体育旅游概论.pptx
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体育旅游概论.pptx
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体育旅游概论湖北文理学院体育学院,目录,第一章体育旅游及其产生与发展,第一节体育旅游释义一,体育旅游的涵义
(一)国外学者对体育旅游解释
(二)国内学者的相关定义1、社会学角度的解释2、市场学角度的理解3、旅游学角度和定义,二、体育与旅游的融合,
(一)体育与旅游结合的机理1、有利于人们身心的和谐2、共同促进社会经济发展3、文化内涵具有兼容性4、产品具有共同的特征,
(二)体育与旅游融合发展1、行为方式的融合2、资源禀赋的融合3、休闲手段的融合4、文化色彩的融合5、活动内容的融合,三、体育旅游的特点,
(一)有较高的回头率
(二)有较高的技能要求(三)有较高的风险(四)有较高的消费性(五)有较高的体验性(六)有较明显的地域性,四、体育旅游的基本类型,
(一)体育旅游类型划分标准1、按体育旅游资源划分:
陆地项目型、水上项目型、空中项目型、冰雪项目型、海(沙)项目型。
2、按体育旅游目的划分:
观光型、休闲度假型、健身娱乐型、竞赛型、极限(挑战)型、拓展型3、按体育旅游者的参与行为划分:
参与体验型、观赏型,
(二)体育旅游的主要类型观光型、休闲度假型、健身娱乐型、竞赛型、极限(挑战)型、拓展型,第二节国外体育旅游起源于现状,一、国外体育旅游的起源与发展,二、西方国家体育旅游现状
(一)总体状况与特征1、发展进入成熟阶段,体育旅游市场已形成规模2、体育旅游经营部门已形成,经营渠道多元化3、注重资源的持续利用,带来客观的效益
(二)澳大利亚的体育旅游发展战略(三)法国、瑞士体育旅游现况,第三节中国体育旅游发展,一、我国部分地区已开发的体育旅游项目1、北京的体育旅游项目2、广东的体育旅游项目3、黑龙江的体育旅游项目4、内蒙古的体育旅游项目5、四川的体育旅游项目6、河南的体育旅游项目,二、我国体育旅游基本状况与发,展趋势,
(一)我国体育旅游发展的基本情况1、体育旅游在社会经济中的价值显现2、初步形成多样化的体育旅游产品体系3、国内、出入境体育旅游显雏形4、初步形成专兼结合的营销渠道5、体育旅游专业人才培养已起步6、加快发展体育旅游正成为各级政府的共识,
(二)我国体育旅游发展的主要趋势1、体育旅游产品供给的专业化、聚集化2、投资主体的社会化更加明显3、国际化进一步加剧4网络营销初显端倪并逐步扩大5营销方式一体化将成必然,第二章体育旅游资源,第一节体育旅游资源的涵义与特征一,旅游资源的涵义西方:
旅游戏引物,指旅游地吸引旅游者的所有因素的总和,包括相应的接待服务。
我国:
自然届和人类社会能对旅游者产生吸引力,可以为旅游业开发利用,并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。
旅游资源定义的三个基本点:
具有现代旅游活动客体的基本属性,具有吸引功能,利用它能产生经济、社会和生态效益,二,体育旅游资源的涵义,体育旅游资源是指在自然届或人类社会中凡能对体育旅游者产生吸引力,并能进行体育旅游活动,为旅游业所利用而产生经济、社会、环境效益的各种事物与因素的总和。
三,体育旅游资源的特征,1,美学性2,多样性3,地域性4,稀缺性5,季节性6,萌生性,第二节,体育旅游资源的分类,一,体育旅游资源的分类原则遵循旅游资源分类原则1,共轭性与排他性原则(相似性与差异性)2,对应性原则3,逐级划分原则4,可操作性原则,根据体育旅游资源的特征:
1,成因机理原则2,主导因素原则3,游憩价值原则4,功能动机原则,二,体育旅游资源分类方法,按照体育旅游资源的功能按照体育旅游者的动机按照体育旅游资源的承载力按照体育旅游资源的成因按照体育旅游资源的成因按照体育旅游的地理性按照体育旅游者参与程度,第三节,体育旅游资源评价,一,评价的意义及原则
(一),评价的意义首先,为新旅游区的开发建设提供科学依据,为已开放旅游区发展、提高、改造、扩大规模和推出新产品提供依据其次,为国家和地区分级规划、管理提供资料和判断标准第三,为合理利用资源提供开发规划与思路,确定开发顺序,
(二),评价的原则1,科学性2,整体性3,层次性4,价值性5,动态性6,客观真实性,二,体育旅游资源评价方法及体系,
(一),评价方法1,定性评价2,定量评价,
(二),评价体系,三,体育旅游资源开发与保护,
(一),体育旅游资源开发的重要性体育旅游资源的开发是指人们为了发挥、改善和提高体育旅游资源的吸引力从事开拓和建设活动。
1,改变可进入性2,加强利用广度和深度目的:
利用旅游资源为人类服务,严格保护,合理开发,
(二),体育旅游资源开发的内容1,体育旅游景区的具体规划与设计2,交通和通讯设施的可进入性3,体育旅游设施4,培训提供专业服务人员,(三),体育旅游资源的保护1,体育旅游资源保护的意义不仅保护旅游资源,同时也保护体育旅游本身2,体育旅游资源的保护措施
(1),加强区域旅游规划工作
(2),杜绝人为破坏(3),开展对旅游资源保护的研究和人才培养(4),健全法制、法规,第三章体育旅游市场开发,第一节体育旅游市场狭义市场:
指在一定时间和一定地点进行商品交换的场所或领域。
广义市场:
指通过商品交换流通所反映出来的各种经济现象,及由其联接起来的人与人之间的经济发展连续和经济关系。
体育旅游市场:
指体育旅游产品供给者与体育旅游消费者进行产品交换的场所,及在交换过程中所反映出的各种经济现象和经济关系。
一,体育旅游市场的构成及功能,
(一),体育旅游市场的构成经济学角度:
1,市场主体:
体育旅游产品的生产者及消费者2,市场客体:
可供交换的体育旅游产品3,市场中介:
连接体育旅游市场个主体之间的桥梁,体育旅游市场的功能,体育旅游市场的功能主要指其对体育旅游产品的供需所发挥的作用。
1,体育旅游产品的交换功能2,体育旅游资源的配置功能3,体育旅游信息的反馈功能4,体育旅游经济调节功能,二,体育旅游市场细分,体育旅游市场细分是指根据体育旅游者各方面的差异性,把整体市场划分为若干个消费者群的市场分类过程。
(一),细分的意义客源市场被划分得越细化,营销就越有差别性和针对性。
1,有利于发现最佳的市场机会2,有助于掌握目标市场的特点3,有利于提高竞争能力,
(二),体育旅游市场细分标准,1,地理标准2,人口标准3,心理标准4,行为标准,三,体育旅游业目标市场的选择,
(一),体育旅游目标市场的含义是指:
体育旅游企业打算进入的细分市场,或准备用其产品和服务来满足特定的体育旅游群体
(二),选择标准1,可测量性2,可进入性3,可盈利性,(三),选择策略1,无差异性策略2,差异性策略3,集中性测量,第二节体育旅游开发与规划,一,体育旅游系统与规划
(一),体育旅游系统定义:
由体育旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力系统、体育旅游企业子系统及体育旅游支撑与保障子系统组成的具有特定结构、功能和目标的综合体。
(二),体育旅游规划,二,体育旅游开发规划的内容,规划对象概况规划依据及原则体育旅游资源评价区域内体育旅游竞争合作状况体育旅游发展战略客源市场分析体育旅游产品体系规划体育旅游商品规划人力资源规划,交通规划基础设施规划保障体系规划环境保护规划效益分析规划规划图件,三,体育旅游开发规划原则与步骤,
(一),开发规划原则市场导向原则注重保护原则个性化原则健康安全原则居民参与原则系统开发原则综合效益原则,
(二),规划步骤可行性分析资料收集与分析实地考察调研编制体育旅游规划评审规划,四,体育旅游开发规划对策,1,推动体育旅游业态融合2,培育体育旅游规划专业人才3,制定体育旅游整体发展规划4,开发多元化特色体育旅游产品5,加强体育旅游营销宣传6,优化体育旅游政策和环境,第三节体育旅游市场营销,一,体育旅游市场营销的概念和内容概念:
指凭借其体育旅游资源,通过对旅游产品的构思、定价、促销和分销的计划和执行,以满足旅游者需求和实现经济效益、社会效益、环境效益。
内容:
市场营销环境分析、市场调查与预测、市场细分与目标市场选择、市场营销策略制定、市场营销控制与管理,二,体育旅游市场营销现状营销策略陈旧营销参与主体单一体育旅游形象模糊服务意识薄弱,三,体育旅游市场营销策略,营销组合是指企业为了寻求一定的市场反应而进行的一系列直接影响需求的可控制要素的组合,是用来从目标市场寻求其营销目标的一整套营销工具体育旅游营销策略产品策略、价格策略、形象策略,销售渠道策略,产品促销策略,事件策略,关系策略,绿色营销,网络营销,第四章体育旅游和社会经济,第一节体育旅游与社会经济的关系一、体育旅游经济的内涵与特征
(一)内涵体育旅游经济是人们在生活水平逐渐提高之后,进行的以体育项目为媒介以旅游活动为前提、以商品经济为基础,依托现代科技,反应体育旅游活动过程中,体育旅游者与经营者之间按照各种利益而发生经济交往所表现出来的各种经济活动和经济关系的总和。
体育旅游经济就是指由体育旅游者的旅游活动引起的体育旅游者与体育旅游企业之间以及体育旅游企业同相关企业之间的经济联系,
(二)基本特征1体育旅游经济是一种经济活动(以人为出发点)2具有无形性(心里的愉悦和满足)3追求人文关怀(以人为本,低代价、高效益)4促进资本的多元化(从以商品为中心向以人为中心转办价值)二我国体育旅游经济兴起的时代背景
(一)政府的支持是体育旅游经济发展的重要推动力2009年关于快速发展旅游业的意见、2010年关于加快发展体育产业的指导意见、2013年国民旅游休闲纲要(2013-2020)、健康中国2030
(二)国民经济的高速增长是体育旅游经济发展的重要基础(三)人口的增长和城市化进程加速了体育旅游经济消费(四)产业结构调整和升级是体育旅游经济发展的催化剂(五)扩大内需、拉动经济增长为体育旅游经济发展带来机遇(六)体育旅游经济是带动城市转型的催化剂(七)受益于国民对生活品质的追求(八)体验经济的到来成为体育旅游经济发展的催化剂,三体育旅游经济对社会经济发展的作用
(一)经济方面1增加外汇收入,平衡国际收支2调节货币流通和回笼3增加就业机会4优化产业结构5改善投资环境,推动经济发展
(二)文化方面1加强人民之间的相互了解和友好往来2开阔视野,增长知识,提高生活质量和身心素质3有益于培养爱国情感,促进民族文化的保护4有利于推动体育科学的研究和体育技术的交流(三)社会环境方面1对自然资源的保护提供了推动力2促使相关设施的数量增加、质量提高3促使道路、交通运输、邮电通信等基础设施得以改善4促使路有接待地的环境卫生得以重视和维持5促使历史建筑和古迹遗址得到维护、恢复和修整6带来普通旅游的介入,增加旅游目的地规模,第二节国内外体育旅游经济的发展概况,一国内外体育旅游经济的特点
(一)国外1政策体系完整2重要的产业地位3消费者层次较高4产品形式多样
(二)国内1逐步宽松的经济条件2趋于成熟的政策3基础设施建设步伐加快4地方经济的飞速发展5体育旅游的大众化,二国内为体育旅游经济发展模式
(一)国外的主要模式1美国模式(发达国家模式)发展比较早国内与国际旅游都比较发达以扩大就业、稳定经济为主要目标以半官方旅游机构为主,管理职能主要是推销与协调以公司为主导,小企业为基础,行业组织发挥着重要作用2西班牙模式(旅游发达)把旅游业作为国民经济的支柱产业旅游发展速度快以大众市场为目标3印度模式(欠发达)有特殊的体育旅游资源管理体制不完善国有企业发挥主要作用4斐济模式(岛国)有发展的优越条件逐渐成为国民经济的支柱产业旅游行政管理机构地位高外国公司发挥着重要作用,
(二)国内体育旅游1超前发展模式具有特殊优势的外向型国际型产业具有较强的综合性特点需要借助国外先进技术与设备2推进发展模式3跳跃式非均衡发展模式,第三节体育旅游经济发展动态,一、形成对体育旅游经济发展有利的社会环境2009年,国际体育总局、国际旅游局联合发出促进中国体育旅游发展倡议书,同年,国务院出台关于加快发展旅游业的意见,2010年,国务院办公厅出台关于加快发展体育产业的指导意见,国家体育总局印发体育产业“十二五”规划,2011年国务院印发全民健身计划(2011-2015),2016年10月,“健康中国2030”规划纲要,2017年5月,国家体育总局发布关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知,,二、体育旅游经济在体育产业经济中价值凸显三、体育与旅游产业深度融合推动体育旅游经济可持续发展四、体育旅游经济发展带动专业人才培养和增加就业机会,五、体育旅游经济对拉动地方产业经济转型的效应显现,第五章体育旅游与城乡发展,第一节体育旅游与城市发展一、体育旅游赛事与城市发展体育旅游赛事是城市改造的催化剂,更为展示城市文化魅力、提高城市影响力
(一)体育旅游赛事与城市目的地形象的关系相辅相成,互相促进1、城市目的地形象2、体育旅游赛事与城市目的的形象的关系一方面体育旅游赛事促进城市目的地形象提升,另一方面城市目的地形象又促进体育旅游活动的发展。
体育旅游赛事是赛事承办地向外界展示文化和风貌的窗口,为举办城市提供了一种宣传自我和取得外界认同的机会。
(二)体育旅游赛事与城市目的地形象的建立完善城市基础设施,提升城市魅力提高公共服务质量,树立城市目的地的形象提高政府管理水平,提升政府形象重视赛后效应,为体育旅游业的发展做好铺垫二、体育旅游活动与城市发展
(一)体育旅游活动对城市发展的经济影响有助于增加外汇收入,平衡国际收支有助于带动旅游目的地的经济增长有助于增加政府的财政收入国家旅游税收主要包括:
一、旅游从业人员个人所得税及旅游企业的营业税和所得税等,二、从国际旅游者那里获得的税收,主要包括入境签证费,出入境时交付的商品海关税、机场税和执照税有助于相关行业的发展有助于扩大就业机会有助于提高城市居民收入,
(二)体育旅游赛事活动对城市发展的社会文化价值加强各国人民之间的相互了解和友好往来有助于提高民族素质,培养爱国主义情感有助于促进民族文化的发展与保护有助于城市软环境的改善和居民生活质量的提高推动全民健身的发展和增进人们的身心健康有助于推动体育科学的研究和体育技术的发展三、体育旅游景观与城市发展
(一)体育旅游景观与城市基础设施参照国家旅游局提出,国家质量监督检疫检验总局于2003年颁布的国家标准(GB/T18972-2003)、旅游资源分类、调查与评价综合分类,2.体育旅游景观与城市基础设施建设
(二)体育旅游景观与城市可持续发展“可持续性发展”源于环境保护问题,是“既满足当代人的需求,又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展”体育旅游业可持续发展“以资源和生态环境承受能力为基础,以符合当地经济、文化发展状况和社会道德规范为标准,实现体育旅游发展与自然、文化和人类生存环境的协调统一,既满足当代人的需求,又不对后代人满足其自身需求的能力构成危害为目标的发展思想和发展道路”体育旅游景观可持续发展:
保护有价值的传统体育旅游景观,使其在当代与未来之间延续与发展,同时创造优良的体育旅游景观环境,促进体育旅游景观的有序健康发展。
第二节体育旅游与乡村发展,一、体育旅游赛事与乡村发展
(一)体育旅游赛事与乡村旅游目的地的关系
(二)体育旅游赛事与乡村目的地形象的建立体育旅游赛事对乡村目的地形象的建立主要从旅游赛事形象的传播过程形成,可分为体育旅游赛事形象和旅游地景观形象,二、体育旅游活动与乡村发展
(一)体育旅游活动对乡村经济的影响1、有助于增加农民经济收入2、有助于带动农村经济增长3、有助于优化地区产业结构4、有助于缩小城乡差距5、有助于农村经济的可持续发展
(二)体育旅游活动对乡村社会价值的影响1、体育旅游活动对乡村社会价值的积极影响促进人们的身体健康,改善人民的生活质量促进农民观念的更新和乡村民主水平的发展促进乡村生态环境的保护和可持续发展促进乡村的对外交流、城乡互动,提高乡村的知名度有利于传统景观的保护与传统文化的继承和发扬,三体育旅游景观与乡村发展
(一)体育旅游景观与乡村基础设施建设
(二)体育旅游景观与乡村可持续发展1、加快政府引导,科学规划,合理布局2、加强体育旅游人才队伍建设培训工作3、拓宽融资渠道,加快乡村体育旅游配套服务基础设施的建设,第六章体育旅游与社会休闲,第一节休闲与休闲社会一、休闲与社会二、社会休闲的产生与变迁三、休闲社会的兴起与发展四、社会休闲的的内容、特点和作用,休闲与社会,休闲是指在非工作时间内以各种“玩”的方式求得身心的调节与放松,达到生命保健、体能恢复、身心愉悦的目的的一种业余生活。
休闲的一般意义指两个方面,一是消除体力的疲劳,二是获得精神上的慰藉。
一、家庭与休闲1.个人时间及其控制主体,工作时间,企业,生活必需时间,自由时间,生理,家庭,2.家庭对个人休闲的影响家庭具有控制个人非受控时间的性质。
家庭是休闲机会提供者,提供个人休闲活动的手段、场所及机会个人闲暇以及个人的收入并不是个人休闲活动的最终决定者,家庭往往才具有最终的决定性意义。
由于受到家庭内外环境的制约,家庭休闲活动本身固有的功能会对家庭起到积极和消极的影响。
总之,家庭是个人成长中最早与他人互动的基本单位,其本身就是一种最主要的休闲环境,提供个人生长于休闲的空间,对个人日后的休闲参与有很大的影响。
3.家庭的休闲方式家庭在休闲时间里进行夫妻与子女之间以及素有成员之间的交流和沟通,可以巩固家庭的纽带作用和凝聚力,维持和加强家庭传统的生活方式和行为方式。
反之,如果只选择男人之间或女人之间度过休闲时间,或者家庭每个成员单独度过休闲时间,就会降低家庭凝聚力。
有哪些休闲类型?
纠纷型家庭休闲个人休闲活动是家庭成员之间产生某种纷争,或者家庭某个成员因休闲而给整个家庭带来损失,或妨碍、影响、破坏家庭的良好氛围等情形。
服务型夫妻或家长为了整个家庭而减少甚至牺牲自我的个人活动。
协作型家庭成员为了满足其他成员的休闲需求而协同进行休闲活动。
贡献型家庭成员为了家庭的和睦、生活美满做出自己的贡献。
一致型家庭成员之间具有共同的爱好和休闲需求而形成的协调一致的休闲活动。
家庭成员隔阂,沟通纽带断裂,家庭凝聚力,生活幸福感,独自休闲,共享休闲,你的选择,二、休闲作为家庭的纽带有研究表明;拥有共同休闲时间的夫妇比没有共同休闲时间的夫妇对婚姻生活更满意。
夫妻共同参加休闲活动能显著促进幸福和和睦的夫妻关系,共同的娱乐活动既能增进夫妻感情,也能保证家庭稳定。
休闲对于家庭的功能1,休闲是家庭的共同兴趣,是互动与沟通的中心。
2,休闲室双亲教导的社会空间。
3,是一种尝试以及发展家庭关系新局面的机会4,亦可能是一种自治与独立的机会。
5,具有移除权威典范以及维持家庭的功能,三,各阶层家庭休闲内容的差异1,不同居住空间的休闲差异典型的中产阶层的家庭比劳动阶层的家庭拥有更多的个人空间和共享快乐的空间,中产阶层家庭的环境在某种程度上具备了家庭成员在家里休闲的条件。
2,不同收入阶层的休闲差异费用几乎是所有类型的中产阶层对休闲参与率高于劳动阶层的重要原因。
与现代中上阶层的家庭成员相比,中低阶层家庭成员的休闲时间少。
阶层的收入也严重影响各家庭成员的休闲参与的方式。
生命周期与休闲,一个人在不同的生命时段,所参与的休闲活动方式方法有很大的差异。
一,幼年期与青少年期1,幼年期的休闲在个人成长周期中,从出生到大约2岁时幼儿期,2到大约11-12岁时少少儿期。
对于幼儿期与少儿期的孩子来说,玩耍时生活的全部内容。
玩耍伴随着他们的成长和认识自己、认识社会,并不断的适应和提高,是一个塑造个人的重要时期。
社会休闲的产生与变迁休闲室人类伴随人类文明始终的一种社会现象一,原始社会的休闲在原始文化中,不仅人民从事经济活动的时候已经具有消遣娱乐的性质,而且在某些社会里,专门被用于休闲的时间也不少于现代社会,有时甚至更多。
工作与休闲之间,没有严格的界限。
休闲没有形成独立的社会形态,没有形成休闲的意识或概念。
二,古希腊。
古罗马时代的休闲1,古希腊没有考虑过劳动的问题。
劳动被认为是毫无价值的,而休闲只属于特权阶级。
古希腊人把休闲看作锻炼自己,提高修养的途径,是从劳动到自由的状态。
例如亚里士多德把人的一生分成工作与休闲、战争与和平两个极端,主张为了休闲与和平进行工作和战争。
休闲是人生的目的,额工作是实现手段。
古希腊人的休闲馆建立在“维持自己和环境的协调”的前提下,追求自己认为有价值的生活、自我修炼等。
2,古罗马有闲阶层VS劳动阶层。
由于社会安定和经济财富的积累,古罗马出现了可以享受休闲的有闲阶级和富裕阶层。
奴隶制度使古罗马有闲阶层拥有大量的自由支配的时间享受休闲。
三,中世纪的休闲:
休闲黑暗期古罗马没落后,封建制度和天主教支配着中世纪时代。
天主教控制着大部分休闲活动,教导人们,生活的目的是为了来世做准备;无所事事是灵活的敌人;重视辛勤的劳动和冥思。
认为劳动是神圣的,休闲室世俗的。
四,文艺复兴、宗教改革时期的休闲在贸易、商业、金融业等领域的人们积蓄了大量财富,形成了新中间阶级,他们凭借充足的材料和时间投入到娱乐和休闲活动中。
文艺复兴把人类的情感从中世纪解放出来,构筑了数世纪以后产业革命的伦理基础,并形成了近代欧洲上流社会社交活动和休闲享受的风气。
五,近代休闲工人的休闲问题成为社会性问题,一直以来都是阶级主导型的休闲与文化阶级界限模糊,真正意义的大众文化时代开始。
六,现代休闲现代社会是伴随着大批量生产和大批量消费的大众休闲时代,后工业时代的价值倾向是精神的富裕比物质的富裕更有价值。
因此,与工作为主的生活相比,人民更细化追求以休闲为主的生活,休闲社会的兴起与发展,
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