国际市场营销真题精选.docx
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国际市场营销真题精选.docx
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国际市场营销真题精选
[多项选择题]
1、重点集中战略的形式与内容有()。
A.产品线重点集中
B.用户重点集中
C.地区重点集中
D.低占率的集中
参考答案:
A,B,C,D
[多项选择题]
2、国际产品的定价目标有()。
A.持续经营目标
B.利润最大化目标
C.市场占有率最大化目标
D.产品质量最优化目标
参考答案:
A,B,C,D
[填空题]3知识经济对顾客需求的影响是什么?
参考答案:
(1)使消费者需求趋于个性化。
(2)使消费者行为趋于理性化。
(3)使市场竞争加剧,消费者面临更多的选择。
(4)使消费者对价格更加敏感。
(5)知识消费将成为最重要的消费领域。
[填空题]4因特网对国际营销的影响?
参考答案:
(1)以顾客为中心提供产品和服务。
(2)以顾客能接受的成本进行定价。
(3)产品实行直接的销售。
(4)从强迫式促销转向加强与顾客直接沟通交互式的促销方式。
[填空题]5自然环境恶化的主要表现?
参考答案:
(1)臭氧层的稀薄
(2)全球温室效应的加剧
(3)空气污染
(4)森林遭受破坏
(5)水源污染严重
(6)资源短缺
[填空题]6西欧国家市场的主要特点?
参考答案:
(1)西欧市场是世界第一大市场。
(2)西欧市场为区域联盟大市场。
(3)西欧市场是一个内部统一市场。
(4)西欧市场是一个自由贸易市场。
(5)西欧市场中商业零售发展快、形式新。
(6)西欧各国政府对市场商品监督管理严格。
[填空题]7试述许可证进入的几种形式?
参考答案:
(1)独占许可
(2)排他许可
(3)普通许可
(4)区分许可
(5)交叉许可
[填空题]8合资进入的弊端?
参考答案:
(1)有碍于进行跨国经营的公司执行全球统一协调战略;
(2)合资企业难以保护双方的技术秘密和商业秘密。
[填空题]9国学者基甘教授把适用于国际市场的产品设计和信息沟通结合起来,总结五种可供企业选择的策略形式?
参考答案:
(1)产品和促销直接延伸策略。
(2)产品直接延伸、促销改变策略。
(3)产品改变、促销直接延伸策略。
(4)产品与促销双重改变策略。
(5)产品创新策略。
[填空题]10非强制性产品改变的影响因素通常有哪几种?
参考答案:
(1)文化的适应性改变
(2)各国消费者的收入水平
(3)消费者的不同偏好
(4)国外市场的教育水平也是促使企业改变其产品的非强制性因素
[填空题]11国际广告的内容策略?
参考答案:
(1)以强调情感为主,还是以强调理性为主。
(2)以对比为主,还是以陈述为主。
(3)以下面叙述为主,还是以全面叙述为主。
(4)广告主题长期不变还是经常改变。
[填空题]12国际营销中的产品道德问题有哪些?
参考答案:
(1)企业将国内禁止销售的产品销售到国外。
(2)发达国家出口易于致癌的产品到不发达国家。
(3)有些产品本身无害,但销售到文盲多及卫生条件差的国家或地区而出现使用中的道德问题。
[填空题]13产品因素对进入方式的影响主要表现在几个方面?
参考答案:
(1)产品要素密集度
(2)产品的价值高低与技术含量
(3)产品的服务性
(4)产品地位
(5)产品的适应性
[填空题]14国际市场人员推销的结构?
参考答案:
(1)地区结构型
(2)产品结构型
(3)顾客结构型
(4)综合结构型
[填空题]15低成本战略的适用条件是什么?
参考答案:
(1)市场需求具有价格弹性;
(2)所处行业的企业都生产标准化产品,从而使价格竞争决定企业的市场地位;
(3)实现产品差异化的途径很少;
(4)多数客户以相同的方式使用产品;
(5)用户购物从一个销售商改变为另一个销售商时,不会发生转移成本,因而特别倾向于购买价格最优惠的产品。
[填空题]16试述低成本战略的风险?
参考答案:
(1)技术变革和技术进步会使以投资和效率变得无效;
|
(2)竞争对手通过模仿或向高技术装备进行投资,也可以做到低成本;
(3)只注意到生产成本的降低而忽略了服务、技术开发、市场营销等方面的成本,以及忽略产品或市场的变化等。
[填空题]17差异化战略面临的风险是什么?
参考答案:
(1)可能丧失部分客户;
(2)用户所需的产品差异的因素下降;
(3)大量的模仿缩小了感觉得到的差异。
[填空题]18在国际市场上直接分销有哪几种方式?
参考答案:
(1)生产企业直接接受国外用户订货、按购货合同或协议书销售。
(2)生产企业派推销员到国际市场作个别访问、上门推销。
(3)生产企业在本国开设出口部,或在国外设立分支机构、现货销售,或接受国外客户的订货。
(4)生产企业参加国内外商品博览会、展销会、交易会、订货会等,在会议期间直接与国外客户签订合同。
(5)采取邮购方式,直接将产品销售给国外最终用户或消费者。
(6)生产企业通过电视、电话、计算机网络、电报、传真等,将产品直接销售给最终用户或消费者。
(7)生产企业直接将产品销售给国内出口商,同时由国内出口商将产品销售到国外。
[填空题]19国际广告媒体的选择时在选择广告媒体时,应着重考虑哪些问题?
参考答案:
(1)各国采用的媒体
(2)媒体的声誉与特点
(3)媒体发布广告的时间
(4)媒体费用
(5)媒体组合[多项选择题]
20、在媒介决策时,主要要考虑()等因素。
A.媒介的国际性
B.媒介的可获性
C.媒介的覆盖范围
D.媒介的费用
E.媒介的质量
参考答案:
A,B,C,D,E
[多项选择题]
21、在保证资产增值的条件下,跨国公司选择的国外投资目标有()等几种。
A.资源寻求型
B.市场寻求型
C.成本寻求型
D.机会寻求型
E.利润寻求型
参考答案:
A,B,C,D更多内容请访问《睦霖题库》微信公众号
[多项选择题]
22、国际服务贸易总协定规定的国际服务贸易自由化的原则主要有()等。
A.最惠国待遇原则
B.透明度原则
C.市场准入原则
D.承认原则
E.国民待遇原则
参考答案:
A,B,C,D,E
[多项选择题]
23、国际营销战略的基本类型可以从()等方面加以区分。
A.国际化程度
B.国际分工
C.市场扩展与定位
D.国际竞争
E.国际协作
参考答案:
A,C,D
[多项选择题]
24、国际市场营销的形成与发展,大体上经历了()
A.出口营销阶段
B.进口营销阶段
C.国际化营销阶段
D.跨国营销阶段
E.全球营销阶段
参考答案:
A,D,E
[单项选择题]
25、()是指生产企业通过本国的中间商(包括出口商)向国外出口。
A.直接出口方式
B.间接出口方式
C.直接进口方式
D.间接进口方式
参考答案:
B
[填空题]26高科技产品和奢侈品经常采用的定价策略是()
参考答案:
全球统一定价策略
[单项选择题]
27、服务贸易总协定中规定了两种义务,一种是()义务,另一种是具体承诺的义务。
A.一般性
B.特殊性
C.主观性
D.客观性
参考答案:
A
[单项选择题]
28、对于垄断程度高的商品,其价格制定者是()
A.垄断集团
B.非垄断集团
C.政府
D.消费者
参考答案:
A
[单项选择题]
29、企业考虑进入某一国外市场后对该国的顾客进行的细分,这种含义上的细分叫做()
A.国际市场细分
B.国际市场宏观细分
C.国际市场中观细分
D.国际市场微观细分
参考答案:
D
[单项选择题]
30、()是用来如实反映市场经营状况的一种市场研究。
A.探索性研究
B.描述性研究
C.因果性研究
D.预测性研究
参考答案:
B
[单项选择题]
31、转移定价过程中,当跨国公司要把产品销往高关税国家的分公司时,应该()
A.增加转移成本
B.降低转移成本
C.维持一般价格
D.无法确定
参考答案:
B
[填空题]32国际市场营销
参考答案:
是指企业在两个或两个以上的国家,以全球性资源优化配置为手段,从事跨国的生产经营活动。
[填空题]33简述7P策略。
参考答案:
国际服务营销策略由市场营销组合的4P发展为7P,即国际服务产品策略、国际服务价格策略、国际服务渠道策略、国际服务传播策略、国际服务过程策略、国际服务人员策略和国际服务有形展示策略。
[单项选择题]
34、下列观点体现了现代市场营销观念()
A.
“酒香不怕巷子深”
B.
“帮助客户成功就是成功你自己”
C.
“己所不欲不施与人”
D.
“营销就是推销产品”
参考答案:
B
[单项选择题]
35、在以下四种以成本为中心的定价方法中,因简便易行,多被零售商、批发商和出口商所使用的是()
A.边际成本定价法
B.盈亏平衡点定价法
C.目标利润定价法
D.成本加成定价法
参考答案:
D
[单项选择题]
36、奉行全球化战略的企业在营销策略的使用上()
A.既重视国外市场又重视国内市场
B.重视各国市场的差异
C.按国别组织营销活动
D.更强调一体化
参考答案:
D
[单项选择题]
37、国际营销定价中最难控制的因素是()
A.国际市场需求
B.行业内竞争者对定价策略的反应
C.经济周期
D.汇率变动
参考答案:
B
[单项选择题]
38、在国际交易所、国际交易会和博览会,交易双方就定价进行商务谈判时,通常会参照当时的()
A.国际市场价格
B.进口国市场价格
C.出口国市场价格
D.任意第三国市场价格
参考答案:
A
[填空题]39间接出口
参考答案:
是指利用本国中间商向国际市场出口产品,是企业开始走向国际市场最常用的方式。
[单项选择题]
40、推动企业营销观念变化的根本原因是()
A.消费需求的变化
B.竞争状况的变件
C.社会生产力水平的提高
D.消费观念的变件
参考答案:
C
[填空题]41国际市场产品组合策略
参考答案:
指企业在国际范围内生产经营的全部产品结构,包括所有的产品线的产品项目。
[单项选择题]
42、可以使得各国经济的发展不受本国资金条件的约束,大量的资金可以从国际金融市场借贷得来,巨大的国际融资和资金配置的能力可以为各国创造出巨大的发展空间,这表述的是()
A.金融全球化
B.经济全球化
C.生产国际化
D.区域经济一体化
参考答案:
A
[单项选择题]
43、文化对国际营销的影响包括()
A.语言在很小程度上影响促销效果;
B.语言为便捷了解当地情况提供了通道;
C.语言仅仅是公司内部沟通的工具;
D.多语言国家的国际营销更容易成功。
参考答案:
B
[填空题]44指各条产品线在用途、生产条件、营销渠道等方面相互联系的程度是指产品组合的()。
参考答案:
相关性[单项选择题]
45、外国雇员限制、税收政策限制、地方含量法规等属于政治风险中的()
A.政局不稳定风险
B.所有权风险
C.经营风险
D.转移风险
参考答案:
C
[填空题]46产品线的数目指产品组合的()
参考答案:
宽度
[填空题]47许可证贸易
参考答案:
指签订许可证合同的方式,出口企业(认可人)在指定的时间、区域内将其工业产权(专利、专门技术、工艺、注册商标等)的使用权转让给外国法人(持证人)。
[单项选择题]
48、当技术成熟后,比较发达国家具备了规模化生产的资本、设备和高技能工人的条件,从而拥有了生产该产品的()
A.绝对优势
B.比较优势
C.成本绝对优势
D.成本比较优势
参考答案:
B
[单项选择题]
49、一般,奢侈品市场最大的市场应该是()
A.低收入国家
B.下中收入国家
C.上中收入国家
D.高收入国家
参考答案:
D
[单项选择题]
50、在经济全球化的条件下,()已经成为跨国企业参与国际竞争的主要手段。
A.品牌经营
B.技术创新
C.人力资源
D.产品差异化
参考答案:
B
[单项选择题]
51、经济政策的和谐和统一的国际区域经济一体化组织是()
A.自由贸易区
B.关税同盟
C.共同市场
D.经济同盟
参考答案:
D
[单项选择题]
52、针对市场需求,尽快开发出新产品。
抢占先机,及时满足消费者的需求,这属于下列哪种新产品来发策略()
A.价值策略
B.优质策略
C.时效策略
D.统一策略
参考答案:
C
[填空题]53特许经营
参考答案:
是许可证贸易的一种特殊方式,企业(特许人)将其工业产权(专利、专有技术、工艺、商号、商标等)的使用权以及经营风格、管理方法转让给国外企业(持证人),持证人按特许人的经营风格、管理方法从事经营活动。
[单项选择题]
54、关于消费者实际购买过程的经典观点,是将其划分为()
A.2个阶段
B.3个阶段
C.5个阶段
D.6个阶段
参考答案:
C[填空题]55论述国际市场细分的作用。
参考答案:
(1)国际市场细分有利于企业挖掘国际市场机会,开拓国际市场。
(2)国际市场细分有利于企业集中人力、物力和财力投入目标市场。
(3)经国际市场细分,对于整体实力相对较弱的中小企业而言,能扬长避短,有利于中小企业开发国际市场。
(4)国际市场细分有利于企业分配国际营销预算,提高国际营销效益。
[单项选择题]
56、与成本领先战略不同的是,产品差异化战略关注()
A.减少成本
B.增加收入
C.激发消费
D.技术创新
参考答案:
B
[单项选择题]
57、提出高/低背景相关分析方法的是()
A.凯瑟
B.爱德华·霍尔
C.霍夫斯蒂德
D.迈克尔·波特
参考答案:
B
[填空题]58国际营销决策应遵循的原则有哪些?
参考答案:
(1)信息性原则
(2)系统性原则
(3)优选性原则
(4)行动性原则
(5)反馈性原则
(6)团队性原则
[填空题]59独资经营
参考答案:
是企业在国外单独投资兴办企业,独立经营,自担风险,自负盈亏。
[多项选择题]
60、地球首脑会议于1992年6月3-14日在巴西的里约热内卢召开,大会签署了5个文件,其中()是具有法律约束力的。
A.
《里约环境与发展宣言》
B.
《21世纪议程》
C.
《气候变化框架公约》
D.
《生物多样性公约》
E.
《地球宣言》
参考答案:
A,B,C,D
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