首届龙岩品牌消费节策划方案.doc
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首届龙岩品牌消费节
策划方案
策划人:
谢贻胜
撰写日期:
2008年6月10日
框架提纲
一、活动背景
二、活动目的
三、活动主题
四、活动时间
五、组织机构
六、活动概要
1.每日一“品”——麒丰百货大型品牌展示活动(以下简称“品牌展”)
2.龙岩人自己的品牌“手递手”(以下简称“品牌‘手递手’”)
3.首届“麒丰杯·龙岩人最喜爱品牌”评选(以下简称“品牌评选”活动)
4.“销”受龙岩人自己的品牌——龙岩麒丰百货品牌节促销活动(以下简称“品牌促销”)
5.龙岩人自己的品牌巡展(以下简称“品牌巡展”)
七、活动内容
一、活动背景
龙岩市下辖新罗区和长汀、连城、上杭、武平、永定五县,代管漳平市,经济发展势头良好。
龙岩市区随着龙岩经济的发展,城市化进程加快。
作为龙岩全市消费市场的指向区域,新罗区(市区)拥有近50万的消费人群。
龙岩市区曾经一度被称为全国的“摩托城”,如今城区的轿车已经相对普及,人们的消费水平普遍提高。
在消费时,对消费的品牌有一定要求,是具有消费培养潜质的一群消费者。
龙岩麒丰百货成立于2001年5月,是我市首家流行性百货商场。
2007年,麒丰百货投入近亿元资金扩大经营面积,使改造后的麒丰百货营业面积由原来的3000平方米扩大到1.2万平方米,而且通过全新的策划运作、升级改造,使麒丰百货成为龙岩市规模最大、档次较高的百货商场,吸引了众多国内外知名品牌入驻,填补了龙岩商业区内无高档流行百货的空白,不仅丰富了龙岩市民的物质文化生活,还树立了龙岩百货的新形象。
二、活动目的
1.营销龙岩品牌消费环境,提升龙岩人民品牌消费意识;
2.提升麒丰百货“龙岩市规模最大、档次较高的百货商场”形象;
3.率先由麒丰百货打造“龙岩品牌消费节”,抢占先机,使消费者形成买品牌到“麒丰”概念;
4.“龙岩品牌消费节”,打造龙岩又一个消费旺季;
三、活动主题
铸就龙岩人自己的品牌
——首届龙岩品牌消费节
四、活动时间
2008年10月1日——10月15日
(注:
时间选择国庆是相对保守的做法,也可选择特定的日子如麒丰百货纪念日)
五、组织机构
【主办单位】
龙岩市消费者协会(不用该单位也行,用是为以后做大本节品牌做准备)
龙岩麒丰百货
【协办单位】
各参加活动品牌
龙岩网
【承办单位】
龙岩麒丰百货市场部
【媒体支持】
闽西日报
麒丰DM(自己设计,可在工商局备案后作为长期项目来做)
六、活动概要
1.每日一“品”——麒丰百货大型品牌展示活动(以下简称“品牌展”)
2.龙岩人自己的品牌“手递手”(以下简称“品牌‘手递手’”)
3.首届“麒丰杯·龙岩人最喜爱品牌”评选(以下简称“品牌评选”活动)
4.“销”受龙岩人自己的品牌——龙岩麒丰百货品牌节促销活动(以下简称“品牌促销”)
5.龙岩人自己的品牌巡展(以下简称“品牌巡展”)
七、活动内容
1.每日一“品”——麒丰百货大型品牌展示活动(以下简称“品牌展”)
【实施原则】
根据麒丰百货所经销的品牌,按照“每日一‘品’”的方式进行展示;
注:
每日一“品”可以指一个品牌,也可以指一个品类(如服装、香水等)
【活动方式】
经典的表现手法,结合各品牌的品牌内涵,以最直接的路演方式开展
【活动准备】
l前期,与各品牌经销商充分沟通品牌在每日一“品”上要展示的品牌内涵;
l中期,与路演单位根据各经销商品牌内涵反馈意见共同策划展示内容,同时注意与媒体部门(网站、闽西日报、麒丰DM)协调活动信息发布;
l执行期,协调好与促销活动的结合及各方面问题(如安全、人员等);
l后期,做好消费者与各品牌商家意见反馈。
2.龙岩人自己的品牌“手递手”活动(以下简称“品牌‘手递手’”)
【活动简介】
设计一张“手递手”卡(可与麒丰百货的会员卡结合,成为会员卡的子卡),除了会员卡功能外,在品牌消费节中具有特殊用途。
【“手递手”卡功能】(待商榷)
l普通功能:
具有与普通会员卡同等功用;
l特殊功能:
“手递手”顾名思义就是在消费者中间传播。
“手递手”卡可以在消费者中进行消费传播,(如消费者的亲戚、朋友)以积分方式累计,而后积分可以在每年的“龙岩品牌消费节”上进行兑换;(兑换细则待定)
l其他:
结合其他活动展开。
3.首届“麒丰杯·龙岩人最喜爱品牌”评选(以下简称“品牌评选”活动)
【活动简介】
在“龙岩品牌消费节”的基础上展开品牌活动评选,促进品牌与龙岩人民的交流,除与“品牌促销”相结合外,还设立参与活动的奖项;
【评选设置】
分类奖项:
“龙岩人最喜爱品牌:
按相关品类分,如:
服装类、香水类等(根据实际情况定)
单列奖项:
(根据实际情况定,以下为示例)
l龙岩最“酷”品牌
l龙岩最具消费潜质品牌
l龙岩最具影响力品牌
4.“销”受龙岩人自己的品牌——龙岩麒丰百货品牌节促销活动(以下简称“品牌促销”)
【实施原则】
与龙岩品牌消费节各环节紧密结合,充分调动消费者购买欲;
【活动(促销)信息传递】
l龙岩网开辟专题——首届龙岩品牌消费节
l闽西日报品牌节广告(最好是整版,做2—3次)
l麒丰DM:
卖场派发、报纸夹页、龙岩主要商业区域(高档写字楼、小区,注:
城管和业主允许的条件下)派发
【促销细节】
注:
本处细节由于对麒丰百货的相关细节不了解,所以具体促销细节、额度需要麒丰百货进一步沟通后定
【各环节衔接】
l“品牌展”中,在做统一促销的同时,各品牌结合“品牌展”,推出时效性促销(即路演中,品牌派发礼品或其他,注意实施时将消费者吸引到品牌店面内,增加人气);
l品牌“手递手”中,因为是首次品牌消费节,所以本次促销与品牌“手递手”活动的结合主要是“手递手”卡的发放;
l“品牌评选”中,将参与“品牌评选”的环节设计到促销活动中;
5.“龙岩人自己的品牌”巡展(以下简称“品牌巡展”)
【活动简介】
“品牌巡展”是做为龙岩品牌消费节的延续,是麒丰百货品牌与产品向下一级城市(县级)的延伸。
“品牌巡展”是将品牌评选活动中评选出来的品牌和商家自主参加的品牌相结合,走向下一级城市,
【活动说明】
“品牌巡展”有点类似以前的展销会,但是我们在运作时要避开展销会给人与低档的感觉。
如设置参与门槛;
注:
以上策划方案为初稿框架方案,方案内容不尽详实,五项活动内容也将在进一步推展过程中撰写具体的实施方案;
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