1、市场分析与战略分析一市场分析与战略分析(一)一、单项选择题1. _是描述两个变量之间的线性相关关系密切程度的数量指标。A.相关系数B.可决系数C.离差系数D.显著性检验答案：A2. 资源加工类行业，如石油、煤炭、造纸等，成功的关键因素包括_。A.财务融资能力B.有利的公司形象C.便利的设施选址D.拥有自己的分销渠道答案：A3. 行业增长率较高，需要企业投入大量资金予以支持，但企业产品的市场相对占有率不高，不能给企业带来较高的资金回报。这类产品或业务称为_。A.“明星”业务B.“金牛”业务C.“瘦狗”业务D.“问题”业务答案：D4. 下列对于总变差、可解释变差与未解释变差的说法正确的是_。A.总
2、变差等于可解释变差与未解释变差之差B.总变差等于可解释变差与未解释变差之和C.可解释变差等于总变差与未解释变差之和D.未解释变差等于总变差与可解释变差之和答案：B5. 背投电视机的需求，可以依据彩色电视机的市场发展来推断。这种预测方法属于 _。A.产品类推预测B.行业类推预测C.规模类推预测D.地区类推预测答案：A6. _所调查的企业数量或范围较小，人力和费用开支较省，运用比较灵活。A.市场调查B.重点调查C.典型调查D.抽样调查答案：C7. 应用趋势外推法进行市场预测至少需要_年的数据。A.3B.5C.8D.10答案：B8. 目前全球直接投资的_是以企业并购的方式进行的，并购已经成为全球跨国
3、投资的主要方式。A.55%B.65%C.75%D.85%答案：D9. _是通过寻找变量之间的因果关系，分析自变量对因变量的影响程度，进而对未来进行预测的方法。A.因果性预测方法B.延伸性预测方法C.经济计量分析法D.投入产出分析法答案：A10. 与会专家围绕一个主题，各自发表意见，并进行充分讨论，最后达产共识，取得比较一致的预测结论。这种预测方法属于_。A.专家会议预测法B.头脑风暴法C.交锋式会议法D.混合式会议法答案：C11. TSS称为_，反映了n个y值的分散程度。A.偏差平方和B.回归平方和C.残差平方和D.可解释变差答案：A12. 移动平均法适用于_。A.短期预测B.中长期预测C.长
4、期预测D.短、中、长期预测答案：A13. 市场预测最为关键的是_。A.价格预测B.产品需求预测C.市场需求预测D.产品出口和进口替代分析答案：B14. 市场调查的程序基本可以分为_个阶段。A.二B.三C.四D.六答案：B15. 数理统计分析表明，对于预测值而言，在小样本统计下(样本数据组n_时)，置信水平为100(1a)%的预测区间为。A.小于20B.大于20C.小于30D.大于30答案：C16. _非常适用于新产品、新行业和新市场的需求预测。A.延伸性预测B.因果性预测C.类推预测法D.直观预测法答案：C17. 企业拥有强大的内部优势和众多的机会，企业应_。A.采取防御性战略，避开威胁，消除
5、劣势B.采取扭转性战略，改变企业内部的不利条件C.采取增加投资、扩大生产、提高市场占有率的增长性战略D.利用企业自身优势，开展多元化经营，避免或降低外部的威胁、打击，分散风险，寻找新的发展机会答案：C18. 对企业来说，在_阶段需要付出极大的代价来培育市场，完善产品，随着企业的发展和行业的发展，可能会在行业中树立先入优势。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案：A19. 在市场经济条件下，产品价格一般以_为基础，供求关系是价格形成的主要影响因素。A.最低价格B.最高价格C.均衡价格D.市场价格答案：C20. 从投资项目决策分析与评价和市场分析的角度出发，市场调查的主要内容包括市场需求调查
6、、市场供应调查、消费者调查和竞争者调查，企业_。A.必须进行全面的综合调查B.只能进行其中一个方面的调查C.既可以进行其中一个方面的调查，也可以进行全面的综合调查D.可以进行其中一个方面的调查，但必须进行全面的综合调查答案：C21. _是在调查对象总体中选择一些具有典型意义或具有代表性的市场区域或产品进行专门调查。A.市场调查B.重点调查C.典型调查D.抽样调查答案：C22. _方式常用于产品需求和原材料资源需求的调查。A.市场调查B.重点调查C.典型调查D.抽样调查答案：B23. _工作量小、耗时短、费用低、信度高、应用比较广泛。A.市场调查B.重点调查C.典型调查D.抽样调查答案：D24.
7、 波士顿矩阵以企业经营的全部产品或业务的组合为研究对象，分析企业相关经营业务之间的_平衡问题，寻求企业资源的最佳组合。A.发展战略B.现金流量C.人员配备D.市场地位答案：B25. _是对某种产品在各个行业的消费数量进行分析，在了解各个行业规划产量的基础上，汇总各个行业的需求量，从而得出该产品的总需求量。A.消费系数法B.移动平均法C.指数平滑法D.弹性系数法答案：A26. _是对市场进行逐一的、普遍的、全面的调查，以获取全面、完整、系统的市场信息。A.市场调查B.重点调查C.典型调查D.抽样调查答案：A27. _是指现时无法实现，但随着收入水平的提高或商品价格的降低等因素的变化，在今后可以实
8、现的有效需求。A.有效需求B.潜在需求C.生产需求D.消费需求答案：B28. _是对同类生产企业的生产技术水平高低、经营特点和生产规模、主要技术经济指标、市场占有率以及市场集中度等市场竞争特征的调查。A.消费者调查B.竞争者调查C.市场需求调查D.市场供应调查答案：B29. _是其他调查方法的基础。A.文案调查法B.实地调查法C.问卷调查法D.实验调查法答案：A30. WO战略即_。A.增长性战略B.多元化战略C.扭转性战略D.防御性战略答案：C31. 德尔菲法一般包括_个步骤。 A三 D四 C五 D六 答案：C32. 一个产品的生命周期传统上可分为_个阶段。 A三 D四 C五 D六 答案：B
9、33. _是通过行业内关键战略因素的评价比较，分析企业的主要竞争对手及相对于企业的战略地位、所面临的机会与风险大小，为企业制订战略提供一种竞争优势分析工具。A.核心竞争能力B.竞争态势矩阵C.企业竞争地位D.SWOT分析方法答案：B34. 企业战略一般包括_个层次。A.三B.四C.五D.六答案：A二、多项选择题1. 市场调查计划的结构和内容随具体情况而有所变化，一般包括_。A.调查目的B.调查方法C.调查进度D.调查结论E.费用预算答案：ABCE2. 集合意见法包括_等。A.德尔菲法B.直观预测法C.类推预测法D.专家会议法E.延伸性预测法答案：AD3. _主要借助复杂的数学模型模拟现实经济结
10、构，分析经济现象的各种数量关系，从而提高人们认识经济现象的深度、广度和精确程度，适用于现实经济生活中的中长期市场预测。A.马尔科夫链B.经济计量分析C.投入产出分析D.系统动力模型E.成长曲线分析答案：ABCD4. 消费行为一般分为_阶段。A.消费需求生成B.购买动机C.收集商品信息D.评价拟购商品E.决定购买答案：ACDE5. “五力分析”中，_可视为来自“纵向”的竞争。A.潜在的进入者B.替代品的威胁C.客户讨价还价的能力D.供应商讨价还价的能力E.现有竞争对手之间的抗衡答案：CD6. 市场预测的方法一般可以分为_。A.定性预测B.定量预测C.静态预测D.动态预测E.静态预测和动态预测相结
11、合答案：AB7. 弹性系数分析包括_。A.产量弹性B.收入弹性C.价格弹性D.市场需求弹性E.能源需求弹性答案：BCE8. 定性预测方法可以分为_两大类，其核心都是专家预测，都是依据经验、智慧和能力在个人判断的基础上进行预测的方法。A.直观预测法B.集合意见法C.延伸性预测D.因果性预测E.其他方法答案：AB9. 根据预测目标和市场范围的不同，类推预测法可以分为_。A.产品类推预测B.行业类推预测C.产业类推预测D.规模类推预测E.地区类推预测答案：ABE10. 替代品的威胁包括_。A.行业的进入障碍B.替代品在价格上的竞争力C.替代品质量和性能的满意度D.客户转向替代晶的难易程度E.可能遇到
12、的现有企业的反击策略答案：BCD11. 定量预测是依据市场历史和现在的统计数据资料，选择或建立合适的数学模型，分析研究其发展变化规律并对未来做出预测，可归纳为_和其他方法三大类。A.类推预测B.延伸性预测C.因果性预测D.直观预测法E.集合意见法答案：BC12. 选择调查方法要考虑_。A.时间要求B.收集信息的能力C.调查工作量大小D.调查研究的成本E.样本控制和人员效应的控制程度答案：ABDE13. 在利用回归模型进行预测时，需要对回归系数、回归方程进行检验，以判定预测模型的合理性和适用性。检验方法有方差分析、相关检验、t检验等。以下说法正确的是 _。A.对于一元线性回归，这些检验效果是相同
13、的B.对于一元线性回归，这些检验效果是不同的C.在一般情况下，选择其中一项检验即可D.在一般情况下，选择其中二项检验即可E.在一般情况下，需同时进行方差分析、相关检验、t检验答案：AC14. 4P组合理论即_。A.产品B.价格C.定位D.渠道E.促销答案：ABDE15. 市场调查方法可分为_等几类。A.文案调查B.实地调查C.问卷调查D.实验调查E.抽样调查答案：ABCD16. 从投资项目决策分析与评价和市场分析的角度出发，市场调查的主要内容包括_。A.消费者调查B.生产者调查C.竞争者调查D.市场需求调查E.市场供应调查答案：ACDE17. 对大多数企业而言，发展战略是基本的战略选择，包括_。A.利润战略B.稳定战略C.一体化战略D.多元化战略E.新领域进入战略答案：CDE18. 企业基本竞争战略是确定开发哪些产品，进入哪些市场，如何与竞争者展开有效竞争等，包括_。A.差异化战略B.企业总体战略C.成本领先战略D.重点集中化战略E.人力资源战略答案：ACD
