张,各设签到本、笔、工作人员、礼仪小姐一名。
(6)舞台、音响、灯光、桌椅、评委、记者、工作人员、公证员坐席。
(7)其他道具:
总决赛统一装束、选手编号牌、矿泉水、饮料、礼品、奖品
九、人员安排:
1、评委4名
2、主持人1名
2、复赛礼仪小姐一名
3、决赛礼仪小姐3名
4、工作人员10名:
负责活动场秩序及观众、评委、记者所需。
5、保安员4名
十一、媒体策略
1、结合各大媒体进行主动性新闻式报导与软性报导,总决赛当日邀请电视台进行现场直播与采访。
目的在于制造石室藏酒本次活动的热点与真实性,成为大街小巷茶余饭后的热点话题,并使市民有积极等待参与的热诚,为后期的销售扩大口碑与卖点、积累客户资源。
平面:
以《衢州日报》或《衢州晚报》为主,形式以软文方式,结合相关专栏记者的新闻鼓吹和造势。
电视:
前期投播以新闻专题与50秒广告为主,在广告中介绍活动内容与参加方式、选手奖励方式、市民短信投票抽奖方式,在广告中对活动特点作宣传。
总决赛当日以现场直播方式进行。
电台:
每天20秒的电台广告即可。
短信:
通过短信撒网式传播此次活动信息。
短信投票:
与移动公司做好短信投票方案。
宣传单:
活动介绍和产品广告,清晰表明参与奖励,吸引更多的人群参与活动。
十二、活动费用预算
1、场地租用费:
老火车站、体育馆__________元
2、矿泉水、饮料费用__________元
3、舞台相关布置费用__________元
4、主持人费用__________元
5、评委费用__________元
6、记者费用__________元
7、礼仪小姐费用__________元
8、保安员费用__________元
9、奖品费用
一奖奥迪A1*1__________元
二奖黄金首饰30000元
三奖黄金首饰20000元
十佳奖*1050000元
鼓励奖*1010000元
参与奖*2010000元
短信一奖马自达3*1__________元
短信二奖华硕笔记本*3__________元
短信三奖微波炉*10__________元
10、媒体费用
《衢州晚报》三期
复选一期、决赛二期、总决赛三期二分之一版黑白广告__________元
电视50秒*30天__________元
决赛当日电视直播__________元
短信__________元
短信投票__________元
电台20秒*30天__________元
传单*5000张,可加印__________元
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