第22届金犊奖策略单.doc
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第22届金犊奖策略单.doc
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“中国4A学院”校园版招生广告设计
广告主:
中国广告网
广告主题:
“中国4A学院”校园版招生广告
背景及介绍:
中国广告网CNAD.com自1999年创立以来,便以敏锐的触角掌握中国广告媒体界的最新动态,为中国本土与台湾乃至国际广告媒体界的互动沟通发挥着积极作用。
在社会各界广告媒体同仁的鼎力支持及自身的不懈努力下,网站日浏览量更是节节攀升。
目前各类注册会员近100万人,每日平均访问近150万人次,浏览页面400万页。
现已发展成为国内最有知名度,且最具规模的广告媒体行业品牌网站之一,也是广告行业的第一大门户网站。
中国广告网成立13年来,一直致力于中国广告业的发展。
2010年8月,联合广告界百位行业前辈、精英,针对广告创意设计、传媒、品牌、营销、数字互动等方面进行专业的网络培训课,至此成立——中国4A学院。
中国4A学院讲师团队是来自奥美、麦肯光明、实力传播、传立、阳狮、BBDO、星传媒体、安吉斯媒体集团、灵狮中国、北京电通、杰尔思行、李奥贝纳、盛世长城、博报堂等国际4A公司领导者精英人士。
部分本土知名公司,突出4A公司案例分享,及实践运作。
为广告相关专业的学子,提供专业的广告课程培训,学习先进实效、来自最前线的广告传播实战知识,提升专业水准,从而熟悉、快速融入日后的实际工作中。
想知道广告公司如何卖稿吗?
想每周与4A公司牛人见面吗?
想加入4A广告公司就能快速上手吗?
参加中国4A学院培训课程
就业前的4A锦囊!
传播/营销创意目的:
1.宣传“中国4A学院”课程的全国一级企业讲师授课、课程实战性强、网络授课形式更加自主。
2.推广“中国4A学院”校园版,让受众了解它是广告专业学生通往4A职场的绿色通道。
产品说明:
1.培训师资:
北京、上海、广州三地广告业内前辈、广告业内精英、现任或曾任于国际4A公司总监以上职务人士;
2.培训形式:
互联网在线培训,以点击观看次数扣费形式课程,在北京、上海、广州有现场面授课;
3.课程周期:
全年课程52次,每次两个课时;(详见课程表附件)
4.培训费用:
单次课程:
50元,12次课程:
500元,24次课程:
880元,52次课程:
1880元,随意选择的资费价格。
目标对象:
广告、设计、媒体等专业大学生
沟通调性:
创新、年轻、健康
宣传场合/传播时机/使用规格:
平面、电视、动画、广播、网络、环境媒体形式呈现之创意作品
作品要求:
1.作品必须原创;
2.作品传播“中国4A学院”讯息,并力求打动受众;
3.形式:
可以以个人、团体名义参加。
建议列入事项:
1.中国广告网LOGO;
2.中国4A学院LOGO;
3.“中国4A学院”网址:
http:
//my4A。
特殊奖励:
1.线上提交作品于金犊奖评审期间在中国广告网展播;
2.获奖作品将于金犊奖颁奖典礼期间在中国广告网展播。
参考网址:
2.http:
//my4A
NISSAN产品宣传广告设计
2013-02-2820:
56:
16
广告主:
NISSAN
广告主题:
NISSANNewMARCH产品宣传广告设计
传播/营销目的:
1.呈现品牌精神、突显NewMARCH好开、好停、好省油的产品特色。
2.针对目标对象,设计出提升其好感度和购买意愿的营销广告。
3.广告内容需表现出NewMARCH的特色,例如:
省油、轻巧的回转半径、人性化的行车信息、后舱置物空间大、多款颜色皆有其代表个性、高科技E化设备等等。
产品说明/市场概况:
1.面对经济不景气、油价高涨、节能减碳以及单身贵族比率增加,许多首购族或小家庭考虑价格和油耗量、停车便利等因素,将小型车做为第一首选。
2.NewMARCH不同于其他品牌小型车款,其外表和内在相当创新,包括:
驾驭感轻巧且时尚、六款色系可选择个人代表色、感应式I-KEY轻松开门入座,让女人尽情购物,无后顾之忧。
3.女性意识抬头,具经济基础的轻熟女和小资女想拥有自己的车,如同选男友般精挑细选,NewMARCH考虑人性化行车信息,不但主动提醒行车状况还可设定各种纪念日,让女人们享受NewMARCH的体贴魅力SafetyShield安全防护理念对于年轻妈咪来说也能守护心肝宝贝的行车安全。
目标客户族群:
30-35岁具备购车能力之轻熟女、小资女、年轻妈咪。
品牌个性/形象:
从人性化创新及驾驭乐趣生活,两个角度发展出NISSAN品牌精神。
沟通调性:
创意创新、形象塑造鲜明、温暖体贴。
宣传场合/传播时机/使用规格:
平面媒体、电子媒体、网络媒体、户外环境媒体、广播、动画。
建议列入事项:
NISSAN新LOGO、NEWMARCHLOGO
参考网址:
.tw/tc/cars/march/index.aspx
联络人:
张瑞丽886-37-875881分机1513
JUSTUS品牌广告设计
广告主:
JUSTUS时尚爱情信物
广告主题:
JUSTUS品牌广告设计
企业简介:
JUSTUS,全球情侣对饰典范,领跑时尚,专注经营爱情文化,致力于呵护纯洁爱情,传递真爱信念。
超越材质、款式、价格的限制,以想爱就爱的品牌个性,成为情侣追崇的时尚“爱情信物”。
产品共分缘分星空、幸运守护、心情日记、爱之诗语、爱的纪念五大系列,以永恒的爱情主题,给你最甜蜜的饰界。
传播/营销创意目的:
1.通过图案、动画或文字在视觉上表现JUSTUS“想爱就爱”的爱情观;
2.传递恋人寄托思念、信守约定、表达爱意的时尚“爱情信物”;
3.JUSTUS的每一款产品都是一个爱情故事,印刻着情侣们的幸福记忆。
JUSTUS产品说明/市场概况:
1.材质:
925时尚纯银、钛钢、合金(镶嵌天然或合成宝石);
2.设计风格:
时尚、欧美简约风格;
3.设计理念:
情侣对饰,产品成对关联;
4.类型:
戒指、项链(吊坠)、手链、手镯、耳环、手表等;
5.管道:
全国连锁专卖店;
6.零售价:
200-900元人民币,主力价位为200-500元人民币(单件)
目标客户:
1.年龄:
18-28岁年轻情侣;
2.个性:
时尚、活力、阳光、浪漫、珍爱情感;
3.爱情观:
想爱就爱。
主要竞争者:
目前大陆情侣首饰行业处于萌芽阶段,市场上尚无相同定位的竞争品牌。
宣传场合:
通过平面/电视/广播/网络/环境媒体等形式呈现广告创意作品。
作品表现形式:
视频短片、平面广告、创意动画、文字等。
建议作品涵盖要求:
1.JUSTUS情侣对饰LOGO、形象;
2.广告语“JUSTUS想爱就爱”(附标准广告语字体);
3.产品图片。
特别奖励:
1.邀请10名学生赴JUSTUS广州、北京、上海三地旗舰店参观,了解品牌文化。
凡被邀请者将获赠礼品一份;
2.凡获得金、银、铜犊奖作品均可获赠价值RMB800元的JUSTUS产品1份;
3.优秀作品获奖者均有机会在JUSTUS公司实习并有机会被聘为公司兼职/正式员工;
4.JUSTUS常年征集创意广告、设计作品(平面/电视/广播/网络/动画/环境媒体等形式呈现广告、产品创意作品),作品一经采用,即奖励现金300元;
5.经营JUSTUS,创造你的爱情事业,JUSTUS奖励RMB10000创业基金。
联系我们:
JUSTUS国际中国区执行机构市场部
电话:
020—38992008转8837
参考网址:
官方网站:
新浪官微:
淘宝商城:
邮箱:
market@
资料下载:
乾唐轩活瓷广告设计
广告主:
乾唐轩
广告主题:
“亲情篇、爱情篇、友情篇”系列三部曲(选择活瓷随身杯、高杯系列产品)
传播/营销目的:
通过创意商品广告,以“亲情、爱情、友情”三大主题传达活瓷随身杯、高杯系列产品健康、礼品、艺术、科
技的产品属性。
目标对象:
25-50岁人群
品牌个性\形象:
水是生命之源,世界上最早的生命就是诞生于水,在承认的组织中水的比重约占70%,中年人的组织中水的比
重约占60%,老年人组织中水的比重约占50%,其中血液里的占90%,脑组织里占85%,肌肉里占75%,骨骼
里占50%,而新生儿体内的水可高达80%-90%。
如果人体中水的比重低于50%,人的生命就会受到威胁。
由于水质的污染,污水已经成为人类健康的隐形杀手,世界卫生组织(WHO)调查显示:
全世界80%的疾病
是由于饮用水被污染造成的。
在次大环境下,乾唐轩的品牌功能受到两岸的高度重视。
乾唐轩•活瓷为台资艺术生活健康陶瓷代表,具有环保无铅镉陶瓷代表品牌,主要产品设计团队来自台湾设计团
队与欧洲设计团队,产品风格具有中国传统文化元素结合现代时尚审美理念的定位。
乾唐轩•活瓷秉承将艺术融入生活使用陶瓷,结合现代科技,从而打造艺术健康陶瓷领导品牌。
沟通调性:
以“亲情、友情、爱情”为主题,自然结合活瓷产品。
宣传场合/传播时机/使用规格:
平面、电视、动画、网络、环境媒体运用类
建议列入事项:
1.乾唐轩及活瓷LOGO
2.品牌slogan“新生活心感动”
3.参考网站:
4.参考产品:
活瓷随身杯系列、高杯系列其中任意一款产品。
参考网址:
联络人:
秦经理135-8111-6096
第22届时报金犊奖策略单乾唐轩活瓷广告设计
台湾树德科技大学品牌形象营销广告
广告主:
台湾树德科技大学
广告主题:
选择树德‧一举数得(学校品牌形象营销广告主标题)
【注:
副标题及广告文案请自行创作】
传播/营销目的:
1.建构树德科技大学为追求卓越、永续创新的品牌形象。
2.提升社会大众对树德科技大学的品牌认同。
学校定位:
「知识创新与国际接轨,应用实务与产业联结」的卓越大学
学校特色:
聚焦文化创意暨数字内容产业、信息科技产业、照护产业、创新服务业与设计学院、信息学院、应用社会学院管理学院共构「创意」、「创新」、「创价」实践园区聚落。
iF国际设计竞赛绩效全球排名第8,全国私校第1。
诉求重点:
(择要表现)
树德科大以「树德」─化育人格品德,「树人」─培育技职全人,「树业」─辅育就业创业为宗旨。
树德科大以培育「术」、「德」兼备的社会公民,成为业界优先选用人才为目标。
树德科大以强化职场专业,营造「务实致用」、「国际接轨」的优质品牌为使命。
诉求对象:
学生及社会大众
宣传场合/时机:
场合、时机不限
宣传媒体:
平面/电视/广播/动画/网络/环境媒体运用 等媒体呈现之广告创意作品。
必要列入事项:
1.选择树德‧一举数得(主标题文字或标语)
2.学校校徽及中英文校名标准字(择一使用,广播除外)
参考网址:
http:
//www.stu.edu.tw/
联络人:
张建丰助理教授886-7-6158000#3613
旺旺公益广告设计
广告主:
旺旺集团
广告主题:
旺旺公益广告设计(主题不限)
传播/营销目的:
1、塑造旺旺品牌的扩充与深化
2、突显旺旺品牌核心价值延续
3、呈现旺旺集团的企业社会责任
广告目的:
1、以旺旺的企业文化与社会责任为主轴,传达旺旺集团关怀公益、回馈社会的要求。
2、公益主题不限,可以是激励人心奋发向上、环境保育、全球抗暖化、节能减碳、防癌、烟害防制、照顾弱势团体、防治爱滋、老人福利、单亲家庭、救灾、失业救济等。
市场概况:
1、全球金融海啸爆发后,导致世界各国面临经济景气低迷,物价节节攀升、失业率居高不下,国人生活出现前所未有的困境,人民生活困苦也导致许多社会衍生问题,在如此情况之下,人与人之间更需要互相关怀、支持与尊重,努力为生活打拼,为生活的美满和谐更加认真勤奋,才能度过全球性的经济危机。
2、经济不景气更出现排挤效应,许多公益团体与弱势团体的募款大减,连带影响弱势团体、社福团体的捐款资金来源,在弱势团体的照护与补助方面都出现问题,政府机构应有更完善的社会福利制度规划,但这还需要全体国人一同努力,为和谐美满的社会尽一份心力。
3、全球暖化导致气候异常,地球环境资源被破坏殆尽,油矿资源短缺、农粮生产严重失衡与不足,人类社会正面临前所未有的冲击,身为世界公民的一分子,我们有责任从自身做起,挽救濒临危境的地球。
目标对象:
关心公益、关怀社会的民众
品牌个性/形象:
旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念,立志成为“横跨各业,迈向世界聚(巨)龙”向着“中国第一,世界第一的目标不断前进。
沟通调性:
肯定的、关怀的、分享的、和谐的、创意的
宣传场合/传播时机/使用规格:
报纸杂志等平面广告、户外广告、电视广告、广播广告、网络广告等。
建议列入事项:
旺旺文教基金会Logo
参考网址:
http:
//www.want-
联络人:
时报国际广告李小姐
E-mail:
cow@.tw
电话:
886-2-2308-7111分机6243传真:
886-2-2308-6974
旺旺雪饼,仙贝包装设计
广告主:
旺旺集团
广告主题:
旺旺雪饼,仙贝包装设计
传播/营销目的:
提高米果品牌识别度,吃旺旺雪饼仙贝,不再简单体现它好吃,更重要突出它:
健康、安全、时尚、幸福。
产品说明:
旺旺米果是世界最大的制造商。
1992年旺旺米果率先进入大陆市场,历经20年雄踞全国销量榜首,是行业的开创者和绝对的领导者。
米果:
非油炸膨化食品,米制品低热量,我们坚持最好的工艺,最好的大米。
目标对象:
年轻人(20-35岁)
主要竞争者:
各大品牌的饼干类产品(如:
卡夫、达利园、好丽友等)
沟通调性:
1.活泼,健康,时尚;
2.浓浓米香,体现幸福感;
3.“旺旺”两字给消费者有很好的彩头。
宣传场合/传播时机/使用规格:
CI包装设计或A4尺寸的产品包裝设計(包裝正面、背面及效果图)。
建议列入事项:
1.旺旺集团LOGO
2.本次包装设计创意造型、材质不限,参赛者可自由发挥
参考网址:
旺旺集团网址:
http:
//www.want-
咨询:
旺旺集团(总部)米果炒货事业部
电话:
021-61151111
特殊奖励:
凡选择旺旺集团为参赛题目的获奖者均有机会获得旺旺集团的实习岗位。
永和豆浆产品形象广告设计
广告主:
永和豆浆
广告主题:
“永和豆浆”豆浆粉产品形象广告
传播/营销目的:
宣传永和豆浆粉的好处,比现磨豆浆更安全、健康、方便、美味。
让消费者对豆浆粉有更多了解,消除对豆浆粉的误解,从而能够喜爱和接受。
产品说明:
什么是豆浆粉?
豆浆粉在生产中是利用现代化先进工艺将大豆先制成豆浆,再浓缩、喷雾干燥、包装后获得的产品。
豆浆粉的制作工序比豆粉要复杂得多,口味、口感、营养的吸收性都好得多。
对设备、技术条件的要求也比豆粉高得多,所以附加值也应高得多。
永和豆浆粉的特点
永和豆浆粉选用东北黑土地非转基因大豆,100%大豆精磨而成,经过脱皮、去芽、脱渣、高温杀菌、灭酶去豆腥等多道工序,保留大豆最精华的营养成分,冲泡出的豆浆香浓爽滑,比传统现磨豆浆更安全更方便。
永和豆浆粉的工艺
永和豆浆粉和现磨豆浆的对比
目标对象:
核心人群:
25—45岁,一、二线都市人
能够接受和尝试新事物
主要竞争者:
其他豆浆粉品牌、液态豆浆品牌
沟通调性:
1.符合时代潮流的
2.充满说服力
宣传场合/传播时机/使用规格:
平面/电视/广播/动画/网络/环境媒体等形式呈现之广告创意作品
建议列入事项:
1.永和豆浆品牌LOGO
2.永和豆浆网址:
3.“永和豆浆”豆浆粉产品图
4.广告语,自行创作
参考网址:
永和豆浆网址:
咨询:
永和食品(中国)有限公司品牌公共事务室
电话:
021-51377578转814
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 22 届金犊奖 策略