北京电信形象广告片创意表现.ppt
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北京电信形象广告片创意表现.ppt
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北京电信品牌形象宣传策划案【品牌形象广告片、专题片创意设计】,背景分析,“北京电信,您的电信”北京电信成立一年来,已经有序的开展各项工作,市场定位、产品服务和企业形象上都有了明确的内容静默了一年的北京电信在“非典”期间,推出了以“尊重健康、尊重沟通”为切入点的广告片,初步提出了“北京电信,您的电信”的企业形象定位。
已形成的品牌认知品牌广泛告知,再恢复对北京电信品牌记忆的同时,初步形成了本地化、亲和的传播调性。
此次传播任务:
本次传播是在前一次传播的基础上,进一步演绎“北京电信,您的电信”的具体内涵。
在市场定位、目标受众锁定上,从内容、服务上做厚、做实,完成北京电信差异化品牌形象的塑造,获取核心目标受众的初步价值认同。
品牌传播目标,深化和进一步演绎已经提出的“北京电信,您的电信”的品牌概念,进一步丰富和提升品牌形象;在使目标受众清晰认知品牌差异化特性,充分了解共创价值、提供个性化服务的品牌核心价值;,目标受众分析及洞察,目标消费者描述:
广众:
他们是社会中坚力量,关注社会发展,热中新鲜事物,是社会舆论的传递者和影响者,中高文化程度,有一定的消费能力;学生、公司职员、公务员等;关心政治、财经信息;关注生活信息。
大客户:
他们是IT/制造、新建小区、新建楼宇饭店、中型金融业及大型党政军政府职能机构,ICPIDC的领导者或企业高层管理人员年龄大约在30岁50岁之间,文化程度偏高。
中高收入者,生活优裕、较高的社会地位及管理权限和高消费能力。
他对电信行业有着一定的了解和认知,甚至是电信专业人士。
关心政治、财经信息,关注各自行业内的政策,目标消费者洞察:
广众:
他们期望有更多的电信运营商来提供更具个性化的服务,为他们带来丰富的、富有时代科技感的电信享受。
他们需要知名品牌参与进来,满足他们选择的需要。
大客户:
他们期望有优秀的电信运营商成为自己选择的对象,他们寻求能够与自己共创增值,共担风雨的合作伙伴和电信服务商,为自己提供满意的电信服务,以提高竞争力、获取生意机会和发展空间。
目标受众分析及洞察,定位阐释:
“您的电信”彰显出灵活高效,富有个性化的、与客户共同创造价值,共同增值的经营理念。
同时也是品牌具有人性化、亲和力的特征集中体现。
品牌定位,北京电信、您的电信,品牌传播概念,品牌传播概念,融合是一种价值,概念阐释:
融合:
个性化、高效灵动的服务,可以使北京电信与客户融为一体,成为企业的“一部分”,成为共创增值的合作伙伴,是北京电信作为电信基础运营商的品牌价值观和差异化所在。
融合表述出企业的一种合作精神,是“北京电信,您的电信”的核心内涵。
“融合是一种价值”北京电信与大客户之间是一种融合的关系,只有企业内部的融合、企业之间的融合、企业与市场的融合,才能够互知需求,取长补短,才能把握机会,共创未来。
融合共创增值融合本身就是一种价值,相互的融合又能共创增值。
通过自身的网络优势、技术研发优势、产品组合优势,北京电信能够为客户量身定做客户所需的电信产品和服务,实现双方的共同增值,这也就是1+12的道理。
与客户融合,共创价值。
概念分解:
创新实现融合:
对广众客户来讲,通过创新实现融合,这是北京电信作为全新形象对公众客户的展示,以达到让公众关注和认可的目的;服务合作共赢:
房地产客户是北京电信服务与业务综合体现的重中之重,建立“合作、共赢”的客户关系,实现北京电信个性化量体裁衣式的服务,是北京电信定位自身发展基点,实现北京电信您的电信的重要一步.同重点行业客户进行共融,特别是与房地产客户达成融合,是北京电信进一步开拓市场的重要举措.,品牌传播概念,融合是一种价值,广告创意,品牌形象TVC品牌形象专题片,全心全意篇创意阐述做为北京电信的一员,无时无刻不把用户放在心里就体现在生活中的每一个细节里。
与用户的真心融合就是您的电信,Flash演绎,信念篇创意阐述以十二分的努力换取用户的十分满意,人们的信赖源自北京电信超越期待的服务精神。
地产篇创意阐述当客户把北京电信的专家当成自己员工时,我们的服务才真正做到了家。
评估篇时间:
上午10:
00点左右。
地点:
北京市某名牌高校大型会议室。
人物:
年轻有为意识前卫的校长、传统稳重的老顾问、老练精明的财务女部长、严谨认真的教务长。
引子:
学校面临网络设备急需更新、应用宽带及时接入的问题。
事件:
围绕宽带和网络设备的接入,学校的高层召开了具体落实的会议,通过讨论和分析,来评估该选择哪家电信运营商的服务。
线索:
一个适应学校条件、服务良好、经济实惠、没有后顾之忧的全面个性化接入解决方案。
结果:
经过众人的反复研究和仔细的考量,最终决定选择北京电信。
教务长:
校园智能系统、虚拟专网数据银行。
老顾问:
新技术太多,这系统稳定性女:
对,万一出故障,那可就校长:
新,不怕。
要考虑将来升级嘛。
女:
就怕服务跟不上。
教务长:
看清楚!
这是北京电信!
教务长:
30分钟内汇报故障详情、承诺超时还赔偿呐。
后勤部长:
连这合同里都有?
!
女:
哎呀,帐单也是专为我们做的!
校长:
那,我们还等什么?
旁白:
北京电信您的电信女:
北京电信么!
我想。
形象专题片
(一)水融篇以可以融合的水为喻体,贯穿全片,详尽的表现了北京电信的整体情况、强大技术力量、不断创新的精神、合作共赢的发展理念和周到细致的服务;以“融合创造价值”为核心思想,立志高远的描绘出了与大客户共同发展的美好前景。
形象专题片
(二)共创篇以LOGO的演绎贯穿全片,表现北京电信在用户心中的形象;依靠生动的语言将“与您融合共创”这一思想落到实处,使大客户感受到步步为赢的发展先机。
电视专题片脚本客户:
北京电信品牌:
北京电信版本:
“融于客户,共创价值”长度:
5分钟,交响乐团演奏正酣,各种乐器融为一体。
北京电信大楼。
楼顶“北京市电信公司”的招牌在阳光下灼灼生辉。
旁边,醒目的中国电信广告牌。
镜头推近,中国电信的标志。
字幕:
“融合是一种胸怀。
”豪华的饭店套间里,宾客正在悠闲地浏览网页。
现代化的写字间里,成排的电脑,忙碌的员工。
环境优美的现代化住宅小区里,两位小孩手拉手。
两个小手指勾在一起。
同位切换中国电信的标志。
字幕:
“融合是一种境界。
”,音乐。
“2002年6月28日,中国电信集团北京市电信公司宣告成立。
”“新世纪,新北京,新电信,我们奏响新的乐章融合。
”“融合是一种胸怀,是我们服务于大客户的坚定信念。
”“从IT服务商到互联网内容提供商,从制造商到金融机构,从企事业单位到政府机关,从住宅小区到饭店和写字楼我们坚持服务大客户,融于大客户,这需要非凡的勇气,更需要博大的胸怀。
”“融合是一种境界,是我们的服务不断超越的高度。
”,融合是一种境界,一位小男孩为地球仪戴上耳机。
小男孩打着玩具电话。
小男孩和“地球”说话。
一位男士演讲。
镜头拉开,原来是视频会议。
几粒豆子般的汗珠滚过一张坚毅的脸庞。
镜头拉开,灯光下,工人们正在热火朝天地铺设光缆。
两手相握,交换文件。
两杯相碰,杯中红酒流彩。
大家击掌相庆。
两掌在半空中热烈相握。
同位切换中国电信标志。
字幕:
“融合是一种格调。
”,“从固定电话、数据传输、互联网宽带接入等综合业务,到宽带应用等增值业务,我们让您与中国同呼吸,与世界相沟通。
”“我们的全光网络已经铺向整个北京,让中国电信的服务在中国的最中心延伸,我们采用最新电信技术建设高效稳定的北京城域网,实现了与其它主要电信运营商的互联互通。
宽带化、智能化、可扩展的通信网络环境,是我们的达到的一个高度,更是回报给您的价值!
”“融合是一种格调,是我们的服务带给客户的非凡享受。
”,融合是一种格调,电脑屏幕上,一张账单上被加上了一行字:
“北京电信恭贺贵公司成立十周年!
”账单被拿在手中。
一位客户的目光账单上抬起,目光中充满赞许。
客户激动地竖起大拇指。
一块计时表被启动,计时表开始倒计时。
北京电信工程师抬起头,开始修复故障。
客户确认故障排除,高兴地拍了拍工程师的肩膀。
计时表被停止,显示还有31分钟。
电脑对话框显示,系统出现故障,将自动切换备份。
电脑对话框显示,系统恢复正常。
北京电信营业厅里,一位客户悠然坐在北京电信客户经理办公桌前,客户经理正在为他服务。
一点故障申告表被签写。
一点计费结算表签写。
一点技术支持表被签写。
“我们采用国际领先的CRM理念组建完整的BOSS系统,从售前技术支持、售中业务开通到售后的维护保障,让您全程享受世界一流服务。
”“对于所有的解决方案、产品功能、服务模式,包括您的交费方式、出账时间,我们都要根据您的不同需求,为您提供个性化的服务。
甚至对于每一份账单格式,我们也要让它与您的感受完美吻合。
”“SLA服务水平承诺是我们的骄傲。
我们向您保证电路质量、承诺业务开通和故障修复的时限、承诺超时赔偿和赔付标准。
”“我们为您提供的业务全程冷、热备份,能使系统在出现故障的时候,瞬间恢复正常,让您高枕无忧。
”“一点业务咨询、一点业务受理、一点故障申告、一点计费结算、一点技术支持,我们的一站式服务面面俱到、高效便捷,让您真正体验高品味的感受。
”,客户兴奋地与北京电信客户经理握手。
两手紧紧相握。
同位切换中国电信标志。
字幕:
“融合是一种价值。
”北京电信的团队生气勃勃。
电脑特技:
北京天安门数码效果。
电脑特技:
北京天坛数码效果。
北京电信大楼,蓝天,白云。
朝阳下,通向未来的北京长安街。
字幕:
“融于客户,共创价值”电脑特级:
字幕成水乳交融状,并成中国电信标志状。
标版。
字幕:
“北京电信,您的电信”,音乐。
“融合是一种价值,是我们服务客户的永恒信仰。
”“我们坚信共赢的经营理念,与客户融为一体是我们的方向,全力为客户提升价值是我们的目标。
”“我们是北京电信宽带商务智能网构建者,我们是数码北京的缔造者。
”“未来是我们的,更是您的!
”“融于客户,共创价值”“北京电信,您的电信”,融于客户,共创价值,融合是一种价值,制作预算,专题片:
水融篇:
32万元融于客户篇:
28万元广告片:
全心服务篇:
62万元信念篇:
50万元地产篇:
50万元评估篇:
55万元,
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