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海南十大营销事件.docx
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海南十大营销事件
2011海南十大营销事件
入选海南旅游地产2011年度十大营销事件候选的有16个,按时间顺序排列分别是:
长信·半岛美庐西班牙艺术节、中豪威尔氧立方邀请唐国强代言、中信地产香水湾杯FGT巡回赛、金手指整体首个登陆电商平台、滨江海岸万人相亲活动、华润·石梅湾火炬传递活动、正大豪庭理想人居客户答谢晚会、2011向清水湾出发、海航地产九盘齐发红动中国、半山半岛“未来水世界”、鸿洲江山日进斗金活动、天伦·誉海湾单身交友派对、山钦湾全国推介会、海南之心国际游艇模特大赛、鲁能三亚湾举办2011高球鉴赏会、山海韵·龙栖湾回馈老客户举办全国答谢会。
一、长信·半岛美庐西班牙艺术节
二、中豪威尔氧立方邀请唐国强代言
三、中信地产香水湾杯FGT巡回赛
四、金手指整体首个登陆电商平台
五、滨江海岸万人相亲活动
六、华润·石梅湾火炬传递活动
七、正大豪庭理想人居客户答谢晚会
八、2011向清水湾出发
九、海航地产九盘齐发红动中国
十、半山半岛“未来水世界”
十一、鸿洲江山日进斗金活动
十二、天伦·誉海湾单身交友派对
十三、山钦湾全国推介会
十四、海南之心国际游艇模特大赛
十五、鲁能三亚湾举办2011高球鉴赏会
十六、山海韵·龙栖湾回馈老客户举办全国答谢会
一、长信·半岛美庐西班牙艺术节
【关键词】开盘西班牙异域风情
【事件回顾】2011年1月8日,长信半岛美庐在定安燃情开盘,“长信出品”的楼盘上市即遭抢购的故事再次上演,仅长信地产的老业主就“横扫”了长信半岛美庐大半货量。
长信地产将建筑、景观、园林、营销中心以及样板房一次性做到位,本次开放的不仅有别墅现房、成熟园林及会所,还有三套极具异域风情的样板房。
为配合本次开盘,在项目现场举办了别具特色的“西班牙艺术季”……
【点评】长信地产一直以来都受广大新老业主的青睐,而且凭长信海景花园、长信海岸水城、长信半岛美庐3个楼盘就牢牢确立了海口最牛房地产公司的地位,长信地产去年的销售额达到历史最高纪录,长信海岸水城便以“客户提前一年预约期房”创造了海南房地产销售史上的传奇。
此次活动的举办更加促进了长信地产品牌的影响力。
二、中豪威尔氧立方邀请唐国强代言
【关键词】养生品牌明星效应
【事件回顾】2011年6月1日,唐国强老师正式签约中豪威尔氧立方形象代言人。
据悉,“唐国强代言氧立方新闻发布会”于8月13日在沈阳举行,同时,氧立方森林公馆(论坛相册户型样板间点评地图搜索)也推出难得的系列购房优惠活动,现场并由唐国强老师进行签售。
据介绍,氧立方是中豪威尔集团的一个子品牌,倡导的是健康生活,自然养生的居住理念。
未来,“氧立方”作为健康居住地产的代言,将在海南建筑更多地产项目。
项目从“养生”的“养”出发,用“养立方”来阐述“养身、养心、养性”三维立体的海南养生观。
【点评】氧立方森林公馆是一个“养身、养心、养性”三维立体养生公馆,而代言人唐国强老师也一直是养生届的大师,从而达到项目与代言人的完美契合,品牌全方位的推广的目的。
三、中信地产香水湾杯FGT巡回赛
【关键词】丽江FGT中信会
【事件回顾】北京时间7月10日,中信地产•香水湾杯FGT巡回赛在丽江玉龙雪山经过酣畅淋漓的两轮36洞角逐圆满收杆。
丽江本土FGT会员和文伟以本场交出两轮160(77+83)杆,以总奖分27668分摘得海南中信地产•香水湾杯FGT巡回赛奖分冠军。
【点评】此站赛事有110多名FGT会员和嘉宾汇聚一堂,在巡回赛期间申请加入中信地产旗下中信会的嘉宾,将可享受中信会的多项增值服务。
同时活动推广的同时也将项目向嘉宾会员展示。
四、金手指整体首个登陆电商平台
【关键词】置业电商旅游地产
【事件回顾】2011年6月1日,海南金手指企业成为中国互联网旅游地产企业全盘登陆电子商务的首席代表,以0底价竞拍模式公开竞拍绿手指·绿泉项目全部产品,产品上线不久,即引起网友密切关注,竞拍报名截止期未到,即吸引了万余网友报名参与,推出的两套房源在竞拍日遭遇疯抢,两套房源分别以总价23万和25万成功拍出,6月13日,绿泉项目阶梯式团购上线,一时间吸引近万名网友关注。
【点评】在房地产电子商务平台日趋成熟的形势下,中国旅游地产服务集团推动海南金手指开创跨界营销新模式,掀旅游地产网上专卖热潮,尝试网上销售,从此房源客源不再分离,转变传统的房地产营销模式
五、滨江海岸万人相亲活动
【关键词】七夕情人节规模效应
【事件回顾】2011年8月4日,“七夕印象盛宴万人相亲海口”政府欢迎晚宴在滨江海岸举行。
尽管由广物·滨江海岸倾力赞助支持的“七夕印象盛宴万人相亲海口”的活动虽已结束了半个多月,但是,海口仍然弥漫着浓厚的相亲氛围,人们仍然陶醉于浪漫的相亲氛围之中,万人相亲仍然是人们闲暇之余的谈资,在广大群众中引起了强烈的反响。
【点评】借着我国传统七夕节,广物•滨江海岸赞助“七夕印象盛宴万人相亲海口”的活动。
七夕情人节、万人相亲、《非诚勿扰》栏目助阵等亮点十足。
同时打造以滨江海岸为核心的海口旅游新路线,提升项目软实力。
六、华润·石梅湾火炬传递活动
【关键词】万人火炬传递规模效应
【事件回顾】2011年9月3日至10月3起,中原地产与海南华润·石梅湾九里联袂推出的“中华携手红动中国”万人火炬传递计划火热启动中。
第一个阶段:
蓄势阶段;第二阶段:
岛内外传递阶段;第三阶段:
岛内传递阶段;通过活动整合全国包括香港的资源,形成转介网络,为开盘积聚全国客户;形成有影响力的营销事件,扩大项目影响力。
火炬传递行动,开始从北京、上海、深圳、成都、重庆五大城市接力传递火炬,针对活动将每日进行网络活动专题页面、微博的专题报道。
【点评】一个月的时间,中原地产与海南华润•石梅湾九里联袂启动“中华携手红动中国”万人火炬传递。
以火炬传递的象征手法,辐射北京、上海、重庆、深圳、成都等重点城市。
规模宏大,创意新颖
七、正大豪庭理想人居客户答谢晚会
【关键词】明星效应回馈业主
【事件回顾】2011年9月24日晚,由海南正大汇龙房地产开发有限公司主办的正大豪庭理想人居客户答谢主题晚会在正大豪庭项目地隆重上演,主角香港影帝任达华和超级女声何洁璀璨登场。
省、市有关领导和新老客户、行业专家及媒体记者一同欣赏到了一场视觉盛宴。
整场晚会围绕“梦想在飞”的寻找理想人居主题而展开,定位于“时尚、高端”的品牌宣传,由影帝任达华璀璨登场表演、何洁激情演唱等核心内容组成,会充分展示了正大的高品位、国际化、综合性以及海南独具的地域特色。
晚会表演时间一个半小时,为广大购房者深情诠释“理想人居”这个充满梦想与激情品牌的同时,更以全新形式展现了魅力正大豪庭的风采。
【点评】开发商真情回馈新老业主,邀集香港影帝任达华和超级女声何洁现场演出,省、市领导和行业专家一同参与,配合强大媒体宣传,真正让业主感受到尊宠。
手笔打造品牌。
八、2011向清水湾出发
【关键词】稀缺资源投资热销
【事件回顾】2011年9月26日至2011年9月30日,雅居乐海南清水湾掀起了一场“2011向清水湾出发”置业风尚推介会浪潮,先后在全国近二十个城市举办推介会,每场推介会都受到了当地置业者的欢迎。
【点评】2011年雅居乐海南清水湾凭借稀缺的滨海资源,成为地产界热点。
先后在北京、上海等全国19个城市成功举办推介会。
依靠其宏伟的开发规模、高端的市场定位和完善的配套,劲销逾1000套,走出一波逆市飘红的行情。
九、海航地产九盘齐发红动中国
【关键词】品牌降价促销明星效应
【事件回顾】2011年9月30日至10月2日,“第七届中国(海南)秋季旅游房地产博览会”在海南国际会展中心隆重举行。
本次房博会共有近60家国内知名房地产企业参展,海岛营销在海岛建设领导的支持下,经过精心筹备,以全新的形象亮相房博会,受到了参展观众、媒体、房地产同行人士的极大关注,取得了良好的品牌宣传效应。
现海航国际广场优惠购房活动火热进行中,买房不仅送精装,更买一套送一套,即购买A栋110-140平米送B栋46平米房源,赶紧加入抢购吧。
2011年12月1日,由著名歌星陈楚生代言“海岛建设创业者家园(论坛相册户型样板间点评地图搜索)”新闻发布会在国兴大道海南迎宾馆国宾二厅举行,会上隆重宣布聘请陈楚生为“海岛建设·创业者家园”项目形象代言人并对其颁发了聘书。
【点评】9月30日,海航地产以“九盘齐发,红动中国”为主题,高调亮相秋季房博会,启动全国品牌推广策略。
通过9个项目集中推介,买一送一促销,邀请陈楚生代言,中国行活动等,持续打造海航地产品牌影响力。
十、半山半岛“未来水世界”
【关键词】逆市开盘明星效应热销5亿
【事件回顾】2011年10月1日,半山半岛国庆开盘发布会群星荟萃,更有香港金牌主持人曾志伟担任晚会司仪,国际巨星李玟韩国女子人气天团Y.E.S等人倾情演出。
【点评】遭受严厉调控,国庆期间台风连续造访,半山半岛“未来水世界”在逆市下凭借自身的好品质、好品牌,邀请巨星曾志伟、李玟助阵开盘,依旧引发全球买家的追逐热情,实现5亿元的销售开门红。
十一、鸿洲江山日进斗金活动
【关键词】让利促销日赚1万话题效应
【事件回顾】2011年11月3日起,鸿洲江山特推出“坐拥江山·日进斗金”活动,自【海口鸿洲·江山】“坐拥江山·日进斗金”活动举办以来,项目上门量和进线量急增,成交量也显著上升。
截止11月30日,【鸿洲·江山】已成功认购7套独栋5套联排共计12套,总成交金额逾6000万元,这在海南乃至全国的别墅市场都是一个傲人的成绩。
【点评】受大环境影响,海口楼市进入僵持阶段,如何让利促销才能打动置业者?
鸿州江山推出“坐拥江山•日进斗金”活动,客户只需交三万小定,截止开盘当日,每日将净赚1万元冲抵房款,卖点十足,吸引力十足。
十二、天伦·誉海湾单身交友派对
【关键词】时尚高端交友派对
【事件回顾】11月11日晚,伴随着夜幕的降临,“告别单身为爱筑巢”2011天伦·誉海湾单身交友派对在一片期待声中正式上演。
受邀前往参加派对的百名城市精英们着盛装准时出现在活动夜场。
美丽的天使、曼妙的等光、浪漫的法国小调、杯影交错中活动还未开始,来宾已经沉醉其中。
【点评】11月11日,“告别单身为爱筑巢”2011天伦·誉海湾单身交友派对隆重上演。
现场精彩节目、互动游戏,及奢侈品大奖等,使得整场气氛高潮迭起。
来宾们更是亲身感受到了高端地产项目对于品质和细节的至高追求。
十三、山钦湾全国推介会
【关键词】养生品鉴会巨额奖金
【事件回顾】2011年11月20日14时,中信博鳌山钦湾专场品鉴会在北京千禧大酒店二楼朝阳厅盛大开启。
中信地产、中国旅游地产服务集团、10余家京城主流媒体及200多名购房者共同见证中信博鳌山钦湾的独特魅力。
【点评】在博鳌养生,与健康结缘。
中信博鳌山钦湾项目11月20日在北京成功举办专场品鉴会。
定位高端、沙画表演、项目画展、养生论坛、250万丰厚大奖,置业者可全方位品鉴山钦湾的绝佳品质。
十四、海南之心国际游艇模特大赛
【关键词】游艇名模国际化
【事件回顾】12月3日晚,2011国际游艇模特大赛全球总决赛在海口新埠岛【海南之心(论坛相册户型样板间点评地图搜索)】举行,经过激烈角逐,白俄罗斯小姐InnaHrabouskaya摘得桂冠,巴西小姐KellinSchmidt和中国小姐张田宇分获亚军和季军。
【点评】比赛历时3个多月,共吸引全球60多个国家和地区的88位名模同台竞技。
赛事别具匠心,展示游艇经济的同时,加大了海南之心的推广力度。
十五、鲁能三亚湾举办2011高球鉴赏会
【关键词】品鉴运动理念
【事件回顾】生活中总是充满精彩,12月邂逅鲁能·三亚湾。
12月4日,“鲁能三亚湾游艇2区品鉴暨GOLF会员体验活动”在鲁能·三亚湾高尔夫练习场盛大启幕,现场人头攒动、笑声鼎沸,百位城内高球高手纷纷畅享这一别开生面的“杆”上盛会。
【点评】“鲁能三亚湾游艇2区品鉴暨GOLF会员体验活动”在鲁能·三亚湾高尔夫练习场盛大启幕。
本场赛事暨“鲁能三亚湾相亲相爱一家人”后第二场赛事交流,旨在搭建会员之间互相交流的商务平台。
十六、山海韵·龙栖湾回馈老客户举办全国答谢会
【关键词】高生态高端配套
【事件回顾】山海韵·龙栖湾哈尔滨老客户答谢宴会于12月5日在哈尔滨香格里拉大酒店圆满落幕。
据了解,本次答谢会采用最先进的高声光科技,把此次活动分为山之韵、海之韵、神之韵三个篇章来打造,动静结合,现实与梦境结合,展现了一场惟妙惟肖、亦真亦幻的海南特色的视觉盛宴,把山海韵·龙栖湾自然的山、自然的海、自然的天、自然的沙滩展现的完美无瑕。
【点评】山海韵·龙栖湾老客户答谢宴会暨二期启幕先后在重庆、哈尔滨等地成功举办。
答谢会采用最先进的高声光科技,给来宾展现了一场亦真亦幻的海南特色的视觉盛宴。
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