微观经济学教案——价格理论Word格式.doc
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◆需求量强调的是消费者愿意并能够购买的数量,而不是实际购买的数量。
★补充概念:
需求价格:
消费者购买一定量商品所愿意支付的最高价格。
(二)需求表
当用表格的形式来表示消费者对某种商品的需求价格与需求量之间的关系时,这个表格就是需求表。
——或:
表示一种商品的价格与需求量之间关系的表格就是需求表。
▲举例:
教材表2-1(苹果)
价格与数量的组合
价格
需求量
a
1.8
100
b
1.9
75
c
2.0
50
d
2.1
40
e
2.2
25
从表中可以看出:
需求量随着价格的变化而不断变化。
人们购买苹果的数量与苹果的价格紧密相关,这个关于苹果的价格与需求量的表格就是苹果这种商品的需求表。
从数量上看,随着商品价格提高,对商品的需求量是不断下降的(这也是经济学的理性人的假设的原因)。
这个道理很明显,也是我们每个人消费的习惯,作为消费者,总是希望用最低的价格购买到所需要的商品。
(三)需求曲线
把需求表中关于商品的价格与需求量关系的一组组数据所对应的点描绘在平面坐标系中,再把这些点用平滑的曲线连接起来所得到的曲线就是需求曲线。
即:
平面坐标系中——描绘点——用曲线将点连接起来——需求曲线
表示一种商品的价格与需求量之间关系的图形就是需求曲线。
注意:
在需求理论和供给理论中,坐标的横轴是数量、纵轴是价格,这与以往的自变量和因变量的位置不同。
P(元)
Q
O
▲举例2:
(1)不同价格条件下A与B对冰激凌的需求情况(需求表):
需求量(A)
需求量(B)
市场的需求情况(A+B)
12
7
19
0.5
10
6
16
1.0
8
5
13
1.5
4
3
f
2.5
2
g
3.0
1
(2)将A与B的需求量与价格所对应的点描绘出来就可以得到其需求曲线:
★补充:
个人需求与市场需求
A、B的需求市场的需求
(一)需求定理
◆小结——从两个例子可以看出:
在数量关系上:
当P逐渐上升时,消费者愿意购买的商品的Q是逐渐下降的;
反之也可以说当商品的价格下降时,消费者愿意购买的商品的数量是逐渐增加的。
因为两者是朝着相反的方向变动,因此可以说商品的P与Q之间为负相关关系;
(注意:
只能称互相关,而不能说两者呈负比例的关系)
在图形上:
由于存在着商品的P与Q之间存在着的负相关关系,使需求曲线呈现向右下方倾斜的趋势。
根据几何知识可知:
这样的曲线的斜率是负值。
商品的自身价格与需求量之间都存在着如下的关系:
商品的P与Q呈反方向变动,即价格上升,需求量减少;
价格下降,需求量增加;
商品的P与Q之间为负相关关系,表现为需求曲线的向右下方倾斜。
由于这种现象普遍存在,因而便把这种规律性的关系称作需求规律或需求定理。
需求规律或需求定理:
在其它条件不变的情况下,商品的自身价格与需求量之间是反方向变动关系,即需求量随着商品自身价格的上升而减少,随着商品自身价格的下降而增加。
◆强调:
这里的商品的P为商品自身的价格,这从以上的两个例子中可以看出,因为影响商品需求的因素除了商品自身的价格以外,还有其他因素,比如:
消费者的收入(同方向变动)、消费者的偏好(同方向变动)、其他商品的价格和无差异的商品,这些不同的因素对商品的需求的影响都是不同的。
这也是需求定理为什么要假设其他条件不变的原因。
关于其他因素对需求的影响,具体内容在将在“影响需求的因素”部分讲解。
(二)需求定理例外
定理表示的是一种现实中存在的普遍现象,但普遍存在并不是说绝对存在,什么事情都有例外。
需求定理也不例外。
那么在什么情况下,商品的价格与其需求量之间不是反方向变动的关系呢?
1、炫耀性商品。
如首饰、豪华轿车、知名品牌的鞋或衣服等,这些商品在价格高时消费者购买的需求反而更高,而在价格下降时需求却降低。
反映了人们追求精神享受的需要和攀比心理。
红旗牌轿车(营销的错误定位使该品牌逐渐退出了炫耀性商品的行列)
动机决定行为。
消费动机决定消费行为。
消费不仅要满足物质欲望,还要满足精神欲望,而有些消费品在满足消费者的物质需求的同时,还能满足其精神需求,成为其炫耀自己身份地位的载体。
用于满足消费者这种消费需求的商品就是炫耀性商品。
在这个意义上,汽车也有着这样的功能。
车的功能主要有两种:
一是作为交通工具,二则是用于炫耀身份,如英国的劳斯莱斯、德国的奔驰、宝马、美国的凯迪拉克等。
在我国,具有炫耀商品性质的汽车主要是以前的红旗牌轿车,它在我国有着较长的历史,但现在的红旗车的定位与以前相比有了很大的变化。
红旗轿车之所以能够成为炫耀性商品,一是因为其做工精细(许多零件由高级工人手工制作)、成本高、产量少,从而价格比较高,二是使用的限制(特别是文革以前,据说只有正部级以上的干部才有资格乘坐)。
但是,后来红旗轿车改变了其营销的定位,将自身从炫耀性商品降为普通商品,企业开始大批量地生产,并且也改变了其原来的外形,使用机械化的生产方式代替手工制作,也降低了销售价格,在市场上作为普通消费品与其他品牌的汽车展开竞争。
但是其作为普通汽车,与90年代的捷达、富康、桑塔纳等相比,价格比较高、而性能又不见得好多少。
作为炫耀性商品,一旦价格下降,其作为炫耀性商品就失去了竞争优势,从而使红旗轿车在1999年的销售量同比下降77.19%。
2、低档生活必需品(也称吉芬商品)(GiffenGoods)
(1)为什么称吉芬商品?
1845年,英国经济学家吉芬在爱尔兰饥荒时发现,马铃薯的价格上升,需求量反而增加。
这种需求量随价格的上升而增加的商品与需求定理不相同,因此就成了经济学上的“吉芬之谜”,而具有这样的特点的商品也叫做“吉芬商品”。
(2)原因:
低档生活必需品的特征——是指在生活极度困难的时候,用平时比较低档的商品当作主要的生活来源,当这类商品的价格上升的时候,人们反而会大量购进这些商品以备生活的需要。
这种情况除了吉芬发现的灾荒时的土豆外,我们可以想象到的还有60年代国家自然灾害时的情况。
3、投机性商品。
如股票、期权、古董等。
在进行股票的投资时,有“买涨不买跌”的原则,也就是价格看涨时购买的人反而较多。
◆另外需求规律也不适用于特殊的事物:
如结婚蛋糕、钻戒、外科手术等关系到心理因素和生命健康的事物。
商品的无差异性对需求定律的作用
案例:
有一出版商发行了1000份投资报告,最初决定每份售价为10美元,但是却只售出了一小部分,于是出版商决定采取一些措施改变销售量较低的状况。
最后,出版商决定将这份报告重新编排成特殊的行政报告,并且当作稀缺商品将每份报告的价格提高到100美元,令人吃惊的是,这份报告的价格提高后,竟然所有都销售出去了。
问:
这件事情是否反映了需求规律的特殊性呢?
——分析:
价格提高的同时,对于商品本身,我们有没有发现什么不一样的地方?
报告被出版商修改了,从以前的一般商业报告变成了行政报告,这里,商品的性质发生了变化,这就违背了需求定理的前提之一——产品无差异。
当产品有所差别后,消费者会认为这份报告与之前的那份报告有所不同,新报告比以前的要好。
正是因为这个原因,在商品的内容不变时,只改变商品的外包装便得到了多得多的收益,正是利用了需求规律的特征,使得在不同的价位上,消费者的购买量都比以前的多,因此此时的需求曲线实际上是向右边移动了的。
(与专业相联系)这也是营销中可以借鉴的案例。
这种营销手段对于高产品差异度、高品牌忠诚度的情况非常有用。
例如,消费者不可能抵制住名牌香水的价格的上涨。
需求定理表示的是在其它因素既定条件下,商品的价格与需求量之间的反方向变动关系的规律性。
但是为什么会存在这种商品的自身价格与需求量间的反方向变动关系?
可以用收入效应与替代效应来解释。
1、收入效应:
指货币收入不变的情况下商品价格的变化对其需求量的影响。
①其他商品的P不变
②实际货币收入不变要达到以前的消费的消费水平则在收入不变的情况下,实际支出
③商品自身的P变化(e.g. )
实际收入 D
即收入不变时商品自身价格的上升会导致需求量的下降(反方向变动的关系)
其他W:
400
有$1000.00
该W:
600(P=60,Q=10)
若该商品的P 到100.00
消费水平不变时,用于购买该商品的支出变为100×
10=1000
计划用于购买此W的收入600
用于购买该商品的实际支出大于计划的支出(1000-600=400),
当P=100时,Q=6,相对来说,实际收入
教材上只说了P 引起消费者收入 Q 收入效应
实际上同样道理,P 引起消费者收入 Q 收入效应
2、替代效应:
指在消费者的实际收入不变的情况下,某种商品价格变化,使消费者在替代品中的选择方向上发生变动,从而对该商品的需求Q产生影响。
替代品(SubstitutionGoods):
若两种商品可以互相替代来满足同一种欲望,则两种W互为替代W。
◆参考:
替代品(教材P27)——“影响D量的因素之中相关W的价格”部分
W价格
相对来说,替代品的P的价格
替代品的P不变
消费者用替代品的代替该W
对该商品的D下降
肥皂与洗衣粉
肥皂P
用多买肥皂来代替洗衣粉 肥皂D
洗衣粉P
或:
肥皂P
用多买洗衣粉代替肥皂 肥皂D
洗衣粉P
结论:
收入不变时商品价格的变化会导致替代品价格的相对变化,从而引起商品的需求量与自身价格的反方向变动关系。
★小结:
从分析中可知,收入效应使价高时少买,价低时多买,强调的是一种W价格的变动对实际收入水平的影响;
替代效应使价格上升的商品需求量减少,使价格下降的商品需求量增加,强调的是一种W价格的变动对其他W相对价格水平的影响。
两者的共同作用形成了商品的P与Q的反方向的变动关系。
四、影响需求的因素与需求函数
在前面分析商品价格与需求的关系时,特别指出了需求与价格之间呈现负相关关系的前提是影响商品需求的其他条件不变,而只考虑了商品自身的价格变动对商品需求量的影响。
下面就来分析一下还有哪些因素会影响到商品的需求。
(一)影响需求的因素
1、商品自身的价格——反
在需求表、曲线及需求函数部分已经分析:
商品自身的价格与需求量是反方向变动的关系。
2、相关商品的价格
(1)互补品的影响——反
互补品:
指两种或以上的商品能同时满足一种欲望,这些商品之间是互为补充的。
▲举例——思考:
汽油与汽车,磁带与录音机(用分析法来理解互补品之间价格与需求的关系)
汽油P上升——对汽车的消费会由于汽油的价格上升而带来额外的成本——对汽车的购买下降
(2)替代品的影响——正
替代品指能相互替代来满足同一欲望或具有相似或相同功能的商品。
日用品—肥皂与洗衣粉、食品—不同的肉类、大米、饼干等、交通—公路铁路或飞机
▲举例(价格与需求之间的关系):
火车和飞机之间的替代关系
在2006年7月以前,四川到西藏都只有汽车和飞机两种交通工具可以选择。
在7月开通川藏铁路线后,对汽车和飞机都造成了一定的需求压力。
在9月13号至22号左右的这段时间里,成都到拉萨的机票首次把折扣降到了历史的最低点——5折左右。
3、收入——正
一般情况下,收入增加时,人们会增加对某商品的购买量,收入减少时则相对减少。
◆特例:
如吉芬商品等低档消费品。
在本章第四节的弹性理论——收入弹性部分,将有一种商品的需求量会随着收入的增加反而减少——低档消费品,如收入比较低时会选择在小商店购买衣服,随着收入的增加则可能到专卖店或商场购买,从而以前在小商店购买的商品——衣服就属于低档消费品,这类商品的需求量会随着收入的增加反而减少。
4、偏好——正
在同等的市场条件下,同样的价格、商品质量下,消费者之所以选择购买不同的商品,是因为个人的好恶的影响。
在经济学上,称为消费者的偏好。
◆偏好怎么影响商品的需求量?
◆思考:
——问:
在超市购物时,大家一般会选择什么样的生活日用品?
如洗发水?
排除价格的影响,在不同品牌与外包装之间每个人都有某种倾向性的喜好,那么这种喜好就是消费者的偏好,会直接影响着消费者对商品的需求量。
5、人口数量与结构
见教材P28
6、政府的消费政策或社会时尚
政府的消费政策一般是通过控制银行的存款利率或准备金率、税收的优惠、国际贸易的政策等方面来影响消费的。
而消费政策影响的多是与人民生活息息相关的环节或国民经济的主要方面。
近年来国家对房地产行业的政策调整。
今年上半年,国家又调整了二手房转让的费率,通过税收的手段规定购买期限在5年内的房子转让时税收与以前相比有所增加,以达到抑制房地产投资过热,使房价涨幅过快的现象。
7、消费者的预期
消费者的预期包括对收入的预期、对政府政策的预期以及对商品自身和相关商品变化的预期都会影响到消费者的购买决策,从而影响商品的需求。
比如:
如果消费者预期某商品的价格会在下个月上涨,那么他就会在现时多购买该种商品以便减少下月购买该商品的支出。
▲要求:
熟悉各因素对需求的影响,各因素与需求变动的方向是同向还是异向,特别是前3个:
商品自身的价格、互补品与替代品的价格、消费者的收入,这几个方面在以后的学习中还会涉及到。
(二)需求函数(教材P28)§
从需求表中可得到商品的价格与需求量之间的一种负相关关系,如果用函数的形式来表达这种商品的价格与需求量的关系,就成了需求函数。
回顾:
对需求规律的分析中已知,在商品的价格和需求量之间,是由于价格的变化而导致的需求量的变动,因此,在两者中,能不能确定哪个是自变量、哪个是因变量?
1、只考虑商品自身价格与需求量的关系,在价格与需求的关系中,自变量是价格,因变量是需求,用D—对某商品的需求;
P—商品的价格;
Q—在既定的价格条件下所对应的商品的需求数量,用公式来表示两者的关系为:
QD=–b*P+a——(线性关系,当然,P与Q也可以为非线性关系)
可以看出:
斜率为负值,也反映了两者的反方向变动的关系
也可以记为:
QD=f(P),表示商品需求量与其本身价格之间的相互依存关系
2、但是影响商品需求量的因素除了商品自身的价格外,还有其他几种因素,当把这些因素全部考虑进去的时候,因此可以把需求函数引申至多变量的情况。
同样地,所有的影响因素都是需求函数的自变量,需求为函数的因变量。
其中:
Px—商品自身的价格;
Py—相关商品的价格(互补品和替代品);
Y/M—消费者的收入;
T—消费者的偏好();
E—消费者的预期(Expection)由此可得完整的需求函数:
D=F(Px、Py、Y/M、T、E)
而一般情况下,对需求影响最大的是商品自身的价格,因此,需求函数也可以记为Dx=f(Px)。
为作图理解的方便,需求D也可以写为Q,因为用纵轴表示需求量,Qd=f(P)。
五、需求量的变动与需求的变动(结合教材上的图形理解)
(一)需求量的变动
指在非价格因素不变的情况下,由于商品自身价格的变动而导致的需求量的变动。
表现为:
同一条需求曲线上,不同价格水平下点的位置的移动。
又叫“点移动”。
需求曲线前面的例子(冰激凌):
P变化所引起的W的需求量的变化,这些不同Q的变化都表现为在需求曲线上点之间的变化。
◆简单地说:
需求量的变化就是在不考虑除价格外的其他因素的条件下,由于W的自身的P变化所引起的需求量的变动。
(二)需求的变动
指在商品自身价格不变的情况下,由于其他非价格因素的变化而导致的需求的变动。
表现为需求曲线位置的平行移动。
又叫“线移动”。
◆现在考虑其他因素的变化对需求的影响
收入 不论对应于W的P的哪个点,需求都会 ,在图上就表现为整个D曲线的向右上方移动,D1D2
互补品价格的变化:
汽油P汽车D,需求曲线变动
此时市场上对汽车的需求,表现为曲线的整体移动
●课堂练习题:
1、下列事件对X产品的需求会有什么样的影响?
(1)产品x变得更流行;
(2)产品x的替代品y的价格上升;
(3)预计居民的收入将上升;
(4)预计人口将有一个大的增长。
2、对黄瓜需求的变化,可能是由于:
A、消费者认为黄瓜的价格太高了B、消费者得知黄瓜有益健康
C、消费者预期黄瓜将降价D、种植黄瓜的技术有了改进
①曲线上的点移动还是曲线移动
区分需求量还是需求变动的关键 ②由自身P引起的是需求量的变动
由其他因素引起的是需求的变动
◆特别说明:
S 曲线右移;
S 曲线左移
◆本节与上节在框架结构上相同,涉及的问题也是关于供给的一些概念、供给定理、函数、影响供给的因素与供给变动和供给量变动的区分。
在理解时可与需求理论联系起来。
一、供给、供给表、供给曲线
二、供给定理与供给定理例外
三、影响供给的因素与供给函数
四、供给量的变动与供给的变动
(一)供给
指在一定时期内,在某一市场上、在各种可能的价格水平上生产者愿意并且能够生产和销售的商品数量。
理解:
该商品或劳务的销售价格与此价格下对应的生产者愿意并且能够提供的数量;
生产者生产的意愿和能力;
5、区分供给与供给量:
供给——强调的是价格与供给量的关系,并不是一个单一的数;
反映商品的供给的形式有三种:
供给表、供给曲线与供给函数。
(将在下面依次讲解)
供给量——指按照某种给定的价格,生产者愿意并能够生产的某种商品或劳务的特定数量。
强调的是生产者愿意并能够提供的数量,而不是实际生产的数量。
供给价格:
生产者为提供一定量商品所愿接受的最低价格。
(二)供给表
指用表格形式列出某种商品的供给价格与供给量之间的关系。
表示一种商品的价格与供给量之间关系的表格就是供给表。
见教材表2-2(苹果)
供给量
供给量随着价格的变化而不断变化。
生产者生产苹果的数量与苹果的价格紧密相关,这个关于苹果的价格与供给量的表格就是苹果这种商品的供给表。
从数量上看,随着商品价格提高,生产者愿意提供的商品的数量是不断增加的。
供给也有个人的供给与市场的供给,市场的供给也使个人的供给之和。
(三)供给曲线
把供给表中关于商品的价格与供给量关系的一组组数据所对应的点描绘在平面坐标系中,再把这些点用平滑的曲线连接起来所得到的曲线就是供给曲线。
表示一种商品的价格与供给量之间关系的图形就是供给曲线。
◆小结:
在数量关系上,当商品的价格上升时,生产者愿意提供的商品数量是逐渐增加的,反之,当商品的价格下降时,生产者愿意提供的商品数量就是逐渐减少的。
商品的P与S之间为正相关关系;
在图形上,由于商品的P与S之间存在着的正相关关系,使供给曲线呈现向右上方倾斜的趋势。
这样的曲线的斜率是正值。
二、供给定理与供给定理例外
(一)供给定理
商品的价格与供给量之间都存在着如下的关系:
商品的P与Q之间为正相关关系,商品的P与Q呈反方向变动,即价格上升,供给量增加;
价格下降,供给量减少;
表现为供给曲线的向右上方倾斜。
由于这种现象普遍存在,因而把这种商品的价格与供给量之间的变动规律称为供给规律或供给定理。
供给规律或供给定理:
在其它因素既定条件下,商品供给量与商品的自身价格之间呈同方向变动关系,即供给量随着商品本身价格的上升而增加,随着商品本身价格的下降而减少。
这里的商品的P为商品自身的价格,这从以上的两个例子中可以看出,因为影响商品供给的因素除了商品自身的价格以外,还有其他因素,比如:
消费者的收入(同方向变动)、消费者的偏好(同方向变动)、其他商品的价格,这些不同的因素对商品的供给的影响都是不同的。
(二)供给定理例外
与需求定理一样,供给定理也有例外,就是说存在着价格上涨而供给减少的情
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