中国短视频市场专题研究报告资料下载.pdf
- 文档编号:5966790
- 上传时间:2023-05-05
- 格式:PDF
- 页数:30
- 大小:2.11MB
中国短视频市场专题研究报告资料下载.pdf
《中国短视频市场专题研究报告资料下载.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国短视频市场专题研究报告资料下载.pdf(30页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
随着移动互联网用户碎片化使用趋势的延续以及对多媒体内容消费习惯的深化,具有“短平快”特点的短视频应用具有极大的市场价值;
II.2015年中国短视频市场在资本、用户、市场各方面都获得了较高认可,融资活动频繁、活跃用户规模增长强劲、新应用推陈出新并获得不俗口碑,开始以工具属性为基础向社区、媒体平台方向演进,产业链平台类型更加丰富;
III.短视频社区化核心是通过用户和内容的运营吸引用户参与刺激用户活跃,沉淀用户以及培育用户关系链,与内容生产形成更通畅的循环发展渠道;
IV.短视频媒体平台化发展需要聚集优质原创内容生产者,并通过渠道建设为优质内容形成精准、快速分发,强化短视频的内容属性;
V.在中国主要短视频市场平台中,快手、美拍以及炫一下科技旗下的秒拍、小咖秀凭借用户、渠道、技术等多方面优势,在市场中保持领先地位;
2016/7/1指数成长的比特动能3研究总结及发现VI.炫一下科技旗下短视频产品,秒拍与小咖秀分别定为于短视频媒体平台与短视频社交,利用双平台布局形成差异化产品组合优势,并通过与新浪、微博战略合作打通用户资源、内容资源的流转。
秒拍用户属性分布均衡,且一线城市、高学历用户占比较高。
作为短视频媒体平台,拥有大量优质内容创作者以及丰富的内容分发渠道;
小咖秀强调娱乐化用户自制内容形式,在降低用户使用门槛同时保证内容精彩程度,达到内容数量与质量上的平衡。
在与微博合作推出移动直播产品一直播后,由一直播产生独家内容,通过小咖秀建立娱乐社区,通过秒拍沉淀内容,依托微博独家庞大资源,炫一下科技移动视频产品矩阵形成。
VII.快手年轻用户分布广泛,在低线级城市有较高覆盖,用户学历普遍不高。
从早期GIF工具转型为社区以后,依靠以往的用户积累与良好口碑,并坚持极简操作、轻运营形成了独特鲜明的草根社区氛围,向外部稳定扩张,活跃用户规模实现持续增长;
VIII.美拍用户以女性为主,大专及以上学历用户过半。
背靠美图旗下的美化应用平台与智能硬件渠道实现在目标用户中的快速曝光,并通过初期明星引流策略获得大量用户,之后通过多样化的运营手段从工具向社区转化,同时实践开放平台战略,与其他视频图像类应用形成应用生态,在功能、内容、玩法的丰富性上不断探索,形成更活跃的用户社区;
2016/7/1指数成长的比特动能4研究总结及发现目录中国短视频市场典型企业分析中国短视频市场发展趋势123中国短视频市场发展现状2016/7/15指数成长的比特动能2016/7/1指数成长的比特动能6中国网络视频围绕内容发展演变发展原创拍客内容中国网络视频发展初期借鉴了YouTube的思路,以用户上传分享视频为主要内容生产模式,并在优酷、土豆、酷6网等领先视频网站的带领下发展“拍客”,08年汶川地震等突发事件让网络视频用户分享模式的传播价值获得广泛认可。
版权内容估值攀升乐视等厂商通过版权分销获得可观的价值回报,视频网站对于版权长视频内容的估值不断攀升,纷纷投入大量资金和资源在版权长视频内容获取上,版权价格不断炒高。
以版权内容资源为根基的Hulu模式成为中国网络视频市场发展主流。
发展自制渐成主流版权长视频内容抢夺导致的内容成本攀升使得中国网络视频厂商逐渐转向更高自主权和更低成本的自制内容,自制剧、自制综艺数量井喷,并在大数据技术、高资本投入的助力下,自制内容质量显著提升,得到用户和市场的认可。
在视频传播碎片化趋势、创作环境宽松和社交网络发达的背景下,用户重新成为视频内容创作主体,UGC逐渐成为用户主导的网络视频主流内容形式。
具有及时传播、表现丰富、成本低廉等优势的短视频从长视频的辅助补充进化为与之分庭抗礼的视频内容形式。
而强调用户实时互动参与、切入多个垂直场景的移动直播开始成为UGC内容新浪潮。
重新审视UGC价值2016/7/1指数成长的比特动能72015年中国短视频市场迎来蓬勃发展1月,美拍发布3.0版,用户量突破1亿3月,优酷推出短视频社交应用“美点”5月,小咖秀上线,引爆微博、微信朋友圈12月,陌陌新版本公布,支持短视频功能11月,多玩饭盒将短视频模块“快看”调整为主功能12月,秒拍支持最长15分钟视频上传,美拍支持最长5分钟视频拍摄201520164月,秒拍推出首档短视频线下互动节目暴走街拍6月,小影用户量突破1亿,其中60%来自海外市场11月,小咖秀、秒拍母公司一下科技获得2亿美元D轮融资,估值超10亿美元7月27日,小咖秀applestore免费榜登顶8月12日,天津保税港发生爆炸,附近居民通过秒拍拍摄的现场视频迅速传播,引发广泛关注1月,美拍直播功能开始公测3月,秒拍短视频原创作者Papi酱获1200万元投资2月,小红唇获数千万B轮美元投资2月,快手安卓和iOS总用户突破3亿2月,小咖秀与东南卫视合作推出模王小咖秀节目来源:
网络公开资料整理4月,快手直播功能开始公测5月13日,微博与一下科技联合推出直播战略产品“一直播”2016/7/1指数成长的比特动能8领先企业继续受资本认可,内容成为下一步投资热点经历了2013年、2014年的井喷式发展,2015年中国短视频市场进入调整阶段,市场投融资事件有所减少,但资本方仍然看好领先企业的发展。
例如拥有秒拍、小咖秀多款短视频应用的一下科技在2015年完成了由新浪微博领投,红杉资本、韩国YG娱乐等跟投的D轮融资2亿美金,整体估值超过10亿美元。
进入2016年,短视频内容生产者的价值显现,在低门槛和高质量的双重要求下,短视频成为内容创业者的新入口。
2014年一下科技C轮5000万美元美图公司C轮数千万美元小影A轮数千万元逗拍天使轮趣拍A轮2015年美芽天使轮小红唇A轮数百万美元一下科技D轮2亿美元2016年(截至3月)小红唇B轮数千万美元Papi酱1200万元二更A轮5000万元来源:
网络公开资料整理2016/7/1指数成长的比特动能9短视频活跃用户规模增长强劲根据Analysys易观千帆数据监测显示,2015年起中国短视频市场活跃用户规模增长迅速,且保持持续增长态势。
2016年3月,中国短视频市场活跃用户规模为3,119万人,相比2014年同期增长66.6%。
Analysys易观分析认为,随着移动互联网用户碎片化使用趋势的延续以及对多媒体内容消费习惯的深化,未来中国短视频市场用户规模还将持续扩大。
1,5051,8411,8721,9972,1482,2212,5432,1042,2562,5612,5373,2923,0562,9133,11905001,0001,5002,0002,5003,0003,500活跃用户规模(万人)线性增长趋势Analysys易观易观千帆201501-201603中国短视频市场活跃用户规模数据来源:
2016/7/1指数成长的比特动能10假期推动用户人均使用数据上涨根据Analysys易观千帆数据显示,短视频用户人均使用数据在2015年2月、2016年2月表现突出,此期间涵盖了两个春节假期,用户通过带有浓烈个人色彩的短视频向亲友发出问候,同时较长假期用户视频娱乐需求大量产生,短视频用户人均使用时长及启动次数显著提升。
随着秒拍、美拍、小咖秀等主要短视频应用纷纷推出直播等功能,短视频用户人均使用数据逐渐提升,到2016年3月短视频用户人均单日使用时长超过30分钟。
20.324.521.220.420.621.222.723.222.622.521.123.723.424.230.24.04.73.63.73.63.63.73.93.74.14.14.84.44.56.205101520253035人均单日使用时长(分钟)人均单日启动次数(次)Analysys易观易观千帆201501-201603中国短视频市场用户使用情况数据来源:
针对有个性化表达刚性需求的移动互联网用户,短视频拍摄从单纯拍摄记录到美化编辑进化,扩展到合演、直播等多重功能,可拍摄的视频时长也得到提升,短视频应用的功能扩展、适用场景延展,内容价值、分享价值增长,用户规模、活跃性以及用户对短视频的认可度得到初步层级的提升,并以更丰富的功能吸引用户付费;
然而专注制作、编辑功能提供的工具类短视频平台功能点易被模仿,长期竞争壁垒不易形成,平台一方面需要根据用户需求不断迭代创新,另一方面则要求在工具性的基础上,向社区、媒体平台方向演化,触发更广泛的用户场景,实现用户规模再次增长、用户活跃度的提升和商业化发展。
2016/7/1指数成长的比特动能11短视频以工具属性为基础向社区、媒体平台演进美化特效短视频拍摄编辑合演、直播等功能拓展中长视频拍摄2016/7/1指数成长的比特动能12短视频社区化:
引入关系培养内容孕育社区生态短视频工具短视频社区明星、网红入驻引发普通用户围观,发挥明星效应将影响力转化为流量;
明星影响通过热门话题、排行榜等社区运营刺激用户生产内容,借势热门时事拉动用户增长以及内容传播;
话题引导利用通讯录及网络社交平台账号体系引入用户社交关系链,聚集大量去中心化用户群落,利用熟人关系强化内容价值,培养社区气氛;
关系导入2016/7/1指数成长的比特动能13短视频媒体平台化:
用户需求进一步拓展体量小而又能承载丰富信息的短视频应用与目前移动互联网高速发展下的传播特性非常匹配,短视频媒体平台化发展是在工具化属性基础上对用户需求的进一步拓展。
在视频类UGC内容消费习惯、内容质量不断提升的当下,聚集了海量的原创内容生产者,尤其是许多PGC专业内容生产机构也成为短视频媒体平台重要的内容提供者,自身平台与社交网络的融合形成移动互联网络中重要内容分发渠道,有能力将大量的、类型丰富的内容利用用户数据分析向有不同内容需求的用户精准推送。
工具社区媒体平台2016/7/1指数成长的比特动能14中国短视频市场产业链平台类型丰富流量导入其他短视频入口综合视频应用社交网络聚合型短视频应用其他媒体内容导入内容制作个人用户原创制作机构媒体机构明星用户达人用户普通用户原创短视频平台短视频工具短视频社区短视频媒体平台2016/7/1指数成长的比特动能15目录中国短视频市场发展现状中国短视频市场发展趋势123中国短视频市场典型企业分析2016/7/1指数成长的比特动能16主要短视频平台产品介绍快手简单易上手,一下科技秒拍、小咖秀短视频领域多产品卡位产品介绍:
小咖秀于2015年5月上线,是一款对嘴型表演视频拍摄应用,用户可以配合内置音频字幕创作搞怪视频。
2016年2月小咖秀与东南卫视合作推出模王小咖秀拓展用户和内容获取渠道;
官方披露播放量:
截止2016年5月应用内日均播放量为9,538万次;
产品介绍:
秒拍2013年8月上线,是微博官方短视频应用以及唯一拥有视频牌照的短视频公司,目前平台已经聚拢大量媒体官方机构、明星、UGC/PGC达人作为优质内容生产者。
秒拍媒体平台特征极强并与微博打通,用户可以直接在微博直接发布和观看秒拍视频;
截止2016年5月全网日均播放量为17亿次;
快手是北京快手科技有限公司于2011年7月上线的一款基于移动端的短视频应用,帮助用户快速记录生活中的有趣瞬间。
截止2016年2月总用户突破3亿,4月份直播功能开始公测;
2015年平台内播放量800亿;
美拍是美图秀秀出品的短视频社区应用,包含明星、搞笑逗比、女神男神、音乐舞蹈、时尚美妆、美食创意、宝宝萌宠、二次元等好玩有趣的短视频内容。
2016年1月直播功能开始公测;
截止2015年10月31日全网日播放量2.69亿次;
美拍秒拍快手小咖秀2016/7/1指数成长的比特动能17主要短视频平台用户画像秒拍、快手性别分布均衡,小咖秀、快手受中青年欢迎50.2%21.8%50.0%43.1%49.8%78.2%50.0%56.9%0%20%40%60%80%100%快手美拍秒拍小咖秀性别结构男女74.4%51.0%42.6%58.7%15.8%31.6%27.8%22.9%10.5%9.3%8.0%13.0%0%20%40%60%80%100%快手美拍秒拍小咖秀年龄结构24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上数据来源:
2016/7/1指数成长的比特动能18主要短视频平台用户画像小咖秀、秒拍一线城市分布广泛,中高等收入用户居多4.8%13.7%14.8%15.8%46.8%43.3%42.6%35.3%11.0%15.9%13.0%15.3%16.6%5.7%5.6%7.9%14.2%15.5%16.7%14.7%6.5%5.9%7.4%11.0%0%20%40%60%80%100%快手美拍秒拍小咖秀地域结构北上广深其他省会城市地级市县或县级市乡镇农村海外及其他52.7%39.9%37.0%41.1%15.0%20.6%14.8%15.4%6.2%10.8%24.1%14.1%6.0%7.0%11.1%8.9%6.7%6.7%6.2%6.3%5.7%3.7%6.5%0%20%40%60%80%100%快手美拍秒拍小咖秀收入结构1000元以下1000-1999元2000-2999元3000-3999元4000-4999元5000-7999元8000-11999元12000元及以上数据来源:
2016/7/1指数成长的比特动能19主要短视频平台用户画像秒拍用户多工作稳定,快手以中低学历学生为主34.0%17.3%21.4%20.1%42.9%29.0%25.9%23.9%10.7%18.5%11.1%12.0%11.5%33.5%40.7%41.8%1.0%1.6%1.9%2.2%0%20%40%60%80%100%快手美拍秒拍小咖秀学历结构初中及以下高中同等学力大专本科硕士及以上42.6%32.5%38.9%35.5%6.3%8.8%13.0%9.7%3.7%8.9%7.4%5.1%4.2%16.1%22.2%18.1%38.5%27.0%13.0%23.5%4.6%6.6%6.6%8.1%0%20%40%60%80%100%快手美拍秒拍小咖秀职业结构学生工人/服务业公务员/事业单位白领/职员自由职业/私营企业主无业及其他数据来源:
2016/7/1指数成长的比特动能20主要短视频平台用户层级明星用户助攻引爆,达人用户、普通用户共创优质内容普通用户达人用户明星用户快手从GIF工具导流而来的草根普通用户群平台自身孕育出大量符合社区特质的达人用户基本没有美拍美图旗下美化类应用及手机硬件渠道带来的以女性为主的用户群搞笑、美妆时尚、美食、舞蹈等垂直频道均有大量内容团队入驻市场先入优势获得大量明星用户,与大量娱乐时尚媒体合作,挖掘明星资源小咖秀具有娱乐精神以表演欲望的娱乐化用户群线上达人团队以及与东南卫视合作的综艺节目带来的达人用户资源贾乃亮、王珞丹、蒋欣等明星引爆并自行传播,微博及相关产品矩阵引入大量优质广明星资源秒拍从微博导入的具有强社交属性的用户群体,好友关系丰富聚集了微博平台上10000多家媒体、自媒体、官方机构以及超5000组优秀UGC达人、PGC内容团队,例如陈翔六点半、三百万等与微博的战略合作为秒拍获得了超过3000位优质明星资源2016/7/1指数成长的比特动能21主要短视频平台特色战略快手:
成熟工具转型风格鲜明互动社区2013.3GIF工具2012.11短视频社区2013.10短视频社交从工具到社交,摆脱“工具”制约用户粘性增强,实现技术资源和用户资源的积累极简页面、低门槛操作,降低草根用户学习使用成本;
内容流按照发布时间排序,无加权,重内容轻达人,提升UGC内容传播曝光机会吸引用户生产内容;
从内容形式到互动方式,形成了独特且浓厚的社区氛围,并依靠自身社区特性向外部稳定扩张2016/7/1指数成长的比特动能22主要短视频平台特色战略美拍:
开放平台搭建应用生态美拍凭借在市场、用户中的占有率以及优质内容资源的积累优势搭建开放平台,向其他短视频应用提供展示平台、开放用户资源,拓宽其推广展示渠道,并通过社区运营引导用户帮助合作应用实现大规模应用下载。
而美拍用户需求更好的被满足,用户间互动性更强,用户粘性增强,社区内容沉淀更丰富。
12345整合美拍分享SDK一键分享到美拍自动添加应用相关话题聚合话题内容美拍用户主页“让视频更好玩”app推荐开放下载跳转链接一键分享的视频,左下角有来源显示,可链接话题聚合页2016/7/1指数成长的比特动能23主要短视频平台特色战略秒拍:
借力微博平台,低成本高效的营销服务体系延伸传播用户参与品牌信息植入品牌曝光整合新浪、微博、秒拍多渠道资源形成优质传播平台用户自发分享传播带有营销信息的优质内容品牌主主题活动产品植入:
定制主题贴纸内容植入:
平台自制节目暴走街拍传统展示广告KOL视频内容秒拍为品牌主提供的与平台功能紧密结合的品牌定制植入充满娱乐性与感染力,依靠大量内容创作者影响力形成广泛传播;
另一方面通过新浪、微博、秒拍打通的视频传播平台实现营销内容在秒拍平台内外的多渠道流转,实现在低成本花费下品牌营销信息的爆炸式多层级传播。
2016/7/1指数成长的比特动能24主要短视频平台特色战略小咖秀:
结合“模仿”特性塑造营销价值小咖秀以对口型模仿为核心功能,围绕“模仿”特性挖掘营销资源,通过软性音频素材植入、定制视频、明星与KOL资源、热门话题活动专区等形式激发平台内用户参与和优质UGC内容创作热情,并通过自发性社交传播帮助品牌信息扩散,形成全方位、持续的品牌传播效应。
音频素材定制视频活动专区KOL资源用户参与2016/7/1指数成长的比特动能25目录中国短视频市场发展现状中国短视频市场典型企业分析123中国短视频市场发展趋势2016/7/1指数成长的比特动能26内容生产:
降低用户门槛同时提升内容价值受限于移动端屏幕尺寸、短视频本身形式特点以及目前内容创作者爆发的现状,平台上的海量用户内容需要通过平台内容扶持与曝光推广形成通畅的传播通道,根据用户属性、个性化偏好进行更精准的分发推送,打通“内容-平台-用户”之间的关系,是未来更高效的提升平台内容资源价值的必经之路。
内容精准分发相比文字,大量用户上传的短视频内容中更容易存在违反国家监管规定的信息,现阶段国家对网络违规内容打击力度也在逐步提升。
而平台内容价值的提升必然是基于平台内容的质量,故短视频平台需要在技术和运营方面加大投入增强自我监管能力,净化平台内容。
净化平台内容基于UGCPGC内容形成的短视频平台,需要不断刺激用户产生更多优质内容。
一方面,短视频平台提供更丰富的功能和更简单的操作,进一步降低用户短视频制作门槛;
另一方面,短视频平台也在大力培养、扶持平台内达人用户,帮助内容生产者实现内容变现,例如秒拍宣布将成立一亿美金的内容基金,以奖励提供优质内容的团队。
刺激内容生产2016/7/1指数成长的比特动能27内容传播:
加速深化与社会化媒体的融合短视频应用与社会化媒体的共通之处在于满足用户自我展示和传播需求,随着移动互联网技术的发展和用户个性化表达需求的提升,短视频在社会化媒体上的传播将会更加普遍。
一方面,社会化媒体拓宽了短视频的传播渠道,浸入用户社交关系链中形成裂变式传播,使短视频内容获得更多的曝光机会;
另一方面,短视频丰富了社交平台上的内容形式,两类平台互相促进,形成不断融合的短视频传播闭环。
此外,短视频的高用户粘性和与社会化媒体的紧密联系,以及短视频生动的表现形式,也为广告主带来了新形式的广告营销价值。
社会化媒体短视频用户社交用户内容分享同步发布裂变式传播社交互动2016/7/1指数成长的比特动能28内容消费:
直播成为短视频平台标配独立的直播应用补充移动视频产品矩阵。
代表:
秒拍、小咖秀母公司一下科技将“一直播”作为独立直播应用推出LoremLoremLorem一下科技形成移动视频产品矩阵作为重要功能被添加,有专门的子页面集合内容,有相关的分发栏目推送。
美拍添加直播功能作为内容形态的补充,与其他短视频一起在用户timeline中自然显示。
快手对部分用户开放直播直播以其强互动性、长时间黏性成为受市场追捧的视频内容形式,短视频和视频直播在内容调性和目标用户方面重合度较大,各大短视频平台通过不同形式搭载直播属性,带来内容和用户资源的双重补足,形成视频社交时代的强劲驱动力。
2016/7/1指数成长的比
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 中国 视频 市场 专题研究 报告