如何做好网站优化Word下载.docx
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关键字密度
关键字接近度,如“软盘、软碟”“硬盘、硬碟”
图形链接的Alt属性
但是经过多年的搜索引擎算法的调整,较重要的影响的标签为:
〈title〉
〈h1〉
〈img〉中的alt属性
由于这些都还在网站人员的眼皮下打滚,搜索引擎陆陆续续碰到诸多滥用与操纵排名等难题。
为了要提供较好的结果给用户,搜索引擎必须调适到让他们的搜索结果表现出最适当的结果,而非某些不道德的网络员产生的、只有塞满关键字的无用网页。
由此,新种类的搜索引擎应运而生。
当代搜索引擎
Google由两名在斯坦福大学深造的博士生拉里·
佩奇(LarryPage)和谢尔盖·
布林(SergeyBrin)开始。
他们带来了一个给网页评估的新概念,称为“网页级别”(PageRank),是Google搜索引擎算法[2]重要的开端。
网页级别十分倚赖导入链结(incominglink),并利用这种每个导入某网页的链结相当于给该网页价值投一票的理论创建起逻辑系统。
越多导入链结意味着该网页越有“价值”。
而每个导入链结本身价值直接根据该链结从何而来的网页级别,以及相反的该页导出链结(outgoinglink)。
在网页级别帮助下,Google在服务相关的结果上证明它相当优异。
Google成为了最普遍和最成功的搜索引擎。
由于网页级别度量了站点外因子,Google感到它会比页内因子难以动手脚。
编辑本段真优化简介
“网站优化也叫SEO”的说法其实一直都极具误导性,导致如今上百万的网络中人对网站优化和SEO
网站优化
这两个概念模糊不清,混为一谈,SEO只是网站优化的一种形式或者说是一种方法,而网站优化的含义“SEO是狭义的网站优化”这种说法才是较为正确的。
SEO依存于搜索引擎的出现,是网络时代发展的产物,网站优化则偏重于“网站”的概念,本质是对网站进行完善、改良,让浏览者获得良好体验。
网站优化是可以独立于搜索引擎而生存的,它最初不对网络直接负责,更不是以追求搜索引擎排名为终极目标,而是客户满意度,即用户体验(UE)。
事实上,没有搜索引擎,就没有SEO;
但没有搜索引擎,网站优化也依然存在。
在搜索引擎出现之前,网站优化是完全独立的,它的核心是建设优质的站点,并伴随着互联网的发展和网站自身的拓展而不断加深优化。
直至搜索引擎出现后,网站优化才逐渐向搜索引擎的方向发展,并伴随着搜索引擎日渐成为人们浏览互联网信息的重要工具时,网站优化才渐渐成为网站推广乃至网络营销的基础,并直接对SEO负责。
因此,与其说SEO是伴随搜索引擎而出现的技术,不如说SEO是由网站优化衍生出来的一门新技术。
一个事物的真正面目被越来越多的人所误解导致模糊认识,那么人们还能看到它真正的面目吗?
不能!
故SEO需要创新,必须首先要推翻之前的“陈规陋习”,附上时代赋予SEO的特征,并在理论上不断趋向完善。
关键字
关键词和关键短语(Keyword、keyterm和keyphrase)
关键字、关键词和关键短语是Web站点在搜索引擎结果页面(SearchEngineResultsPage,也称为SERP)上排序所依据的词。
建议根据站点受众的不同,您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语,为简化起见,本文将使用关键词这个术语表示这三种类型。
优化关键词
使用工具查询合适关键词
做调查来选取关键词
通过查看统计日志来选取关键词
长尾关键词
将关键词进行多重排列组合
尽量不要使用行业通用词
擅于利用地理位置
确定关键词的价值
长尾词的选择
十、关键词的时效性
十一、学会分析竞争对手
十二、有些词是从XX的相关搜索中过来的,而非用户搜索的关键词。
PageRank
PageRank是迷恋Google的人们用来测试其站点在Google中排名的一种度量标准。
搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)专家也使用这个术语描述网页在SERP中的排名以及Google根据排名算法给予站点的分数。
无论如何定义,PageRank都是SEO的重要部分。
(参见下面的Google和PageRank)
Paidlisting
顾名思义,付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。
根据搜索引擎的不同,付费列表可能意味着:
为包含于索引之中、每次点击(PPC)、赞助商链接(sponsoredlink)或者在搜索目标关键词和短语时让站点SERP中的其他方式而付费。
Ranking
排名是页面在目标关键词的SERP中列出的位置。
SEO的目标是提高Web页面针对目标关键词的排名。
algorithm
排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。
排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。
搜索引擎营销(Searchenginemarketing,SEM) SEM术语可以与SEO互换使用,但SEM常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销Web站点,同时应用SEO技术。
搜索引擎优化(Searchengineoptimization,SEO) SEO就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容,从而使Web页面能够被搜索引擎选中,获得较好的排名。
Spamming
垃圾技术是一种欺诈性的SEO手段,它尝试欺骗爬行器(spider),并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。
垃圾技术可以表现为多种形式,但是“垃圾技术”最简单的定义是Web站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。
根据是否采用垃圾技术,SEO方法可分为两大类:
黑帽SEO(BlackhatSEO)用垃圾技术欺骗搜索引擎,一般叫做SEO作弊。
黑帽SEO以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在SERP中的高排名,比如群发留言增加外链,关键词叠加,域名轰炸,转向新窗口链接等等。
(参见搜索引擎对SEO作弊的判定条件)。
白帽SEO(WhitehatSEO)以正当方式优化站点,使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。
在白帽SEO中,能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对SEO有益。
爬行器
爬行器在Web上漫游,寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。
爬行器有时也称为Web爬行(Webcrawler)或机器人。
针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬行器的注意。
(参见下面的SEO和搜索引擎)
编辑本段含义
(1)从用户的角度来说,通过网站优化,用户可以更加清晰地浏览网站的信息;
(2)从基于搜索引擎优化的角度来说,优化后的网站使得搜索引擎更顺利地抓取网站的信息,增加收录,从而在搜索引擎上获得更好地排名;
(3)从网站运营维护的角度来说,网站运营人员则可以对网站方便地进行管理维护,并且可以积累有价值的网络营销资源,因为只有经过网站优化的企业网站才能真正具有网络营销导向,才能与网络营销策略相一致。
编辑本段方法网站优化可以从以下2个方面来理解:
搜索引擎优化、用户体验优化
搜索引擎优化
搜索引擎优化也就是我们常说的SEO,SEO对一个网站重要性不言而喻,而用户体验的优化也不容小觑;
一个网站SEO做的再好,但是网站性能、交互体验等及其糟糕,一样会体现不出应有的价值,而失去用户友好度,故而,网站优化应该从以下方面入手,做到引擎、用户双友好。
1、网站企业品牌或者产品关键字优化。
2、网站内容优化,关键字密度分析,提高引擎友好度。
3、页面标题栏(Title)的内容优化。
4、添加并优化网站各页面的keywords及description信息(META)。
5、分析网站代码,精简结构,减少冗余,使网站性能更优,加载更流畅!
6、全站诊断,改进各流程操作的交互体验,有针对性的进行体验优化,降低用户操作成本,提高用户友好度!
7、分析页面访问情况及大众用户操作偏好,作出相应调整;
突出重点信息。
8、优化网站静态资源,减少带宽及服务器请求数节约带宽成本、提高服务器性能。
用户体验优化
用户体验优化就是把你的网站针对于用户的体验来进行优化,面对用户层面的网站内容性优化,本着为访客服务的原则,改善网站功能,操作,视觉等网站要素,从而获得访客的青睐.通过优化来提高流量转换率。
[1]而在这个过程中,现在很多站长都会在网站中使用社会化媒体因素,比如使用相关按钮。
一提到社会化媒体按钮,很多人都知道,现在大多数网站都会有这么一个图标,很多站长都在使用,对网站排名的影响也是非常大的,那么应如何使用好社会化媒体按钮呢?
在这里笔者提出使用社会化媒体按钮的四个小提示。
[2]
编辑本段步骤关键词
关键词的分析与订立是确定SEO方向最重要的一步。
然而如何选择关键词呢?
首先要从与网站的相关性来考虑,比如我们网站是提供网站建设这个服务的,那么相应的关键词可以选取为做网站、网站建设、企业展示型网站建设等等。
网站结构
首先你的网站结构要清晰,要易于搜索引擎的蜘蛛抓爬。
如果网站本身布局就错综不堪,都找不到重点的,连人眼都看不清,更别说蜘蛛了。
网站页面优化
整个网站应该是一个整体,不单单要优化你的首页,其它内容页也同样能够带来流量和客户。
网站内容
对于网站内容要有规律的进行更新,其中最重要的是多写一些原创的软文,软文中尽量以关键词为主题,这样会更加事半功倍。
内链
网站的内部链接应当合理的把整个网站联系起来,让搜索引擎明白每个网页的重要性。
同时避免死链,死链会影响整个网站的整体形象,再者搜索引擎是通过链接来进行搜索的,死链会降低你在搜索引擎的权重。
外链
获取网站外部链接的方式很多,我们这里简单的推荐几个方式:
1、通过搜索引擎登陆口提交网站,告诉搜索引擎有一个新站诞生了,这样搜索引擎会火速到你的网站,收录一些好的内容。
2、发动所有你认识的人给你加上链接。
许多人都有自己的博客,让他们在博客上给你加上链接。
3、在一些权重比较高的网站回帖、发帖。
站长工具
通过站长工具随时查看网站的优化成效。
对工具上查询到的数据进行分析,不断总结和改进自己的网站优化方式。
如果能用好这个工具,SEO的工作量可以减少很多,同时成效也更显著。
编辑本段过度优化所谓的过度优化是指SEO工作者在可以优化的地方都做到很极致,结果却是适得其反,其实在工作中我们最重要的是摆正心态,从以下的几个方面着手,避免优化过度的现象:
标题中不要重复出现关键词
外链的锚文本不要太单一
外链不能全部指向首页
拔苗助长式的增加外链只会让站点走向死亡[3]
编辑本段典型问题
(1)网站栏目和产品分类设置不合理的综合问题。
(2)大量新发布的信息无法被搜索引擎收录。
(3)动态网页的制约因素。
(4)网页标题设计及网页内容的相关性问题。
编辑本段注意事项浏览网页
要尽可能留住用户、吸引用户访问网页,须注意以下几点:
1、尽量按照用户习惯进行网站设计;
2、页面必须有层次感,必要的文字要做一下突出的表现(例:
加粗、文字变大或变颜色);
3、新闻或产品的一些内容,觉得首页没必要放那么多,但又想要让用户知道后面还有的话,最好加一个更多,并把这个做一个修饰,让用户知道后面还有东西。
导航设计
导航是网站最重要的部分,如果在网站上找不到方向,用户就不会使用你的网站。
1、网站的logo一般都在网站的左侧的最上方,那也是用户浏览网页第一眼会看的地方;
2、网站的导航条我们要注意以下几个问题。
布局优化
如果网站不能让用户很快的找到自己所需要的内容那么就要重新调整网站的内容结构;
使用户很快的查到自己所要找的内容。
经常更新
网站设计的好自然会吸引用户来看,但却不能让用户长期来访问自己的网站,要想长期的吸引用户必须靠网站的内容来吸引;
所以我们必须经常更新网站的内容,来使用户长期来访问。
实用性
一个网站是否让用户来体验,那要取决于这个网站的实用性;
如果网站设计得再好,内容不怎么样,那用户还是不会过多的去看;
所以,一个好的网站让用户一眼就能看到。
六、框架结构
有些搜索引擎(如FAST)是不支持框架结构的,他们的“蜘蛛”程序无法阅读这样的网页。
编辑本段流程第一步:
提出申请
需要SEO服务的客户,通过向SEO服务商提出SEO服务申请,一般需要向SEO服务商提供将要优化的网站的网址、需要优化的关键词、您心目中的理想价格等。
网站优化流程
第二步:
网站关键词分析给出报价
SEO服务商接到客户的需求后,会根据客户的网站及拟选的关键词等因素,经过测试及分析,给出合理报价。
一般客户都希望自己的网站能够进入搜索引擎首页,提高点击量,网络公司会给出一个优化1-3个月的时间期限,如果网页等级质量高,时间就短,反之时间就长。
第三步:
签订合同交付一定比率的服务预付款
行业一般均收取30%左右的预付费。
第四步:
网站诊断
SEO服务商根据多达100多项的SEO优化技术指标,对网站进行整体的系统诊断,找出网站问题所在,进而确定具体的SEO实施方案。
第五步:
网站优化
根据实际情况制定出的SEO实施方案,对网站进行整体SEO优化维护。
第六步:
网站登陆
向国内外各大搜索引擎、商务网站、地址目录提交网站。
第七步:
优化反向链接
为网站导入大量优质的外部链接。
第八步:
搜索排名优化
采取专业的SEO优化策略对网站进行优化,逐步提高网站在目标搜索引擎上的权重。
第九步:
网站优化排名验收
经过一定周期的SEO实施,当目标关键词到达目标搜索引擎约定位置后,根据双方签订的SEO服务协议,由客户验收关键词的搜索引擎排名达标情况,并支付服务尾款。
第十步:
排名维护
跟踪目标搜索引擎排名算法的不断变化,对网站SEO实施方案适时做出相应调整,以达到维护住现有排名的目的。
网站推广并不是单纯的发信息和外链,而要有阶段的制定不同的方案,一般来说分为四个阶段:
网站策划与建设阶段 2.网站发布初期 3.网站增长期 4.网站稳定期
编辑本段重要性
SEO创建可访问和有用的Web站点
良好的SEO实践会使站点更实用,访问性更强,而且对搜索引擎更友好。
但是,不守规矩的SEO营销企业会运用黑帽SEO技术(垃圾技术),这给SEO带来了坏名声。
但是任何种类的营销都是这种情况:
推销产品的方法有好也有坏,而且有时候坏方法更有效—但只是在短期内。
通过黑帽SEO技术欺骗搜索引擎是一条危险的道路,会带来更糟糕的用户体验。
因此本系列只关注白帽SEO技术。
利用白帽SEO技术,让您和您的用户都会获益。
这是双赢的做法。
SEO对于商业站点至关重要
如果您的业务是在线式的,那么企业的生存就依赖于Web站点受关注的程度。
如果人们根本无法找到某个商业站点,又怎么能够从那里买东西呢?
而且,问题不仅仅是让潜在顾客找到您的主页并通过站点中的下拉菜单、链接或其他任何东西进行导航。
过去,如果您有了一个出色的主索引页,人们就会蜂拥而至,耐心地浏览,直至找到自己所需的信息,但已经不再是这种情况了。
人们使用搜索引擎准确地找到您的站点中他们所需的那个页面。
如果您的独立页面没有出SERP的顶部,潜在受众就可能找不到您的站点。
用户更可能通过搜索查询进入您的站点,而不是通过页面层次结构进行导航。
对于站点管理员而言,这意味着每个单独的页面都必须足够健壮,可以被单独搜索到。
必须使站点适应搜索引擎爬行器,然后让页面对用户有足够的吸引力,让用户愿意停留在这里。
白帽SEO正是这样一种方法。
详尽地阐述了搜索引擎技术中的哪些改进对Web的使用方式产生了影响。
人们利用搜索寻找答案,因此站点在搜索引擎中的可见性(以及用户找到它的容易程度)就成了成功的关键。
在国内做得很好的网络公司心动传媒在SEO优化的技术上已经达到很高的水平。
编辑本段用户正确地实现了良好的SEO也就会创建出对搜索引擎友好、对用户有吸引力的站点。
有机SEO的收益之一是可访问性非常高的页面。
搜索引擎爬行器查看页面的方式与有视力障碍的人所用的页面阅读器相同。
可以使用lynx浏览器体会一下页面阅读器所看到的站点是什么样的(参见参考资料中提供的lynx浏览器的链接)。
页面阅读器还会展示您的站点在小屏幕上的显示效果,比如手机或其他小型Web浏览工具(关于可访问性的更多信息,参见参考资料)。
如果能够使页面具有较好的可访问性,让页面阅读器能够轻松地理解它们,那么页面就是对搜索引擎友好的。
在SEO的历史中,大多数臭名昭著的搜索引擎垃圾技术都会创建出对用户不友好或可访问性差的Web页面。
几种最常见的对用户友好性破坏最大的黑帽SEO技术是:
1、元标记垃圾技术:
在早期,搜索引擎会读取元关键词、描述和其他标记。
搜索引擎根据这些标记的内容判断页面的主题,并确定页面在SERP中的排名情况。
遗憾的是,某些人利用了这一点,在他们的元标记中重复地加上许多相同的单词,让搜索引擎误认为页面包含某些实际上并不存在的内容。
这种做法误导了用户和搜索引擎。
2、alt标记欺骗:
对alt属性的滥用也属于黑帽SEO,因为它向用户和搜索引擎提供关于图片的错误信息。
例如,developerWorksLinux页面上某幅图片的alt标记可能填充了下面这样的关键字:
Linux教程。
尽管Linux页面确实与Linux教程有关,但应保证这幅图片本身确实向页面阅读器传递了关于其内容的准确信息。
否则就是对alt标记的滥用。
3、桥页:
通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页,然后从这些网页做自动转向到主页。
目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。
当用户点击搜索结果的时候,会自动转到主页。
有的时候是在桥页上放上一个通往主页的链接,而不自动转向。
大部分情况下,这些桥页都是由软件生成的。
你可以想象,生成的文字是杂乱无章,没有什么逻辑的。
如果是由人写出来的真正包含关键词的文章,就不是桥页了。
所谓的桥页也叫过渡页,是指一个页面打开之后会自动(或手动)转向到别的页面。
4、门页:
(doorwaypages)用于欺骗搜索引擎的页面,实际上会将访问者转移到其他的网页。
它们也被称为桥页、斑马页、跳转页、入门页等。
最重要的是要记住,合适的文字对于搜索引擎和用户都很重要。
文字要向搜索引擎清楚且真实地表明页面的主题,对用户也是如此。
编辑本段搜索引擎在想到搜索引擎时,大多数人会想到Google和XX(可在参考资料提供的论坛中进一步了解Google、XX),seo是为了让搜索引擎更好的抓取对搜索者更有用的资料,搜索引擎是网民与互联网之间的必经之路,不管是seo还是搜索引擎总之一切都是为了网民能更准确的、更迅速的找到自己想找的资料。
网站优化与搜索引擎优化的关系
网站优化设计并非只是搜索引擎优化,搜索引擎优化只是网站优化设计中的一部分。
之所以很容易将网站优化等同于搜索引擎优化,主要原因在于网站设计因素对搜索引擎优化状况的影响非常明显和直接,因此更容易引起重视。
同时应注意的是,网站设计优化不仅仅是为了搜索引擎优化,其核心仍然是对用户的优化,因此应坚持用户导向而不是搜索引擎导向,这也是网站优化与搜索引擎优化基本思想的重要区别之处。
编辑本段工作原理SEO是对网站开展针对搜索引擎的优化工作,因此了解搜索引擎的工作原理有利于优化工作的开展。
搜索引擎通过一个称之为Spider的程序从一个网页或多个网页出发,逐步遍历网上的文件。
Spider首先解析网页的HTML代码,查找该页面内的超链接,然后根据链接搜索网页,并建立关键字与其所在位置的对照表。
搜索引擎为搜索到的网页建立索引并存入数据库中。
当用户输入要搜索的关键字时,搜索引擎根据输入的关键字从数据库中查找匹配的网页,并将结果返回给用户。
Google和所有其他搜索引擎
美国大多数搜索引擎和目录都与Google和Yahoo!
有关。
要想进一步了解这些关联,请参见参考资料中BruceClay的SearchEngineRelationshipChart。
Google有一个AddURL工具,但是站点的排名是由链接分析决定的;
如果Google没有被其他要编入索引的站点引到您的站点,那么就永远不会给予您较高的排名,无论您是否主动提交了站点。
通过AddURL进行提交并不意味着页面会被自动列出,但是它能使搜索引擎注意到您的页面。
过去,SEO专家建议使用AddURL工具对爬行器不易找到的页面进行“深度提交”。
但是,Google引入了GoogleSitemaps(Google站点地图),用这种格式进行提交效果会更好。
本系列的第3部分将详细介绍GoogleSitemaps。
从长远角度来看,在SEO方面的努力最好投入在优化站点以促进Google和其他爬行器的深度漫游上。
Google的排名算法是一项顶级机密。
关于Google的已知情况如下:
Google的
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