湖南卫视黄金资源广告招标书Word文件下载.docx
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倒三
倒二
倒一
二集中插一窗口
B套
B1
B2
B3
B4
B5
B6
一集中插二窗口
二集中插二窗口
注:
在同一时间单元内,中标单位按投标价从高到低取得套装选择权,选择时直接选择套装代码,即确定了中标标的的播出位置。
套装明细如上表。
此标的物为:
《金鹰独播剧场》中插广告套播的十二个选择权
●标的物广告时长:
2条15秒广告
●标的物数目/时间单元:
12个
●竞标时间单元:
季度
●时间单元数量:
4个
●竞标方式:
暗标
●标底价:
576万元/个/季度(78天)
说明:
《金鹰独播剧场》第一集的中插广告套装的定向配售资源采用一配一的原则,即投标人每中标一个标的,必须购买一个定向配售资源套(提供A、B、C三种套装选择),不得跨时间单元认购。
中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购,遵循选择权顺序先后、先到先得的原则进行选购。
逾期视为自动放弃此权利。
《金鹰独播剧场》第一集中插套装具体定向配售资源为:
定向配售资源
具体内容
套数
金额(万元)
备注
A段插播一条15秒
4
73
三选一
《播报多看点》插播+《青春剧场一》插播一条15秒广告
48
C套
周间午间+周末下午重播带各插播一条15秒广告
55
零点档节目后15秒一条
配送
B、《金鹰独播剧场》第一集贴片广告套装
《金鹰独播剧场》第一集播出时间为22:
00-23:
《金鹰独播剧场》第一集剧片头后插播窗口1条+第一集剧片尾前插播窗口1条。
正一套
正二套
以此类推
一片头后广告口
一片尾前广告口
第一轮招标:
《金鹰独播剧场》第一集贴片广告前四个选择权
488万元/个/季度(78天)
第二轮招标:
《金鹰独播剧场》第一集贴片广告后八个选择权
8个
429万元/个/季度(78天)
《金鹰独播剧场》第一集的贴片广告套装的定向配售资源采用一配一的原则,即投标人每中标一个标的,必须购买一个定向配售资源套(提供A、B两种套装选择),不得跨时间单元认购。
《金鹰独播剧场》第一集的贴片广告套装具体定向配售资源为:
2
二选一
10
C、《金鹰独播剧场》第二集贴片广告套装
《金鹰独播剧场》第二集播出时间为23:
《金鹰独播剧场》第二集剧片头后插播窗口1条+第二集剧片尾前插播窗口1条。
二片头后广告口
二片尾前广告口
《金鹰独播剧场》第二集贴片广告前四个选择权
344万元/个/季度(78天)
《金鹰独播剧场》第二集贴片广告后八个选择权
316万元/个/季度(78天)
《金鹰独播剧场》第二集的贴片广告套装的定向配售资源采用一配一的原则,即投标人每中标一个标的,必须购买一个定向配售资源套(提供A、B两种套装选择),不得跨时间单元认购。
《金鹰独播剧场》第二集的贴片广告套装具体配售资源为:
D、《金鹰独播剧场》合作伙伴
《金鹰独播剧场》播出时间为:
22:
00—24:
此标的物广告形式为:
+++++
+++
3个
1000万元/个/季度(78天)
具体回报内容:
1.《金鹰独播剧场》片头前合作伙伴联合标版(含LOGO)+15秒广告
(每日两集剧,播出两次)
2.《金鹰独播剧场》片尾鸣谢标版(5秒广告无声2/3)分别正二/正三/正四
3.《金鹰独播剧场》第二集片尾前插播一条15秒广告(无位序)
《金鹰独播剧场》合作伙伴的定向配售资源采用一配一或二的原则,即投标人每中标一个标的,必须至少购买一个定向配售资源套(提供A、B两种套装选择),不得跨时间单元认购。
《金鹰独播剧场》合作伙伴具体配售资源为:
周间午间插播一条15秒+《青春剧场一》插播一条15秒
50
任选一套或两套
《播报多看点》+周末下午重播带各插播一条15秒广告
52
(二)晚间730栏目插播广告
晚间730栏目播出时间为周一至周四19:
30-20:
20,其插播广告分为2个广告窗口在栏目内播出。
《730栏目》插播广告前四个选择权
1条15秒广告
162万元/个/季度
《730栏目》插播广告后八个选择权
16个
148万元/个/季度
《730栏目》插播广告的定向配售资源采用一配一的原则,即投标人每中标一个标的,必须购买一个定向配售资源套(提供A、B两种套装选择),不得跨时间单元认购。
《730栏目》插播广告具体配售资源为:
《偶像独播剧场三》插播一条15秒
12
33
《开心独播剧场三》插播一条15秒广告
37
(三)晚间830栏目插播广告
晚间830栏目播出时间为周一至周四20:
20-22:
00,其插播广告分为4个广告窗口在栏目内播出。
《830栏目》插播广告前四个选择权
168万元/个/季度
《830栏目》插播广告后八个选择权
32个
151万元/个/季度
《830栏目》插播广告的定向配售资源采用一配一的原则,即投标人每中标一个标的,必须购买一个定向配售资源套(提供A、B两种套装选择),不得跨时间单元认购。
《830栏目》插播广告具体配售资源为:
《周间午间》插播一条15秒
24
39
《偶像独播剧场二》插播一条15秒广告
29
(四)《快乐大本营》+《天天向上》插播广告套装
《快乐大本营》播出时间为周六19:
30-22:
00,其插播广告分为5个广告窗口在栏目内播出。
《天天向上》播出时间为周五19:
《快乐大本营》插播第一个窗口1条+《天天向上》插播第一个窗口1条。
B套:
《快乐大本营》插播第二个窗口1条+《天天向上》插播第二个窗口1条。
C套:
《快乐大本营》插播第三个窗口1条+《天天向上》插播第三个窗口1条。
D套:
《快乐大本营》插播第四个窗口1条+《天天向上》插播第四个窗口1条。
E套:
《快乐大本营》插播第五个窗口1条+《天天向上》插播第五个窗口1条。
正三套
《快乐大本营》第一插播窗口
《天天向上》第一插播窗口
《快乐大本营》第二插播窗口
《天天向上》第二插播窗口
《快乐大本营》第三插播窗口
《天天向上》第三插播窗口
《快乐大本营》第四插播窗口
《天天向上》第四插播窗口
《快乐大本营》第五插播窗口
《天天向上》第五插播窗口
第一轮:
《快乐大本营》+《天天向上》插播广告套装前四个选择权
20个
225万元/个/季度(13期)
第二轮:
《快乐大本营》+《天天向上》插播广告套装后八个选择权
40个
197万元/个/季度(13期)
《快乐大本营》+《天天向上》插播广告套装的定向配售资源采用一配一的原则,即投标人每中标一个标的,必须购买一个定向配售资源套(提供A、B两种套装选择),不得跨时间单元认购。
《快乐大本营》+《天天向上》插播广告套装具体配售资源为:
《周末早间回放》+《周末下午重播带》各插播一条15秒
40
27
《青春独播剧场一》+《青春独播剧场二》各插播一条15秒
20
二、冠名项目系列
(一)《快乐大本营》冠名
栏目简介:
中国第一娱乐节目品牌
全国卫星频道开播最早的娱乐节目之一,已经在湖南卫视连续播出13年,是收视率最高的常规栏目。
清新、青春、快乐、贴近生活的游戏风格;
不断强化主持群“快乐家族”和节目内容、风格,具有难以模仿的特色和优势。
稳定的播出时间、优良的节目内容培养了稳固的受众与收视习惯。
获奖情况:
《新周刊》2004中国电视节目榜“15年来中国最有价值电视节目、第十三届亚洲电视节唯一最佳娱乐节目大奖、《综艺》2008年度节目颁奖盛典“年度最佳”全场唯一大众评选奖项“网民最喜爱的电视节目”中国电视网络影响力2010年度排行榜“最具网络影响力的十大省级卫视栏目”TOP1
收视说明:
湖南卫视周末收视高地的强力拱卫者
《快乐大本营》2010年1-7月平均收视率2.36,份额5.71%,在竞争激烈的周六黄金档,有半数以上节目排名同时段第1;
在15-34岁人群中收视率远高于其他频道。
每期观众规模达到7000万之巨。
播出时间:
周六19:
35
节目时长:
110分钟
1个
半年
2个
3800万元/个/半年(24期)
《快乐大本营》冠名的定向配售资源采用一配二的原则,即投标人每中标一个标的,必须购买至少两个定向配售资源套(提供A、B、C三种套装选择),不得跨时间单元认购。
《快乐大本营》冠名具体配售资源为:
《青春独播剧场一》+《播报多看点》各插播一条15秒广告
1
95
三选二
《青春独播剧场三》+《偶像独播剧场二》各插播一条15秒广告
86
《周末下午重播带》+《周间午间》各插播一条15秒广告
110
冠名回报内容:
A、栏目宣传片植入版块
将企业LOGO与栏目LOGO相结合,形成统一的联合logo。
1、宣传片内企业广告视觉表现形式
宣传片内容+3秒企业广告片(2/3屏、无声)+落幅。
落幅描述:
联合LOGO演绎
2、宣传片内企业声音表现形式
配音:
出现企业品牌名称及广告语***“快乐大本营”
(含有企业广告语和品牌名称、广告语配音字数不超过10个)
3、播出次数
白天播出平均14次/周;
晚间播出平均12次/周。
B、栏目内包装版块
1、冠名片头
形式:
“欢迎进入”与片头内容+落幅
欢迎进入***快乐大本营
落幅表现:
次数:
1次/期
2、冠名标版+15秒企业广告
标版形式:
频道设计统一识别的冠名标版内含企业5秒无声广告。
标版配音:
“快乐大本营”由***冠名播出
播出位置为:
节目片头前位置
3、下节精彩看点
下节精彩看点(起幅)+下节精彩内容
起幅表现:
起幅配音:
***提醒您下一节更精彩
(配音含有企业品牌名称、不能出现广告语)
下节精彩内容提示条上显示企业LOGO
位置:
开版前
5次/期
4、开关版
开关版落幅中出现栏目名称与品牌名称联合logo
“快乐大本营”栏目广告段播出前后
每期节目五个广告段,共10次
5、角标提示
使用统一标识的联合LOGO形式(不含图形标识和产品广告语及不得拆分联合logo)
时长:
占“快乐大本营”纯节目时长的30%左右
6、片尾压屏
片尾正一位置压企业5秒广告片(无声、2/3屏)
C、栏目现场植入版块
1、现场广告位
结合“快乐大本营”节目的演播厅舞台设计,为企业特别植入能体现企业LOGO的广告位。
个数:
1个/期
2、口播
在主持人串场中特别植入企业名称,口播中含有***“快乐大本营”。
每期五次
D、重播两次
含片头、下节精彩、开关版、角标提示、片尾压屏、现场广告位、口播
(二)、《天天向上》冠名
湖南卫视又一标识性新贵品牌节目
电视湘军金牌团队倾力打造
全国最火爆娱乐脱口秀,节目调性积极向上
全国第一偶像男子主持天团:
天天兄弟
融知识性、趣味性于一炉,节目品质感强
它是中国电视娱乐节目制作的最高水准。
——《新周刊》
《新周刊》中国电视榜2008、2009“年度最佳娱乐秀”“最佳娱乐秀主持人”
2009《综艺》年度节目颁奖盛典“年度节目”“年度最具潜力主持人奖”
中国电视网络影响力2010年度排行榜“最具网络影响力的十大省级卫视栏目”TOP4
第十六届中国国际广告节“2009中国媒介创新营销奖金奖”
《天天向上》2010年1-8月CSM31平均收视率1.44,份额3.68%,在周五黄金档同时段平均排名第2,仅次于CCTV1,在35岁以下年轻人群中排名第1。
周五19:
110分钟
3380万元/个/半年(24期)
《天天向上》冠名的定向配售资源采用一配二的原则,即投标人每中标一个标的,必须购买至少两个定向配售资源套(提供A、B、C三种套装选择),不得跨时间单元认购。
《天天向上》冠名具体配售资源为:
A插播一条15秒广告
146
《青春独播剧场二》+《偶像独播剧场二》各插播一条15秒广告
83
《青春独播剧场五》+《开心独播剧场三》各插播一条15秒广告
107
出现企业品牌名称及广告语***“天天向上”
欢迎进入***天天向上
“天天向上”由***冠名播出
“天天向上”栏目广告段播出前后
占“天天向上”纯节目时长的30%左右
结合“天天向上”节目的演播厅舞台设计,为企业特别植入能体现企业LOGO的广告位。
在主持人串场中特别植入企业名称,口播中含有***“天天向上”。
(三)、《金鹰独播剧场》冠名(周日不计算在内)
剧场简介:
湖南卫视金鹰独播剧场主打青春时尚励志喜剧风格,以独播剧为特色,突出自制剧,以韩、台引进剧为补充。
金鹰剧场具备强大的二次传播能力,不仅提供收视率,更制造热点,强调话题营销,并与湖南卫视众多娱乐和访谈节目紧密互动,频道内外资源打通,立体化传播,增强观众吸引力和关注度。
这些元素构成了湖南卫视金鹰独播剧场的高品质。
近几年来,湖南卫视自制剧均获得上佳收视表现,金鹰剧场播出的自制剧份额均超过4%;
《一起来看流星雨》、《丑女无敌》、《又见一帘幽梦》、《微笑在我心》、《娱乐没有圈》、《丝丝心动》、
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