xx药品推广传播方案.pptx
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xx药品推广传播方案.pptx
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2014年xxx药品传播方案,引入阶段,深入阶段-高潮期,“一生一试”慢乙肝患者梦想征集,3.月份启动乙肝患者“一生一试”梦想征集,传播阶段,30个“特色门诊”成立,进行媒体重点发布。
结合“特色门诊”成立,在医院里启动“乙肝关爱月”,百度知道建立及更新、搜索引擎优化,网络征集10个城市roadshow,5月底完成征集,选择5个已治愈患者实现梦想,“全国选择三家平面媒体和一家网络媒体做媒体合作方做报道”,7月梦想秀媒体会:
邀请5个患者及专家现场show启动“好大夫”乙肝患者关爱项目覆盖100医生,10个媒体专访及10个微访谈xxx药品帮助乙肝患者实现临床治愈信息落地,网络报道为主及媒体合作方跟踪报道,平面媒体、网络报道,平面媒体、网络报道,PRTheme,中国慢性乙肝患者圆梦行动,“一生一试”梦想征集,主要突出尝试的勇气和尝试后获得“临床治愈”的机会要有一次把握自己的命运,尝试即是魅力。
xxx药品鼓励大家为自己而战,为自己的梦想而勇敢尝试!
“一生一试”就是最美的梦想!
“梦想”是主题/是一种形式“一生一试”是传播的核心内容尝试即是魅力,xxx药品鼓励,为自己的梦想而勇敢尝试!
EPRExecutionplan,2013.1-4,2013.52013.6,2013.7,全程活动信息指向,全程关注导向,权威博客热门论坛、SNS全程关注互动,热点事件炒作,“一生一试,最美梦想秀”,1-2月份建立端口,3月初开通征集梦想并投票,媒体直播,最美梦想秀执行过程,分节传播网友顶视频,分排名,专家马拉松式访谈传播,梦想大片发布专家评委评分好大夫项目启动Minisite、微直播现场秀,微屏幕网络互动,视频网站多渠道传播,跟踪报道,互动关注,所有活动最终指向活动网络端口,重点网络、媒体深度合作,2013.8,实现梦想,征集梦想,实现梦想,延续梦想,优酷、酷六等主流视频网站跟踪传播,拍摄花絮,全国范围内扩大声音,视频网站后续传播五人梦想故事,梦想大片传播,微访谈互动,第一阶段:
2014年1月-3月,工作阶段:
“一生一试”活动预热期工作目标:
通过热点事件开启活动上线,进行预热推广,吸引活动参与。
工作开展:
1、建立MNISITE及上线2、乙肝女孩事件炒作3、活动传播4、启动SEO,锁定关键词xxx药品、乙肝患者梦想,MINISITE搭建,1月10-2月20日,2月25日,乙肝女孩梦想事件,3月1日,MINISITE上线,MNISITE搭建,活动名称,“一生一试”慢乙肝患者最美梦想征集,搭建周期,2014年1月-2月,菜单介绍,活动介绍、活动参与、视频区、试用申请、专家区、乙肝常识、用药指导、一键分享、授权登陆,隐私保护:
患者可在MINISITE注册昵称发布梦想;也可以通过QQ、微博账号授权登陆修改昵称参与活动。
吸引试用:
开通“我要试用”菜单,在线客服接待,留下患者资料,由专业人员后期跟进,安排试用。
传播步骤,稿件示意,新闻传播传播范围,论坛范围示意,健康类草根红人大号,SEO工作,经过三个月的传播,百度前三页搜关于xxx药品关键词,30%词条更新,并且会有知道,新闻等相应的内容。
占总体前三页收录的40%。
第二阶段:
2014年3月-4月,工作阶段:
“一生一试”活动启动征集工作目标:
引爆活动,用成功治愈患者案例增加患者信心,促进尝试工作开展:
1、活动上线2、种子梦想真人秀出炉3、活动推广传播4、锁定关键词:
xxx药品、乙肝患者梦想、干扰素,活动上线,袒露心声,3月1日,3月31日,五名圆梦者出炉,4月30日,筛选50个梦想投票,传播步骤,建立网络端口,通过该平台,诉说你的遭遇、心情、期望和求助,表达你的最美的梦想。
对网友梦想愿望进行进行筛选。
同时发起全国全网范围的梦想投票。
得票最高的五人将获得xxx药品的资助的10000元梦想基金完成梦想。
2014年3月,2014年4月,“一生一试,最美梦想”征集MINISITE开通,建立”一生一试,最美梦想秀”Minisite平台,为活动建立网络端口,同时,其他网络动量全线导向minisite端口。
新闻,微博,论坛,QQ群,传播步骤,尝试发言,换来的是如潮般的掌声;尝试探索,收获的是别人意想不到的精彩;尝试挑战,领会的是一览众山小的风景;生活因尝试而美好,尝试因挑战而精彩!
给自己一个机会吧,xxx药品“一生一试梦想征集”活动,给乙肝一个临床治愈的机会,自己一个精彩的未来勇敢的人,快加入进来吧,面对7亿QQ用户,因“缘分”相遇,弱化广告易于接受,提升品牌形象和知名度。
投放“梦想漂流瓶”,精准投放,隐私性好。
QQ漂流瓶传播,QQ群范围,稿件示意,第三-四阶段:
2014年5月-6月,工作阶段:
“一生一试”选出5名真人秀工作目标:
选出xxx药品乙肝斗士,塑造榜样的力量工作开展:
1、征集结果公布2、圆梦行动3、活动传播4、锁定关键词:
xxx药品、乙肝患者梦想、干扰素,评选结果公布,5月1日,6月30日,圆梦大片制作,7月初,实践梦想,跟踪拍摄,公布网络梦想五人名单,实现梦想全程跟踪,帮助五人完成梦想,跟踪拍摄完成梦想的过程,制成短片,网路上分段式、真人秀式传播。
5-6月为梦想实现期,4月底公布网络梦想秀五人名单(企业操作)五个人梦想分别代表五种积极向上的和疾病作斗争的精神,4月底公布网络梦想秀五人名单(企业操作)五个人梦想分别代表五种积极向上的和疾病作斗争的精神,最具勇气的梦想蹦极胆小的他最终鼓起勇气尝试,通过和乙肝的斗争并最终取得了胜利,他好想尝试以前不敢尝试的极限运动.最具乐观精神的梦想舞台表演脱口秀一向乐观的他生病以前就喜欢脱口秀节目,为了实现这个梦想,他勇于主动选择,在医生和xxx药品的帮助下,已经实现临床治愈的他现在特别想和王子健同台表演今晚80后脱口秀节目,一想到能和偶像同台,他激动不已最坚毅的梦想攀岩就是她的这股子韧劲,这股不向命运服输的尝试精神,让她战胜了乙肝,现在身体复苏的她想获得专业的培训,挑战攀岩项目最感恩的梦想请家人旅游感谢家里人对她的支持,感谢丈夫鼓励她尝试xxx药品,她想请爸妈和丈夫好好出去旅游一躺,不远,一趟丽江,重要的是,家人在一起。
最有担当的梦想找份好工作以前因为乙肝丢了工作,一次尝试改变了一切,现在想获得专业的培训,找一份稳定的工作,自立自强,照顾家人,用跟踪拍摄的形式,记录下每一个圆梦者实现梦想的过程在minisite发布,同时全网链接关注.主流视频网站跟踪转发,并在引导指向传播.,乙肝治愈患者一生一试梦想秀,了解更多这些乙肝治愈患者的梦想秀请关注,传播步骤,稿件示意,SEO工作,百度前三页搜关于xxx药品关键词,40%词条更新,包括最新的知道、新闻、视频、图片、微博、博客等,占总体前三页收录的50%。
第五阶段:
2014年7月,工作阶段:
“一生一试”选出5名真人秀工作目标:
选出xxx药品乙肝斗士,塑造榜样的力量工作开展:
1、圆梦大片观映2、乙肝斗士亮相4、微博大屏幕直播5、打造热门微博话题榜#乙肝患者真人秀#6、微访谈7、关键词:
xxx药品,7月28日,圆梦大片公映梦想基金募捐线下专场活动,传播步骤,视频推广,视频推广平台,全网发力:
官方活动MISITExxx药品官方微博机构官方微博优酷、土豆、56等主流视频平台新浪草根红人转发论坛视频截图、链接推广与活动现场同时网络公映,视频话题示意:
乙肝治愈患者直面人生蹦极圆梦梦想照亮生命之路一个乙肝治愈患者的心声,微博大屏幕直播,微屏幕,新浪大屏幕实施步骤:
1、活动前7日开通大屏幕申请2、活动当天:
前面加#乙肝患者真人秀#话题,均可以在大屏幕上显示互动。
3、医生、媒体、患者和微博上的网友互动,对真人秀嘉宾进行提问,或发布对圆梦视频的评论。
微博热门话题榜,#乙肝患者真人秀#,新浪大屏幕实施步骤:
1、围绕#乙肝患者真人秀#话题在活动前三天做预热铺垫2、活动当天10点-14点,配合线下活动冲击微博热门话题排行榜。
使最美梦想秀活动成为当天微博关注焦点。
官微直播,微直播,xxx药品官方微博:
1、活动当天,xxx药品微博直播,从活动环节、现场花絮、现场活动、全方位的报道活动盛况。
线上线下开展互动,将活动推向高潮。
2、邀请健康、媒体红人转发扩散。
稿件示意,第六段:
2014年8月-10月,工作阶段:
最美梦想秀巩固,提升口碑、权威推动引导试用工作目标:
案例传播、专家解读工作开展:
1、乙肝治愈斗士网络故事传播2、专家访谈3、SEO关键词:
xxx药品乙肝患者,梦想故事传播2篇,8月1日,9月,专家访谈梦想故事传播1篇,10月,专家访谈梦想故事传播2篇,故事传播,传播项目,治愈患者故事传播,传播周期,8月-12月传播5篇,每篇发布20家媒体,传播方向,1、xxx药品最美梦想系列之最具勇气的梦想2、xxx药品最美梦想系列之最乐观的梦想3、xxx药品最美梦想系列之最感恩的梦想4、xxx药品最美梦想系列之最坚毅的梦想5、xxx药品最美梦想系列之最感恩的梦想,好大夫在线是中国领先的医疗信息和医患互动平台。
创建五年来,好大夫在线不仅直接帮助超过1亿人次就医,而且和互联网业内的顶尖门户网站、搜索引擎、育儿女性网站、地方网站、保险机构开展了密切的合作,为合作方、合作方的用户都带来了实实在在的价值。
专家访谈,现场邀请1-2位知名专家做客访谈间,对疾病进行通俗讲解,展现医学进展,指导患者科学治疗和就医,其中可以植入产品信息和治疗理念。
【访谈流程】1.前期确定访谈主题、访谈嘉宾、拟定访谈提纲。
2.现场主持人与嘉宾沟通、视频访谈。
3.后期资料整理(图片、文字、视频)、专题制作上线并推广。
【目标客户】医药企业和医疗机构【合作诉求】维护权威医生资源、产品露出、治疗理念的健康教育、医院医生宣传,【专家访谈】,推荐【马拉松式专家访谈】,【栏目介绍】固定时间内邀请多名专家轮流访谈,针对同一个主题,每位专家从不同的科普角度进行15-20分钟的专访,然后集结成一个大的专题,比较适合大型的学术会议或者众多专家参与的大型活动,可以在会议期间搭设简单的专访间。
特点是一次从不同角度解读产品和治疗理念优势,同时满足多位专家同时出镜的宣传需求。
【访谈流程】同专家访谈【目标客户】医药企业和医疗机构【合作诉求】宣传产品或者治疗理念、大会报道、维护专家资源,百度前三页搜关于xxx药品关键词,50%词条更新,包括最新的wiki、新闻、视频、图片、微博、博客等,占总体前三页收录的60%。
SEO工作,日常EPR,官微,WIKI,Newsbbs,SEO,声量提升:
知识平台、百科、文库淡化负面影响,强化产品知识,利用专业可靠的传播:
借助领域专家进行,项目正向解读,答疑解惑:
针对常见问题、现有疑惑点,进行精准答疑,SEO优化,官V运营,WIKI,受众口碑分享:
受益者感受类分享、申请流程、案例等,NEWS/BBS,日常传播,xxx药品药品知识、关键词铺陈xxx药品药品知识释放:
药效、成分、作用机理、适合病症、用法用量话题举例:
乙肝大三阳,用xxx药品药效很好,问关于干扰素治疗的更多信息?
媒体选择:
WIKI媒体示例:
百度知道、新浪爱问关键词铺陈:
乙肝、干扰素与xxx药品话题举例:
双向治疗,联合用药,xxx药品干扰素类肝患用药媒体选择:
BBS媒体示例:
药房网、39健康网,双向治疗,联合用药,xxx药品干扰素类肝患用药,Q:
xxx药品的适用人群?
A:
xxx药品(聚乙二醇干扰素-2a注射液)属注射剂。
本品适用于治疗成人慢性乙型肝炎。
亦适用于治疗慢性丙型肝炎成年患者。
治疗本病时本品最好与利巴韦林联合使用。
在对利巴韦林不耐受或禁忌时可以采用本品单药治疗。
Q:
xxx药品与普通核苷类用药的对比有哪些?
A:
1、“天然”与“非天然”2、进口与国产3、聚乙二醇分子大小不同4、安全性不同5、抗病毒活性6、给药标准不同7、疗效不同8、复发率,Q&A示例:
专业医学类潜在用户问答类用户分享类发布到百度问答、新浪爱问、天涯问答、雅虎知识堂等知识平台,日常传播,传播关键词:
乙肝、干扰素、耐药性从产品推介、人文关怀、企业动态、品牌营销等角度,对xxx药品品牌及产品进行口碑传播。
话题标签示例:
哪些乙肝者更适合使用干扰素类用药xxx药品,预计2篇以上稿件,40家一类门户网站新闻频道,增加产品信息的覆盖和公信力,日常传播,专家角度分析乙肝经典案例:
话题举例:
乙肝xxx药品的治疗方案分析媒体选择:
博客媒体示例:
新浪博客患者角度求助:
话题举例:
大三阳,急求办法媒体选择:
论坛媒体示例:
家属角度求助:
话题举例:
我的谁大三阳,怎么办媒体选择:
论坛媒体示例:
39医药网乙肝专业知识释放话题举例:
什么样的乙肝患者适合干扰素治疗?
媒体选择:
WIKI媒体示例:
百度知道、新浪爱问,日常传播,执行3个月之后,关键词xxx药品会在月收录的时候,百度指数也会有相应的波峰波谷出现,会有媒体报道的相关内容。
执行期结束后,xxx药品关键词平均指数会平均保持在600。
在最高峰期会突破1000的高峰。
传播影响力评估,Thankyou,
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