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(牛肉在哪里?
除了使用煽情和针对性的插图和情节以外,头韵(例如捷豹的"
dontdreamit.driveit"
,意为"
告别梦想,尽情驰骋"
)或新创词(lv的"
epileather"
水波纹"
)、双关语和押韵都是使广告语令人难忘的好方法。
广告短曲也是如此。
一条优秀的广告语应说明商品的重要优点
--"
engineeredlikenoothercarintheworld(制造工艺全球独一无二)"
巧妙地说明了梅赛德斯-奔驰的优点。
britainssecond-largestinternationalscheduledairline(英国第二大国际固定航线航空公司)"
是已经破产的欧洲航空公司的广告语,它透露出一点"
那又怎样"
的味道。
您可能会说"
我需要一辆制造工艺全球独一无二的汽车"
,但不大可能说"
我需要两张飞往巴黎的机票,并且要乘坐英国第二大有固定国际航班的航空公司的班机"
营销领域有一条广为流行的忠告:
不要卖牛排,要卖牛排的滋滋声。
意思是说只卖好处,不卖功能。
既然广告语可以被遗忘也可以被记住,那么怎么能错过宣传重要优点的机会呢?
?
度假酒店:
pleasingpeopletheworldover(为全球顾客提供周到的服务)
karry-lite:
takesthelugoutofluggage(携带行李,不再费力)宝丽来:
thefundevelopsinstantly(欢乐瞬间,立等可取)
《经济学家》:
freeenterprisewitheveryissue(帮助企业摆脱各种困难)
而下列广告语则没有明显的好处:
equityandlaw:
needwesaymore?
(还用我们多说么?
)exxon:
wereexxon(我们是exxon)
litetuff:
thatslitetuff!
(这就是litetuff!
)sapoliosoap:
usesapolio(请使用sapolio)
此外,优秀的广告语应使品牌与众不同:
heinekenrefreshesthepartsotherbeerscannotreach(喜力带给您其他啤酒无法企及的清爽感觉)"
在这方面做得很出色,堪称广告语中的经典。
当该广告语需要更新的时候,广告人在更新的过程中对其进行了扩展,新广告借助了一些表面上看来不太可能的情况,例如,将广告语"
onlyheinekencandothis"
(只有喜力啤酒可以做到)与上下班高峰期高速公路空旷无人这一情景结合使用。
最近广告人又设计了一些不太可能但很美妙的情景,例如,一群垃圾清洁工试图降低噪声,并说:
"
howrefreshing!
howheineken!
(真的很爽!
真的很喜力!
)
优秀与非优秀的广告语区别在于,优秀广告语应该描绘出品牌有别于竞争对手的特征,例如下面这些体现自己出类拔萃的广告语:
一种退而求其次的方法是,在使用押韵的同时,提到的品牌名称实际并不押韵。
例如,"
amarsadayhelpsyouwork,rest,andplay(一日一块mars,给您工作、休息、娱乐添精力)"
和"
wewillsellnowinebeforeitstime(paulmasson)(paulmasson葡萄酒,想喝的时候就会有)"
如果品牌名称不押韵,竞争优势将大打折扣。
上面的两句广告语使人很容易想到"
anappleadayhelpsyouwork,restandplay(一天一个苹果,给您工作、休息、娱乐增体魄)"
ernestandjuliogallowillsellnowinebeforeitstime(ernestandjuliogallo葡萄酒,想喝的时候就会有)"
一条有效的广告语应使人对品牌感觉良好:
前面提到的所有广告语均做到了这一点,其中的一些比另一些做得更好。
与之相比,triumph为其1976推出的tr7跑车制作的广告语"
itdoesntlooklikeyoucanaffordit(您好像买不起)"
,以及美国newport牌的广告语"
afterall,ifsmokingisntapleasure,whybother?
(如果说吸烟无乐趣可言,为什么还要吸呢?
做得就不好。
出版机构会告诉您,如果书名消极,书的销量就不好。
我认为,负面广告很难判定。
就像政治运动中所有负面的竞选活动实在让人感到厌烦,投票人唯一希望的就是选举能够尽快结束。
下面是一组传递负面信息的广告语:
bacardispice(朗姆酒):
distilledinhell(在地狱中蒸馏)
hungryjoes:
badnewsforbakedpotatoes(对于烤马铃薯来说,是个坏消息)kellogg的eggo饼干:
youllneverwanttoleggo(你绝不希望错过eggo)leaandperrins:
steaksauceonlyacowcouldhate(只有牛才讨厌牛排酱)
至关重要的一点是,优秀的广告语应无法被竞争对手使用:
广告语中的品牌名称不能被替换。
mygoodness,mymurphys!
(天哪!
我的murphy!
,出自guinness广告语)并
有很多广告语几乎未体现出竞争上的差异,如"
simplythebest(的确最好)"
及其各种变化形式,您可以向这些广告语中添加任意品牌名称。
这一点通常可以由某条广告语的用户数量得到证明。
看看下面的广告语:
aspen:
bishopsnissan:
hmefiretrucks:
simply...thebest(的确...最好)"
kuoni:
simply,thebest(的确最好)"
上面只提到四个用户--在我们的数据库中还有25个用户使用同一广告语!
那些听起来平淡无奇并且比较稳妥的广告语存在着明显的弱点。
例如,henredonfurniture的广告语"
forthosewhovalueexcellenceure(henredonfurniture家具,追求卓越人士的理想选择)"
、singer的广告语"
wemakeitbetter(让生活变得更好)"
,或unisys的广告语"
wemakeithappen(让它变为现实)"
醒目的广告语还试图赶潮流,但通常无功而返。
当前广告语中有两种流行趋势一种趋势是单个词的广告语,如hankooktires的"
driven(驱动)"
(尼桑在美国也使用此广告语),ibm的"
think(思考)"
(被苹果公司巧妙地改为"
thinkdifferent(从不同的角度进行思考)"
),或美国联合航空公司的"
rising(不断提升高度)"
(现已作废)。
由于很难用一个单词表达复杂的信息,因此出现另一个潮流:
用三个词(或三个简要的理念)表达所有信息:
adslogansunlimited:
check.create.inspire.(检查、创造、激励)"
airfrance:
new.fast.efficient.(最新、最快、最高效)"
chevrolet:
eyeit.tryit.buyit.(先看、后试、再买)"
kelloggsricekrispies:
snap!
crackle!
pop!
(噼啪噼啪砰)"
monsanto:
food.health.hope.(食物、健康、希望)"
典型的商业广告词
幸福生活,我有一套/安全保障,自有一套;
避孕套成家乐,乐成家;
成家乐
让一亿人先聪明起来;
巨人脑黄金
共创美的前程,共度美的人的;
美的电器
牙好,胃口就好;
要想皮肤好,早晚中大保;
补钙新概念,吸收是关键;
龙牡壮骨冲剂我的眼里只有你;
娃哈哈纯净水送礼就送脑白金;
多些润滑,少些摩擦;
统一润滑油花没有最好,只有更好;
不信,死给你看;
灭蟑灵别吻我,我怕修;
只要有梦想,凡事可成真;
香港电信时间改变一切;
雷达表
想想还是小的好;
大众甲壳虫小轿车运动之美,世界共享;
李宁牌
男人对西服的要求,就是女人对男人的要求;
西服晚报,不晚报;
北京晚报
新飞广告做得好,不如新飞冰箱好;
新飞冰箱
一旦拥有,别无选择;
飞亚达表justdoit
人类失去联想,世界将会怎样;
联想电脑
做女人挺好;
丰胸没有什么大不了的;
丰胸钻石恒久远,一颗永流传;
钻研戒指水晶之恋,一生不变;
喜之郎果冻
沟通从心开始;
中国移动除钞票外,承印一切;
有线的价值,无线的享受;
不灵通自然最健康,绿色好心情;
康师傅上上下下的享受;
电梯
公益广告篇二:
飞机上10款最酷的广告
飞机上10款最酷的广告
thesefunairplane-windowadswerecreatedbyleoburnettins?
opauloforfiat.
这些有趣的飞机窗口广告是由leoburnett在圣保罗为菲亚特所设计的。
马来西亚航空公司瞄准内地市场,用诱人的价格吸引游客(机票+住宿),这是黄金假期的组成部分。
这项任务是将打包的优惠交叉销售给当前的旅客,改变人们认为的乘坐马来西亚航班很昂贵的观点。
马来西亚航空公司挑选出来的贴纸放在飞机下拉的餐盘上,使参团的旅客"
体验"
他们的下一个假期。
nhhotelsadvertisementwasplacedoniberiaairlinesheadrests.onthebackoftheheadrestsyoucouldseeillustrationsenjoyingthedifferentactivitiesofferedbynhhotels:
golf,beach,sauna,etc.whenpeoplesattheywouldseetheillustrationinfrontofthemandjustabovetheillustrationsheadyoucouldseethehairofthepersonseatingrightinfrontaswell,asifitweretheillustrationsownsetofhair.nh酒店广告位于伊比利亚航空公司的头枕上。
在头枕的背后,你可以看到享受nh酒店提供的不同活动的插图:
高尔夫,日光浴,桑拿浴等。
旅客们坐下来的时候,可以看到他们眼前的插图,而且插图的顶部,你可以看到前面坐着那个人的头发,就像插图上的头发一样。
thisadistopromotethegillettemach3razor.thisaircrafthassincebeenretiredfromvirginbluesfleetandwaslastseeninchristchurchtoberepaintedandreturnedtolessors.
这一广告是宣传吉列锋速3剃须刀。
这架飞机已经从蓝色维珍公司的飞机中退休了,最后一次见到它是在克赖斯特彻奇,对它进行重新油漆并再次出租。
advertisingforbulgaridesignerwatchesinalitaliaboeing747-243b.
在意大利航空公司波音747-243b上为宝格丽设计的手表做广告。
in2009,southwestairlinesunveiledthenewestadditiontotheirfleetofaircraft:
thisboeing737withagiganticpaintingofswimsuitisraelimodelbarrafaeli.
2009年,美国西南航空公司公布了全部飞机的最新增加物:
波音737上显示庞大的以色列模特barrafaeli的泳装图片。
经典英文广告语20条
1.goodtothelastdrop.
滴滴香浓,意犹未尽。
(麦斯威尔咖啡)
2.obeyyourthirst.
服从你的渴望。
(雪碧)
3.thenewdigitalera.
数码新时代。
(索尼影碟机)
4.welead.otherscopy.
我们领先,他人仿效。
(理光复印机)
5.impossiblemadepossible.
使不可能变为可能。
(佳能打印机)
6.taketimetoindulge.
尽情享受吧!
(雀巢冰激凌)
7.therelentlesspursuitofperfection.
不懈追求完美。
(凌志轿车)
8.poetryinmotion,dancingclosetome.
动态的诗,向我舞近。
(丰田汽车)
光临风韵之境--万宝路世界。
(万宝路香烟)
10.tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.对我而言,过去平淡无奇;
而未来,却是绚烂缤纷。
(轩尼诗酒)
11.justdoit.
只管去做。
(耐克运动鞋)
12.askformore.
渴望无限。
(百事流行鞋)
13.thetasteisgreat.
味道好极了。
(雀巢咖啡)
14.feelthenewspace.
感受新境界。
(三星电子)
15.intelligenceeverywhere.
智慧演绎,无处不在。
(摩托罗拉手机)
16.thechoiceofanewgeneration.
新一代的选择。
(百事可乐)
我们集大成,您超越自我。
(三菱电工)
18.taketoshiba,taketheworld.
拥有东芝,拥有世界。
(东芝电子)
19.let'
smakethingsbetter.
让我们做得更好。
(飞利浦电子)
20.nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.
没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。
(ibm公司)
谁能知道这句广告语怎么翻:
ourbusiness,sopeoplecan
impossibleisnothing
使完美成为可能(adidas)
从"
滴滴香浓,意犹未尽"到经典...
如果你常看电视,那你一定熟悉这句广告词"
滴滴香浓,意犹未尽"。
想起来这是什么产品的广告词了吗?
对了,麦氏咖啡,maxwell。
多么美丽的中文语句,那与之对应的英文是什么呢?
goodtothelastdrop。
简直是巧夺天工的一对,不是吗?
还有很多精妙绝伦的广告词,今天我就给你说一些听听。
timeiswhatyoumakeofit.(swatch)
天长地久。
(斯沃奇手表)
makeyourselfheard.(ericsson)
理解就是沟通。
(爱立信)
startahead.(rejoice)
成功之路,从头开始。
(飘柔)
adiamondlastsforever.(debierres)
钻石恒久远,一颗永流传。
(第比尔斯)
thingsgobetterwithcoca-cola.(coca-cola).
饮可口可乐,万事如意。
(可口可乐)
connectingpeople.(nokia)
科技以人为本。
(诺基亚)
letsmakethingsbetter.(philips)
(飞利浦)
mosquitobyebyebye.(radar)
蚊子杀杀杀。
(雷达牌驱虫剂)
akodakmoment.(kodak)
就在柯达一刻。
(柯达相纸/胶卷)。
经典广告词欣赏
经典的广告词及其翻译
nissan汽车--
lifeisajourney.enjoytheride.
译:
生活就是一次旅行,祝您旅途愉快。
gatorade饮料--
lifeisasport,drinkitup.
译:
生活就是一场运动,喝下它。
tequila酒--
lifeisharsh,yourtequilashouldn'
tbe.
生活是苦涩的,而您的tequila酒却不是。
防止艾滋病公益广告--
there'
slifeaftersex.
在性之外还有生活。
wolderness系统--
lifeisdiscovery.andwehavedirectionstogetyouthere.
生活就是发现,让我们去发现吧。
锐步"
运动鞋--
fivefeetnineinchesinhissocks.
tenfeettallinhisshoes.
光脚身高五英尺九英寸。
穿上"
身高10英尺。
theworldhasabigbackyard.ourplanetisfilledwithhidden
places.dramaticexamplesofearth'
sevolution.witnessseven
thegreatestplaces.
世界有个大后院。
我们的星球到处都有不为人知的地方。
它们是地
球演化的生动例证。
目睹世界上七种完全不同的自然景观。
来吧,在最
壮观的地方畅游吧。
金科专业办公服务--
tryingtodoitallyourselfdoesn'
talwaysmakeyoulooklike
ahero.
所有重担一肩挑并不会总使你像英雄一般。
梅塞德兹-奔驰汽车--
feellikeamillionfor$970,000less.
itcostlessthanbreakfastatthewhitehouse.
少付了97万美元,却得道百万美元的享受。
它比白宫的一顿早餐还便宜。
britishairways--
withournewe-ticket,allyouhavetobringisyourself.
选用我们的e号机票,阁下不需携带任何东西,只要带着自己。
约翰逊的钓具--
withourline,youdetectthefishbeforethefishdetectsyou.
用我们的钓线,你可以在鱼儿发现你之前先找到它。
ericsson移动电话--
makeyourselfheard.
倾听自我。
wehavedirectionstogetyouthere.是指我们有如何到达那里的路线图(或者指南)。
withournewe-ticket,allyouhavetobringisyourself.
e-ticket是电子机票。
是说不用带机票,只需出示身份证。
makeyourselfheard是说让别人听见你。
=makeyourselfheardbyothers
1.goodtothelastdrop.
(麦斯威尔咖啡)
(雪碧)
4.welead.otherscopy.
5.impossiblemadepossible.
(佳能打
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