市场分析与战略分析一.docx
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市场分析与战略分析一
市场分析与战略分析
(一)
一、单项选择题
1.______是描述两个变量之间的线性相关关系密切程度的数量指标。
A.相关系数
B.可决系数
C.离差系数
D.显著性检验
答案:
A
2.资源加工类行业,如石油、煤炭、造纸等,成功的关键因素包括______。
A.财务融资能力
B.有利的公司形象
C.便利的设施选址
D.拥有自己的分销渠道
答案:
A
3.行业增长率较高,需要企业投入大量资金予以支持,但企业产品的市场相对占有率不高,不能给企业带来较高的资金回报。
这类产品或业务称为______。
A.“明星”业务
B.“金牛”业务
C.“瘦狗”业务
D.“问题”业务
答案:
D
4.下列对于总变差、可解释变差与未解释变差的说法正确的是______。
A.总变差等于可解释变差与未解释变差之差
B.总变差等于可解释变差与未解释变差之和
C.可解释变差等于总变差与未解释变差之和
D.未解释变差等于总变差与可解释变差之和
答案:
B
5.背投电视机的需求,可以依据彩色电视机的市场发展来推断。
这种预测方法属于______。
A.产品类推预测
B.行业类推预测
C.规模类推预测
D.地区类推预测
答案:
A
6.______所调查的企业数量或范围较小,人力和费用开支较省,运用比较灵活。
A.市场调查
B.重点调查
C.典型调查
D.抽样调查
答案:
C
7.应用趋势外推法进行市场预测至少需要______年的数据。
A.3
B.5
C.8
D.10
答案:
B
8.目前全球直接投资的______是以企业并购的方式进行的,并购已经成为全球跨国投资的主要方式。
A.55%
B.65%
C.75%
D.85%
答案:
D
9.______是通过寻找变量之间的因果关系,分析自变量对因变量的影响程度,进而对未来进行预测的方法。
A.因果性预测方法
B.延伸性预测方法
C.经济计量分析法
D.投入产出分析法
答案:
A
10.与会专家围绕一个主题,各自发表意见,并进行充分讨论,最后达产共识,取得比较一致的预测结论。
这种预测方法属于______。
A.专家会议预测法
B.头脑风暴法
C.交锋式会议法
D.混合式会议法
答案:
C
11.TSS称为______,反映了n个y值的分散程度。
A.偏差平方和
B.回归平方和
C.残差平方和
D.可解释变差
答案:
A
12.移动平均法适用于______。
A.短期预测
B.中长期预测
C.长期预测
D.短、中、长期预测
答案:
A
13.市场预测最为关键的是______。
A.价格预测
B.产品需求预测
C.市场需求预测
D.产品出口和进口替代分析
答案:
B
14.市场调查的程序基本可以分为______个阶段。
A.二
B.三
C.四
D.六
答案:
B
15.数理统计分析表明,对于预测值
而言,在小样本统计下(样本数据组n______时),置信水平为100(1-a)%的预测区间为
。
A.小于20
B.大于20
C.小于30
D.大于30
答案:
C
16.______非常适用于新产品、新行业和新市场的需求预测。
A.延伸性预测
B.因果性预测
C.类推预测法
D.直观预测法
答案:
C
17.企业拥有强大的内部优势和众多的机会,企业应______。
A.采取防御性战略,避开威胁,消除劣势
B.采取扭转性战略,改变企业内部的不利条件
C.采取增加投资、扩大生产、提高市场占有率的增长性战略
D.利用企业自身优势,开展多元化经营,避免或降低外部的威胁、打击,分散风险,寻找新的发展机会
答案:
C
18.对企业来说,在______阶段需要付出极大的代价来培育市场,完善产品,随着企业的发展和行业的发展,可能会在行业中树立先入优势。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
答案:
A
19.在市场经济条件下,产品价格一般以______为基础,供求关系是价格形成的主要影响因素。
A.最低价格
B.最高价格
C.均衡价格
D.市场价格
答案:
C
20.从投资项目决策分析与评价和市场分析的角度出发,市场调查的主要内容包括市场需求调查、市场供应调查、消费者调查和竞争者调查,企业______。
A.必须进行全面的综合调查
B.只能进行其中一个方面的调查
C.既可以进行其中一个方面的调查,也可以进行全面的综合调查
D.可以进行其中一个方面的调查,但必须进行全面的综合调查
答案:
C
21.______是在调查对象总体中选择一些具有典型意义或具有代表性的市场区域或产品进行专门调查。
A.市场调查
B.重点调查
C.典型调查
D.抽样调查
答案:
C
22.______方式常用于产品需求和原材料资源需求的调查。
A.市场调查
B.重点调查
C.典型调查
D.抽样调查
答案:
B
23.______工作量小、耗时短、费用低、信度高、应用比较广泛。
A.市场调查
B.重点调查
C.典型调查
D.抽样调查
答案:
D
24.波士顿矩阵以企业经营的全部产品或业务的组合为研究对象,分析企业相关经营业务之间的______平衡问题,寻求企业资源的最佳组合。
A.发展战略
B.现金流量
C.人员配备
D.市场地位
答案:
B
25.______是对某种产品在各个行业的消费数量进行分析,在了解各个行业规划产量的基础上,汇总各个行业的需求量,从而得出该产品的总需求量。
A.消费系数法
B.移动平均法
C.指数平滑法
D.弹性系数法
答案:
A
26.______是对市场进行逐一的、普遍的、全面的调查,以获取全面、完整、系统的市场信息。
A.市场调查
B.重点调查
C.典型调查
D.抽样调查
答案:
A
27.______是指现时无法实现,但随着收入水平的提高或商品价格的降低等因素的变化,在今后可以实现的有效需求。
A.有效需求
B.潜在需求
C.生产需求
D.消费需求
答案:
B
28.______是对同类生产企业的生产技术水平高低、经营特点和生产规模、主要技术经济指标、市场占有率以及市场集中度等市场竞争特征的调查。
A.消费者调查
B.竞争者调查
C.市场需求调查
D.市场供应调查
答案:
B
29.______是其他调查方法的基础。
A.文案调查法
B.实地调查法
C.问卷调查法
D.实验调查法
答案:
A
30.WO战略即______。
A.增长性战略
B.多元化战略
C.扭转性战略
D.防御性战略
答案:
C
31.德尔菲法一般包括______个步骤。
A.三D.四C.五D.六
答案:
C
32.一个产品的生命周期传统上可分为______个阶段。
A.三D.四C.五D.六
答案:
B
33.______是通过行业内关键战略因素的评价比较,分析企业的主要竞争对手及相对于企业的战略地位、所面临的机会与风险大小,为企业制订战略提供一种竞争优势分析工具。
A.核心竞争能力
B.竞争态势矩阵
C.企业竞争地位
D.SWOT分析方法
答案:
B
34.企业战略一般包括______个层次。
A.三
B.四
C.五
D.六
答案:
A
二、多项选择题
1.市场调查计划的结构和内容随具体情况而有所变化,一般包括______。
A.调查目的
B.调查方法
C.调查进度
D.调查结论
E.费用预算
答案:
ABCE
2.集合意见法包括______等。
A.德尔菲法
B.直观预测法
C.类推预测法
D.专家会议法
E.延伸性预测法
答案:
AD
3.______主要借助复杂的数学模型模拟现实经济结构,分析经济现象的各种数量关系,从而提高人们认识经济现象的深度、广度和精确程度,适用于现实经济生活中的中长期市场预测。
A.马尔科夫链
B.经济计量分析
C.投入产出分析
D.系统动力模型
E.成长曲线分析
答案:
ABCD
4.消费行为一般分为______阶段。
A.消费需求生成
B.购买动机
C.收集商品信息
D.评价拟购商品
E.决定购买
答案:
ACDE
5.“五力分析”中,______可视为来自“纵向”的竞争。
A.潜在的进入者
B.替代品的威胁
C.客户讨价还价的能力
D.供应商讨价还价的能力
E.现有竞争对手之间的抗衡
答案:
CD
6.市场预测的方法一般可以分为______。
A.定性预测
B.定量预测
C.静态预测
D.动态预测
E.静态预测和动态预测相结合
答案:
AB
7.弹性系数分析包括______。
A.产量弹性
B.收入弹性
C.价格弹性
D.市场需求弹性
E.能源需求弹性
答案:
BCE
8.定性预测方法可以分为______两大类,其核心都是专家预测,都是依据经验、智慧和能力在个人判断的基础上进行预测的方法。
A.直观预测法
B.集合意见法
C.延伸性预测
D.因果性预测
E.其他方法
答案:
AB
9.根据预测目标和市场范围的不同,类推预测法可以分为______。
A.产品类推预测
B.行业类推预测
C.产业类推预测
D.规模类推预测
E.地区类推预测
答案:
ABE
10.替代品的威胁包括______。
A.行业的进入障碍
B.替代品在价格上的竞争力
C.替代品质量和性能的满意度
D.客户转向替代晶的难易程度
E.可能遇到的现有企业的反击策略
答案:
BCD
11.定量预测是依据市场历史和现在的统计数据资料,选择或建立合适的数学模型,分析研究其发展变化规律并对未来做出预测,可归纳为______和其他方法三大类。
A.类推预测
B.延伸性预测
C.因果性预测
D.直观预测法
E.集合意见法
答案:
BC
12.选择调查方法要考虑______。
A.时间要求
B.收集信息的能力
C.调查工作量大小
D.调查研究的成本
E.样本控制和人员效应的控制程度
答案:
ABDE
13.在利用回归模型进行预测时,需要对回归系数、回归方程进行检验,以判定预测模型的合理性和适用性。
检验方法有方差分析、相关检验、t检验等。
以下说法正确的是______。
A.对于一元线性回归,这些检验效果是相同的
B.对于一元线性回归,这些检验效果是不同的
C.在一般情况下,选择其中一项检验即可
D.在一般情况下,选择其中二项检验即可
E.在一般情况下,需同时进行方差分析、相关检验、t检验
答案:
AC
14.4P组合理论即______。
A.产品
B.价格
C.定位
D.渠道
E.促销
答案:
ABDE
15.市场调查方法可分为______等几类。
A.文案调查
B.实地调查
C.问卷调查
D.实验调查
E.抽样调查
答案:
ABCD
16.从投资项目决策分析与评价和市场分析的角度出发,市场调查的主要内容包括______。
A.消费者调查
B.生产者调查
C.竞争者调查
D.市场需求调查
E.市场供应调查
答案:
ACDE
17.对大多数企业而言,发展战略是基本的战略选择,包括______。
A.利润战略
B.稳定战略
C.一体化战略
D.多元化战略
E.新领域进入战略
答案:
CDE
18.企业基本竞争战略是确定开发哪些产品,进入哪些市场,如何与竞争者展开有效竞争等,包括______。
A.差异化战略
B.企业总体战略
C.成本领先战略
D.重点集中化战略
E.人力资源战略
答案:
ACD
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