中外广告史真题精选.docx
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中外广告史真题精选.docx
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中外广告史真题精选
[单项选择题]
1、在印刷术应用初期,世界广告兴起的中心在()
A.英国
B.美国
C.德国
D.欧洲
参考答案:
A
[多项选择题]
2、香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞?
()
A.
《香港公报》
B.
《南华早报》
C.
《华侨日报》
D.
《工商日报》
参考答案:
C,D
[单项选择题]3、1869年,在美国费城建立的()被认为是最具现代广告基本特征的广告公司。
A.杨·罗必凯
B.艾尔父子
C.帕尔默兄弟
D.萨奇·萨奇
参考答案:
B
[多项选择题]
4、香港地区的广告行业组织“广告商会”,其又叫()
A.
“2A、商会”
B.B、“4广告协会”
C.C、“C、C、A、广告协会”
D.
“香港客户协会”
参考答案:
A,D
[单项选择题]
更多试卷请访问《睦霖题库》5、1983年12月27日,中国最大的广告行业组织宣告成立()
A.中国广告学术委员会
B.中国广告协会1983年12月成立
C.国际广告协会中国分会1987年5月13日
D.中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立
参考答案:
B
[多项选择题]
6、香港地区广告管理主要通过()来具体实施。
A.广告行业组织
B.社会舆论
C.
“政府”部门的行政管理
D.广告协会
参考答案:
A,C
[单项选择题]
7、广告历史学家认为最原始的广告媒体是()
A.纸草
B.楔形文字
C.招牌
D.石碑
参考答案:
D
[多项选择题]
8、香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。
该处分为哪几个部门?
()
A.电影检查组
B.电视检查组
C.广告检查组
D.广播检查组
参考答案:
A,B,C
[单项选择题]
9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在()
A.
《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸
B.
《每周新闻》
C.
《报道或新闻报》
D.
《新闻周报》
参考答案:
D
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10、在世界广告发展史上,以下哪些地区曾作为世界广告中心?
()
A.中国
B.地中海沿岸
C.美国
D.英国
参考答案:
B,C,D
[单项选择题]
11、新时期我国第一条外商广告登在()上。
A.
《解放日报》
B.
《人民日报》
C.
《天津日报》率先恢复商业广告
D.
《文汇报》
参考答案:
D
[多项选择题]
12、公元1450年以前,外国广告的主要形式有()
A.叫卖广告
B.文字广告
C.印刷广告
D.商标字号广告
参考答案:
A,C,D
[多项选择题]
13、国际广告界成立的行业性协会组织主要有()
A.国际广告协会
B.亚洲广告协会联盟
C.世界广告行销组织
D.中国广告协会
参考答案:
A,B,C
[多项选择题]14、1841年,伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。
该广告公司在创办之初主要承担的工作是()
A.帮助客户进行广告设计
B.为客户购买报纸广告版面
C.帮助客户进行市场调研
D.为客户购买广告文字
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参考答案:
B,D
[多项选择题]
15、外国近代广告时期的广告理论研究成果有()
A.
《广告心理学》1900年美国学者略洛·盖尔
B.
《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特
C.
《广告的历史》1874年H·Sampson
D.
《路牌广告的历史》1866年Laiwood和Hatton合著
E.
《广告须知》中国
参考答案:
A,B,C,D
[多项选择题]
16、以下哪些报纸是在英国出版的?
()
A.
《伦敦报》
B.
《信使报》
C.
《新闻周报》
D.
《报纸》
参考答案:
A,B,C
[填空题]17“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风”表现描述的是()广告。
参考答案:
旗帜
[多项选择题]18、1869年,美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立,该广告公司在创办之初主要承担的工作有()
A.帮助客户购买广告版面
B.帮助客户设计广告版面
C.制定广告策略与计划
D.测定广告效果。
参考答案:
A,B,C,D
[填空题]19招牌广告最早出现在()。
参考答案:
春秋战国时期
[多项选择题]
20、在美国,当电视广告崛起以后,报纸与电视之间展开了一场广告争夺战,更多试卷请访问《睦霖题库》以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。
报业系统主要采取了哪些竞争措施?
()
A.降低报纸广告的收费
B.统一报纸广告版面的设计尺寸,方便代理商
C.开拓“电视报社”抗衡电视媒体
D.统一报纸广告发票,方便代理商
参考答案:
A,B,C,D
[填空题]21我国最早的广告同业组织是(),它的创办者是维罗广告社的()和耀南广告社的郑耀南。
参考答案:
中华广告公会;王梓濂更多内容请访问《睦霖题库》微信公众号
[多项选择题]
22、在美国的国际性杂志中,以新闻为主要特色的杂志包括()
A.
《国家地理》
B.
《读者文摘》
C.
《时代》
D.
《新闻周刊》
参考答案:
C,D
[填空题]231979年1月4日,()率先恢复商业广告;3月15日,上海电视台播出第一条外商广告——()。
参考答案:
天津日报;瑞士雷达表
[多项选择题]
24、美国的三大广播电视网是()
A.美国广播电视公司
B.美国广播公司
C.全国广播公司
D.哥伦比亚广播公司
参考答案:
B,C,D
[填空题]25香港地区广告从业人员的特点是()、()。
参考答案:
年轻化;专业化
更多试卷请访问《睦霖题库》[多项选择题]
26、以下关于世界邮戳广告的鼻祖的事件中的叙述中,正确的是()
A.为美国费城建城百周年纪念所做的广告戳
B.内容是“横越北美的特快列车”
C.可口可乐公司为推销其新产品所做的广告戳
D.为贾勒特和帕尔默公司开办特快列车所做的标语式样的宣传戳
参考答案:
A,B,D
[填空题]271472年,英国第一个出版人()印刷了推销宗教书籍的广告,标志西方印刷品广告的开端。
参考答案:
威廉·坎克斯顿
[多项选择题]
28、以下属于日本主要的广告立法的是()。
A.
《日本广告律令》
B.
《防止不正当竞争法》
C.
《广告伦理纲领》
D.
《屋外广告物法》
参考答案:
A,B,D
[填空题]291911年,美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的(),确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。
参考答案:
印刷油墨法规
参考解析:
印刷油墨法规又名《普令泰因克广告法草案》,指的是与广告相关的重点内容有:
“任何人,任何企业和广告代理商,在从事印刷广告的活动中,不得使用欺骗性或讹诈性言论。
如在广告宣传中以假乱真,有损消费者的利益,均属犯法。
”这部法规后来被美国37个州作为法律采用。
[填空题]30古代广告业发展的特点有哪些?
参考答案:
处在萌芽阶段;广告没有成为独立行业,商品生产者、销售者和广告宣传者一体化;受自然经济和科学因素的影响,广告发展缓慢起深度和广度处于萌芽状态;社会科学的发展,商品经济的深入,广告商开始注重自己的形象;自然经济向商品经济的发展,促使作为商品销售学问的广告不断发展。
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31、日本广告公司完全承担了广告的发布,以下说法中正确的是()
A.会造成广告公司的垄断,不利于广告的发展
B.媒介不直接同客户接触,不直接经营广告
C.客户也不直接找媒介单位做广告
D.可以发挥广告公司的专长
E.大大提高了广告的质量
参考答案:
B,C,D,E
[单项选择题]
32、天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是()。
A.招牌广告
B.悬物广告
C.实物广告
D.标记广告
参考答案:
A
[多项选择题]
33、英国的广告管理由哪几部分组成?
()
A.政府管理
B.行业自律
C.消费者监督
D.行业协会管理
参考答案:
A,B
[单项选择题]
34、建国初期,上海市人民政府加强对广告业的管理和整顿,取缔了国民政府的广告管理法规,公布了()
A.
《广告管理规则》
B.
《管理医药广告暂行办法》
C.
《中华人民共和国广告法》
D.
《广告管理暂行条例》
参考答案:
A
[多项选择题]
35、英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中,一般有几次审查,包括()
A.广告内容审查
B.广告主资质审查
C.制作过程中的审查
更多试卷请访问《睦霖题库》D.制作完成以后审查
参考答案:
A,D
[单项选择题]36、1936年11月2日,播出了世界上最早的电视节目,标志着世界电视事业新阶段的到来。
()
A.美国
B.法国
C.英国
D.日本
参考答案:
C
[多项选择题]
37、英国管理广告的政府机构有()
A.英国广告商协会
B.英国广告标准局
C.独立广播局
D.英国广告协会
参考答案:
B,C
[多项选择题]
38、我国唐代灯笼广告逐渐兴盛,下列属于灯笼广告出现的基础有()
A.商业贸易发达
B.出现商业夜市
C.人们喜欢灯笼广告
D.具备灯笼制作技术
E.灯笼广告穷便夜间出行
参考答案:
A,B,D
[多项选择题]
39、法国广告审查监督机构是()
A.国家广播电视局
B.电视、广播广告审查机构RFP
C.国家广告联盟所属的BVP
D.工商与贸易机构
参考答案:
B,C
[多项选择题]
40、杂志广告在我国发展缓慢的主要原因有()
更多试卷请访问《睦霖题库》A.杂志广告印刷效果不好
B.杂志广告经营不力
C.杂志太贵,读者少
D.中国人不喜欢看杂志
E.广告界、企业界对杂志广告认识不足
参考答案:
B,E
[多项选择题]
41、电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括()
A.政府
B.电视台
C.消费者协会
D.广告公司
参考答案:
A,B,C,D
[多项选择题]
42、香港地区广告公司众多,从实为来看有四种类型的广告公司,包括()
A.跨国公司在香港设立的分公司
B.技术合作型的广告公司
C.华资广告公司
D.大陆在香港开办的广告公司
E.小型广告代理商
参考答案:
A,C,D,E
[多项选择题]
43、以下属于法国举办的广告奖项的是()
A.莫比广告奖
B.广告片凯撒奖
C.商校大奖
D.媒介金奖
参考答案:
B,C,D
[多项选择题]
44、美国政府对广告的监管严格,重点是在下列哪些类型?
()
A.欺骗性价格广告
B.不实或虚假质量声称
C.引诱性广告
D.不实证词广告
E.欺骗性表演
参考答案:
A,B,C,D,E
更多试卷请访问《睦霖题库》[多项选择题]45、20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是()
A.
“科学广告”大量涌现
B.商业广告发展迅速
C.大型报纸基本不刊登广告
D.广告市场较为繁荣
参考答案:
A,C
[填空题]46战国时期,由于商人的宣传意识增强,以及织染、缝制技术的发展,为()形式的产生奠定了物质基础。
参考答案:
悬帜广告
[多项选择题]47、20世纪60年代开始,前苏联全国的广告工作的领导单位是()
A.全苏工商部
B.苏联广告协会
C.全苏贸易部
D.
“部际广告协会”
参考答案:
C,D
[填空题]48美国经济学家席克斯出版了()和两部著作,被认为是广告学的两块基石。
参考答案:
《广告学大纲》;
《广告心理学》
[多项选择题]
49、作为美国全国性的广告自律机构,全国广告审查理事会下设()部门。
A.广告标准局
B.全国广告部
C.独立广播局
D.食品及药物管理局
E.全国广告审查委员会
参考答案:
B,E
[填空题]50英国的广告管理是较为成功的,其广告管理由()和()两部分组成。
参考答案:
政府管理;行业自律
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51、判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是()
A.管理水平
B.业务水平
C.财务状况
D.媒介关系
参考答案:
A,B,D
[单项选择题]
52、中国共产党创办自己的报纸之始,就开办广告业务,l923年创刊的,从第4号起就刊登介绍进步书刊的广告的是党的机关报()
A.
《向导》
B.
《新青年》
C.
《每周评论》
D.
《湘江评论》
参考答案:
A
[多项选择题]
53、下列关于广告代理制的说法中正确的是()
A.强调广告业内部合理分工
B.仅是发达国家的广告经营体制
C.广告公司发挥桥梁作用
D.是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标志
E.在广告业萌芽阶段就出现
参考答案:
A,C,D
[单项选择题]
54、某制药企业在电视台播出广告,广告内容为:
“某国家机关工作人员声称某新药为国家级新药,其疗效高达95%,中科院某院士为其证实治疗效果,称其是全国同类药品中最安全的药品。
请根据我国广告法的规定指出上述有几处违法行为()A.3处B.4处C.5处D.6
处
参考答案:
C
[多项选择题]
更多试卷请访问《睦霖题库》55、广告公司是否具有较强的经营活动能力,可从以下几方面考察:
()。
A.管理水平
B.客户关系
C.业务水平
D.媒介关系
参考答案:
A,C,D
[单项选择题]
56、香港地区重视加强广告行业自律,主要的广告行业组织有四个,其中游调和保护广告主利益的组织是()
A.香港广告商会
B.香港华资广告业商会
C.香港广告业联会
D.香港客户协会
参考答案:
D
[多项选择题]
57、贾是我国古代商人中的一种,其常用的广告形式有()
A.音响广告
B.招牌广告
C.幌子
D.悬帜广告
E.悬物广告
参考答案:
B,C,D,E
[多项选择题]
58、下列著名的广告集团中,属于英国的有()
A.电通
B.扬.罗比凯
C.WPP
D.萨奇.萨奇
参考答案:
C,D
[多项选择题]
59、WPP集团中拥有70多个公司,以下属于WPP集团下公司的是()
A.智威汤逊
B.李奥贝纳
C.电通
D.奥美
参考答案:
A,D
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60、下列哪些是广告国际化的表现?
()
A.大型广告公司跨国策略的建立
B.广告公司向集团化方向发展
C.广告语言全球化
D.对广告经营管理人才的需求
参考答案:
A,B,C,D
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