设计概论(第三版)01北京理工大学出版社.pptx
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理解和领会现代设计核心思想、基本要素、思维方式和设计方法,为今后深入学习其他专业课程奠定基础。
设计概论(Design),目录CONTENTS绪论设计简史设计理论设计程序设计材料设计软件设计前沿,1.1设计的内涵1.2现代设计的分类1.3设计师,0,什么是设计?
1.1设计的内涵,“设计”一词在现代汉语中的普遍使用始于20世纪80年代之后,是英语“design”在现代汉语中的对应译语。
“design”来源于拉丁语“designare”和意大利语“disegno”,意为“制图、计划”,与春秋末考工记中“设色之工,画、缋、锺、筐、幌”中的“设”字一致。
朗文现代英语词典对“design”的定义为:
“设计,名词,装饰图案;动词,发明和创造。
”名词性所作的界定被视为对造型艺术或设计专业的一种广义解释。
动词性可被看作人类生物性与社会性最重要的生存行为。
在艺术领域,“设计”通常被认为是一个创造的过程,即在掌握材料和使用对象特性的基础上进行创造。
“设计”与纯艺术的根本区别:
前者具有应用性,必须是“合目的性”的;后者具有欣赏价值。
因此,设计师比艺术家(如画家、诗人、音乐家等)受到更多的限制,其是在科学、材料与使用者所构成的框架中进行创造。
“有用”是相对的,失去了使用价值的设计在今天被视为纯艺术。
就“有用”这一点来看,“设计”从一开始就与技术密不可分,每一次技术进步带动着设计的变化。
由于设计不等同于技术,它还具有审美性,因此,不同时代有不同的趣味与时尚,对设计也有不同要求。
苏格拉底:
“因为一切事物,对它们所适合的东西来说,都是既美而又好的,而对于它们所不适合的东西,则是既丑而又不好。
”位于法国东部上索恩省的朗香高地圣母小教堂,是由被称为“现代建筑旗手”的法国建筑师勒柯布西耶(LeCorbusier,18871965)在20世纪50年代设计的,虽然在当代人看来其造型是别致美好的,但在中世纪,基督教徒绝不会喜欢这种设计,甚至可能会认为这是对主的亵渎。
(图1-1),虽然可以把“设计”上溯到人类打制的第一件石器,直到20世纪才开始作为一门现代意义上的学科确立。
现代意义上的“设计”,是一个工业革命后的概念。
工业革命成就了机器大批量生产和大批量消费,从而为设计的职业化提供了契机,工业化大生产所带来的劳动分工的精细化和生产过程的复杂化造就了设计师这个职业。
设计的职业化使设计脱离了工艺美术的范畴,走上了现代设计的道路。
包豪斯有名的现代设计大师蒙荷里纳基曾指出:
“设计并不是对制品表面的装饰,而是以某一目的为基础,将社会的人类的经济的技术的技术的心理的多种因素综合起来,使其能纳入工业生产的轨道,对制品的这种构思和计划技术即设计”可见,设计不局限于对物象外形的美化,而是有明确的功能目的的设计的过程,是把这种功能目的转化到具体对象上去。
内涵作为设计主体的人通过改造材料的形态,使之成为具备一定视觉形态与文化形态的设计品,而这些设计品将面向特定的消费人群。
功能性设计:
平面设计、产品设计、环境设计(设计专业)非功能性设计:
用于装饰的艺术设计-手工艺、摄影、绘画等以审美为目的的设计行为(美术专业),设计目的:
为了传达的设计视觉传达设计为了使用的设计产品设计为了居住的设计环境设计,1.2现代设计的分类,世界构成三大要素人、社会、自然,1视觉传达设计概述视觉传达设计指的是利用视觉符号来进行信息传达的设计。
在西方普遍使用“GraphicDesign”(平面设计);在中国,视觉传达设计在过去习惯被称为商业美术或者印刷美术设计,当影视等新映像技术被应用于信息传达领域后,才被改称为视觉传达设计。
1.2.1视觉传达设计,古埃及人以神话中法老的守护神荷鲁斯之眼(EyeofHorus),视觉符号和传达是两个最基本的要素、最核心的概念。
“视觉符号”指的是人类的视知觉器官,即眼睛所能看到的、表现事物一定性质的符号。
广义的符号,是利用一定媒介来代表或者指称某一事物的东西。
只有依靠符号的作用,人类才能进行信息的传递和相互交流。
视觉符号的背后都有深刻的历史文化背景。
“传达”是指信息发送者利用符号向接收者传递信息的过程,其既可以是个体内的传达,也可以是个体之间的传达。
个体之间的传达常常包含个体内的传达。
个体内的传达是指对刺激的反射活动。
在信息传达过程中,信息的发送者和接收者必须具备部分相同的知识背景和文化心理,只有这样,传达才能实现;否则,在发送者与接收者之间间就必须有一个翻译或解说者作为中间人来沟通。
视觉传达设计师不同于视觉艺术家。
视觉艺术家拥有更多“自我表现”的自由,对他们的作品的评判标准更多地依赖审美价值。
视觉传达设计师则往往不得不“戴着脚镣跳舞”,为了向特定对象传达特定信息,设计最终必须是特定对象易于认知和理解的视觉符号。
优秀视觉传达设计作品的衡量标准是以观众对于该视觉形象的理解为基础,而不为个人的审美趣味或者艺术偏好所左右。
1.2.2视觉传达设计的范畴文字:
是人类祖先为了记录语言、事物和交流思想感情而发明的视觉文化符号。
在人类信息传达交流活动中,文字是最普遍使用的视觉符号元素。
标志:
狭义的符号,有时称为标识、标记、记号等。
它以高度概括的形象代表或指称某一事物,表达一定含义,传达特定信息。
相对于文字符号,标志表现为一种图形符号,具有更直观、更直接的信息传达作用插图:
指插画或者图解。
传统的插图主要用来形象地图解文字叙述的内容,是作为文字的补充说明而存在的。
现在作为设计要素的插图,不仅有补充说明的作用,而且因造型和色彩等方面的视觉冲击力,已从过去的配角转变为信息传达的主角。
字体设计、标志设计、版面设计、广告设计、包装设计、环境平面设计、影视设计、ASCII艺术、用户界面交互设计,图1-5电影海报的字体设计,1)字体设计字体设计是一种通过设计变化文字形态而使文字达到传播信息最理想效果的设计领域。
字体设计被广泛用于标志、广告橱窗、包装、书籍装帧、电影海报等各类视觉传达设计中。
文字设计要符合三个原则,可识别性、视觉美感、个性。
此外,文字设计还要服从表述主题的要求,与其内容吻合一致,不能相互脱离,更不能相互冲突,破坏文字的诉求效果。
图1-5所示是2004年电影可可西里的宣传海报,字体借助了少数民族文字的线条形式,充满肃穆、神秘的气氛,契合了电影背景。
汉仪尚巍手书字体,2)标志设计标志设计也被称为商标、徽标或LOGO设计。
标志具有比文字符号更强的视觉信息传达能力,能起到对企业或机构的识别和推广的作用,通过形象的徽标可以让消费者记住企业主体和品牌文化。
标志设计往往力求信息传达准确、集中,易于公众识别、理解和记忆,在表现形式上讲究简洁单纯、形象鲜明,同时具有独特性和醒目性。
图1-6-1所示是德国著名建筑师、被称为“工业产品设计先驱”的彼得贝伦斯(Peter,用,Behrens,18681940)于1907年为德国通电气公司(简称AEG)设计的企业标志:
设计史上最经典的标志之一。
图1-6-2所示是苹果公司标志,图1-6-2,图1-6-1,3)插图设计插图具有比文字和标志更强烈、更直观的视觉冲击力,往往被广泛运用于广告、书籍、版面、包装等设计中。
插图设计有相应的形式与风格:
文学作品中有很强的故事性,具有艺术感染力。
图1-7-1所示是英国19世纪的插画艺术家比亚兹莱(AubreyBeardsley,18721898)为亚瑟王之死所绘的插图之一:
画面唯美,充满着新艺术风格诗样的浪漫情愫和无尽的幻想。
图1-7-2高潮是为莎乐美所绘插图:
在表现与强烈欲望和暴虐有关的性暗示主题外,为艺术家提供了自由创作空间。
4)版面设计版面设计是指运用造型要素和形式原理,将文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计。
版面设计要使版面整体的视觉美观易读,并往往根据具体需要,在一定程度上使读者直接感受到某些要传达的信息。
主要运用于书籍、报纸、杂志、宣传册页等印刷品的设计中。
三要素:
文字编辑、图版设计和图表设计,设计时除了要遵循美学规律,还必须根据传达内容的实质、媒介特点和传达对象的不同而做出具体的处理。
图1-8所示是移居美国的俄国设计师和摄影师亚历克塞布罗多维奇(AlexeyBrodovitch18981971)于1938年为时尚芭莎杂志做的版面设计。
5)广告设计广告:
广而告之,是随着商品的出现而产生。
最早表现形式是口头广告和实物广告,印刷术催生了印刷广告。
现代电讯传播技术使电台与影视广告应运而生。
主题、创意、语言文字、形象、衬托五要素,目的在于吸引公众眼球和说服公众。
广告设计原则:
“3I”指Impact(冲击力)、Information(信息内容)和Image(品牌形象)广告包括以营利为目的的商业广告和非营利性质的社会公益广告。
图1-9所示是伯纳德维尔莫(BenardVillemot,19111989)于1953年设计的一幅商业广告;而图1-10所示则是雷又西(YossiLemel,1957)于1995年设计的大赦国际系列反战公益海报之一。
6)包装设计包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计,有时也称为装潢设计。
商业包装设计往往以促销作为主要目的。
包装设计必须以市场调查为基础,从商品生产者、商品和销售对象三个方面进行定位,选择合适的包装材料,综合视觉传达设计的美学原则,结合字体设计、版面设计、标志设计的方法,达到信息传达充分准确、外观抢眼悦目、富于品牌个性、材料形态符合人性化和环保理念的目的,并实现商品的可持续销售的目的。
图1-11所示是“KitKat”巧克力面向美国和日本市场的不同包装,浓烈红色背景上的白色字体十分吸引眼球;而墨绿色背景配红色字体,配合抹茶口味,符合日本人的审美习惯。
、),7)环境平面设计环境平面设计有时也称为体验性平面设计,简称EGD。
是一门融合了平面设计、工业设计、建筑设计和景观设计等各设计大类设计原则的较新兴的视觉传达设计学科。
要灵活运用版面、色彩、图像形式等各种设计要素,结合环境导向(wayfinding设计、CI设计、信息设计等的视觉构成,创造一种用于传达的环境或空间。
环境平面设计还有很多细分,包括展示设计(图1-13),娱乐空间设计、信息与地图设计、零售商铺设计(图1-14)、导向设计等。
物、场地、人和时间是四大要素,成功的环境平面设计应该根据具体的设计目的,综合上述四大要素,充分利用美学规律和新兴技术,全面地调动观众的视觉、听觉、触觉,乃至嗅觉和味觉等感知能力,形成“人”与“物”之间的互动交流。
图1-13时尚家居展会设计,8)ASCII艺术和表情符号ASCII艺术(ASCIIArt)是一种随着信息技术的发展而出现的视觉传达设计领域。
AASCII艺术又被称为文字图、字符画。
与ASCII艺术密切相关的一个设计门类是表情符号(Emoticons)。
美国计算机科学家斯各特法尔曼(ScottFahlman)于1982年9月19日发送的一条信息中提倡用不同的符号组合表示“高兴”(图1-16-1)和“不高兴”,成为最早使用表情符号的人。
由于不同文字本身的特性,表情符号在不同民族呈现出不同的特点(图1-16-2、图1-16-3),图1-16,(图1-16-2),(图1-16-3),9)用户界面交互设计用户界面交互设计(UserInterfaceDesign,简称UID)是指网站、计算机、机器、移动通信设备和应用软件(图1-17)等界面的设计。
用户界面交互设计旨在创造出人(即用户)与物之间最简单、最迅捷的交互界面,强调用户至上,以用户的满意为目标。
是一个复杂的、融合不同学科的设计领域,认知心理学、设计学、语言学等都扮演着重要的角色。
就设计学科而言,视觉传达设计和工业设计技术被较多地用于用户界面设计。
遵循七个原则:
任务适应性、自我描述性、可控制性、符合用户期望、误差宽容性、个体适应性、可学习性。
(图1-17)帕特里西亚(PatriciaCampuzano)AppYohagoDescuentos界面设计,1.2.2产品设计,1产品设计概念,产品是指人类生产制造的物质财富。
由一定的物质材料以一定的结构形式结合而成的、具有相应功能的客观实体。
是对产品的造型、结构和功能等方面进行综合性的设计,以便生产、制造出符合人们需求的、经济的、美观的产品。
作为人类生物性与社会性的生存方式,产品设计伴随着“制造工具的人”的产生而出现。
2.基本要求:
功能性、审美性、经济性、创造性适应性。
3分类,1)手工艺设计。
手工艺设计是指以手工对原料进行有目的地加工制作的设计,主要依靠双手和工具,也可利用简单的机械。
世界上各个民族都拥有自己历史悠久、各具特色的手工艺传统。
手工艺产品以设计师的“手艺”为灵魂,从而决定了其具有亲切、细腻、自然的美感和独一无二的特性,比单一、冷漠的工业产品更贴近人的生理和心理需求。
近几十年来,许多国家大力提倡保护传统手工艺,不少国际知名企业也向传统的工艺寻求设计灵感,从而使手工艺设计获得了全新的生存空间和发展机遇。
2)工业设计。
工业设计是经过工业革命,实现工业化大生产以后的产物。
主要是指产品外观的设计。
1980年,国际工业设计协会(ICSID)为工业设计下了定义:
“就批量生产的产品而言,凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、结构、构造、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的品质和资格,叫作工业设计。
”随后指出,“根据当时的具体情况,工业设计师应在上述工业产品的全部侧面或其中几个方面进行工作,而且,当需要工业设计师对包装、宣传、展示、市场开发等问题的解决付出自己的技术知识、经验以及视觉评价能力时,其也属于工业设计的范畴。
”,、,工业设计的核心是对工业产品的功能、材料、构造、形态、色彩表面处理、装饰等要素,从社会经济、技术、审美的角度进行综合处理,既要符合人们对产品的物质功能的要求,又要满足人们审美情趣的需要,还要考虑经济等方面的因素。
家具设计、服装设计、纺织品设计、家电设计、数码产品设计,图1-18-1所示是美国著名建筑设计师弗兰克盖里(FrankGehry,1929)于1983年设计的鱼形灯,由NewCityEditions公司生产。
图1-18-2比利时Stuut设计工作室设计全新灯的概念拉链灯,图1-18-2拉链灯,1环境设计概念对人类生存空间进行的设计。
建筑设计和城市规划都可归入环境设计中。
现代的环境设计观念是在对工业化大生产的反思中产生的。
1994年,由布莱恩丹尼兹(BrianDanitz)执导的纪录片生态设计(EcologicalDesign)控诉:
“世界被迫面对科学和工业的黑色影子。
”设计师越来越多地结合新兴的能源和技术,力图创造出可持续发展的空间环境。
1.2.3环境设计,类型:
城市规划、建筑设计、室内设计、景观设计。
1)城市规划城市规划是指对城市环境的建设发展进行综合的规划部署。
在后现代主义设计环境下,城市规划走向文化传承、人性化和环保的价值观。
联合国世界卫生组织对城市环境的四个评价标准即“安全”“健康”“便利”“舒适”。
2)建筑设计建筑设计是指对建筑物的结构、空间及造型、功能等方面进行的设计,包括建筑工程设计和建筑艺术设计。
建筑是人工环境的最基本要素,建筑设计是人类用以构建人工环境的最悠久、最基本的手段。
是科学与艺术密切结合、多学科交叉的综合性设计。
3)室内设计室内设计(InteriorDesign)对建筑内部空间进行的设计,根据对象空间的实际情形与使用性质,运用物质技术手段和艺术处理,创造出功能合理、美观舒适、符合使用者生理和心理需求的室内空间环境的设计。
室内设计不等于室内装饰,后者是对空间围护表面进行装点修饰。
图1-19-1所示是位于加拿大蒙特利尔名为“居住舱67”的建筑,由加拿大籍以色列裔建筑师莫瑟萨夫迪(MosheSafdie,1938)于1967年设计。
这是一幢高密度公寓,是1967年世界博览会的项目之一。
萨夫迪利用预制构件创造了16个不同的住宅布局,每套住宅均衡地分配屋顶花园,保证采光和绿化。
图1-19-1赖特设计的“流水别墅”,室内设计包括:
1空间设计,即对建筑提供的室内空间进行改造、处理;2室内空间围护体装修设计,主要对墙壁、地面及顶棚进行设计;3陈设设计,即对室内空间的陈设物品进行综合性的艺术处理;4物理环境设计,即对室内体感气候、采暖通风、温湿度调节等物理因素的设计。
4)景观设计,景观设计(LandscapeDesign)是关于景观的分析、规划布局、设计、改造、管理、保护和恢复的独立设计学科,涵盖了一切建筑外部空间的设计,如园林设计,庭院、街道、公园、广场、道路、绿地等所有生活区、工商业区、娱乐区等室外空间和一些独立性室外空间的设计,是与自然环境联系最密切的设计门类。
景观设计师必须综合考虑设计场地内的建筑和植被等既有因素,巧妙地利用环境中的人工要素和自然要素,从实用性、审美性和环境的可持续发展角度进行设计构想。
景观设计创作原则:
“场地识别感”。
提供了一个街道生活活跃的小型意大利-美国社区,创造了一种“过去的存在”感。
人类社会出现了第一次社会大分工,手工业从农业中分离出来,出现了专门从事手工艺生产的工匠,并逐渐形成有组织的阶层。
非功能性设计:
用于装饰的艺术设计-手工艺、摄影、绘画等以审美为目的的设计行为。
美术家兼设计师文艺复兴时期,工艺和艺术在观念上有了区分,艺术家获得了自由,但这是以割裂艺术与手工艺的联系为代价而获得的。
经过人文主义者的讨论,建筑、绘画和雕塑艺术被证明是脱离体力劳动的人文学科,并且与自然科学和灵感附会在一起。
专业设计师现代意义上的专业设计师在工业革命后真正出现。
随着机器被广泛采用,大多数生产部门都实现了批量化、标准化、工厂化生产,传统手工艺人的破产和专业设计师的缺失使当时的工业产品呈现出丑陋的面貌,这种情况引起了关注和思考。
1.3设计师1.3.1设计师的历史演变1工匠,英国思想家约翰拉斯金和威廉莫里斯提倡为普通人创造“生活的艺术”,用今天的话来说,即“设计”。
威廉莫里斯还身体力行,创建了莫里斯公司,自己参与到设计实践中,被,誉为“现代设计之父”。
约翰拉斯金(JohnRuskin,18191900),威廉莫里斯(WilliamMorris,18341896),1.3.2设计师的责任,设计创造是自觉的、有目的的社会行为,不是设计师的“自我表现”。
它应社会的需要而产生,受社会限制,并为社会服务。
1设计师的社会职责20世纪下半叶,消费文化在设计行为与作品中更加具有举足轻重的作用。
在21世纪,消费持续扮演至关重要的角色,刺激着设计领域的发展与变化。
市场需要决定了绝大部分设计师的工作性质,他们不断为消费世界添加更新、更诱人的图像,而消费者在应接不暇地捕捉这些图像的同时,确保来自市场的刺激和设计师工作的有效性。
1971年,美国设计理论家维克多佩帕尼克(VictorPapanek)出版了为真实世界而设计(DesignforRealWorld)“世上确仍有些职业比工业设计危害更大,但它们相当少见。
可能只有一种职业是更加虚伪的。
广告设计,这种职业劝说消费者花费他们没有的钱去购买他们并不需要的东西,目的在于使别人记住他们本不甚在意的东西,它很可能就是当今世上最虚伪的行当。
工业设计,这种职业紧跟在广告人编造叫卖的俗丽蠢话之后,它是排名第二的虚伪行当。
2为真实世界而设计为真实世界而设计指的是设计要满足人们的需要而非想要,设计师的工作应当是为需要而设计。
设计是综合性、多元化地解决问题的活动,能够使那种对材料、生产过程,以及设计品使用的关注与社会责任和政治责任的问题息息相关。
实际上,在过去的半个多世纪里,已经有越来越多的设计师加入“为真实世界而设计”的行列,人们做出许多努力并引发了一场设计上的“良心转变”。
尽管在大多数情况下,设计师作为商业发展辅助者的地位并没有得到真正的改变,那些“标新立异”的试验仍旧处在设计主流之外,但毕竟出现了一些富于社会责任感的尝试。
人机工程学发展迅速,瑞典的“人体工程设计小组”(ErgonomiDesignGruppen)以对人体工程学的研究为基础,为残疾人创造出大量富于人本主义精神的作品,提高他们生活的便利性,进而重建其尊严。
因此,她们的设计往往同时也适用于正常人,残障人士无需因为使用“特别”的器具而感到被歧视或被特殊对待。
1974年,她们设计的刀具与切物架(图1-24)用塑料与不锈钢制成,Gustavsberg公司将之投入生产。
该设计不仅能有效保护使用者,而且其简洁而实用的风格吸引了许多消费者。
“通用设计”(UniversalDesign)同步发展,“通用设计”被定义为“使所有人都能够使用的产品和环境设计,以最大可能性使所有人都无需依赖改造或特殊设计。
”要求设计品应当超越各种区分人群的界限,是任何人都易于接受的设计,其原则平等性使用、灵活性使用、简明性与直觉性使用、易于被察觉的信息、对错误具备的宽容性、无需高体能消耗,以及对使用时的尺寸规模与空间需加考虑等。
以往那些出于人本主义考虑而为特殊人群进行的设计,在解决问题的同时往往也导致了特殊人群被社会隔离的心理问题。
通用设计则避免这种情形,例如设计老年人和小孩都可以使用的电话亭、健康人和残障人都可以通行的坡道。
易于把握,不仅能满足特殊人群的需要,而且很受普通人群的欢迎,这是体现通用设计原则的一个代表。
“绿色设计”(GreenDesign)观念发展,英国设计师罗斯拉夫格罗夫(RossLovegrove)绿色设计的实践者,为维也纳应用艺术博物馆(MuseumfrangewandteKunst,简称MAK)设计的“太阳能树”路灯(图1-26)已于2007年10月8日维也纳设计周(ViennaDesignWeek)期间正式开始照明。
这种路灯造型如自然生长的树木一般,“树”上的太阳能电池能在日间储存足够能量用于夜间照明,而强大的LED能够减少二氧化碳排放量。
自20世纪八九十年代以来,“为真实世界而设计”的呼声逐渐高涨,在这方面,1980年之后贝纳通(Benetton)服装公司的广告设计做出了很好的示范。
其认为广告设计师首先应从人类社会各个方面的热点问题寻找创意资源,揭开生活中种种伪装的面纱,展示世界的真相。
基于此,他策划了“UnitedColorsofBenetton”广告活动。
那些广告作品直接以具有争议性的照片构成,画面上仅以一个绿色的小图标“UnitedColorsofBenetton”来点明贝纳通品牌。
垂死的患者躺在医院的病床上,悲痛的亲属围绕在床边。
其构图形式显然意在让人联想起西方艺术的重要主题:
哀悼基督。
在竞争日趋激烈的消费市场中,无论是人体工程学还是绿色设计,都在一定程度上陷入市场竞争的怪圈。
试问,有哪一件符合人体工程学之作不是在被推出市场的同时就已注定有朝一日会成为技术过时性或功能过时性的牺牲品?
有哪一个软设计不是在令消费者一见钟情的同时已悄然背上履行风格性过时的包袱?
无论如何,不可否认,怀有人道主义、人本主义思想,关心人的真正需要、关注真实世界的设计师都能够尽自己的智慧与能力,真心实意地为社会设计、为全人类的利益设计。
人们期待着设计师担负起应有的社会职责,为真实世界而设计,为人类设计出一个“更加美好的世界”。
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