企业宣传片策划书Word格式.docx
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因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式正是万马房产集团的宣传优势所在。
三、我们的出发点
基于上述分析如何做到表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有现代感、如何准确地传达出万马集团历史长久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就的实质内容展现企业蒸蒸日上的面貌反映企业发展的无限前景应该是我们企业的出发点和终极目标。
四、我们的策略
(一)清晰的情节思路
在情节安排上我们将围绕“引子—展现—展望”的主线展开巧妙地借用集团公司的企业口号企业精神和企业目标内涵将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。
(二)张驰有度的表现风格
众所周知影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术其表现风格是由具体情节内容所决定。
由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉舒展中不失恢弘的意境表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。
因而在制作过程中我们会根据四者的密切的配合使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度在美好之中凸显一种煽动性和感染力。
(三)时尚现代的表现手法
1、“引子”部分
整合万马房产集团的LOGO的构图表现和寓意先推出LOGO和“万马房产”字体而后运用3D技术将LOGO进行拆分标志中的“圆点”成了广阔大草原上冉冉升起朝日一群英姿勃发凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑给人以震撼力以此来展现万马房产集团奋发进取不懈追求的大气势。
配上激越的音乐并完成与下篇的自然转合。
推出的字幕为“素质决定实力”它既是企业的口号又巧妙地于片头字幕身份相契合。
暗示着万马房产注重素质、精益求精、永不停步的企业精神。
旁白力求精美大气。
2、“展现”部分
由上篇过渡到本篇以舒缓的节奏来展开。
考虑片长的约束尽量淡化企业的发展过程而是着重凸显企业的经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍。
本篇是由企业面貌和骄人业绩配以说明力的文字、证书再加上3D动画等技术来完成的。
展示的内容以推出的字幕加以分类解说:
“企业品牌实力铸就”企业简介。
“根深叶茂、生生不息”:
体现企业架构项目公司的概况突出其全国化。
“诚以立信、质以建业”:
介绍开发项目获得奖项与荣誉。
“发展企业回报社会”:
主要体现重视人才和企业文化建设。
它即是万马的企业的精神又巧妙与展现的内容相契合一方面暗示万马集团虚怀若谷非常注重汲取国内外先进开发理念和管理经验积极在各个领略开拓创新;
另一方面诚信立名非常注重团结属下的企业实体同心同德在激烈的市场竞争中乘风破浪奋勇前进。
旁白立求文字精美有说服力。
3、“展望”部分
本部骏马继续向着太阳奔跑冲锋的画面来收尾强化冲锋的气度与力量与开篇的画面内涵相呼应把调子扬起来并把集团企业形象予以进一步提升。
以展现企业发展的蓝图和美好明天。
推出字幕“龙马精神创造辉煌”它既是万马企业的目标双巧妙地与片尾的“展望”内容相契合。
旁白立求文字精美大气自信。
第二部分:
专题片文案。
(一)“引子”部分
镜头一:
万马房产LOGO从背景中推出
背景音乐:
雄壮的音乐响起/渐渐减速弱
字幕:
(屏幕下方)
浙江万马集团房地产开发有限公司
镜头二:
由LOGO中“圆点”切换到广阔大草原上冉冉升起朝日一群英姿勃发凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑。
(弱)交响乐/持续
配音:
新世纪的太阳已经升起。
在新的历史起点上一个新的经济时代正以其雄健的步伐走向更加开放和繁荣。
上山如马飞奔不惧坎坷颠簸;
下水如龙出海无畏暗潮波涛;
软硬兼并明暗双吞。
一派凌人阵势一股万千气韵。
活力澎湃翻腾智力敏锐周延开创运势如破竹。
此为龙马精神也。
素质决定精神
(二)“展现”部分
镜头三:
公司自成立以来本着“素质决定实力”的企业精神和“营造高品质生活”的开发理念引进人才强化管理塑造品牌。
始终贯彻“以质量取胜”的原则借鉴国内外先进的房地产开发经验注重现代建筑科技与民族传统风格的统一在规划设计上秉承“以人为本”的思想以“创新、求变”的精神去适应市场的需求致力于各类精品楼盘的开发建设。
经过8年的努力业务涉及杭州、临安、马鞍山、芜湖、仙居等地公司共开发各类楼盘逾30万平方米已相继开发了阳光苑、新世纪花苑、南苑小区、锦南新材等临安知名楼盘。
目前正在开发碧苑安置小区、马鞍山碧云天城市花园、碧溪丽景、碧桂山庄、芜湖森海都市花园、仙居锦绣明珠等项目同时公司正在上海、江苏、安徽及省内其他城市储备开发用地预计在20__年以后公司每年开发新项目20万平方米。
“企业品牌实力铸就”
镜头四:
“根深叶茂、生生不息”
镜头五:
镜头六:
(弱)交响乐/持续配音:
“壮志可以万丈无边事业可以四海奔腾桑梓之情却时刻牢记心中”。
万马房产的足迹已遍布浙江杭州、临安、仙居、安徽马鞍山芜湖等每到一个地方进行房地产开发万马人都与公众利益相符尽我所能帮人解困。
在临安投资了万马小学在马鞍山资助失学少年和敬老院等等。
在临安积极举行商业研讨会以促进临安经济发展。
字幕“发展企业回报社会”
(三)“展望”部分
镜头七:
如今万马的事业正如日中天。
成功只有更远大目标的崭新起跑线万马人将继续坚持“以人为本推行品牌战略”的发展目标以“团结务实、发展创新、追求卓越”为企业精神以高度凝聚力的企业团队以“龙马精神创造辉煌”的豪情壮志以孜孜不倦的追求营造天蓝地绿、水清居佳功能完善、环境优雅、建筑精美、风貌独特、服务功能齐全、涌动经济活力的高智能、现代化生活社区以充分展示万马人的魅力!
诚信打造高质量建筑精品为打造国内房产知名品牌而奋勇前进!
企业宣传片策划书
(二)
一、工作宗旨
宣传、推广企业及产品的品牌形象提高知名度扩大影响力促进销售工作的开展;
搭建企业与社会、企业各部门之间相互交流的平台;
逐步推进企业文化建设为企业建立现代管理制度奠定基础;
用尽量少的资金成本帮助企业做大、做强、做长。
二、基本宣传工作
1、根据企业产品首先选择进军省会市场的实际宣传范围初期主要集中在石家庄及周边地区。
2、作为河北省的省会石家庄是全省政治、经济、文化、科技和信息中心综合消费水平位居全省之首。
中高端的产品定位要求宣传工作在选择媒体时既要注意普及性又要兼顾权威性同时掌握适量原则防止使产品品牌庸俗化。
3、根据产品目标消费群的收入情况及文化品位结合各类媒介的特点及受众分布情况宣传阵地初期以报纸为主以互联网、电视等其他媒体为辅。
4、根据各家报纸的影响力及受众的具体特点初期主要集中在《燕赵晚报》、《燕赵都市报》(是入户率最高的两家报纸)、《河北日报》、《河北经济日报》(是权威性最强的两家省报)上进行宣传适当与《声屏之友》、《河北青年报》、《家庭百科报》、《河北工人报》、《河北法制报》等报刊进行联络。
4、
工作初期的基本目标是在上述主要报纸上每月刊登与企业及产品相关的稿件不少于4次(同一篇稿件可以在不同报纸上重复刊登其中在《燕赵晚报》及《燕赵都市报》上的宣传力争不少于1次)。
鉴于《燕赵都市报》、《燕赵晚报》等报刊以刊登社会新闻为主对企业及产品的宣传稿件控制较严适当时候有必要利用“软广告”和“硬广告”的形式进行宣传。
5、邀请媒体记者对企业及产品进行宣传并鼓励他们建言献策。
尽快在主流媒体中组建为企业服务的“记者朋友圈”。
三、其他宣传工作
1、对企业网站进行维护重新梳理、调整网站的栏目设置及时更新网站内容充分发挥网络优势为企业发展服务。
2、筹办企业内部报纸搭建企业内部上传下达、信息交流的平台并通过相关渠道向社会散发扩大企业及产品的社会影响力。
初期为四开四版每月一期铜版纸印刷每期印刷1000份左右。
3、时机成熟后可利用夹报广告、DM传单等形式进行宣传。
4、根据所掌握的市场情况及时提出产品营销策划建议。
5、随着形势发展适当承担企业及产品的广告整体策划、公关工作。
6、完成企业领导交付的资料、材料起草及企业文化建设等其他工作。
四、人员组成
初期拟招聘2至3人要求应聘人员具有一定写作基础活动能力较强能够熟练掌握网页制作、报纸排版、图片处理等专业技能。
有驾驶经验者优先聘用。
五、考核制度
宣传策划人员实行单独考核(具体考核办法另定)基本原则是多劳多得奖勤罚懒。
六、所需资金
1、人员工资
2、宣传费用
招待费及适量的交通费;
稿费(以每字0.5元计)每月共计2000元左右。
3、办公费用
租用办公室;
购买电脑等办公用品;
车辆使用费。
4、其他费用
软文广告费;
报纸制版费、印刷费;
办公经费等。
七、几点建议
1、除公司领导个人隐私及企业机密外公司及各部门、单位应将自己的动态及时向宣传人员进行通报必要时相关会议应通知宣传人员列席听会。
如果宣传人员提出申请相关人员有义务接受采访。
2、新闻宣传只是企业宣传的一部分适当的广告及多种形式的营销活动(包括参与公益活动、事件营销、会议营销及终端建设、让利返利等)是必不可少的。
3、新闻宣传的作用是间接的、潜移默化的需要经过长时间的积累才能显现出来对此应有足够的心理准备。
当然相关人员应尽力在短时间内使宣传工作达到最好的效果。
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