市场调研复习题Word格式.docx
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12.市场调查应遵循的原则主要有()
A.全面系统的原则B.实事求是的原则
C.勤俭节约的原则D.深入、反馈的原则
13.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是()
A.市场普查B.任意抽样
C.系统抽样D.判断抽样
14.邮寄调查具有下列优点()
A.成本低B.不受空间限制
C.应用广泛D.回收率高
15.态度测量表法中,测量的量表主要分为()
A.需求表B.顺序表
C.类别量表D.差距量表和等比量表
16.定量预测法的特点是()
A.预测先决条件是数据资料齐全
B.采用的工具是统计方法和数学模型
C.量与质的分析相结合
D.预测精确度较高
17.下列属于领先指标的有()
A.价格指数B.居民收入增加额
C.企业更新改造费用的增加额D.住宅投资的增加额
18.一般情况下,可将时间序列数据的变动分为以下几种类型()
A.长期变动趋势B.季节性变动
C.循环变动D.不规则变动
19.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是()
A.移动平均法B.指数平滑法
C.时间序列乘法模型D.季节指数
20.回归分析方法中包括()
A.一元线性回归分析B.多元线性回归分析
C.一元非线性回归分析D.多元非线性回归分析
21.风险决策存在一个选择方案的标准问题,通常采用的标准有()
A.满意标准B.期望值标准
C.边际概率标准D.效用标准
22.为正确制定决策方案,所收集的信息应力求()
A.系统B.完整
C.全面D.及时
三、名词解释(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
23.随机对比实验
24.动态决策
25.相关分析
26.访问调查法
27.分层随机抽样法
四、判断改错题(本大题共12小题,每小题2分,共24分)
判断下列命题正误,正确的在其题干后的括号内打“√”,错误的打“×
”,并改正。
判断正确得1分,改正得1分。
28.只要预测准确,决策就会是正确的。
()
29.进行描述性调查,方法要尽量简单,时间要短,着重发现问题是关键。
30.农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。
31.调查内容较少,项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。
32.从理论上讲,由于整群抽样的调查单位相对集中,因而调查结果的准确性较差。
33.实验法在市场调查中可信度较高,没有限制,费用较低。
34.技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。
因此,它是一种定量预测法。
35.专家会议法的缺点有:
参加会议的专家人数有限,影响代表性。
36.时间序列发展趋势呈水平样式,趋势大致保持某一平稳水平时,移动平均数与跨越期长短关系较大。
37.|r|的大小与S余的大小是成正比的。
38.回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。
39.对全局性重大问题的决策,宜采用个人决策方式。
五、简答题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)
40.简要说明导致预测误差的原因。
41.一元回归分析法的预测过程是什么?
42.简要说明问卷设计中必须注意的问题。
43.分层抽样和分群抽样有何区别?
44.取舍决策目标的原则是什么?
六、论述题(本大题共1小题。
10分)
45.论述市场调查的主要方法。
七、计算题(本大题共2小题,共14分)
46.某市有各类超市800家,其中大型100家,中型300家,小型400家。
为了调查该市超市的销售情况,拟抽取其中50家超市调查。
如果采用分层比例抽样法,应从各类超市中各抽取几家调查。
(5分)
47.商品市场销售量y与其影响因素x之间的统计资料如下:
请建立一元线性回归模型并进行相关关系显著性检验,预测x=7时的销售量(α=0.05,n-2=7时,rc=0.666)(9分)
Y(千件)
3
2
4
6
5
8
7
x
1
市场调查与预测试卷一答案
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)
1.C2.C3.B4.A5.A
6.D7.D8.C9.C10.A
二、多项选择题(本大题共12小题,每小题1分,共12分)
11.ABD12.ABCD13.ABD14.ABC15.BCD
16.ABCD17.CD18.ABCD19.AB20.ABCD
21.BCD22.ABCD
三、名词解释题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
【参考答案】
23.指按照随机抽样法选定实验单位所进行的实验调查。
24.凡决策的问题涉及到两个或两个以上的决策,称为动态决策。
25.通过相关系数来描述自变量x与因变量y之间的线性相关关系密切程度强弱的一种检验方法。
26.通过以询问的方式向被调查者了解市场情况的一种市场调查方法。
27.事先将总体单位按照其属性特征归类或归层,然后在归好的类或层中随机抽取的抽样方法。
28.×
将“决策就会是正确的”改为“决策不一定正确”。
29.×
将“描述性”改为“探测性”
30.√
31.×
将“可采用面谈访问或留置问卷方式”改为“可采用电话调查或邮寄调查”。
32.√
33.×
将“没有限制,费用低”改为“运用有一定局限性,且费用高”。
34.×
将“定量预测法”改为“定性预测法”
35.√
36.×
将“关系较大”改为“关系不大”。
37.×
将“成正比”改为“成反比”。
38.×
将“纵向资料”后加上“和横向资料”。
39.×
将“个人”改为“集体”。
40.【参考答案】
①历史资料的差错;
②选择的模型不合适;
③影响因素过多以及对外界约束条件、干扰因素估计不准;
④计算误差;
⑤预测人员疏忽。
41.【参考答案】
①观察自变量与因变量之间的相互依存关系;
②应用最小二乘法确定回归系数a和b;
③对预测模型进行检验;
④根据数学模型求出预测值;
⑤确定预测值的置信区间。
42.【参考答案】
①文字要表达准确;
②避免使用引导性的语言;
③设计要有艺术性,避免对填卷人产生刺激;
④不要提不易回答的问题。
43.【参考答案】
①分层抽样要求各层之间有差异性,各层内部有同质性;
②分群抽样要求各群之间具有同质性,每一群体内部具有差异性。
44.【参考答案】
①两个具有对立关系而无法协调的目标,应舍弃一个;
②两个具有主从关系的目标,可以保留主要目标,舍弃从属目标;
③具有并列关系而又内容近似的目标,可以合并为一个综合目标;
④对整体决策影响不大,可有可无的目标,则可完全舍去。
45.【参考答案】
①访问法:
面谈调查、邮寄调查、电话调查和留置调查。
②观察法。
③实验法:
事前事后对比实验,控制组同实验组对比实验。
46.【参考答案】
根据公式
计算
S大=
(家)
S中=
S小=
答:
即从大、中、小三类超市中各抽取6家、19家、25家超市进行调查。
47.【参考答案】
1预测模型为
b=
∴
当x0=7时,
(千件)
2相关系数r=
其中:
∴r=
∵r>
rc=0.666
∴通过检验,自变量与因变量线性相关关系成立。
市场调查与预测试卷二
一、单项选择题。
(每题2分共30分)
1.()是指应用各种科学的调查方法,搜集、整理、分析市场资料,对市场的状况进行反映或描述,以认识市场发展变化规律的过程。
A.市场调研B.市场预测C.市场分析D.市场考察
2.()是在产业用品的买卖双方作用下形成的,是产业用品买方需求的总和。
A.生产者市场B.消费者市场C.产业市场D.分配市场
3.产业市场又称(),其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。
A.食品类市场B.生产者市场C.消费者市场D.商品批发市场
4.()又称分层随机抽样,它是先将总体按一定标准分成各种类型;
然后根据各类单位数占总体单位数的比重,确定从各类型中抽取样本单位的数量;
最后按单纯随机抽样,或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位,最终组成调查总体的样本。
A.随机抽样B.类型随机抽样C.任意抽样D.单纯随机抽样
5.()是指按市场调查对象总体单位的某种特征,将总体分为若干类,按一定比例在各类中分配样本单位数额,并按各类数额任意或人为抽样。
A.主观抽样B.非随机抽样C.定额抽样D.偶遇抽样
6.()是对市场运行过程与状况的客观描述,是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。
A..市场信息B.企业信息C.市场情报D.市场趋势
7.()是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料,对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
A.市场调研B.直接调查C.文案调查D.抽样调查
8.观察法在选择观察对象时,要考虑与之配合的调查方式,所以()必须选择对总体具有代表性的单位。
A.抽样调查B.全面调查C.典型调查D.重点调查
9.由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律,所以要对市场现象进行深入持久的观察,即坚持()。
A.客观性原则B.全面性原则C.时效性原则D.深入持久性原则
10.()是问卷的主体,是问卷最核心的组成部分。
A.封面信B.答案C.问候语D.问题和答案
11.封闭式问题的设计中,()是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵,以一个问题的形式表达出来。
A.框图式B.矩阵式C.两项选择式D.填空式
12.为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响,特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。
采用新包装前后的销量分别为5000箱和6000箱,以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组,相应量分别为3950箱和4650箱,则实际效果为()箱。
A.1000B.700C.300D.-3000
13.为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度,应当选择的市场调查方法是()。
A.观察法B.实验法C.询问法D.态度测量表法
14.对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是()。
A.定性市场预测法B.相关回归分析市场预测法
C.定量市场预测法D.时间序列市场预测法
15.以下公式是()的计算公式。
A.平均误差B.平均绝对误差C.均方误差D.标准误差
二、多项选择题。
(每题2分共10分)
1.根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类,市场可以分为()。
2.市场重点调查的主要特点为()。
A.重点调查结果可以看作总体的基本情况
B.重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省
C.重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象
D.重点调查是一种全面性调查
3.主观抽样在市场调查的实际工作中应用,会有两种基本情形()。
A.强调样本对总体的代表性B.注意样本的全面性
C.注意样本的规模D.注重对总体中某类问题的研究
4.市场信息具有一般信息所共有的基本信息,具体包括()。
A.可加工处理性B.可存储性C.不可转换性D.可感知和识别性
5.观察法的优点有()。
A.时效性强B.适用性强
C.观察的直接性及可靠性D.简便灵活
三、判断题(请将答案填在题前括号内,正确的划√、错误的划×
,每题2分共10分)
()1.调查、收集、整理资料是进行市场预测的首要问题。
()2.市场预测的核心内容是市场供应量和需求量。
()3.定性预测法和定量预测法的主要区别是预测依据不同。
()4.在市场调查实践中,评比量表可用于对某商品一种的多个消费者的态度测量。
()5.客观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力,对某种事件在末来发生的可能性的估计数值。
四、简答题(每题5分共10分)
1.怎样通过样本指标推断总体指标?
2.面谈调查法的优点是什么?
五、计算题(每题10分共40分)
l.某市常住居民为70万人,根据样本1400人的抽样调查资料,得知人均年食糖需要量为5·
6公斤,样本方差为40·
46。
若把握程度为95%,试推断该市常住居民的年食糖需要量置信区间?
若居民年递增1%,人均食糖需要量年递增5%,三年后该市食糖需要量是多少?
若允许误差要求为0·
34公斤,试求出把握程度。
(按重复抽样公式估计。
精确到小数点后两位。
2.某商店历年销售额资料如下:
年份:
9293949596
销售额:
(百万元)5660657074
试用最小二乘法拟合直线方程预测97年和98年该商店销售额。
要求:
(1)列参数计算表求出参数。
(2)估算97年预测值标准误差及预测值置信区间。
(设把握程度为95%)
3.某地区随机重复抽选100户农民,经调查有36户拥有彩色电视机,又知道抽样户是总户数的千分之一。
当把握程度为95.45%时,试估计该地区农民拥有彩色电视机的户数的范围.
4.为研究产品销售额与销售利润之间的关系。
某公司对所属6家企业进行了调查,设产品销售额为x(万元),销售利润为Y(万元)。
调查资料经初步整理和计算,结果如下:
Σx=385Σx2=30113Σy=345Σy2=24461Σxy=27112
要求:
(1)计算销售额与销售利润之间的相关系数;
(2)配合销售利润对销售额的直线回归方程。
.(写出公式、计算过程、结果保留4位小数)
市场调查与预测试卷二答案
一、单项选择题(每题2分共30分)
1.A2.C3.B4.B5.C
6.A7.C8.C9.D10.D
11.B12.C13.B14.D15.B
1.BC2.ABC3.AD4.ABD5.BCD
1.×
2.√3.√4.×
5.×
答:
在市场抽样调查中推断总体,应用的是统计推断原理。
统计推断即用样本指标推断总体指标的过程。
统计推断一般是采用区间估计的方法。
区间估计就是在一定的抽样误差范围内建立一个置信区间,并联系这个区间的置信度,以样本指标推断总体指标。
一方面,必须处理好抽样误差与置信度之间的关系。
所谓置信度就是进行推断时的可靠程度大小。
置信度的提高必然会加大抽样误差范围,同时降低了抽样调查的准确程度。
一般在市场调查实践中,对于抽样误差范围或置信度是在调查方案中事先规定的,并据此确定样本单位数。
另一方面,进行区间估计,以样本指标推断总体指标。
区间估计是在考虑到抽样误差的情况下以样本指标推断总体指标的过程,同时必须联系到前面所谈到的抽样误差与置信度的关系。
具体来讲,区间估计可以用样本平均数推断总体平均数,也可以用样本成数推断总体成数。
面谈调查法和问卷调查法不同,往往能够获得较高的回答率;
由于被调查者与调查员面对面交流,所获得信息的可靠性较高;
在调查过程中,可根据被调查者的性格特征、心理变化、对访问的态度及各种非语言信息,灵活调整询问方式和内容;
所获信息具有针对性,可以通过交互式的交流方式,迅速获得调查员需要获得的信息。
样本置信区间为5.6±
0.33即5.27~5.93(公斤)
N=70万;
.该市居民年食糖需求量置信区间为
5.27×
70~5.93×
70
即:
368.9(万公斤)~415.l(万公斤)(10分
(2)[Q(l+X1)n[G(l+X2)n]
=×
(1+1%)2×
5.6×
(1+5%)2
=.5(公斤)(4分)
(3)μx=0.17△=0.34
t=0.34/0.17=2把握程度为95.45%(2分)
2.解:
(1)设直线方程为
年份
92-256-1124
93-160-60l
94065-00
95170-701
962741484
∑0325--4610
令t=3y97=654-4.6×
3=78.8(百万元)
令t=4y98=65+4.6×
4=83.4(百万元)(14分)
把握程度为95%.t=1.96
97年预测值置信区间为78.811±
1.96×
0.37
即78.07~79.53(百万元),(6分)
3.解:
n=100t=2
(3分)
抽样成数平均误差的计算公式如下:
抽样极限误差:
(7分)
拥有彩色电视机的户数的范围:
4.
(2)配合回归直线方程:
Yc=a+bx
则:
回归方程YC=-0.68858+0.7614x
市场调查与预测试卷三
1.()是以货币为媒介的商品交换过程,是商品交换活动连续进行的整体。
A.货币流通B.资本流通C.商品流通D.商品交换
2.()是根据市场过去和现在的表现,应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行预计或估计,为科学决策提供依据。
A.市场调研B.市场预测
C.市场分析D.市场考察
3.()是市场调查的核心内容。
A.市场环境调查B.市场商品需求调查
C.消费需求调查D.生产资料需求调查
4.()是对市场现象的发展变化过程进行连续的观察。
A.一次性市场调查B.零售市场调查
C.经常性市场调查D.食品类市场调查
5.()是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。
A.抽样错误B.类型差异
C.抽样误差D.抽样估计
6.在随机抽样中,要按照随机原则抽取样本,从根本上排除了主观因素的干扰,即保证样本抽取的();
它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。
A.具体性B.客观性
C.准确性D.全面性
7.()是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。
A.企业信息B.市场信息
C.外部信息D.一级信息
8.在二手资料的收集过程中,许多资料需要采取经济手段获得,此种企业外部资料的收集方式为()。
A.无偿方式B.有偿方式
C.直接方式D.间接方式
9.观察法最突出的优点是(),因此,所得到的资料一般具有较高的可靠性。
A.效用性B.实用性
C.可靠性D.直接性
10.()是根据市场调查的目的和市场现象的特点,把所要调查的市场现象内容具体项目,用问题形式表示出来。
A.调研性问题B.采访问题
C.功能性问题D.实质性问题
11.()是指在提出问题时不提供任何答案,由被调查者根据实际情况自由填写。
A.开放式问题B.实质性问题
C.指导性问题D.封闭性问题
12.送发问卷也称(),它是调查者将问卷送发给被调查者,被调查者按规定填答后,再由调查者取回问卷。
A.自填问卷B.开放式问卷
C.邮政问卷D.留置问卷
13.()是一种由应答者(被调查者)决定询问的问题和选择语句的态度量表。
A.评比量表B.数值分配量表
C.平均值差数应答者量表D.态度层次应答者量表
14.下列()是最简便的一种实验调查法的实验设计。
A.单一实验组前后对比实验B.实验组与对照组对比实验
C.实验组与对照组前后对比实验D.双实验组前后对比实验
15.测定出的预测误差偏低的市场预测指标是()。
A.平均误差B.
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