阿狸刮起的文化产业疯.docx
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阿狸刮起的文化产业疯.docx
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阿狸刮起的文化产业疯
阿狸刮起的文化产业疯
2006年,由清华高材生设计的卡通人物阿狸,以其纯真、可爱的形象在网络上受到热捧并蹿红。
在短短的几年时间内就在绘画出版产业、动漫产业、游戏软件开发产业、网络影视业、设计服务业等文化产业领域大显身手,冲击着大众的视觉,引起了强大的社会反响,创造了高端的社会价值和社会效益。
一、阿狸基本情况介绍
1、阿狸简介:
姓名:
阿狸英文名:
Ali作者:
徐翰
生日:
3.16星座:
双鱼座原型:
狐狸
喜欢的食物:
鸡肉卷最喜欢的水果:
柚子
最喜欢的狐狸:
桃子最爱的人:
爸爸(Hans)
好朋友:
影子,大熊,米卡
阿狸为中国一以狐狸为造型的,是现在最流行的著名卡通人物,作者为北京清华大学美术学院视觉传达专业硕士学位毕业的Hans(本名徐瀚,被网友们戏称为“阿狸爸爸”)。
其形象为一只穿着白色短裤的,红色的小狐狸,以温暖的形象打动人心,成为国内当红的原创动漫形象。
2、阿狸的特点:
单纯、执着、认真、有点小迷糊、有时候有不切实际的小想法,但始终相信童话,相信心底最真的温暖。
3、阿狸的影响力:
自2006年推出以来,阿狸目前拥有50余个国内外内容合作平台,线上粉丝突破800万,成为腾讯、新浪、搜狐、网易、XX、人人网、爱奇艺等平台主要的动漫内容供应商。
目前在大中华地区,阿狸之卡通形象被广泛使用于MSN、QQ、XX贴吧之表情符号,并有推出四格漫画及短片。
此外,阿狸的微博与博客等平台日志,同时增长10万粉丝,更有阿狸控们将阿狸用作社交网站的个人头像,以其温馨的内容与活跃的姿态成为这一代中国人共同的动漫记忆。
2012年底,在Google发布的全球搜索关键词中国地区榜单上,“阿狸”跻身图片热搜前10名,成为唯一在榜的原创动漫形象。
2013年,在素有“奥斯卡”之称的“亚洲授权业大奖”上,阿狸荣获亚洲最佳新晋授权品牌奖,成为首个在“亚洲授权业大奖”上获奖的中国内地原创动漫形象,证明阿狸已经被国际市场逐渐认可。
国际授权业协会(LIMA)公布了2013国际授权业大奖入围名单,由北京梦之城文化有限公司打造的动漫形象“阿狸”获得“年度最佳形象奖”提名,这是中国内地动漫形象首次入围国际授权业大奖,最终获奖名单将于今年6月在美国拉斯维加斯举行的国际品牌授权博览会期间揭晓。
二.阿狸形象在文化产业各领域的发展
1、绘画出版业
在原创内容的创作上,努力打造阿狸温暖、可爱、单纯的品牌形象,阿狸绘本正向社会全面推广。
2009年,绘本《阿狸·梦之城堡》销售突破20万册;如今这只小狐狸又有了新的故事,《阿狸·永远站》中,阿狸登上了一辆红色巴士车,开始了他寻找永远的旅程。
这两本绘本累计销售量达150万册,连续3年高踞畅销榜单,一举成为当当网终身五星图书,顺利进入台湾与香港地区角川书店销售。
阿狸带着对亲情、爱情、友情的观察和感悟,述说着简单温暖的童话故事,传递给人们温暖的梦想与纯真的态度,开始向未来启航。
随着绘本的出版,阿狸写给桃子的999封情书也汇编成图书,穿插着动人的美图,以简单却唯美的文字流露出阿狸真挚的爱。
绘本的主要核心竞争力是阿狸拥有温暖的故事内容以及优秀的产品能力,绘本的出版扩大了图书消费群,极大的推动了出版业的蓬勃发展。
2、动漫产业
动画片《阿狸·信燕》和《阿狸·丢东西的娃娃》在各大视频网站点击率破三千万,同时在2013年情人节推出的阿狸全新温暖浪漫大作《阿狸梦之岛·我的云》,以其感人的爱情故事,唯美的语言文字感染着年轻人的内心。
包括最新的《阿狸梦之岛》系列在内的动画短片,在各大视频网站总点击量破亿,目前点击量仍在高速上升,被业内人士称为“有良心的国产动画”,其影响力远远超过曾风靡全球的国产动画片《喜洋洋与灰太狼》。
阿狸在动漫产业的亮相,为我国动漫产业注入了鲜活的血液和丰富的创新因子,并对以后的动漫产业开发起到借鉴意义。
3、游戏软件开发业
伴随着阿狸的发展壮大,阿狸的影响力越来越大,吸引力越来越强,波及的范围越来越广。
引起了各大软件开发和娱乐传媒公司极大的关注,纷纷利用和借助阿狸这一形象开发软件游戏,最早的是‘骏梦游戏’,2013年治愈系Q版3D武侠网游《麻辣江湖》推出,其首部资料片“女王大人”于今年4月24日萌动公测。
各种软件游戏的出现和更新,吸引了大众眼球,迎合了当前阿狸控们的消费心理,我国软件游戏开发业取得重大突破,获得巨大的经济效益和社会效益。
4、网络产业
狸形象最初以QQ表情的方式在网上流行,跟当年的兔斯基一样,但阿狸又萌又潮的形象背后,却有着感人的童话故事。
在网络上,阿狸的图片、壁纸、头像、皮肤、表情包、桌面、社区模板等映入观众视线,在网络上一度蹿红并在不断更新。
如今,网名只要一打开电脑就随处可见阿狸的身影,就连搜狗拼音输入法的皮肤中也有这个形象,聊天时,我们会无意识的运用可爱纯真的阿狸表情来表现我们的情感。
各大网站也开始创建阿狸吧、阿狸星座馆等网页,更逗的是还有视频网站上阿狸版的江南style、甩葱歌、最炫民族风等具有丰富的娱乐元素的网络视频。
一方面网络为阿狸的狂发展提供了浩瀚的传播平台,另一方面阿狸也促进了网络产业的发展。
5、其它产业方面
在自主产品开发方面,梦之城打造了400余款阿狸产品,品类包含毛绒公仔、服饰、箱包、文具、生活用品等,除了在天猫、淘宝、当当、京东等线上渠道热销之外,首家线下实体店也在2012年底落户北京中关村,拉开了阿狸开拓线下直营渠道的序幕。
同时,针对时令与特殊节日也推出了限量版相关产品,比如2012年圣诞节推出的圣诞狸与雪人狸,配合绘本和动画制作相应推出的主题产品,“阿狸信燕”系列产品。
趴趴狸和抱抱狸等毛绒产品自推出以来,销售火爆。
在国内尚显年轻的动漫授权产业里,阿狸已经从充斥着国际动漫形象的授权市场上争取到了令人期待的“一杯羹“。
各类行业销售纪录。
其中与太平鸟家纺合作的床品,在淘宝聚划算家纺类产品销售速度和销售数量创造双今年阿狸和太平鸟家纺、DQ、御泥坊等商业授权合作,成功打破了纪录。
通过品牌之间的强强结合,使产品增加更多卖点来满足消费者的需求。
从2012年8月到现在,光淘宝指数统计中阿狸在淘宝的成交额与去年同期相比增长343.1%,总体成交额超HelloKitty和迪士尼的总和,数据可以看出阿狸的品牌在国内市场的知名度已遥遥领先国际动漫品牌。
2013京台文化创意产业展举行签约仪式暨推介会,大陆动漫明星“阿狸”将首次登陆台湾,阿狸体恤衫开始在台湾流行。
三、阿狸疯起的原因分析
1、阿狸自身附有的文化内涵。
阿狸已成为人们生活中的一部分,他真实的反映出我们的内心世界,那种对感情的迷惘与执着,对新鲜事物的追求,都让我觉得他不是个单纯的漫画人物而是个有感情的活生生的朋友,它有一点点落寞,有一点点忧伤。
它有自己的虔诚与执着,阿狸宝贝像一个小太阳我们就在这朵小小的艳阳里融化了。
也许,它和我们都一样是我们每个人内心深处的小小缩影,对感情的惦记与坚持、梦想与失落。
当我们一日日变得精明、世故、机灵和无懈可击,是不是也有一些温暖在我们的心中逐渐凋零?
我们喧闹着,躁动着,既不甘于承载人生意义的虚无,却又在时光流逝中听不到灵魂深处的低语。
于是,我们常常去本能的找寻一些感动,找寻一些剔透而明亮的童话。
阿狸的绘本,就让你忆起那些在时光流逝中的遗失。
那些被遗忘的感动、被忽略的细节、被故意漠视的小伤心,就在一个个简单的故事、华丽的画面中缓缓流淌,让我们被填满、被洗净。
当前市面上的快餐绘本让我们在大笑后继续空洞。
而阿狸的童话绘本,却深入的占据了你内心那个最柔软的角落。
阿狸更象一个贴心而又调皮的朋友,躲在你身后,提醒你不要麻木,不要忘记,不要害怕,不要不敢相信……
2、政府的高度重视。
近年来政府在文化产业发展方面政策的支持力度加大,阿狸的发展也引起了政府的高度关注和重视,政府各方面的鼓励和投入使得阿狸畅通无阻,以无懈可击之势冲击着人们的视觉。
3、团队的努力和创新。
为了能够在现实世界里实现阿狸的梦之城堡,2009年4月,北京梦之城文化有限公司(以下简称梦之城)正式成立。
梦之城希望能够探索一条在中国可行的动漫道路,并成为这条道路上领先的动漫企业。
公司成立之初的重点是内容和产品,这两块一直以来也是主角,然后逐步在采购、渠道、电子商务、库房管理和媒介等领域增加新的团队成员。
从凝聚力来说,每个梦之城的“居民”都是源于对阿狸的热爱进入这里,这是梦之城天然的优势。
但同时,公司的企业文化建设也非常重要,梦之城是一个年轻的团队,经验还需要积累。
而这个行业在中国属于年轻的产业,需要一些充满激情的开拓者,公司鼓励每个年轻人去尝试和探索。
在后期的管理、销售渠道的搭建、形象的更新、新项目的创建,网络媒体的宣传等方面的极大创新是阿狸影响力扩大的重要因素,他的创新离不开团队的激情和努力付出。
4、信息技术的推波助澜。
阿狸形象的推广主要依靠的是发达的网络技术,不管是动画片还是表情包、视频、游戏、壁纸、头像等都是通过网络进行传播,为阿狸的发展提供了良好的平台和技术条件,各大媒体的关注和宣传也是不可少的因素。
5、产业链的紧密结合。
阿狸的发展不仅仅只有在动漫和绘本等领域,而且在影视制作、玩具、设计服务等领域不断推广,形成一条紧密的产业链。
6、受众群体广泛,阿狸形象以忧伤的故事基调和对追求梦想的执着迎合了现代人的情感需求;以单纯高昂的姿态出现在人们的日常生活当中,符合年轻人的娱乐口味。
四、阿狸蓬勃发展的思考
阿狸原本只是一个卡通人物形象,却在不同领域引起极大的反响,逐渐深入到人们的日常生活,成为人们日常生活当中的一部分,其中很大一部分原因在于形象的创意色彩浓厚,并不像其他的动漫人物一样一直停留在原地或者只做少许的改动,阿狸一直以爆发式的前进步伐不断创造和更新。
因此,在文化产业领域要想取得发展和突破必须注重创意和创新,在学习中,创造环境培养自身的创新精神和创新能力,成为符合社会发展需求的文化产业管理者。
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