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社会化媒体网络信息传播及治理研究
毕业论文(设计)
论文题目:
社会化媒体网络信息传播及治理研究
系部名称:
经济管理系专业班级:
学生姓名:
----学号:
-------
指导教师:
-------教师职称:
讲师
2011年05月19日
摘要
媒体的“万能”立足于当代信息社会的整体结构及其特征之上。
现代社会已经在很大程度上成为“信息社会”。
社会化媒体的出现对我们当今的社会产生了深远的影响。
加强社会化媒体的建设,有助人们提高生活质量,提高精神文化素养,进一步实现社会的和谐和发展。
社会化媒体已经成为人们生活中一项重要内容。
由于网络的迅速发展,社会化媒体具备了传统媒体无可比拟的优势。
能够认识到社会化媒体网络赶超传统媒体成为不争的事实,理解社会化媒体网络的概念以及微博的基本特征,有助于更准确地理解社会化媒体网络这一新的信息传播方式;
本文着眼于界定社会化媒体的界定,社会化媒体网络信息传播中的特点、路径。
将传统信息传播模式与新型信息传播模式进行对比分析,找出新型信息传播的优劣势,为信息传播发展新的模式提供一个新视角。
并就传播中出现的问题加以分析,以及如何监督治理。
关键词:
社会化媒体,网络信息传播,社会化媒体信息传播监督治理
SocialMediaandGovernanceNetworkInformationCommunication
Abstract
Media's“universal”basedonthemoderninformationsocietyonthewholestructureandcharacteristics.Modernsocietyhaslargelybecomethe"informationsociety."Theemergenceofsocialmediaonoursocietytodayhadaprofoundimpact.Strengthenthebuildingofsocialmediatohelppeopleimprovethequalityoflife,improvethespiritofculturalawareness,andfurthertoachievesocialharmonyanddevelopment.Socialmediahasbecomeanimportantpartofpeople'slives.
Asthenetwork'srapiddevelopment,socialmediahastheunparalleledadvantageoftraditionalmedia.Abletorecognizethesocialmedianetworkcatchupwithtraditionalmediatobecomeanindisputablefact,understandingtheconceptofsocialmedianetworksandthebasiccharacteristicsofmicro-blog,contributetoamoreaccurateunderstandingofsocialmedianetworkwiththisnewinformationdissemination;
Thisarticlefocusesondefiningthedefinitionofsocialmedia,socialmedianetworkcharacteristicsininformationdissemination,path.Thetraditionalmodeofinformationdisseminationandnewinformationandcommunicationpatternswereanalyzedtoidentifytheadvantagesanddisadvantagesofnewinformationandcommunication,informationdisseminationforthedevelopmentofnewmodelprovidesanewperspective.Andtodisseminatethemintheanalysisofproblemsandhowtomonitorgovernance.
Keywords:
SocialMediasocialmedianetworkInformationdisseminationofinformationDisseminationmanagementoversight
目录
1引言4
1.1研究背景及意义4
1.1.1选题研究的背景4
1.1.2选题研究的意义5
1.2研究内容5
1.3文献综述5
2社会化媒体的界定6
2.1早期社会化媒体6
2.2社会化媒体的概念7
2.3社会化媒体网络传播特征8
2.3.1传播的信息内容及其表现形式的特征8
2.3.2网络传播方式上的特征9
2.3.3网络信息传播的传受关系的特征10
3社会化媒体网络信息传播模式10
3.1社会化网络信息传播基本模式11
3.2社会化网络信息传播整体互动模式12
3.3社会化媒体网络信息传播六度传播模式13
4社会化媒体网络信息传播较传统媒体的优势15
4.1网络传播信息交互式优势15
4.2网络传播无时间空间限制15
4.3网络信息传播及时性与持久性16
4.4网络信息传播个性化17
4.5社会化媒体与传统媒体结合发展17
5社会化媒体网络信息传播路径18
5.1SNS网站绑定式传播路径18
5.2Wiki百科/XX百科共享式传播路径21
5.3微博裂变式传播路径22
6对社会化媒体网络信息传播的治理23
6.1对社会化媒体网络信息传播个人的约束23
6.2对社会化媒体网络信息传播政府的监管24
6.3对社会化媒体网络信息传播媒体社会道德的监管25
结论26
致谢27
参考文献28
1引言
1.1研究背景及意义
1.1.1选题研究的背景
社会化媒体的到来,使得传播由“教堂式”演变为了“集市式”,每个草根用户都拥有了自己的“嘴巴”,微博便成了信息传播的重要阵地。
日前,据国外媒体报道,按美国私人股权交易市场SharesPost最新交易价格计算,微博“始祖”Twitter估值已经达到66亿美元。
SharesPost发布的最新公告称,目前有3.5万股Twitter优先股待拍卖,拍卖底价为每股29.50美元。
据悉,2010年12月,Twitter获得一轮2亿美元融资,估值达到37亿美元。
Twitter日前在一则发送给潜在广告客户的产品演示视频中表示,将于今年致力于扩大Twitter广告服务的规模,并使相应广告营收年内达到1亿美元。
在国内,炙手可热的微博正在引领互联网的未来。
《人民网2010年中国互联网舆情分析报告》称,“随着微博影响力的扩大,越来越多的专家学者、社会名人和突发事件当事人开始使用微博,微博话题也从日常琐事转向社会事件,逐渐发展成为介入公共事务的新媒体。
传统媒体不再是惟一的信息源,微博成为网民收发信息的首选载体之一,其涉及领域已渗透到网民生活的各个层面,并对事件的发展起到重大的影响和推动作用[1]。
”因此对社会化媒体网络信息传播进行研究并提出合理监督治理的意见显得尤为重要。
1.1.2选题研究的意义
能够认识到社会化媒体网络赶超传统媒体成为不争的事实,理解社会化媒体网络的概念以及基本特征,有助于更准确地理解社会化媒体网络这一新的信息传播方式;本研究将传统信息传播模式与新型信息传播模式进行对比分析,找出新型信息传播的优劣势,为信息传播发展新的模式提供一个新视角;本研究就社会化媒体网络传播进行分析并提出合理性建议。
1.2研究内容
本论文主要研究内容包括:
社会化媒体概念,社会化媒体网络传播特征,社会化媒体网络信息传播的内容与具体形式。
社会化媒体网络信息传播的优势分析及问题分析。
对社会化媒体网络信息传播的治理进行分析。
对社会化内体网络信息传播提出合理建议。
1.3文献综述
短短几年间,社会化媒体的发展可谓高速、迅猛。
然而伴随着社会化媒体网络信息传播的发展,近年来介绍和研究社会化媒体的译著不多,美国学者WebdesignerDepot的TheHistoryandEvolutionofSocialMedia,该文章的作者在理论研究的基础上,对社会化媒体的概念做了简明的阐述和分析,来向大家阐述“什么是社会化媒体”以及“社会化媒体的特点”等[2]。
李慎明的关注新媒体:
当前和未来的一个重大问题——在《中国新媒体发展报告(2010)发布会上的讲话说明了社会化媒体的迅猛发展[1]。
在社会化媒体网络信息传播的特征上齐爱军,彭金凤:
《应对网络媒体,报纸寻求新的报道模式》[13],郭乐天:
《前瞻2000新闻传媒》[9]做出了独到的见解。
吴廷俊:
《试论新世纪大众媒体结构的格局》[16]匡文波《网络传播学概论》[3]金镇,毕强《作为一门学科的网络信息传播》[6]在社会化媒体网络信息传播模式上提出了整体互动模式和六度传播模式。
赵启正:
《中国网络新闻发展现状和趋势》,《新闻战线》[10]胡泳:
《媒体变革:
公众的角度》[11]杨桂荣:
《重新面对面:
回归人际化网络媒介传播》[12]提出了社会化媒体对社会变革做出的影响,较传统媒体做出了对比。
齐爱军[4],彭金凤:
《应对网络媒体,报纸寻求新的报道模式》[13]对SNS颠覆性力量给出解释。
何波,《网络传播带来21世纪的全新传播观念》[14]阐述了微博的传播路径。
《与时俱进地监管》[17]张虎生.《网络呼唤规范与自律》[4]胡泳《网络时代的个人表达与公共讨论》[18]对社会化媒体网络信息传播的监管治理提出了措施。
2社会化媒体的界定
2.1早期社会化媒体
社会化媒体已经成为现代社会的一个组成部分。
有用户群超过世界上大部分国家人口的通用社会网络,有几乎能满足每种特殊需要的利基站点(nichesites),有的站点可供人们分享照片,视频,状态更新,有的网站让人们结交新朋友。
新闻组(Usernets):
新闻组由TomTruscottandJimEllis在1979年最初设想,新闻组(Usernets)可是用户将文章或公告(称为“新闻”)张贴到新闻小组(Newsgroups)。
新闻组(Usernets)没有集中的服务器或专用的管理员,这让它与大部分论坛或BBS不同。
新闻组(Usernets)促进了终端读者(newsreaderclient)的发展,他们就是当今普遍使用RSSfeed跟踪博客或新闻网站的读者的前身。
像GoogleGroups和Yahoo!
Groups这样的群组站点(groupsites)使用的许多协议都是由原来的新闻组系统建立的。
留言板(BBS):
首个BBS出现在70年代末(20世纪),最开始BBS建立在个人计算机上,用户通过主机的猫调制解调器拨号进入,同时只能允许一个人接入尽管有一部分BBS是合法的,但是大部分的BBS都在某种程度上设计非法或不健康内容。
成人内容、病毒代码、黑客攻击或电话黑客入侵(phreaking)的信息或说明以及无政府主义者的Cookbook通常会出现于BBS。
但无论如何BBS是最早允许用户登入并与他人交往的一种网站,尽管比我们现在所使用的方式慢得多。
在线服务(OnlineServices):
在BBS之后出现了像CompuServe和Prodigy之类的在线服务网站,他们是首次真正通过互联网进行“合作”的尝试。
CompuServe是首个植入聊天程序的网站,Prodigy则致力于使在线服务变得更低廉。
精灵(Genie)是由通用电气公司(盖斯)创建于1985年的一个早期的在线服务网站。
他一直运营到了1999年,是最早具有实用价值的在线服务站点。
它基于文本,并且首先考虑了一个与CompuServe竞争的可行性商业方案。
这项服务的创立是为了利用好美国正常工作时间之外的闲置主机时间。
Genie提供游戏、购物、电子邮件和论坛(称为圆桌会议),它甚至一度提供印刷的杂志作为辅助。
美国在线(AOL)也是从在线服务站点起家,它为互联网在美国的普及做出了巨大努力。
中继聊天、ICQ和即时信息(IRC,ICQIM):
IRC(互联网中继聊天)于1988年产生,用于文件、链接的共享或其他方面的联络。
如我们今天所知,它是即时信息的真正鼻祖,IRC主要是基于UNIX的,且限制向大部分人的访问。
ICQ开发于1990年代中期,是第一个即时信息的PC程序,至少有部分原因是因为它采用了头像、缩写词(LOL,BRB)和表情。
在它之后,即时通讯客户端接踵而至[2]。
2.2社会化媒体的概念
什么是社会化媒体?
社会化媒体是人们彼此之间用来分享意见,见解,经验和观点的工具和平台。
这能够以多种不同的形式来呈现,包括文本,图像,音乐和视频。
流行的社会化媒体的传播介质包括了博客,留言板(论坛)音频播客,维基,视频播客和社交网络等。
社会化媒体跟大众媒体(Massmedia,包括报纸,广播,电视,电影等)不同,利用互联网技术和工具,在人群间分享信息和讨论问题,通过不断的交互和提炼能够有效地对某个主题达成共识,而且其影响速度,广度和深度是任何其他媒体所不能比拟的,而且几乎不用任何费用[2]。
社会化媒体比较合适在互联网环境下存在。
因为互联网拥有一个真正民主的结构和低廉的成本;任何人只需要接入网络并花费一点点时间就可以参与到一个会话里面。
现在通过电脑网络的沟通接近于免费,再结合由网络效应驱动的参与模式,这些将使得社会化媒体平台成为史以来最强大的媒体形式。
社会化媒体所具有的基本方式:
博客:
可能是社会化媒体最广为人知的一种形式。
博客是在线的刊物,最近发布的内容将显示在最前面。
(注:
博客,分为个人博客和企业博客,也分为独立博客和BSP。
)
微博客:
这是继在线聊天软件后的又一个在线聊天形式,你可以分享你正在干什么、正在想什么的一句话博客内容,这种超简单的应用,现在已经升级为朋友之间互动交流、分享信息的平台。
(国外的有Twitter,国内有饭否、叽歪、新浪微博、XXi贴吧等。
)
维基:
维基站点就像一个公共数据库,人们可以在上面添加内容,或对现有的内容进行修订和增补。
最著名的维基站点是维基百科—–一本在线的百科全书,仅英文资料就超过150万篇文章。
(注:
国内维基百科做的比较好的就是,XX百科、互动百科、和讯百科等,XX知道、新浪爱问等也应该也算为该类。
)
播客:
可以通过Apple、iTunes等软件来订阅的视频和音频内容。
(注:
国外视频类还有Youtube、Hulu等,国内视频类的有优酷、土豆、酷6等,音频类的就少了。
)
论坛:
用来进行在线讨论的平台,通常围绕着特定的话题。
论坛是最早出现的社会化媒体,同时也是最强大、最流行的在线社区平台。
社交网络:
人们可以在这类站点上建立个人的主页,在朋友之间分享内容并进行交流。
最著名的社交网络是MySpace,它拥有1亿零700万用户。
(国外的还有Facebook、Friendfeed等,国内有人人、海内、开心网等。
)
内容社区:
组织和共享某个特定主题内容的社区。
最流行的社区一般集中于照片(Flickr)、书签(del.icio.us)和视频(YouTube)等相关内容[3]。
2.3社会化媒体网络传播特征
2.3.1传播的信息内容及其表现形式的特征
数字化:
社会化媒体是真正的数字化媒体。
数字化是社会化媒体存在的前提。
数字化的革命意义不仅是便于复制和传送,更重要的是方便不同形式的信息之间的相互转换,如将文字转换为声音。
全球性:
就范围而言,网络传播的范围更广,具有一种全球性。
其特征主要体现在传受双方,即信息传播的全球化和信息接受的全球化。
社会化媒体打破了传统媒体的传播范围多限本地、本国的束缚,其受众遍及全世界[4]。
信息的丰富多样性与无限性:
这是指社会化媒体在信息传输量上具有无限的丰富性;在信息形态上具有纷繁的多样性。
无论是报纸、广播、电视,在单位时间(节目)和空间(版面)中所传播的信息,都是有限的,而社会化媒体贮存和发布的信息容量巨大,有人将其形象地比喻为“海量”。
可存储、易复制:
美国麻省理工学院媒体实验室主任尼古拉•尼葛洛庞蒂曾指出:
信息社会,其基本要素不是原子,而是比特。
比特与原子遵循着完全不同的法则。
比特没有重量,易于复制,可以以极快的速度传播。
在它传播时,时空障碍完全消失。
原子只能由有限的人使用,使用的人越多其价值越低;比特可以由无限的人使用,使用的人越多其价值越高。
易检索:
社会化媒体通过超文本链接的方式,将无限丰富的信息加以贮存和发布,用户可以很方便地输入关键词进行资料检索。
2.3.2网络传播方式上的特征
迅捷性:
互联网媒体传播速度快捷,信息来源广泛,制作发布信息简便。
因此,互联网媒体可以随时发布新闻,尤其是在报道突发性事件和持续发展的新闻事件,互联网媒体的“刷新”更换功能比传播媒体的“滚动播出”更胜一筹。
网络信息传播速度很快,具有很强的时效性。
多媒体化:
互联网媒体整合了报纸、广播、电视三大媒介的优势,实现了文字、图片、声音、图像等传播符号和手段的有机结合。
交互性:
交互性是指互联网媒体带来了传受双方的双向互动传播。
自从国际互联网出现后,公众与媒介的传受地位发生了重大变化,尼葛洛庞蒂对这种变化有详细而形象的描述:
“数字化会改变大众传播媒体的本质,‘推’(pashing)送比特给人们的过程将一变而为允许大家(或他们的电脑)‘拉’(pulling)出想要的比特的过程。
由“推”到“拉”不仅仅是一个动作的变化,更重要的是它把网上信息变成一个世界范围的“信息超级市场”,网民在其中可按自己意愿各取所需。
2.3.3网络信息传播的传受关系的特征
多元性:
互联网媒体的多元性特征,首先表现传播主体上,政府、企事业网站乃至个人网站都有能力可以发布新闻,成为传播新闻的主体。
其次,它通过超链接,超文本的手段,运用数字技术,将全球文化用网络的方式联结在一起。
第三,互联网媒体的传播方式也具有多元性的特点。
互联网媒体除了点对多即网站向网民、某一网民向不特定的其他网民发布信息这一方式之外,还有点对点即网民通过网络向其他某个网民发电子邮件的方式,众多网民向某一个网站发送信息、反馈意见的多对点方式,以及网上聊天室、电子公告牌等多对多的传播方式;
自由性:
受众可以在自己许可的时间与地点上网,接受信息,消化信息;
个性化:
从这个意义上看,网络媒体的传播,是真正个性化的传播,它的内容的设计,大多是出于受众的个体需要。
因此,有人说互联网媒体传播最温馨,最具有人情味。
3社会化媒体网络信息传播模式
社会化网络传播方式以“点”对“点”双向互动式的传播代替了“点”对“面”的单向传播,以个人化信息服务代替了大众传播的单一形式,在未来21世纪的传播格局中,原有的报纸和广播和电视媒介仍然发挥着不可替代的作用,但起主导作用的将是以互联网为主体的数字化传媒,这些新型传媒融合了以往媒介优良的功能和特点,又在更高的层次上实现了真正意义的传播特性[7]。
“网络媒体的最大特性首先是非地域性,其次是信息容量的无限性,再次是信息链接的无限性”正是由于网络传播优势,在与人类的其它传播方式的竞争中独领风骚。
上网用户可以在第一时间得到各种信息,内容无所不包,以往通过国内新闻媒体根本接触不很少接触的新闻都可通过网络获取新闻的获取由原来的相对封闭的状态,进入完全开放的状态。
越来越多的信息是从网络中获得的,随着更多的媒体跟上,逐渐变成一次宣传风暴。
社会化网络媒体会成为社会的主导媒体[7]。
中共中央政治局常委李长春在今年的宣传部长会议上指出:
互联网是新的主流媒体。
《斯塔尔报告》最先在网上公布,这是有史以来第一次人们不是通过大众传媒,而是通过Internet率先公布一个重大新闻事件的详情。
署名“老榕”的球迷的一篇名为《10.31大连金州不相信眼泪》的帖子,几乎传遍了所有的中文网站,主流媒体纷纷转载,产生以前从没有过的震撼。
广西南丹事件,由于“人民网”的出色报道,才使真相大白于天下。
网络正是凭借它无与伦比的媒介特性,在未来的人类传播方式中担纲主演。
3.1社会化网络信息传播基本模式
社会化媒体网络传播的基本要素:
传播者、接受者、信息、媒介等进行概括,得到网络传播的一个基本模式,如图1所示。
图1网络传播基本模式图
图1所示的网络传播的基本模式是对网络传播过程的一个粗略的概括。
它虽然不能完全展示出网络传播的纷繁复杂,不能明确反映出各个阶段中不同的外在因素是如何作用于传播过程的,但是它通过一个简单的图例给我们展示了网络中信息是如何流动的,可以帮助理解网络传播的过程。
3.2社会化网络信息传播整体互动模式
整体互动模式(如图2所示)不仅要充分考虑本系统与外部世界的复杂联系,而且要重视传播过程中各种因素共同构成的整体关系以及人类传播的全部现象。
就是说,它的基本任务始终是再现整体,始终把各种要素有意识地归并到整体之中,努力找出传播的本质和规律,同时再进一步“认识”它,“适应”它,“支配”它;而被割断联系的游离于整体的孤立的传播因素是无法认识、无法把握、无法支配的。
整体互动模式中的认识对象既是整体的又是互动的。
整体互动模式抛弃了传播的单向性和被动性,突出强调了传播的双向性和能动性,昭示了传播的多向性和复杂性。
在研究中,我们将整体看作是互动囚素的整合与合并,将互动当作是整体形态的链条与部件,将二者的有机统一视为对人类传播活动的全面而综合的呈现,也是为传播研究寻找一个辩证分析的模式和途径。
图2整体互动模式图
整体互动模式包括了三个系统,即人际传播系统、大众传播系统和网络传播系统。
这三个系统不存在谁取代谁的问题,它们将协同并存、互动互进,共同绘制人类传播的三大风景。
整体互动模式还包括了构成传播活动的四大圈层因素,即核心要素、次级要素、边际因素和干扰因素。
整体互动模式具有四个特点:
(1)它强调整体性和全面性。
(2)它强调辩证性和互动眭。
(3)它强调动态性和发展性。
(4)它强调实用性和非秩序化。
不过,它虽从实用的角度勾画出了传播活动的过程或步骤,但在实际执行中并不一定要以精确的顺序正规地执行模式标明的所有步骤,决策者和传播者也无须对所有步骤给以同样的重视,因为,它可以越过一个或几个要素将信息直送特定的受传者或实施者。
3.3社会化媒体网络信息传播六度传播模式
六度传播是指网络信息传播也表现为六度分隔理论。
该理论由美国著名社会心理学家米尔格伦于20世纪60年代最先提出。
简单地说,六度分隔理论认为在人际脉络中,要结识任何一位陌生的朋友,这中间最多只要通过六个朋友就能达到目的。
图3六度传播模式图
如图3所示,网络信息传播中每个传播主体既是传播者(C)又是接受者(R),同时每个传播主体又受到个体的自我印象、人格结构、所处的人员群体和社会环境因素的制约。
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