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在谈话类节目中,虽然有节目的预案,但是,主持人面对嘉宾要说什么,还有极大的不可预测性。
谈话的走向,需要主持人现场把握,随机应变。
主持人在已知总的决策前提下,现场即兴决定节目的走向。
在某种意义上,这时主持人执行的就是导演和制片人的功能。
每个成功的谈话节目正是由于有着在主持人个人魅力基础上的节目个性,才能抓住一大批观众,在激烈的行业竞争中保持一席之地。
主持人的个性魅力在谈话节目中得到最大限度的体现,就像《实话实说》之所以好看,是因为崔永元打破了以前说官话、套话的局面,说实话就是他的个性,而这个性正是他作为主持人与众不同的魅力。
毫无疑问,崔永元在节目当中表现出来的机智幽默调侃甚至那点无关紧要却很可爱的小坏水,其实就是生活中真实自我的屏幕体现。
总之,在谈话节目中,主持人既要发挥魅力充分调动激发参与者的谈话热情,使现场形成热烈的谈话气氛,又要有相当的能力控制节奏、语向,围绕中心、合理分配谈话者的发言时间,主持人决定了谈话节目的最终成功。
结合凤凰卫视特殊的传播方式谈谈在弘扬中华传统文化的作用特点?
凤凰卫视以“传播中华文化,团结世界华人,沟通两岸三地”为办台宗旨,以“拉近全球华人距离,构架两岸三地桥梁,使人文主义深入人心,使文化传统得以记录保留,是民族自尊与自信得以彰显。
在一个多极的世界媒体格局中确立了中国媒体的地位为使命。
特殊传播方式
1.”说新闻“——建立传播者与受众的服务关系
传播者与受众的关系总体来说有四种:
支配关系,分离关系,圈层关系,服务关系、。
播与说的最大区别在于,播是一对多的大众传播语境,而说是一种一对一的人际交流语境,说新闻作为一种创新的的播报形式,彰显了人际传播语言通俗与传受双方平等交流的特点,无疑提升了大众传媒的传播效果。
凤凰卫视中文台著名主播陈鲁豫在《凤凰早班车》首创说新闻的播报方式,这一传播方式受到受众的欢迎和各界的认可。
2、确立了主持人的媒介中心地位--以人际传播和群体传播消除大众传播的缺陷,以主持人的个人风格和魅力,整体塑造媒体的品牌。
电视传播是声像具备的形象化传播、离开生动,个性鲜明,具有很强的感召力的主持人,受众对媒体的认识就会抽象而模糊,因此对于受众来说,对媒体的影响最为直接的则是对主持人的认知、
2.著名文化学者介入电视,开设栏目——舆论领袖强化传播效果
在大众传媒中,电视常常被认为是最没文化的媒体,凤凰卫视引进高层知识分子参与电视传播,并为其开设栏目,极大的提升了电视文化传播的品味,地位和影响力。
凤凰卫视以文化学者作为舆论领袖介入大众传播,不仅仅是一般意义上的明星主持,而是媒体引领文化方向,提升大众文化品味的专业职责和历史使命。
凤凰卫视在保留优秀文化传统,推动人文主义升入人心的过程中,选择了舆论领袖的二级传播模式,当人们在巨大的信息浪潮中与纷繁文化观点不知所措,显示出集体无意识,需要一个权威的,活跃的,深的受众信赖的舆论领袖在选择判断解读信息。
优秀传统文化凝聚着中华民族自强不息的精神追求和历久弥新的精神财富,是发展社会主义先进文化的深厚基础,是建设中华民族共有精神家园的重要支撑。
要全面认识祖国传统文化,取其精华、去其糟粕,古为今用、推陈出新,坚持保护利用、普及弘扬并重,加强对优秀传统文化思想价值的挖掘和阐发,维护民族文化基本元素,使优秀传统文化成为新时代鼓舞人民前进的精神力量。
我们应在世界各地在文化方面相互交流,取长补短,而这种大众传媒在这种交流中就起着重要作用。
担负着向世界展示我们的优秀文化,加快文化交流和发展,
5、怎样的娱乐节目才能真正让观众真正达到“娱乐”效果?
好的娱乐节目应当能让观众达到真正的娱乐效果。
如何能娱乐到观众呢?
我认为主要是从叙事性和观赏性上来说。
我认为最重要的两点是要有叙事元素和欣赏元素。
叙事就是说它会引起对事件、人物命运、事件结果的一种高度关注。
这种关注如果能够做得好,就一定会引起我们内心的观照。
很多我们关注的事物在形态上恰恰是一个很好的叙事,比如说一场体育比赛,我们平常可能不会从叙事的角度去认识它,其实它本身就是一个非常完美的叙事。
而对于同一足球赛不同方式的直播,我们能感觉到它里面的信息元素、欣赏元素和叙事元素给我们的作用是不一样的。
叙事大概主要有这几个核心点:
第一是关注,能不能引起关注是对叙事强度大小的一个特别重要的衡量指标。
所以说在叙事中,一定的时长、一定的铺陈对于引起观众对这个叙事的关注也是非常重要的。
一个强叙事不管是通过外部原因,还是通过自己内部的营造,必须取得一个较高的关注。
其次就是形象。
人类历史上所有的故事,不管它讲述什么内容,都离不开人物这一重要元素。
这个人物可以变成大灰狼、小老鼠,甚至可以是一棵大树、一个板凳。
但它都是拟人化的,就是说他一定是人物。
这一元素其实正是一个叙事能够打动人,能够令人关注的一个核心。
人物形象本身就能打动观众的。
除了关注形象之外,谈到叙事更容易被大众理解的是冲突和悬念。
即是说所有的叙事一定是要有冲突,,一个人和他客观外界的这种对立,就是巨大的冲突。
综上要让观众享受高级趣味就得做到以下几个方面:
①坚守“品质、品位与品格”、提高娱乐传播的文化内涵。
②以人为本,走平民主义路线,加强娱乐节目的互动传播。
③不断创新,实施立体化、本土化与分众化的传播策略。
④寻找出路:
打造中国电视“绿色娱乐”。
5、电视新闻类节目、内容和形式之间是怎样的关系?
媒体的市场取向、受众导向迫使媒体只能随着受众的兴趣走。
今天传媒介把发行量和收视率视为生命线,新闻不得不随着人们的兴趣变化而变化。
现在电视中受人们喜爱的娱乐节目不断涌现,人们把看电视的大块时间放在了一些娱乐节目的身上,新闻类节目就显得枯燥无味。
在娱乐浪潮冲击下,新闻要想生存就要走娱乐化的道路,一些新闻栏目就要改变方针,更换新的报道形式。
《畅游吉林》旅游栏目,以外景记者带您出游的形式进行了更新。
以再现美丽如画的动人景观,引入了快乐领航员的身份,无论在悬崖峭壁还是繁花绿叶之间快乐导航员都能现场出镜报道,说说笑笑之间既了解观赏了风俗与美景,又不知不觉地成为了新闻受众。
独特的娱乐性编排,领航员把记者采访的内容转化成生动的吸引观众眼球的娱乐化新闻。
它把新闻、纪录节目和娱乐节目的特征融合在一起,使三种节目之间的界限变得模糊。
其实,快乐领航员就是新闻记者身份的娱乐化。
栏目中记者的搞笑采访,一分钟的幽默情景剧,加之主持人介绍景点时鬼脸插图等使节目生动、活泼。
快乐领航员和主持人的形象代表了节目的风格,它从栏目娱乐性强的特点出发,出镜者不要去浓妆重彩,而是要求清新自然,富有亲和力,在这一点上《畅游吉林》栏目的做法是值得借鉴的。
值得一提的是,快乐领航员在节目中以一种导游的身份,做一些带你玩、教你玩的节目,给观众一种想参加其中的冲动,把观众完全拉到节目当中。
有时把自己的导游身份完全转化成旅游者身份,更能给观众一种身临其境的感觉。
电视媒介迅猛发展的今天对体育事业的发展产生了哪些影响?
电视的主要特点是:
1、直观性强
电视是视听合一的传播,人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物,这就是电视视听合一传播的结果。
2有较强的冲击力和感染力
电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体,
3、受收视环境的影响大,不易把握传播效果
4、瞬间传达,被动接受
5、有较高的注意率
经济发达的国家和地区,电视机已经普及,观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。
电视媒介的迅猛发展拓宽体育事业的发展边界。
拓宽了观众接受体育信息的来源,在现在电视技术高度发达的今天,我们可以坐在家里观赏世界各地的体育比赛。
而中央电视台的《体坛快讯》之类的节目可以让我们清楚的知道体育赛事的结果。
电视媒介的迅猛发展扩大了体育事业的影响力。
正是因为电视媒介的迅猛发展。
结合最近欧洲杯以及即将到来的奥运会,简要说明cctv-5对赛事直播转播产生的影响、
在众多访谈类节目中,应如何求同存异,又如何保证访谈类节目的社会品质和价值品质。
从选题上说
谈话节目在话题选择上必须推陈出新,充满创新意识,提出人们关心和深层次的问题,引起人们的关注,才能推动谈话类节目的发展,也才能使栏目充满个性。
选题的个性化是节目个性化的基础。
选题的平民化
从传播学的角度来看话题的选择,人们总是在选择那些为自己需要的、感兴趣的信息。
当嘉宾所谈的话题和关心孩子的家长们想要选择的信息相一致,并产生出共鸣的时候,并且节目以平民性的姿态楔入信息源头,构筑了一个平等的信息交流环境,使采访者、被采访者和观众之间形成了和谐的信息链条时。
选题的个性化
谈话类节目应力求在瞬间唤起受众的注意和兴趣。
主持人内容的把握充满创新意识,提出人们关心和深层次的问题,引起人们的关注,这才能推动谈话进一步的深入。
选题本身充满个性同时,让语言、交流也充满个性。
让一个有趣的话题从另外一个层面上具有了社会责任感。
制作内容上
谈话类节目大量存在,而社会的热点和焦点却是十分有限的,“话题”在国内的“供不应求”也就不足以为怪了。
其实,再仔细分析一下,造成话题的短缺还有另一层原因,那就是话题的挖掘相对狭窄。
对于同一类问题的探讨,制作者常会陷入雷同套路的怪圈。
殊不知,对于同一话题,我们可以从不同角度来讨论,以此提高话题开发的效率。
,话题的进一步拓展、细分和个性化,将是解决话题匮乏问题的重要策略。
谈话节目原本就是做给观众的,突出观众参与性和其在谈话节目中的地位是未来发展的正确趋势。
因此,我国谈话节目亟需把现场观众的作用充分利用起来,让现场观众“说话”,把自己内心的想法讲出来,真正做到主持人、嘉宾、观众之间的互动。
谈话类节目成功的必要条件?
1、关于谈话节目主持人
(1)呼唤个性主持人,他要风格独具,谦和、犀利、儒雅、幽默,不拘一格,但要善于把握全局的智慧和起承转合的敏感,以及语言的内涵力是最为重要的因素。
(2)品牌和风格是形式的要素。
品牌是积累而成的栏目标志,主持人占有第一位意义。
(3)谈话类节目的主持人应该当具有一定的魅力
2、交流对象
交流对象是谈话节目展开多大可能性的基础。
明星的参与,表演场面会显得很活跃,但理性深度很难进行;
专家参与,严肃必不可免,话题的理性色彩成为可能,但画面难看;
选择不同层面对象很可能决定了节目的深浅性质。
总体看来,主持人加嘉宾加观众是较为合理的大众观赏形式,参与是交流的特殊形式,在三者互动中,交流的意义较好体现。
3、谈话节目是应该有自己的办台理念,应该把人际交流的欲望挖掘出来,使个性世界的共通性得以连接。
随着社会个性化和民主化程度的提高,电视观众需要的不仅仅是单项的、传统的传播形式,更需要多元化、多层次的传播形式。
谈话类节目正是顺应了这一趋势,运用多元化的传播理念和表现手法在精彩纷呈的电视节目中逐步占据重要位置。
新闻娱乐化和娱乐新闻的区别
娱乐新闻是依据现代人某种需应而生产出来供一部分人消费信息产品。
而娱乐新闻大行其道与我国各种文化,社会因素存在千丝万缕联系.而新闻娱乐化在内容上偏重于软新闻,减少严肃新闻比例,从严肃政治、经济变动中挖掘其娱乐价值.在表现形式上,强调故事性、情节性,适度加入人情味因素,强化事件戏剧悬念或煽情、刺激方面,走新闻故事化、新闻文学化道路。
与社会文化紧密相连,娱乐新闻生存土壤也是它生存土壤,并且在这个土壤里扎根更深.娱乐新闻包含在新闻娱乐化大潮中,并且是主力军.我们应认真看待新闻娱乐化,遵循新闻规律.新闻娱乐化
新闻娱乐化的最大特征就是所谓软新闻的流行,即减少严肃新闻的比例,把名人轶事、凡人趣事、犯罪行为、体育新闻、花边新闻等内容作为新闻的重点。
新闻娱乐化的第二个特征是刻意将硬新闻软化新闻娱乐化的第三个特征就是电视新闻主持娱乐化。
新闻的娱乐化所包含的内容更为宽泛,它代表的是一种潮流,而娱乐新闻作为新闻的一种,应当是包含在新闻的娱乐化中的.换句话说,新闻的娱乐化是作为一种现象存在的,而娱乐新闻可以说是一种现象,但更多的,更平常的是将它作为一个特定的新闻类别来阐述,它存在于新闻娱乐化的大潮中,是大潮中的最佳代表.因为不是任何新闻都可以娱乐化,娱乐化限定了新闻的题材和范围。
新闻的传播规律是十分清楚的,那就是:
真实性、准确性、权威性、可信性。
如果新闻的娱乐化很好地遵循这些传播规律,它发展的空间还是很大的.但是这样的尺度很难掌控.有的媒体为了迎合受众的、特别是商家的关爱,竟然把新闻的根本性质改变了,使新闻报道混同于娱乐行为,生活的真实反映似乎可以是任何个人的道听途说、随意铺排,甚至可能是传播者的主观想象或者精心制造
传统媒体如何应对新媒体的冲击
微博的出现,适应了现代人“碎片化”的情感表达方式,因此获得了巨大的发展空间。
我们在看到它的优势的同时,也要意识到微博的弱点。
微博内容的碎片化造成无意义信息的海量拥堵,加之大量虚假信息,信息泛滥不可避免,受众需要花费大量时间进行鉴别和剔除。
信息缺乏深度,只局限于对现象的快速报道,无法满足部分人群深度阅读的需要。
这些是微博的致命之伤,也是传统媒体的优势所在。
在对自身及微博的优势和劣势有了清醒认识后,就要扬长避短,借鉴微博的优点、克服微博的弱点、发挥传统媒体的优势,做好自身文章。
传统媒体在微博浪潮席卷之际,既面临着挑战,也面临着难得的机遇。
。
当传统报媒受到新媒体冲击的时候,对于传统媒体来说,这既是生存危机,却又是很好的发展机遇。
我们可以充分借助网络这个平台,去实现在原有体制和机制下所不能实现的目标。
因此,为了抓住和留住如此庞大的消费群体,保证报纸有良好的生存基础和巨大的发展前景,报纸应当走与网络结合的发展路子——这才是报纸发展的根本出
报纸与网络结合发展的操作原则传统平面媒体向新媒体转型的根本问题,并不在于是否开通了互联网和手机版的报纸或者杂志,而在于如何通过新的技术平台和新的传播方式去满足更多受众的愿望及需求,将体现报纸价值的基础——读者请回来,将报纸赖以生存的广告商吸引回来,将我们所生产的文化产品——报纸,以最有效的营销手段、在更广泛的范围内更多地销售出去。
这就绝不是简单的传统媒体向新媒体的平移,而是要创造一种崭新的、立体的跨媒体营销方式和经营方式。
所以,发展纸质媒体所采取的一切措施,都必须要符合以下几个原则,方能有效的促进媒体发展:
在更大范围内吸引更多的读者;
能更好地提升广告的价值,吸引广告商;
实现报纸向跨地区、跨媒体的发展目标;
进行多媒体的整合营销,提升媒体的品牌影响力。
1.传统媒体可将微博视为获取信息的平台微博的“低门槛”使更多人拥有了话语表达的权利,微博用户可以随时随地发布微博消息。
每一个微博用户就像一名记者一样,把他们看到的事情在第一时间发布到网络上去,这就使得微博的信息获取源是无处不在的、获取信息的时间段是无时无刻的。
2传统媒体可将微博视为获取信息的平台140字的容量限制,使得微博新闻虽然能及时、迅速地反映最新发生的事情,但容量有限,在反映新闻的深度上存在欠缺。
即时发生的新闻,需要速度;
而新闻背景的分析,则需要深度。
3.传统媒体应在“提高交互性”上下工夫 传统媒体大多是一种带强制性的单方行为,媒介“说”什么,受众就“听’什么;
媒介怎么“说”,受众就怎么“听”,这种方式在现代传媒的冲击下显然已陷入困境。
凤凰卫视在本土传播有哪些成功之处
三、中国传统文化成功运用案例介绍——凤凰卫视
这个媒体诞生仅有8年,却在全球华人社区已经形成广泛影响力,它就是凤凰卫视。
作为一个相当成功的媒体,它的很多地方值得我们借鉴。
(一)文化理念——弘扬中华传统文化
对格尔茨来说,文化是人群公开的可接近的文本,是铭刻在社会生活的时间和空间及其真正本质上的象征节目。
如果我们从纯主观的角度来界定文化的含义的话,它指的是一个社会中的价值观、态度、信念、取向以及人们普遍持有的见解。
毫无疑问,电视是一种文化的媒介,电视节目作为文化产品,必然负载着复杂的文化意义。
凤凰卫视总裁刘长乐认识到,凤凰卫视在中国大陆的成功,“取决胜作用的不仅是资本,更重要的是可以被大陆观众接受的电视产品和文化。
”
凤凰的节目能够被观众广泛接受,其中一个原因在与它制作了极具文化亲近感的本土节目。
另外,凤凰在其商业化操作的背后,一直实践着一种文化上的理念。
这种理念就是弘扬中华传统文化,“拉进全世界华人的距离”,因此凤凰的节目得以避免了意识形态上的障碍,从而在世界范围内为全球华人建立了一个认同的空间。
(二)节目中塑造传统文化精神
在凤凰的节目中,凤凰总是力图从多侧面、多角度来展示中华文化的魅力,让观众从节目中能够感受到传统文明的博大精深,感受丰富的历史。
1、弘扬传统文化——《天地人和》
凤凰卫视对传统文化精神的弘扬,即便是在一个不足5分钟的栏目设置上,凤凰也会巧妙地加以体现。
这个节目就是《天地人和》。
节目寻找“和”的起源和各种典故,每次已各行各业的代表来介绍,例如有科学家、教师、工人、农民、运动员、艺术家或社会贤达等讲述追求知识的经过和感受,对现实中“和”的体会,发掘与“和”有关的人和事。
这个栏目以影像娓娓道来有趣的故事,以镜头传递幽微的意识,让更多人认识中国深层文化及民族特色,继承传统的优秀元素。
2、解读地缘文化——《纵横中国》
《纵横中国》从横向来全方位展示中国各个省区的地理文化特色。
这一着力通过解读中国地缘文化,向观众展示中国古代以及现代文明的大型互动节目在播出后受到了观众和专家的一致好评。
而在其他系列节目,如《寻找远去的家园》、《穿越风沙线》、《永远的三峡》、《世界文化遗产》等则从不同的角度展现了中国不同地域的历史文化遗产。
例如《寻找远去的家园》系列节目就是通过坐落在中国各个角落的古村落,从不同的角度和不同的层次,全方位和立体地展示这些古村庄的历史、文化、宗教、民俗及自然景观,传达智慧含量丰富的东方文化神韵。
作为一个商业性媒体,凤凰一直有一种文化使命感,一直在致力于为观众提供精良的文化产品。
在创办不同风格和特色的节目同时,凤凰一直注重提升节目的文化品质。
与此同时,凤凰力图在节目中凸显人文色彩。
凤凰在观众中已经形成了一种鲜明独特的风格,拥有了非同一般的叙述方式和视听语言,并引领着一种与众不同的文化品格。
从更广阔的意义上来讲,凤凰代表了华语文化的力量,凤凰力图向世界展示中华传统文化——中华文明中间闪光的东西。
这是它的独特之处,也使它呈现出无限的发展潜力。
中国传统文化资源是独特、多样、丰富而又复杂的。
从目前中国媒体发展的实际来看,对传统文化的资源的认知、开掘和汲取、吸收,还有相当大的潜力与空间,尤其是急遽变化着的世界与急遽变化着的中国都给中国媒体的发展带来各种机遇,各种刺激,也带来各种挑战。
软新闻和硬新闻
3、“硬新闻”与“软新闻”
源于西方新闻学的名词。
硬新闻指题材较为严肃、着重于思想性、指导性和知识性的政治、经济、科技新闻。
受众在阅读或视听这类新闻时,只能产生“延缓报酬”效应,所以称这类新闻为硬新闻。
软新闻指那些人情味较浓,写得轻松活泼、易于引起受众感观刺激和阅读、视听兴趣、能产生“即时报酬”效应的新闻。
社会新闻大致属于这类新闻。
在思想内容健康的前提下,提倡把新闻写得软些,对于强化新闻的传播效果是有益的。
现在人们常把那些以登载生活、娱乐、服务等内容的刊物称之为软新闻刊物。
社会价值新闻传播的根本目的在于传播,在于收到传播的效果,无论是从经济效益还是从社会效益出发都是如此。
硬新闻对于一个社会保持稳定的社会意识形态和形成主流文化是必需的,人们读报主要和首要的目的是把握社会变动和发展的真实脉动,获知与他们生存和发展息息相关的重大的政治、经济、军事和文化信息。
但是,在过去很长一个时期的新闻传播中,作为党报的日报硬新闻,尤其是时政新闻往往将宣传的需要同新闻传播的规律简单地等同起来,采取居高临下的姿态进行发布,再加上表现形式的僵化生硬,常常使受众感到时政新闻的传播与文件学习大同小异,从而产生—种逆反心理,致使硬新闻的传播效果非常差,社会效益和经济效益自然也受到影响。
读者其实是需要硬新闻的。
针对这种情况,都市报提出把时政新闻作为媒介新闻结构的核心,同时,根据自己的读者定位,从市民的信息需求出发,从市民角度观照、解读硬新闻,切实提高硬新闻的可读性和传播效果。
都市报软新闻的一个不足是浅显而缺乏深度、平实而缺乏权威、通俗而缺乏品位,造成公信力的缺失新闻媒介在信息传播的内容构成和形式表现方面要做到“普及”和“提高”相结合,把大众化、世俗化和人文品位统一起来,培养受众健康向上的审美趣味。
因此,软新闻也需要有思想的支撑,有品位的骨架,不能一味地软沓沓、平淡淡。
例如,表现生活的纪实手法,并不意味着没有选择,应该超越日常生活的琐碎,从对社会和人的关注中,浓缩人间的真情,提炼人性的闪光点,达到理性的升华。
再有就是切实提高都市报软新闻的新闻品位。
这主要体现在对社会新闻和文化娱乐新闻的处理上,具体地说就是要提高社会新闻的人性化、人情化。
另一类都市报软新闻是娱乐新闻,要提高娱乐新闻的新闻品位,就要注意“多关注明星的工作,少关注明星的私生活”,“多关注明星的成长经历,少关注明星的眼下成就”,“多关注明星的真情实感,少关注明星的绯闻隐私”。
1.经济新闻社会化:
2.科技新闻生活化:
3.会议新闻信息化:
体育节目的风生水起为电视传媒带来了哪些影响
体育与传媒本是一家,许多人也明白体育即媒体的道理,即:
体育赛事本身蕴涵极大注意力,而这种注意力又可转换为其他信息的传播,商业广告当然也包含在内。
电视通过转播体育比赛不仅仅是发挥其传统的推广、宣传作用,而且它成为体育组织机构的广告代理商而获得经济利益。
另一方面,体育也在与电视的结合过程中得到自己发展的资本与利润。
重大体育赛事的电视运营是电视体育市场中的主要切入点,电视体育广告的投资价值得到市场及观众认可,重大赛事体育广告市场受宠。
这种说法在重大体育赛事上的体现尤是明显,重大体育赛事因具有无国界性和较高的欣赏性,能够为不同国家、不同民族、不同层次、不同领域的人们所极度关注而产生巨大的影响力。
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