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人物营销鉴美国总统竞选,制作者:
广告13璩晓雯2013312095广告13侯惠宝2013312090,人物营销鉴美国总统竞选,从18世纪初北美第一份刊登广告的报纸波士顿新闻通讯创刊开始,美国-世界上现代广告业最发达的国家地位从此奠定;20世纪20年代是美国广告大发展的年代,创始于1920年的美国商业广播电台于1922年电台开播广告业务,1926年出现全国性广播网后,广播广告便盛行一时;二战后的电视事业发展迅速,50年代美国首创彩色电视,是电视广告成为影响面最大的广告手段,从而突破了印刷媒介一统天下的格局;20世纪80年代以后全球经济普遍进入了信息革命的新时期,大大推进商品市场全球一体化进程,使广告产业成为现代信息产业的重要组成部分。
以上历史表现了美国广告发展的鲜明轨迹。
美国近现代广告历史,人物营销鉴美国总统竞选,广告人才的不断培养,媒介的不断丰富,经典的不断颠覆,无不显示着广告业的强大生命力。
广告是个古老的商业载体,而美国成熟广告业的发展经验,不仅为我们提供了企业品牌营销的成功范例,还将品牌营销手段延展到了人物形象的塑造上。
在此,我们以美国总统竞选中的“广告战”为例,从横纵对比上来凸显人物营销,并将美国总统竞选中电视和网络媒介广告提出重点分析。
近现代美国总统广告竞选主要方式,广播广告媒介,电视广告媒介,网络广告媒介,报纸广告媒介,20世纪20年代之前的美国总统竞选宣传手段通常为报纸广告。
20世纪50年代左右,电视广告逐渐成为竞选的主要手段。
21世纪初,网络广告媒介在总统竞选中所占比例愈发增加。
20世纪20年代之后,美国总统竞选开始使用电台。
总统广告报刊,作为世界报业超级大国,到1830年,美国已有650份周刊,65家新闻日报刊登了广告,政治宣传类广告也赫然在列。
美国总统竞选的广告逐渐以报刊形式进入公众视野。
直至今天,纽约时报、华盛顿邮报、洛杉矶时报、华尔街日报等依旧有较大的发行额。
西奥多罗斯福等总统在竞选期间皆以报纸广告为主。
美国总统广告竞选主要方式,报纸广告媒介,电视广告媒介,网络广告媒介,广播广告媒介,20世纪20年代之前的美国总统竞选宣传手段通常为报纸广告。
20世纪20年代之后,美国总统竞选开始使用电台。
20世纪50年代左右,电视广告逐渐成为竞选的主要手段。
21世纪初,网络广告媒介在总统竞选中所占比例愈发增加。
总统广告广播电台,1920年美国便有了电台广播。
1922年美国电话暨电报公司的纽约WEAF无线广播电台开美国无线电广播广告先声。
此后,总统竞选的广播广告进入人们“声眼”。
富兰克林罗斯福是最先在政治竞选中使用广播电台的候选人,他在参选纽约州州长时第一次用电台。
1933年3月12日罗斯福在就职总统后第8天,在壁炉边接受广播公司的录音采访,后来被称为“炉边谈话”。
在其总统任期内,每当美国面临重大事件之时,罗斯福就用这种方式与美国人民沟通。
美国总统广告竞选主要方式,报纸广告媒介,广播广告媒介,电视广告媒介,网络广告媒介,20世纪20年代之后,美国总统竞选开始使用电台。
20世纪20年代之前的美国总统竞选宣传手段通常为报纸广告。
20世纪50年代左右,电视广告逐渐成为竞选的主要手段。
21世纪初,网络广告媒介在总统竞选中所占比例愈发增加。
总统广告电视,随着电视技术的发展,卫星电视、闭路电视和家庭录像机的普及,尤其是肥皂剧的吸引,人们对于电视的依赖性越来越大,使得电视所占取的人们的时间不断延长。
现代化的广告传播手段,高水平的人才创意,百看不厌的故事性内容,无不吸引着总统候选者们将电视广告纳入其竞选的重要方式之一。
美国总统竞选活动将大量的资源花在电视广告上,被用来提高候选人的知名度,改善候选人的形象,攻击另一候选人,亦或是着眼于竞选议题,并将目标锁定为选民中的某个群体,吸引媒体的注意力。
美国总统广告竞选主要方式电视媒介,自上世纪50年代以来,美国大选中两大党派为吸引选民手中的选票,往往会采取五花八门的营销手段,拍摄各式各样的广告片,大力推销自己的总统候选人,掀起一场又一场激烈的“广告大战”。
候选人在镜头前唇枪舌剑,展示政治智慧和个人风采,为自己赢得选票。
许多人认为电视辩论是美国总统选举过程中最具观赏性的环节,但对候选人而言,这无异于“面对几千万考官的求职面试”,稍有不慎就会前功尽弃,但也不乏有电视竞选的幸运儿在其中脱颖而出。
PleaseClickIt,“街头”广告,“议题立场”,“影院秀”广告,“新闻式”广告,“圣徒广告”,电视竞选,美国总统电视广告类型,美国总统广告竞选主要方式电视媒介,1960年9月26日,在芝加哥哥伦比亚广播公司的一个电视直播间里,总统候选人理查德尼克松和约翰肯尼迪站在摄像机和聚光灯前,进行了美国总统竞选历史上第一次电视辩论,结果尼克松电视辩论竞选因形象输给肯尼迪。
作为将军媒体顾问的广告人罗瑟里夫斯为艾森豪威尔构思的电视广告中,将其勾勒成一个和蔼可亲之人,由此赢得总统席位;2000年,戈尔则因为在几轮电视辩论中起伏不定的表现使他在有史以来最接近民众的一场竞选中败给了小布什。
美国总统广告竞选主要方式,报纸广告媒介,广播广告媒介,电视广告媒介,网络广告媒介,20世纪20年代之后,美国总统竞选开始使用电台。
20世纪20年代之前的美国总统竞选宣传手段通常为报纸广告。
20世纪50年代左右,电视广告逐渐成为竞选的主要手段。
21世纪初,网络广告媒介在总统竞选中所占比例愈发增加。
总统广告网络,随着美国网络的高度普及,网络成为民意表达的重要途径。
当下美国,随着web2.0的普及,用户互动和独立创造的网络社区逐渐成为影响人们日常决策行为的重要信息平台。
社交工具层出不穷:
Youtube、Facebook、MySpace,Twitter等等。
在这些网络社区中,普通民众在表达自己看法的同时无疑也作为信息的接收源和信息传播的媒介而存在。
网络社区的兴起不止改变了虚拟世界,更改变了美国的政治版图。
因此,在“e时代”风潮下,政治宣传从电视转向网络领域也就成为必然。
“环形辐射、以点带面”是政治团体希望达到也较易达成的宣传目标。
美国总统广告竞选主要方式网络媒介,“互联网总统”奥巴马的胜利,再次彰显了新营销手段网络营销的威力。
由于强大的网络影响力,越来越多的美国人依靠互联网跟踪总统大选进程,决定投票给哪位候选人。
互联网有能力提升或贬低政治家的形像。
而显然,奥巴马更好的掌握了这个“网络主场”。
据媒体报道,奥巴马在此次总统大选中,采用了电子邮件广告、Banner广告、搜索引擎广告、网络游戏内置广告等形式。
ClickIt,美国总统广告竞选主要方式网络媒介,社交工具:
针对青年群体早在2006年,伊利诺伊州新晋参议员奥巴马就找到Facebook创始人克里斯休斯,希望在年轻人聚集的社交网站进行自我推广。
针对中年群体在社交网站“Reddit”上,他参加一档名为“Askmeanything”的互动节目。
“Reddit”是美国时下最火的社交新闻网站之一,其中70%的用户年龄介于25岁到34岁之间。
奥巴马在“Reddit”上的首秀很快扩展到整个互联网,成为微博上的热门话题。
而与此同时,罗姆尼的竞选团队还在筹划着花钱购买微博热门话题。
搜索引擎奥巴马购买搜索引擎广告,宣传自己的政治理念,批评竞争对手的立场美国人日常搜索的关键词都打上了奥巴马的烙印,想不关注奥巴马都难。
他在搜索引擎上的广告费用超过了300万美金,占了整个网络营销费用的82%。
但相比与其他广告形式,搜索引擎广告的形式无疑覆盖率更高,而且更精准、实惠。
奥巴马的网络宣传攻势,Click,总结:
人物营销鉴美国总统竞选主要方式报告表,总结:
美国总统广告竞选-“烧钱战”,结语:
人物营销鉴美国总统竞选,政治捐助数额限制减少,竞选绝对成本陡增,宣传范围与力度增大,受众主动性增强,对受众行为影响力增大,受众对信息怀疑度增大,综上,我们可将总统竞选的人物营销实例延展到一般商业领域。
新媒介的不断丰富使广告媒介的绝对成本持续上升,但同时对受众的定位更加精准,为不同消费人群制定出特定营销方案,使得受众的主动性与反馈互动性增强,广告的投资回报率显著提高。
所以我们有理由相信,新媒介的衍生所引发的营销方式的转变,在适应经济社会发展的同时,也会促进广告业的繁荣。
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人物营销鉴美国总统竞选,原创纯手工制作:
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