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3个专业频道,单个频道每天向柳州观众提供17小时的精彩节目,其中本台采制节目2小
时以上。
据AC尼尔森媒介研究收视调查显示,2004年柳州电视台自办栏目《柳州新闻》、
《新播报》和《今日红绿灯》年平均收视率分别达到5.2%、14%和8.5%;
三个频道市场占
有率为31%,柳州电视台已经成为本土最具影响力的媒体。
其他自办栏目如娱乐类的《娱乐在线》,资讯类的《资讯—生活》、《健康人生》、《楼市漫步》,联、协办类的《风展红旗》、
《警视风云》、《法庭内外》、《经济卫士》等都为当地群众喜闻乐见。
广告总量不断攀升目前共有国内外30家广告公司长年在柳州电视台代理广告业务,各类投放品牌达80多种,2004年广告创收额达3600多万元人民币。
2环境分析
电视台向来是提供大量新闻、电视剧、文艺等各类节目的主流媒体,拥有强大的内容生产能力,现在流行被称为内容提供商”在传播渠道多样化、娱乐方式个性化的媒体环境下,电视台的角色已经从简单的资讯提供者慢慢转型为信息管家、时事顾问、意见领袖”这样一
种智慧型的信息服务者。
电视通过与网络等新媒体进行多平台、多方位、多渠道的深层合作
与互动,既能保持自己的疆土和既得利益,又能形成集约化的运作模式和宣传优势,从而获
得更大的发展。
电视媒体与网络媒体的融合与转型”是关乎媒体可持续发展的重中之重,是
一条新路,也是一条捷径。
电视作为传统媒体的代表,具有渗透率高、速度快、强大的内容生产资源等明显优势,目前,国内有三千多个电视频道,上万个栏目,但能让观众记住的品牌栏目却寥寥无几,电视频道数量的激增与收视人群形成了鲜明对比。
而对于一个地方电视台来说,抓住本地观众的心理,满足观众的心理需求是极其重要的,
尤其是一些新闻播报类的节目,而这一时间段也正是广告商投放广告最为频繁的时期,也是
观众收视率最高的时期。
因此想要牢牢抓住观众的心理就必须在节目的编排和内容上多下功夫,要能满足观众的收取心理和需求。
3柳州电视台科教频道、柳州新闻综合频道刊例价与节目编排表
《柳州电视台科教频道节目编排表》
开播时间
广告
段位
星期一至星期日
时长
7:
20
宣传片+导视
1'
21
情MAN转转转
27'
48
H1
广告1'
30"
+宣传片
2'
50
我爱运动
(1)摆古(2/3/4/5/6/7)
26'
8:
16
H2
18
爱我生活
15'
33
T1
广告栏目
20'
53
H3
55
生活剧场
(1)
45'
9:
15
日插1
43
T2
10:
03
H4
广告4'
5'
08
生活剧场
(2)
28
日插2
T3
10'
11:
05
G1
电视购物
H5
楼市
35
T4
H6
★12:
00
新播报
40'
12:
40
D1
45
健康人生
13:
D2
T5
30'
车之友
G2
14:
10
D3
柳州味道
30
T6
D4
广告3'
4'
54
偶像剧场
(1)
15:
14
日插3
42
T7
16:
02
F1
广告2'
3'
偶像剧场
(2)
25
日插4
52
F2
56
G3
17:
06
F3
中国的世界遗产+地球灾难生死线
T8
18:
F4
04
接晚间节目
星期
四
五
六
日
T
星月交辉(专题)
25'
专题插
32
C1
车之友(首播)
C2
法制视线(首播)
警视
风云
法庭
内外
经济
卫士
专题
风展
红旗
法制插
19:
09
C3
13
健康人生(首播)
特1
★
新播报(首播)
播报插
1
新播报--社会写真
2
新播报--城市连线
20:
01
3
新播报--百姓平台
4
新播报--天气预报
特2
17
爱我生活(首播)
A1
楼市(首播)
A2
摆古(重播)
我爱
运动
(重播)
21:
19
A3
22
37
A4
A5
58
生活剧场
(一)
22:
剧插1
30”
46
A6
生活剧场
(二)
23:
剧插2
38
B1
41
B2
59
偶像剧场
(一)
0:
剧插3
47
G4
1:
偶像剧场
(二)
剧插4
51
结束
“★”为准点播岀时间
刊例价
播岀时间
播岀位置
15秒
30秒
60秒
140
240
440
55元/分钟
160
270
470
200
360
660
180
340
600
5秒
1,050
1,980
3,800
850
1,920
3,690
4,800
8,900
1,450
7,260
2,750
6,600
11,880
2,500
6,300
11,220
1,180
2,900
5,500
1,320
3,300
6,000
1,260
3,160
5,800
920
2,100
3,960
从以上两个表我们可以知道不同的时段所播出的广告其费用是不同的,从早上7:
48开始
至下午15:
14的广告费用随时间的增加而增加,晚间19:
28-23:
10所播出的广告是当天
内广告价最贵的时段。
柳州电视台新闻综合频道刊例价
310
550
44
65元/分钟
410
780
34
23
娱乐插
3,820
27
摆古之街头巷尾(周一至周六)/我爱运动(首播)周日
2,400
9,900
39
摆古之有古来摆(周一至周六)/我爱运动(首播)周日
摆古之聊天(周一至周六)俄爱运动(首播)周日
2,200
5,280
9,680
1,300
柳州新闻(首播)
柳州天气预报(首播)
31
剧1前
24
剧1后
26
剧2前
广告40
在这个刊例价表中我们可以明显的发现柳州新闻综合频道白间时段的广告价比晚间时段的广告价要便宜得多,因此广告主若想详细的介绍产品的信息可以考虑投放白间时段的广告。
柳州电视台新闻综合频道节目编排
晨曲
环保大印象
★7:
柳州新闻
追寻文明的脚印
法制视线
风展红旗
(1)警视风云(2/4/6)法庭内外⑶经济卫士(5)专题(7)
龙城剧场
(1)
龙城剧场
(2)
H7
经典剧场
(1)
36
经典剧场
(2)
地球灾难生死线
播出
星期星期星期星期星期星期星期
时间
一二三四五六日
49
娱乐在线(首播)
12
柳州味道(首播)
★18:
摆古(首播)我爱
摆古插1摆古之街头巷尾运动
摆古插2摆古之有古来摆(首
摆古插3摆古之聊天播)
★19:
新闻联播(转播)
广西新闻(转播)
28'
★20:
新闻插1
预报插2
6'
龙
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