专题活动策划方案.docx
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专题活动策划方案.docx
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专题活动策划方案
专题活动策划方案
篇一:
如何做一个好的活动策划案
开始运营工作,我们最常接到的任务无非是:
“Allen,下个月端午节了,你来做一下活动策划。
”、“Benny,你看看能不能搞一个专题,最近不是XX
品牌要发布新手机了么。
”
好,那么,今天我们来聊活动策划案的事情。
分两个步骤:
Part1:
如何进行活动策划
Part2:
如何写活动策划
Part1如何进行活动策划
Chapter1给我一个做活动的理由
做活动策划很简单,也很难,简单的是,你可以很轻易的找到做活动的理由,难的是,如何把活动和理由结合起来。
那我们先说简单的,做活动的理由。
理由一:
时间
时间理由是最常见的活动理由,时间理由有很多种:
法定节假日。
比如,五一节——劳动最光荣;十一——国庆七天乐。
季节变化。
比如,换季清仓大甩卖,巴拉巴拉。
历史上的今天。
比如,七周年店庆,满99减50,店长都疯了!
以时间为理由做活动,比较容易获得用户的认同,用户可能真的相信下周是店庆,而忽视了或许你把所有的商品都提了20块。
理由二:
产品/商品本身
与时间不同,从产品/商品本身也可以做活动,而且不受季节的影响,更类似一个专题组织,我们可以看到游戏经常采用这种做法,比如,开服优惠活动、战场活动等等;电商常用的什么电视节、冰箱节、奶爸节。
产品/商品本身角度策划的活动,需要策划人员对产品或者商品有足够的理解,并且能够抓住消费者最感兴趣的点去进行组织和引导。
理由三:
热点
这个我不用解释了吧,来自喵星的你!
不管是社会热点、娱乐热点、生活热点,都是可以拿来做为活动素材、理由的内容,所以,
如果要从这个角度去设计活动,最起码要知道最近有哪些热点,人们为什么关注这些热点,这些热点我可以怎么利用。
理由四:
自爆
所谓“自爆”其实是“自我引爆热点”,但是,这个难度非常非常非常的高。
所以,不建议初学者轻易尝试,如果你真的要干,建议你先阅读一些书籍,做一些思考,然后再尝试,比如《引爆点》、《部落》、《乌合之众》。
Chapter2给我一支将理由与活动结合起来的魔法棒
一个活动策划,有了理由,接下来就要去设计活动规则。
活动规则的设计准则就两句话:
流程简单少思考、文案清晰无歧义。
但是,在这个准则之上,还有一个很高的帽子,就是,活动设计与理由无缝衔接。
举个例子,你是一个电商网站的运营人员,你准备做一个有关某类商品的活动,希望让用户觉得获得了实惠,但是你又没有高昂的运营费用可以支出,怎么办?
①让活动主题吸引人;
②让活动给人独特的感受;
③仔细的设计活动方式与规则;
④认真的匹配活动与理由。
前3点我们先放一放,先说4。
匹配活动与理由的意思是,你别在夏天清仓电暖器的时候说“清凉一夏,清仓处理”,也不要在一个开服活动中过分强调充值排名——除非你真的是KPI压到不得不这么干了。
好了,再说回来。
1、2是文案活儿,这个不在这里展开了,展开就没完了,我只能告诉你,多写多思考,不作不会死。
说到3,活动方式和规则,很多人看来是很简单的事情,是的,但是未必。
活动方式和规则,很大程度上决定了用户关注的利益点是否足够吸引用户来参与活动。
几个需要提醒的点:
普奖并不一定比抽奖更好,但抽奖的规则与分级爆率如果设计不好,那么不如简单粗暴的普奖,或者简单粗暴的抽大奖。
活动规则越复杂,用户逃跑的心态越强烈,但是如果你采用游戏化的设计,分步骤给予奖励,那么用户就会很听话的慢慢跟着你的节奏来。
活动设计的再好,如果活动的宣传没做好,那么效果还是会很差。
Chapter3让我知道活动能够如何让你看见
当我们过分执着于活动设计的时候,我们通常会忘记,即使一个活动再无聊,如果有足够多的人看到它,它也可能会天雷滚滚的炸死一群人,而哪怕一个活动再精致,如果人们并不知晓,那它也绝对会死的很难看。
所以,活动策划的另一个关键,宣传渠道投放。
你知道你的活动是有针对对象的么?
其实很多人在写活动策划的时候没有考虑过这个问题,活动对象决定了你的活动会被什么样的人群接受,你的活动应该被谁看到转化率才更高。
所以,如果你想要成为一个好的运营人员,请你时刻记住你的用户是谁——这个道理,也不仅仅对运营有效。
那么,你要如何知道你的活动对象是谁呢?
如果你看过Espisode1,你会记得我们说过用户运营的四件事:
开源、节流、维持、刺激。
活动运营就是要把这四件事的目标达成。
所以,活动运营很大程度上围绕的对象是人,是不同阶段的用户。
那么,我们就需要知道,我的用户经常在什么地方混,从而选择投放渠道。
至于如何选择,可以参考过往的数据,如果没有数据,就看看XX指数相关活动的搜索、来源都可以作为参考。
Part2如何写活动策划
一个标准的活动策划可能包含但不限于以下内容:
活动主题:
活动文案的一部分,让用户看的懂,明白你的活动是什么主题,是否对他有吸引力。
活动对象:
明确你的活动针对的群体,让用户看的懂,让自己抓得住,让领导认可。
活动时间:
活动的开始时间、结束时间,奖励的发放时间、领取时间。
活动描述:
活动文案的一部分,让用户看得懂,决定要不要参与,怎么参与。
规则详情:
活动文案的一部分,让用户看得懂,让开发看的懂,一部分内容是在前端展示的,另一部分内容让开发知道活动如何实现。
投放渠道:
让市场看的懂或者你自己看的懂,要有投放时间、投放渠道的选择、预算。
风险控制:
让开发看得懂你的风险环节是什么,有无对应的措施来解决。
监测指标:
涵盖大多数相关指标,包括投放渠道的监控、用户参与情况的监控、奖励发放的监控,等等。
可以帮助你在查看数据的时候找到问题点,并且启发你去解决这些问题。
成本预估:
一个活动要多少钱,单人成本多少。
不一定非常准确,但是必须要有这个意识,活动有不花钱的,但是如果要花钱,你要明白一个活动的容量有多大,对指标的帮助在哪里,为了这些利益,你需要公司拿出多少钱来支持。
效果评估:
有成本就有收益,你的活动的目的对网站/产品的那些指标是有帮助的,如何体现,你要考虑,让领导认可。
FAQ:
可以另外准备一个文档,提供给客服或者相关人员,帮助解决用户在参与活动中产生的困惑。
FAQ要详细、标准。
如果活动规模大,光FAQ还不够的时候,你要提前准备客服的培训文件,并积极进行沟通。
活动策划的文本通常会分为两个部分,一个部分是作为前端展示的,让用户看了明白、晓得如何去参与,更要能够推动用户主动的参与;另一个部分是作为开发的约定,如何设计如何实现,你要拿着文档去和开发沟通,必要的时候,你需要另外做一个文档,将流程、需求罗列清楚,并且和开发保持沟通。
活动策划文档的目的,是为了有理有据,做活动的理由、耗费运营成本的代价、上线后可能的预期收益都要有。
通常,一个活动要经历:
策划、开发、测试、宣传、上线、监控指标、奖励发放、效果评估。
你要记住,为每件事都进行细节的确认、时间节点的把控(当然,如果有项目经理帮你管理,你就需要和项目经理保持充分的沟通),不管活动大小,活动结束后,一份关于活动效果的报告是需要完成的。
活动效果的报告可长可短,但通常要包含以下内容:
活动概述:
简单复述活动主题、对象、时间、内容。
活动效果统计:
对活动结束后的活动效果进行描述。
宣传效果统计:
对各个投放渠道的效果进行统计,并且掌握每个渠道带来的流量、转化率的
相关数据。
反思与总结:
活动效果、宣传效果带来了哪些经验和教训,下次要怎么调整,如何提高。
篇二:
万科社区主题活动策划方案
XX万科社区主题活动策划方案
丰富多彩的社区文化建设是万科物业管理为客户提供的一项重要服务内容,通过与业主共同建设具有万科特色的社区文化,可以充分体现万科物业“全心全意全为您”的服务理念,增强业主对居住区的依恋感,坚定业主对万科品牌的忠诚,为公司创造良好的社会效应。
基于上述考虑,集团物业管理部拟在今年统一组织策划一次集团各地物业管理项目同时进行的主题社区活动,尝试建立万科社区独有的特色文化,并形成品牌效应。
如果此次活动效果良好,还可考虑将此活动作为传统项目保留下来,定期举办,形成鲜明的万科社区特色主题。
前期经过多次与各地物业公司专业人员沟通,并收集各方意见,最终确定举办——“万科社区HAPPY家庭节”。
具体活动策划方案如下:
一、主题活动名称:
“万科社区HAPPY家庭节”
“HAPPYFAMILYFESTIVALOFVANKECOMMUNITY”
二、活动时间:
9月7日——9月20日(二周)
三、活动主题:
家·家庭·家园
万科社区文化建设的主题是“健康、文化与生活”,它包括:
健康的身心、健康的
生活方式、健康的人居关系、健康的社区文明,以及万科所倡导的现代生活方式和居住理念。
而家是什么?
家是遭遇风雨时温暖的避风港,是夜幕降临时召唤回家的灯,是需要帮助时周围关切的眼神?
?
我们围绕“家”这个中心,将所有理念汇集在一起,体现出“家”这个小小居所的深刻含义,体现出自由舒展的单身之家、幸福浪漫的小家、其乐融融的大家的温馨感觉,更展现出大家园温馨舒适,邻里关爱的和谐氛围,同时通过社区活动激发广大业主对生活的热爱,展现出万科社区特有的文化特色,通过活动的引导,加强业主对社区物业管理工作的理解和支持,更进一步争取潜在客户。
四、活动安排:
本次活动持续时间为两周,分“万科社区HAPPY家庭节开幕式”、期间主题活动、
“万科社区HAPPY家庭节闭幕式”三部分。
其中“万科社区HAPPY家庭节开幕式”安排在9月7日(星期天),可同时举办家庭趣味竞技比赛,通过活动氛围的营造和渲染,热烈拉开“HAPPY家庭节”序幕;期间,各地公司结合各项目的特点,以至少每两天一项活动的频度组织各类社区活动,包括中秋游园活动、业主才艺表演、音乐欣赏会、露天剧院、花卉展、竞技活动、家庭卫生与健康讲座、有奖征文活动等,让业主持续沉浸在节日气氛中;20日,各地通过一个特定的主题活动将此次“HAPPY家庭节”拉上帷幕。
部分推荐节目如下:
五、活动组织:
1、此次家庭节所有具体活动由各地公司负责组织、策划、实施,物业管理部负责
整个活动主题框架的确定、信息的传递以及必要的协助。
2、各公司各项目可结合自身特点和计划自行组织活动,但要求符合家庭节主题,
体现出万科特色,营造家园氛围,能对日常物业管理工作有所促进的更佳。
3、活动组织工作应充分调动业主参与的积极性,比如一些集体活动可设置活动召
集人,由业主担任。
六、活动奖励:
1、对于各活动项目可通过设立相应的奖项,颁发奖品等形式对业主进行激励。
2、“才艺大赛”提倡业主全家共同展示才艺,评选出最佳才艺奖,建议可奖励全家(三人)异地旅游机会。
(要求旅游结束后,向当地万客会投稿或游记一篇,并附照片)。
优秀节目可推荐参加集团春节晚会活动。
3、其他活动可结合实际需要颁发小礼物。
七、活动宣传:
1、9月7日统一在各地主流媒体集中宣传,内容:
“万科社区首届HAPPY家庭节开幕了”,活动期间可在媒体上陆续刊登各类软文。
2、在内、外部网站设立专题栏目,及时传递“家庭节“活动情况。
3、活动期间所有项目统一制作“家庭节”宣传海报,由集团组织统一印制,现场张贴。
4、活动结束后,结合各地万客会出版万科社区“家庭节”特刊一份,经验交流,各地分享,让业主体验到生活在万科大家庭中。
八、其他:
1、趣味竞技比赛的活动项目可各地区分别搜集,由物业管理部负责汇总、分享。
2、活动经费上,可联系地产公司给予支持或联系一些商家对本次活动进行赞助。
3、对于旅游奖励也可联系当地航空公司或旅行社或特定品牌商家等赞助此次活动。
集团物业管理部
XX/08/20
篇三:
主题系列活动总策划书
“我与广院共奋进,放飞梦想”主题
系列活动策划书
一.活动目的:
“我与广院共奋进,放飞梦想”主题系列活动。
以纪念改革开放30周年为契机,在党的领导下与祖国共奋进、与时代同发展、与人民齐奋斗、向着实现中华民族伟大复兴的宏伟目标进军的雄心壮志,体现青年朝气蓬勃、与时俱进的精神面貌。
通过举办校园文化艺术节(演讲比赛、征文、影像比赛、合唱比赛)体育运动竞赛、艺术颁奖晚会等。
充分调动广大成广青年的积极性、参与性,使他们在活动中受到教育在教育中享受乐趣。
二、活动宗旨:
“关心青年、引导青年、服务青年”,贯彻我院“宽口径、厚基础、应用性、复合型,德艺双馨、一专多能”的人才培养特色。
加快实现我院“北有中传、北电,东有浙传、上戏,西有成广”的全国五大以艺术类为主的品牌院校奋斗目标而不懈努力。
三、主办单位:
成都理工大学广播影视学院院团委、院学生总会
四、承办:
院团委办公室院学生总会学习部
协办:
院团委各部院学生总会各部各系团总支各系学生会晨光电台晨光电视台
五、活动时间:
XX年11月—12月
具体安排:
(1)、主题活动开幕宣传XX年11月5日—11月10日
地点:
波波超市的墙作为宣传文化墙
(2)、演讲比赛初赛XX年11月17日—11月19日19:
30—21:
30地点:
银色演播厅
半决赛XX年11月25日19:
30—21:
30地点:
银色演播厅
决赛XX年12月2日19:
30—21:
30地点:
银色演播厅
(3)、征文比赛XX年11月27日—11月30日
地点:
小广场咨询台摊位一个
(4)、合唱比赛暨主题系列活动颁奖典礼
XX年12月9日
地点:
大型演播厅
六、资源需要:
活动场地:
金\银色演播厅、大型演播厅
活动器材:
摄像机、电脑、音响等
七、活动开展:
主题活动开幕宣传,在学院广场展开横幅签名仪式。
请学院领导、全院师生共同参加,校园文化艺术节正式开始。
(各系团总派至少10名,参加签名仪式)其它活动详见附件
电台、宣传部提前做好宣传工作
八、经费预算:
详见附件
九、活动中应注意的问题及细节:
1、协调好各项活动的进行;
2、各系协助活动进行;
3、宣传部协助宣传;
4、每项活动具体负责到人;
5、专人负责活动现场的秩序(需学校保卫处协助);
5、保持活动现场的清洁;
7、组建突发事件应急小组。
十、活动负责人
总负责人:
周皓翔
分负责人:
何梓维冯亚涛马聪马欢杨洁
陈雨丝秦浩仇帅许旭师香怡
各系团总支书记(常委)
十一、参与者:
全院师生
十二、嘉宾:
学院领导
十三、总策划:
周皓翔仇帅侯典宏
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