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调研地点:
扬州京华城
指导老师:
冷德彤
调研单位:
扬州职业大学
调研时间:
2011年10月18日
1.品牌简介
2.店面陈列报告
3.店面空间分布
4.店内展示形式
5.店面色彩规划
6.店面灯光及照明特点
7.店面道具的使用
8.整体氛围的营造
一.品牌简介
1.公司简介
圣迪奥时装有限公司创立于一九九四年,经过多年的稳健经营,已发展成为集设计、生产和销售为一体的国际化服装企业。
圣迪奥拥有扎根市场,善于整合性思考的管理团队,囊括了品牌建设、设计研发、人力资源、销售管理、生产计划、物流管理、信息化管理等众多领域的专才和通才。
作为一家成长型企业,圣迪奥建立了保证公平竞争的制度体系环境,为每一位员工提供了充分发挥才华的事业平台,实现创造企业价值的同时实现个人价值最大化.
2.产品风格
圣迪奥不仅是产品的供应商,更是文化的传播者。
圣迪奥拥有一支把握设计潮流、市场经验丰富的国际化设计团队,其中不乏来自巴黎、米兰、伦敦以及中国最优秀的设计师,他们的设计饱含着丰富而又特别的文化元素,凸显了圣迪奥追求人文文化的渴望与激情。
圣迪奥产品定位于时尚化休闲装,目标顾客群是城市的年轻一族,他们追求时尚且不流于大众,彰显个性却不特立独行,风格简约但不失大气,富有文化品味却不显清高。
二.店面陈列报告
1.门头
圣迪奥一直坚持本我,简约,内敛,它们的服装多是宁静的灰调,简洁的黑白。
所以圣迪奥的服装店面的店头也是以黑色为底色配以S.DEER/CONCEPT的品牌标志,黑白的经典搭配简洁低调无不彰显品牌的设计理念。
2.橱窗
圣迪奥的橱窗采用了人台展示,人台身着当季的主打款式,也是最能体现品牌风格的服装,每个人台所穿的服装风格一致。
通过人台展示可以将服装的细节充分展示出来
3.店内整体设计
店内整体呈灰色调,采用了点,线,面结合的手法,综合运用获得了丰富的展示空间布局和突出的视觉效果。
也体现圣迪奥的品牌风格。
三.店面空间分布
1.导入区
圣迪奥有显眼的店头,人台展示的橱窗形成店面的导入区。
第一时间告知消费者卖场产品的品牌特色,透漏卖场内的营销信息,达到了吸引顾客进入卖场的目的。
2.营业区
圣迪奥通过货架展示和壁柜等方式展示品牌当季的服装,每款都有特色,无不展示其品牌特色。
营业区是店面的核心,因此占店面的比例大,圣迪奥的的营业区设计合理,具有一定的引导性。
3.服务区
圣迪奥的服务区由收银台和试衣室组成,试衣旁有试衣镜供顾客使用。
收银台在卖场的后部,规划合理。
四.店内展示形式
圣迪奥的店内展示形式多是以壁柜的形式出现,辅以展示柜。
壁柜采用对称均衡的手法,正挂陈列和侧挂陈列结合的手法,将重点展示和热销的服装都展示在店内,且合乎规划设计。
也有自己设计的展示架,采用钢管排列成陈列架,既有个性又有时尚感。
挂放得衣服也搭配协调,给人以美感。
五.店面色彩规划
由于圣迪奥的设计风格是简约,优雅,低调,简约却不失大气,彰显个性。
所以店面的色彩规划也是以灰色调为主,加上白色的点缀。
货架和壁柜也采用白色和灰色,展示墙采用白色。
收银台后面的形象墙也有多个白色的正方体组成的。
个性十足,也不失大气。
六.店面灯光及照明特点
圣迪奥店内多是基础照明,有落地灯,筒灯等。
也有半间接型照明。
而它们的橱窗则采用重点照明,可以吸引顾客的眼球。
当然为了突发的情况,应急照明也必不可少。
七.店面道具的使用
在服装展示中展示道具是必不可少的,借助装饰品来烘托展示主题,渲染气氛。
圣迪奥在展示墙上挂有装饰画,与整体气氛相协调。
八.整体氛围的营造
不用花哨艳丽的色彩夺人眼球,也无需繁杂的设计标榜自己。
只用最简单的色彩,最简约的设计展示自己的特色。
所以圣迪奥的店面的装饰也力求含蓄内敛。
采用灰色调营造出简约,时尚,大气的氛围。
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