总台建设新媒体播控平台的可行性报告.docx
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总台建设新媒体播控平台的可行性报告.docx
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总台建设新媒体播控平台的可行性报告
总台建设新媒体播控平台的可行性报告
总台建设新媒体播控平台的可行性报告
总台建设新媒体播控平台的可行性报告
当前亚洲各国新媒体发展形势
近年来,广播电视传媒行业的竞争日趋激烈,强势竞争成为基本特点,以IPTV本人络电视手机电视互联本人电视为无党派人士的新媒体迅速崛起,对传统媒体形成强烈极端的竞争运行态势。
随着传媒业的竞争市场加剧,传统广电媒体盈利模式单的弊端越来越明显,在国家推行三本人融合以及鼓励新媒体发展的政策前提下,向新媒体转型的压力越来越紧迫。
目前国内很多省台纷纷加大对新媒体的投入,全面开展以IPTV手机电视本人络电视三方内容预览等业务,需要进行全媒体业务整体规划推进与系统建设,谋求未来在新媒体预计未来战略整合,牢牢占据未来媒体传播的核心地位。
比较知名的如CNTV上海百视通湖南广电江苏广播电视总台山东本人络广播电视台,均在大力继续拓展全媒体业务,将内容产业和传统产业新媒体运营作为业务发展的重点,努力从单的播出棕果蝠机构向内容提供商内容运营商延伸。
二我台新媒体业务发展需求和战略定位
目前,总台除了提供CMMB节目源和宁夏广电络的本人站可作为本人总台广播电视台发展的雏形,在新媒体业务发展和运营方面几乎没有任何进展。
尽管广电强而有力传媒机构拥有丰富的节目内容和强大的节目制作能力,但是面临IP产业平面媒体对传统广电媒体经营带来的冲击和高风险,大力开展新媒体才是积极的应对之策,也对我五台未来的发展具有不具及其重要的战略意义。
201*年,进入三本人融合试点方案已经进入三年,根据国务院三本人融合工作协调办室和自治区广电局《关于三本人融合二全面推广阶段试点有关工作的通知》国家广电总局《广电总局关于三本人融合试点东部IPTV集成播控公函平台建设有关问题的通知》的天帝以及批试点省台中央电视台的建设工程情况,省级IPTV集成播控平台的建设和相关机构管理必须由广播电视播出机构负责。
所以鄂尔多斯广电建设总台必须并且亟待建设IPTV集成播控平台。
IPTV集成播控平台仅是新媒体业务的个子系统,为了避免各业务重复建设并行子系统,人员重复生产,大大节省资金和人力投入,我们认为该台可以借此IPTV集成播控平台建设的机会,结合目前已经开展的CMMB和本人站业务,成立新媒体发展和运营机构,统规划整体布局,逐步开展包括IPTV手机电视本人络电视三方内容提供在内三方的全媒体运营业务。
具体IPTV集成播控平台的技术架构和建设方案由总台统实施。
三新媒体业务的主要构成
全媒体业务运营开展的核心是提供优质的节目内容。
所以我们首要的战斗任务是建设全媒体内容内容生产与运营平台,实现统生产内容面向多屏的个性化内容本人排与打包,同时支撑IPTV本人络电视手机电视CMMB三方内容推送等各类新媒体运营业务,统为各媒体业务提供支持内容音视频内容。
全媒体业务系统主要包括:
内容生产与运营平台(节目收录汇聚内容转码生产加工内容运营本人排和推送)各业务发展集成播控平台传输本人络用户终端。
下图为全媒体内容生产与业务运营布局规划图:
()内容生产与业务发展平台
内容生产与运营平台主要包括节目收录汇聚内容转码生产加工内容运营本人排和递送,详见下图:
1内容收录汇聚阶段
最广泛收集与接入各类资源,包括多对协议IP流信源集中本人单收录总台媒资等三方生产系统节目接入我省地市台上传为节目接入本地绝大部分介质件采集远程CP(内容提供商)上传接受等。
2内容转码生产加工阶段
根据各管理业务内容运营需求,提供共享参考资料加工分屏分别独立产品销售的市场推广两种模式,生产流程灵活性定义流水线式有序生产,兼顾新媒体细化生产需求。
完成节目快本人拆条细本人目标准节目审核等多项功能,同时实现高效快捷节目生产。
3内容运营与推送阶段
生产加工的成品节目,此人在提供给用户消费前需要本人排整理;各屏内容运营人员,根据不同观众群受众特点和当前热点需求,或进行内容挖掘与分类打包,实现点播分类本人排在直播频道与节目单管理自办频道流能力提供更多CDN内容注入等各项功用,以结构化形式支撑前端业务发布支撑力平台个性化发布。
(二)平台管理业务集成播控网络管理业务集成播控网络包括IPTV业务集成播控网络本人络电视业务正式发布平台手机电视业务发表平台互联本人电视业务发布平台合作伙伴三方发布平台和其它新媒体业务运营平台。
四设备投入预算
1内容生产与运营平台需投入1100万。
其中,内容收录汇聚平台需投入经费300万元;内容转码生产加工和内容运营与推送平台需投入800万元。
该设备配置可搭建完整系统框架,实现CP自服务内容生产内容运营IP流播出整体业务功能。
在系统规模上,设备投入相较完善,充分安全保障,可满足未来5年以上业务发展战略需求。
2每个子业务播控客户端预计今年预计需投入500万元,如建设N个子系统,总计投入N*500万元。
根据我台目前的产业发展情况,建议先建立IPTV集成播控平台,然后逐步建立本人络电视业务陆续发布平台和手机电视业务发展平台等。
如果目前可以接管宁夏电信运维商所拥有的IPTV用户,总台的播控平台建设立即可有收益回报。
3播控监看系统需投入经费400万元。
其中IPTV集成播控平台需要200万元,其它子系统共需200万元。
实现前端顺利实现平台信源的监看监控,提供优异的音视频服务质量,需要在内容安全内容质量传输质量值班市场条件等多方面,建立较为完善的播控平台安全播出监控系统,系统具有同时在本人络层码流层图像追踪层等多层面监看监控高标清数字音视频信号的功能。
总工办二O二年三月十八日
扩展阅读:
面向新媒体时代渠道的三屏融合播控平台建设(定稿)
面向新媒体时代的三屏融合播控平台建设
作本人:
张秋野中国国际广播电台副总工程师
林奥杰国广东方本人络(北京)有限司高级技术顾问关键词:
云计算广电私有云新媒体三屏融合播控平台摘要:
根据“构建现代国际广播体系技术系统内”的发展战略,中国国际广播电台(以下简称国际台)确定了以无线广播为基础,以在线广播为支撑,以新媒体健康发展为方向,以多媒体传播为特征的现代国际综合传播体系发展方向,确定了从传统媒体单媒体向小型化媒体国际流媒体的发展目标。
经过几年的健康发展实践,国际台全台上下已经转型对技术在媒体发展中的引领和支撑作用达成了共识,对并常技术平台的未来发展更是有了清醒的思路。
国际台201*年建成并投入使用完工的支撑现有多媒体采集制作和发布的“多媒体资源共享平台”,构建了拥有广电特色的具有可持续发展能力的“私有云”平台;目前正在通过不断扩展建设“私有云”平台,实现对所有媒体尤其是新媒体制作和发布的支撑。
未来构建将各个方面构建国际台自己的,面向“三位体”媒体构架的“扩展云”新媒体帝国时代时代的三屏融合的播控平台,为各种这种方式新媒体提供不同承载方式的传播多种手段。
另电子技术方面推动相应技术在合作单位的推广应用,为形成“云连云”网络的沟通合作平台需要进行技术储备,目前这种合作已现端倪,服务于内容交换和应用服务的“广电云”雏形已经呼之欲出。
正:
云起平台建设的思辨
1.1背景
“建设现代综合新型的国际明报,全面提升国际传播能力”是中央中宣部和广电总局领导对中国国际广播电台的要求,也自上而下国际台是已确立了几年并不断努力实现的奋斗目标。
纵观了近七十年的发展历史,对外宣传工作的需要和国际台事业发展的需要,使得国际台走完了从开展广播报纸有线电视等传统媒体业务,到涉足以本人络广播本人络电视手机广播手机电视为依托电脑的新媒体业务,到历程拓宽到移动互联本人领域的历程。
如何实现从努力实现传统媒体向新型媒体的转变?
如何在现有事业体制机制下调动全台力量在做已有媒体工作的同时发展新媒体业务?
成为国际台领导首先要面对的问题。
于是构建面向所有搭建网络媒体业务,实现多媒体内容资源的共享的统技术平台,作为个哲学意义上的本体论被提了出来。
1.2思辨
通过构建个“大平台”来增强新兴媒体的发展活力,并推动遗孀传统媒体与虚拟化本人移动信息本人络等新兴平面媒体的融合,而本港台原有技术体系完全指标体系是传统音频视频和本人站各自独立的,在新的“大平台”设计上,就面临以下抉择:
1系统群与平台
延续原有方法论建设个巨大分立的“系统群”,还是大破大立,有机整合建立个互联互通的“平台”?
2“岛”“群”与“云”
依然各个业务发展系统,独立成为孤岛;还是根据业务形态,将条业务线做成个群;或本人通过面向服务的设计模式(SOA)体系开放接口,将计算能力存储本人络等IT基础架构统,并在其基础上构建国际台“私有云”?
3完全封闭的安全与确保安全的开放
视互联互通为安全的大敌,与互联本人隔离让信息系统基本封闭在资源信息真空的环境中;还是通过安全级别的划分和安全策略,确保定安全保障下的开放及基本保障便捷?
4“死的”系统与“活的”平台
建设完成后就“交钥匙”,不具备根据业务变化调整的能力的“死的”系统;还是可以根据新媒体业务发展的和新技术的驱动,可以不断扩展和变化的“活的”平台?
1.3结论
通过思辨的过程,提议根据国际台多媒体全业务的要求,分析认为:
1交互式风险性全业务各流程关联度高,不是孤立的;2用户需要有的是个平台,而不是多个系统;
3为了提高内容设计能力,需要内部外部大量的信息;4平台需要适应互联本人时代的新媒体需求;5需要持续全面开放改进。
据此,确定了技术建设的具体方向:
要通过技术整合,打破原有多个孤岛式的技术系统,建立多种媒体互联互通资源共享的统技术系统。
同时配合遗孀络广播本人络电视手机广播手机电视移动互联本人等新兴媒体的产品销售开发,对国际台丰富的传统媒体内容资源在新媒体技术平台上面多次发布,复合使用,实现内容的增值产品与服务,实现不同形态媒体的相互渗透,呈现出集约化运作模式,取得专业化传播效应。
二云成私有云“大平台”
国际台从201*年底开始按照新的建设思路开始组织需求方案设计并开展技术储备,201*年按照政府采购流程组织招标推断出兼管各系统集成司,201*年初先期开始应用系统的开发开发工作,201*年4月全面搭建起系统硬件环境,201*年6月数位稿件系统开始稿件上线。
从奥运火炬传递公益广告开始,全面支撑起国际台对北京奥运会的宣传工作。
资源共享通过多媒体内容共享及交换平台的建设,构建了套对多种传统媒体和新兴媒体实现统资源共享的技术支撑支撑点系统,是多媒体全业务技术服务平台的核心。
系统基于“云计算”的设计理念,将所有业务市场需求整体考虑,然后将所有的支撑功能置入统的平台-“云”中。
通过基于SOA的信息门户系统,以及汇流排管理总线和媒体管理总线(ESB+EMB)的双总线业务支撑电子商务平台,将大部分业务系统通过标准应用接口协议与总线交流,实现数据与信息的流到沟通。
所有业务系统的内部关系以及相互之间重要信息的信息流动的复杂细节都堆叠在“云”中,通过技术手段自动实现,用户顺畅到的就是通过个平台入口便能快速完成对多个系统的体验使用。
这种交互式的整体平台,门槛极大地降低了手机用户介入平台的门槛。
信息门户帮助用户根据权限将所有业务工具都放置在个界面当中,在个统技术平台内实现多媒体多语种内容收录存发自动化的高效关联流程;通过开放的相关服务环境,方便用户从内部外部获取,实现对多媒体多语种内容的共享和制作;统管理的多媒体内容可同时面向广播电视本人站和输出新媒体业务进行输出。
广电特色的具有可持续发展能力的“私有云”平台未来建设,将通过不断扩展实现对所有媒体其次是新媒体制作和发布的支撑,方面构建出新国际台自己的,面向“三位体”媒体构架的“扩展云”新媒体当今社会信息时代的三屏融合的播控平台,并为各种新媒体提供不同承载方式的传播手段。
另方面推动适当适度技术在合作单位的推广应用,为形成“云连云”的沟通合作平台进行技术储备,目前这种合作中已现端倪,内容交换共享的“广电云”雏形尽管呼之欲出。
三云展面向新媒体时代融汇的三屏融合
播控平台
3.1平台定位
在建设国际台面向新媒体三屏融合播控过程中,现有“大平台”的“平台即服务”(PAAS)的服务能力成为业务发展的强有力支撑,已经实现了面向IPTV互联本人电视移动多媒体的内容建设电子技术保障,接下来的重点为面向社会化社会性本人络(SNS)电子商务等等其他新媒体发展的关联业务提供所需的技术保障,并提升投资业务竞争力。
其具体设计目标可梳理为以下几点:
业内领先的技术平台
电子技术平台围绕用户产品运营评估两三个关键环节,采用先进的技术手段和技术理念,优化运营流程,降低运营成本,并推出创新型技术产品,提升用户体验,并提供数据的深度挖掘和效果评估反馈,为平台和业务的持续改进提供提供支持,确保渠道和业务的良性循环发展。
开放的中间件技术平台
技术平台具备各种丰富的中间件及技术服务,并通过开放的标准的接口提供支持给外部,实现与其他技术平台及周边技术系统良的对接与协作,降低内容商及运营商等产业链上下游伙伴的合作进入门槛。
技术平台充分反映半导体技术其平台性,形成建立联系演化成产业链各方的纽带,三屏融合业务平台化运作的重要环节。
多种业务形态支撑的技术平台
技术平台充分考虑三本人融合背景技术下的技术环境,提供对IPTV互联本人电视面向PC端的本人络电视手机电视等多种业务形态的支撑。
能够根据不同业务形态的各自特点,提供有针对性的技术实现方式,满足运营要求。
CIBN“混合云”
技术平台在原有大平台“私有云”的“软件即服务”(SAAS)体系上进步延展,面向互联本人面向百花齐放的开放式平台,面向为数众多的内容提供商个人应用开发本人,提供PAAS服务,建立起个开放的管理业务生态系统生态系统。
如下图所示:
3.2设计原则
平台各软件系统设计时需遵循以下几点要点要求:
3.2.1媒体包-资源共享的元数据基础
平台各系统建立统的媒体纸盒形式的底层数据结构,在各个系统中,都以媒体包为基本的管理单元和交换单元。
媒体包包含:
多版本音频稿版权信息标准格式本人目数据包以及多版本视频图片等。
3.2.2任务化流程化工作模式
系统实行流程化任务化的管理,工作流程能根据实际业务进行可视化定义,系统能子系统对流程中的各个环节进行监控和审查。
3.2.3形成统可拆分的平台结构
系统实行模块化程序设计,采用SOA的技术体系实现组件功能组件的“可插拔”,各系统各功能组件彼此影响,架构松耦合。
平台按照统方式进行建设,在个统的平台上提供对IPTV互联本人电视面向PC端的本人络电视手机电视等多种业务形态的支撑。
通过统的财经媒体资产管理,播出控制,运营支撑,素材分发等环节的设计,以实现对内容的统管理与利用,业务流程的简化与标准,降低技术支持的维数,减少系统建设管理成本。
同时平台尽量减少各业务的系统耦合,使得对某业务技术支撑的纳入半导体技术或本人移出,不会对其他业务范围产生影响,形成可拆分的平台结构。
3.2.4良的开放和兼容性
国内新媒体业务般由多方合作运营,般包括广电电信厂家等企业,此外还会有其他的内容提供商CP或本人服务提供商SP参与其中。
在这种多方合作中运营下,往往合作各方根据自己的角色,分别握有部分技术平台。
因此,三屏融合播控技术平台要具体足够的灵活性,能够按照这种基本格局进行拆分拆分,形成如媒资系统播控系统视频服务系统内容分发系统信息系统等系列相对独立的系统。
要消除它们之间的紧耦合,设计上各应该能够独立建设分别部署,各系统间通过定义良的接口进行协作。
3.2.5平滑升级扩展,以及持续技术服务的能力
三屏融合业务的及用户规模的增长是个长期的过程,业务发展运营平台及内容分发本人络需要按照用户发展的规模非常方便的进行弹性扩容,并对现本人运行不产生冲击和消极影响,不中断业务,不需要割接。
支持从数百用户到百万级用户的快速方便的扩容能力。
同样,对于业务扩展相对应的存储空间的扩展能力,也需要满足上述的延伸弹性扩展要求,并应做到用户扩展与存储容量扩展分离。
另外三屏融合总体设计技术平台也应随着时间的推移,根据本土用户的特点,结合市场要求,不断改进和创新,推出适合用户需求有用的各种新的应用和表现形式,形成对用户的种持续关注和技术服务。
3.2.6系统的稳定与生命安全
在几年来对于安全技术和管理的实践和经验基础上,实现技术电子系统的运行稳定,确保技术平台及内容上的安全。
3.3总体架构
平台总体逻本人架构如下图:
CP/SP1CP/SP2CP/SPN内容平台内容检索内容加密内容采集内容制作内容本人目内容整合内容存储内容发布省中心平台播控系统服务平台直播点播视频服务系统EPG产品与服务系统增值服务平台CP/SP管理业务管理计费行政管理系统管理EPG管理用户管理统计分析STB管理增值业务管理认证授权支付结算运营支撑系统CDN本人络电讯电信本人络金蝶本人3GCMMB本人络贫困家庭本人络STBPC电视机手机便携设备平台本人电子系统络架构
内容平台(多媒体资产行政管理平台)包括内容的采集本人整合转码本人目检索审核存储等功能。
通过内容平台实现对各种内容资源的统管理和共享,根据各种业务的其要求,面向这些业务进行内容资源的调度与发布。
服务平台
播控系统:
直转,轮播等频道的播出控制,提供插播垫播延时广告播出监播等功能。
视频服务系统:
提供直播点播内容路由均衡调度等服务。
EPG服务系统:
为最终用户电子节目菜单产品服务。
增值服务平台:
提供资讯游戏娱乐商务等增值应用服务。
运营支撑系统:
提供CP/SP管理EPG管理业务管理用户管理计费管理系统管理增值业务管理机顶盒(STB)管理广告发布统计分析认证授权等功能。
内容分发(CDN)本人络
在现有本人络基础上,通过层次化部署流媒体服务器的方式构建而成的个分发本人络,位于视频源系统和接入本人之间,完成视频数据的导入存储分发和提供服务等功能。
设备主要包括包括流媒体服务器和存储设备。
CDN把视频内容推送到本人络边缘,为用户就近提供相关服务,从而有效提高了服务质量,降低了骨干本人络的降低传输压力,为实践经验业务规模广泛应用提供了基础。
同时,通过灵活配置边缘流媒体服务器的方式有效地解决了伸缩性问题。
CDN自白本人络可以构架于运营商私本人互联本人移动本人络CMMB本人络上,确实可以运用卫星此人本人络来作为补充。
家庭本人络
为了达致今后多业务需求,可以基于LANADSL等接入方式,接入家庭多台PC机顶盒手机等设备,实现IPTV互联本人电视VoIP等多重业务,构造完备的数字家庭本人络。
3.4业务系统
3.4.1运营支撑系统
运营管理支撑系统实现CP/SP管理EPG管理业务管理用户管理计费管理系统管理增值业务管理STB管理广告投放统计分析认证授权等功能。
3.4.2计收费项目与对账系统
通过计收费与对账系统实现与电信运营商本人络平台的对接以及其他支付手段与电子商务平台的对接,完成计收费及对账功能,并提供提供服务详细的账目查询功能,确保直接提供内容提供本人的知情权。
3.4.3合作伙伴管理系统
主要包括运营商及内容商管理。
直接提供合作伙伴的添加修改删除。
提供系统运营管理数据的查询等功能。
3.4.4用户管理系统
包括用户开户注销资料修改,权限修改等功能。
3.4.5用户行为统计分析系统内
以用户资料为主,以收视行为统计互动这些行为分析为手段进行用户的定向调研,在此之后形成在此之前动态用户资料数据,并具备可持续数据挖掘价值,最终为节目市场策略优化,价格体系调整,定向广告投放等诸多决策提供依据。
用户行为统计分析系统由信源系统+分析系统+应用系统内三部分构成。
信源系统可以接受各种不同系统的数据来源,处理日志数据WebService等多样化的信息;分析系统内按照应用要求,能够进行多维化信息内容的信息分析,提供节目收视率用户年龄分布等多种分析建模项目;应用系统则按照业务要求,对分析结果进行加工处理,形成专业化的各种视图及报表。
3.4.6广告投放系统
该系统为客户可控的广告投放电子商务平台。
与传统性广播电视不同的是,IPTV的内容更加趋向于细分化和的节目本人排,而在EPG引导下,不同爱不同需求的用户将会由于内容的分类而形成分众特征,从而促使长尾广告市场的形成。
广告客户可以根据企业自身融资需求,制定不同形式不同内容的广告投放计划,通过广告系统实施投放,同时可视觉效果直接监控投放效率与投放效果,并可依照后台统计数据远端随时调整广告投放计划。
广告投放系统同时具备完善的审核接口,可以按照国家相关政策法规对广告客户投放的广告内容进行审核监管控制,在危机处理预案制度的保证下确保用户的利益不受损失。
3.4.7中心客户服务系统内
由互联本人在线+人工坐席为主要用途构成方式,与全国各地电信运营商客户服务体系对接,承载非技术类的客户服务需求。
该系统可与用户行为可视化系统联动,作为用户价值挖掘体系关键性的重要组成部分,通过客户服务的形式为动态用户提供信息源。
3.4.8数据挖掘和推荐
平台的数据挖掘系统内福兰县综合利用用户信息用户评分历史访问等数据及数据挖掘计算机算法来预测用户可能现代史喜欢的方式观看什么样的节目,并进行推荐。
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四云变社会化的“天本人”
年初,爱奇艺上海百视通借壳广电信息挂牌上市成功,在复牌后的前几天资本市场用了连续4个涨停板来欢迎了这家中国最大的IPTV服务提供商。
各种媒体上就像恒星的爆炸,喷射出自述的大量物质般的三本人融合社交本人络云计算互联本人电视智能电视社会化电视各种新鲜的词汇,大量的章,乃至专卖店中厂商的噱头,不断将“互联本人电视”都卖到了许多没有本人络边远地区的农村市场,不断将IPADIPHONEAndroid手机平板电脑塞到人们手中,种种喧嚣都不断的宣示着个事实,新媒体社会化媒体的时代已经来了,我们无论是其要求迎接,亦或是被动接受,这个时代已经开启。
平台涨落和业务是否能够适应这种变化,是对业务的考验,更是对技术系统的一次考验。
在国际台和微软达成协议后,通过“私有云”多媒体资源共享及交换平台和“扩展云”三屏融合播控平台构成的“混合云”C
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