广告策划教案Word格式.doc
- 文档编号:6846996
- 上传时间:2023-05-07
- 格式:DOC
- 页数:39
- 大小:833.50KB
广告策划教案Word格式.doc
《广告策划教案Word格式.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告策划教案Word格式.doc(39页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
测试内容
备注
1
第一章策略广告之道
第一节广告策划概念
第二节广告策划原则
第三节广告策划流程
2
第二章广告策划理念
第一节广告策划观念的演进
第二节广告策划的营销导向
第三节广告策划的传播导向
3
第三章营销广告思维
第一节市场营销观念的发展
第二节广告及营销沟通模式
第三节营销战略与广告策略
4
第四章消费行为研究
第一节消费者决策过程
第二节消费者行为动因
第三节消费行为与营销沟通
编写市场调查报告
5
第五章市场细分策略
第一节市场细分观念
第二节市场细分方法
第三节目标市场策略
6
第六章广告目标决策
第一节规划广告任务
第二节广告目标设定方法
第三节DAGMAR法
7
第七章广告定位策略
第一节定位观念的形成
第二节定位成为必然策略
第三节定位执行方式
8
第八章广告信息战略
第一节广告信息决策
第二节广告信息促动
第三节广告信息战略模式
9
第九章创意表现策略
第一节广告创意思维方法
第二节信息战术与文案创作
第三节广告创意表现形态
10
第十章广告创作
第一节广告文案创作
11
第二节广告招贴创作
12
第十一章整合营销传播
第一节整合营销传播观念
第二节营销传播的互动关系
第三节整合营销传播方法
13
第十二章广告媒体策略
第一节媒体战略与媒体分析
第二节媒体战术与媒体组合
第三节媒体排期与媒体购买
第十三章广告预算管理
第一节广告预算的经济学分析
第二节广告预算编制方法
第三节新老产品不同的广告预算模式
15
第十四章策划书与提案
第一节完整广告策略方案
第二节广告策划书的写作
第三节从文本到提案说明
16
策划书撰写
教研室主任系、部主任
课时计划(教案)序号1…………………………………………装………………………………订………………………………线………………………………………
授课教师_课程名称__广告策划_____
授课时间
授课节次
1-4
授课班级
广告
授课类型
理论性课(√)实践性课()
授课章节及课题:
第一章策略广告之道
第一节广告策划概念第二节广告策划原则第三节广告策划流程
教学目的及要求:
通过学习要求了解广告策划的基本内容和工作要点,明确广告策划的思维方式,对广告策划的轮廓有一个比较清晰的认识。
教学重点:
1.广告策划的原则,
2.广告策划模式。
教学难点:
广告策划的思维方式
教学用具:
教材、范例
教学参考书:
《广告策划》张翔著中南大学出版社
《广告学原理》曾振华//胡国华//黄清华译暨南大学出版社
教学小结:
课堂组织
一导入新课:
介绍课程特点及大纲,强调学习广告策划对于广告专业的意义
二讲授新课:
1.策划概念:
形成、发展
2.广告策划的内容:
广告运动方式、广告运作策略、广告策划的战略意义
前期准备-市场调查与分析-广告战略策划-广告创意与表现-广告媒体策略-广告预算策略-效果评估
1.广告策划的思维方式:
1)根据调研材料,脚踏实地
2)纵观全局,定位
3)抓住关键
2.广告策划的原则:
目的性、整体性、效益型、集中性、操作性
1.广告策划的4个阶段:
市场分析、战略规划、制定计划、撰写文稿
2.策划流程与人员构成:
1)策划流程:
2)人员构成
①小组负责人②客户执行③调研人员④策划人员⑤文稿和美工⑥媒体人员
三启发同学们思考并布置练习
结合案例,讨论对于广告策划的认识
教务处制
课时计划(教案)序号2
授课教师课程名称____广告策划_______
第二章广告策划理念
第一节广告策划观念的演进第二节广告策划的营销导向
1.广告策划理念发展中不同广告理论的发展脉络,及其相互影响的发展继承关系,
2.广告策划中营销导向和传播导向两种基本的广告策划思维方式。
3.从瑞夫斯、奥格威、伯恩巴特一直到定位理论和整合营销传播,其间的发展和继承关系,并对广告观念所产生的背景有所了解,能够以发展的眼光和理论的高度确立广告策划思想。
广告策划观念发展
广告策划观念发展
范图多媒体
《广告学原理》曾振华//胡国华//黄清华译暨南大学出版社
一复习巩固:
广告策划的阶段和原则
二新课讲解
1.从感性到实证:
2.产品到品牌
3.实效到注意力
第二节广告策划的营销导向
1.强销的广告观念确立
第一代广告大师约翰·
肯尼迪广告是“印在纸上的推销术”
2.从瑞夫斯(USP)、奥格威(品牌)、伯恩巴哈(促销)一直到定位理论和整合营销传播,其间的发展和继承关系
3.注意广告的直接效果:
①利益诉求
②在广告内容与表现形式之间,更加注意内容
③深谙广告重复的作用:
好创意不如用钱砸
1.伯恩巴哈:
广告传播应有冲击力(简洁、个性、幽默)
2.广告信息环境的变迁:
媒体和受众的发展与变迁
背景:
1936年11月2日,英国广播公司创建电视台,开始定期播出电视节目,每周13个小时,通常认为是世界电视事业开端。
1954年,美国全国广播公司率先播送彩色节目;
70年代广播卫星。
肯尼迪是一位改行从事文案写作的前加拿大警察,他提出关于广告的第一个概念:
广告是“印在纸上的推销术”确定商品推销的特质。
人们至今还找不到比它更好的定义。
即使是现在,地球上无论哪个角落的文案撰稿人都在他创立的原则指导下工作。
”
3.注重受众信息的收集
传播的过程归纳为:
信源――编码――信号――译码――目的地。
课时计划(教案)序号3
授课教师_课程名称___广告策划________
第三章营销广告思维
第一节市场营销观念的发展第二节广告及营销沟通模式
第三节营销战略与广告策略
通过本章学习,要求认识市场营销基本概念,明确营销与广告之间的关系以及营销对广告的要求;
了解广告的营销沟通价值,掌握营销传播的基本模型和促销组合方式,并根据不同的营销需要进行广告策划.
营销与广告之间的关系以及营销对广告的要求
营销传播的基本模型和促销组合方式
范例
《广告学原理》曾振华//胡国华//黄清华译暨南大学出版社
广告策划理念的发展与特点
第一节市场营销观念的发展
1.生产观念(多生产物美价廉的产品)
2.产品观念(追求高品质的产品)
3.推销观念(强推)
4.营销观念(发现欲望并满足它,生产消费者真正需要的产品)
1.基本传播模式
2.营销沟通模式:
认知---情感---行为
3.营销沟通组合:
①广告→媒体付费→互联网直接营销
②销售促进→陈列、展示、展览、示范表演
③公关宣传→新闻→可信度高、有利于塑造形象
④人员推销→直接
⑤直接营销→咨询、购买(综合性)
1.产品状态与广告策略
①营销战略:
对产品、市场等的总体规划
②产品形态划分:
民用、工用、日用、家电、医疗、家庭服务
③概念策划:
④产品周期
2.市场形态与广告策略
3.营销策划与广告策划
课时计划(教案)序号4
授课教师_课程名称___广告策划________
第四章消费行为研究
第一节消费者决策过程第二节消费者行为动因
通过学习,要求理解消费者决策和行为过程以及有关的基本概念,明确影响消费者态度和购买行为的主要因素,能够结合消费者分析的实际情况对广告和促销策略提出合理建议。
消费者决策和行为在广告与促销中所扮演的角色,论述消费者决策和行为过程及其变化,集中叙述这种决策过程对购买决策和购买行为的影响
消费者决策过程对购买决策和购买行为的影响
范图
《广告学原理》曾振华//胡国华//黄清华译暨南大学出版社
营销传播过程涉及哪些基本要素
二新课讲授
两大问题:
购买动机的产生、购买过程中任何做决策
第一节消费者决策过程
1.消费行为概念
2.消费行为发生过程
3.消费者决策变化
1.人际因素对于消费行为的影响
2.非人际因素的影响
1.消费者与产品的关系
2.与消费者沟通的相关概念
三思考:
用实际案例分析消费者行为对于广告策划的影响
院课时计划(教案)序号5
授课教师_课程名称___广告策划________
第五章市场细分策略
第一节市场细分观念第二节市场细分方法第三节目标市场策略
通过学习要求掌握细分市场和目标市场概念,认识到细分市场的价值以及目标市场营销的必然性所在;
了解市场细分方法的多样性,对不同形式的市场细分方法能够基本运用,并能够把细分市场和目标市场策略应用于广告策划中。
广告目标明确
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告 策划 教案