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40挑战极限征服世界
41牧马人勇闯未开辟地带
42尊贵,上无止境。
巅峰,从此入境。
——牧马人
43牧马人:
驾驶的乐趣,生活的艺术,为你独尊。
44百年尊荣,科技先锋。
45品味生活,品位成功
46激情原动力
47雷霆动力,纵情千里。
48创造激情,营造梦想
49豪气顿生
50敢为人先,敢行天下。
全能选手,激情体验。
1玩转戈壁新生活理由:
这句话很露骨的说出了牧马人汽车的特性2纯爷们的车理由:
一个“纯爷们儿”彰显出了这款汽车的魄力3沙漠之王——牧马人理由:
说明了这款车在任何情况下的路都可以行走4Jeep的鼻祖,原始的回归理由:
说明这款车的历史悠久
5一代枭雄,为我牧马人理由:
霸气侧漏
篇二:
奥美首席文案十年感悟:
我只是一个文案
高端营销推广平台
奥美首席文案十年感悟:
摘要:
四年文案刚入门,八年文案成老妖,十年文案已出神入化,在新媒体文案中,我们门槛越来越低,但是优秀的极具风格辨识的文案人,依然会脱颖而出。
当我们不再天天盯着排版要这样,是不是放个动图,还是放个插画,还是把文字全部居中,那个时候文案才回到了当初的模样。
一个文案,往往在伟大与沮丧之间摇摆。
最伟大的时刻:
一个精彩的case之后,一边被自豪感笼罩,一边想着,我驾驭的是人类文化的密码,洞察的是人性,兜售的是欲望与梦想!
这可不是随便能干的话,我真牛逼!
最沮丧的时刻:
通常发生在累死累活的通宵之后,或者屡被否定之后,工作的荒诞感和人生的虚无感一起袭来,总之就是,老子不想干了!
这种时候,可能并不是“文案技巧8式”“洞察人心六大招”“如何写出走心文案?
”这样的方法论能够解决的。
毕竟我们更想知道,一定有什么东西,让奥美女神林桂枝身居高位后,仍然说出“我只是一个文案”“文案是无比高贵的职业”这样的话。
一、文案人要问问自己:
任何情况下,在我们的修行中,不论你是从什么样的角度来说,都必须从心开始。
你知道这颗心是什么吗?
心是什么样子?
它是什么?
它在那里?
没有人知晓。
我们只知道我们想去这里或那里,想要这个,想要那个,我们觉得好或不好......,可是心本身似乎不可能知道。
心是什么?
心没有任何形相。
那个领受善和恶的法尘的,我们称做「心」。
如同一间房子的主人,主人待在家里,当客人来访时,它就是接待客人的人。
是谁领受法尘的呢?
那个知觉的是什么呢?
是谁放下法尘的呢?
那就是我们所谓的「心」。
但是人们看不到,他们反覆地打转:
「心是什么?
」别把问题给搞混淆了。
那个领受法尘的是什么?
心喜欢某些法尘,而有些则不喜欢。
那是谁?
有一个喜欢和不喜欢的人吗?
当然有,但是你看不到,那就是我们所谓的「心」。
二、以下为奥美首席文案总监林桂枝专访内容
文案像编剧,关键在于发现
很多文案刚入行,其实是从玩文字游戏开始的。
后来慢慢写到后期的时候,就会发现其实不是文字的罗列,而是要去想文案背后要传达的信息到底是什么。
“写文案的关键词不是创造,而是发现。
我举个例子,像百达翡丽特别厉害的那句文案:
你从来没有真正拥有过一块百达翡丽,你只是替你的后代保管它。
这句话你觉得你写不出来吗?
它巧就巧在先找到了“传家”这个点,用别人没有说过的说法表述出来。
其实谁都能写,所以我每次跟我的文案强调的就是洞察。
”
好文案不仅仅是观点很巧妙,把文案本身说得漂亮也是本事。
“就像桂枝以前老说,这句话说得不好听,就是语感不好。
其实大多所谓的行货文案,希望把这句话只是写的很漂亮,但是我觉得更多的是你先找到你想传达的东西,再进一步把它诠释得漂亮。
广告即人性。
Jackie认为文案的角色像编剧,需要洞悉每一个人的情感,洞悉每一个人的性格。
“举例说我们要做一个促销稿,一般人都说‘满一百返一百’,但你能不能进一步的把它的利益点转几道弯去说呢?
我的契合点是找到人性的丑恶面,当人们变得贪便宜的时候,一定会有丑恶的一面暴露。
这就叫接地气的写法。
大家看完后,你妈觉得好你也觉得好,那就对了。
三、想创意很开心,写东西也很开心。
作为一枚把生活80%的重心放在工作上、说出“我的生活除了工作之外,很少有事情能让我感到非常快乐”的狮子座工作狂人,Jackie的工作状态是“嗨”,工作情绪是“开心”。
“想创意不会觉得累,很开心。
跟我工作的人都会发现我偶尔会有打鸡血的感觉。
我特别幸运的是爱好成为工作,我工作的类别和内容正好是我喜欢的。
“我每次写东西的时候也很开心,很享受。
不一定每次写的都很满意,但我的状态挺high的,就过程很艰难,情绪很快乐。
以前我自己压力大那会,手边有个手机,想到一句话就马上记下来。
有时候做梦想到一些slogan,会特别想在梦中赶紧惊醒过来,赶紧记(笑)。
“当我的文案他们问我‘怎样算写好了可以拿给你看’,我就说‘你什么时候把你自己写high了什么时候拿给我看’。
如果你都没办法愉悦你自己,你怎么愉悦别人呢。
”对于如何让自己“嗨”起来,Jackie有自己一套,“其实我挺浅显的啊,我会自娱自乐。
就是我觉得这句话说出来,别人没说过,我就可以说一下。
我觉得要是处于半疯的状态写出来的文案应该还挺好的。
Jackie会在她的小朋友们写得特别焦虑的时候,让他们别在公司呆着回家写,“怎么让自己舒服了怎么来,躺着想都行。
”她还会在头脑风暴时用各种方式带动大家各抒己见,比如做游戏,数7,谁输了谁说,或者击鼓传花。
大家在紧张中又带着兴奋,每个人都要聊聊自己的想法,不会坐在那憋着。
四、“未来创意人应该更多的是这样的,广告公司是一个融合的平台,平台上有各式各样的Freelancer,身怀各式武功秘籍,他们能自由的组合,创造一些好玩的东西。
有工作的时候可以在这里,哪怕在家soho都可以,创意人不需要被牵制着。
(:
jeep经典文案)五、一起欣赏这位大神的文案如何让众人佩服:
凯迪拉克
只见巅峰峭壁,高耸云天,鹰击长空,山风劲遒,深涧飞流,百丈云梯,山道延绵,不见应酬、红绿灯和股市行情
只见长滩万里,皓月当空,鸥声如歌,朔风遒劲,巨浪飞雪,崖壁如削,惊涛拍案,不见应酬、红绿灯和股市行情
只见飞流直下,白练垂天,荡气回肠,烟波浩瀚,巅峰峭壁,百丈云峰,山峰绵延,不见应酬、红绿灯和股市行情。
雄性退化是这个时代的悲哀,好在有凯迪拉克
不是所有的锋芒,都会印功成而钝化
不是所有的意志,都会因尊崇而退化
不是所有的刚毅,都会因奢华而软化
不是所有的雄心,都会因财富而老化
奥迪
权利控制一切,你控制权利
时间改变一切,你改变时间
等级划分一切,你划分等级
真理证明一切,你证明真理
mInI
别说你爬过的山,只有早高峰
Jeep
曾经,我们总是不计后果往前冲,绝不回头
那时候,我们的感情都写在脸上
当年,我们总习惯手插裤带,仰望天空
有一条只能向前走的路,叫时光
奔驰
偷心的人,心已被偷
美人计,美人也无计
世界的宠儿,宠儿的宠爱
倾心绝色,绝色倾心
让俗套免于俗套,让文字归于文字。
鹿豹座结语:
当某一天,所有人对于那些标题党、什么b、什么DIAo,这类的词语不再追捧,对于谁在阅读不再痴迷。
是不是文案才能真正发挥它的光芒。
当你不理解一件事情的真谛时,就应该不说话。
篇三:
Jeep活动方案
jeep营销策划案策划人:
李松前言
第一部分:
市场综述
1.营销环境分析
2.消费者分析
3.产品分析
4.竞争对手分析
第二部分:
营销策略
1.市场定位
2.产品定位
第三部分:
广告策略
1.目标策略
2.诉求策略
3.表现策略
4.媒介策略
第四部分:
广告计划
1.广告目标
2.广告时间
3.广告区域
第五部分:
营销活动策划
1.jeep试驾活动
2.jeep自驾游jeep品牌诞生于1941年,在二战中成为美国军方指定用车。
在长达4年的战争中,jeep
在战场上的不俗表现成为美国军人眼中的机械勇士。
至今jeep品牌已有70余年的历史,一
直被认为越野车的代表,更是勇敢者的玩具。
第一部分:
20XX年1-12月,累计销售65.88万辆,同比增长47.15%,增速超过上年21.87个百分
点。
20XX年,我国suv市场的高速发展为我国汽车市场的繁荣锦上添花,做出了重要的贡献。
20XX年,suv产销分别为133.80万辆和132.60万辆,同比大幅增长103.38%和101.27%。
20XX年,中国suv市场需求旺盛,增长明显,高于乘用车总体增长速度。
全年suv产销
完成160.26万辆和159.37万辆,同比分别增长19.78%和20.19%;
suv占乘用车总量比重同
比继续提高,对乘用车整体增长起到重要作用。
20XX年1-8月份,国内suv累计生产1287222辆,同比累计增长32.62%;
累计销售1265864
辆,同比累计增长30.47%
在消费者不断认同suv的大空间,良好的舒适性和通过性的基本条件下,消费者会更深
层次的理解suv,人们开始追求更为专业的suv。
城市suv和硬派suv就应运而生,这是人们对suv功能的细分。
jeep的产品线遍及各个价位,从20万至120万,从都市suv指南者到大切诺基srt8。
主要的消费者为私营企业主、中高收入白领、城市精英以及越野爱好者。
综合分析,目标客户的年龄在28-40岁。
该层次的群体,经济基础较好,收入稳定。
优
秀、沉稳、个性,敢于追求不一样的生活方式,热爱旅行,喜爱冒险,追求良好的生活品质。
对于这个群体,年收入在15万到60万之间。
喜爱jeep粗犷的风格,追求一种美式的独
特生活。
3.产品分析作为suv鼻祖jeep品牌在都市suv细分市场的代表车型,jeep指南者有着
极高的知名度,它的进口身份和纯正suv血统在消费者心中具有举足轻重的地位。
近几年,
jeep指南者持续发力,20XX年销量增幅高达101%,成为中国销量最大的进口紧凑型都市suv,
而在今年前两月,销量同比增长达到25%,是性价比最高的进口都市suv,实力不容小觑。
jeep指南者拥有同级最强的全路况能力,freedomdrive全时四驱系统可以轻松满足都
市舒适驾驶,亦可在郊外如履行地。
jeep指南者搭载的被誉为“都市黄金排量”的d-vvt铝
制发动机、配合cvt六速手自一体无极变速厢,不仅带来强劲动力、灵活操控、平顺驾乘感受,更提供了低至8.7l的百公里油耗,让消费者尽情享受淋漓畅快的四驱动力而不用顾忌燃油消耗。
拥有与jeep大切诺基的相似前脸的指南者,被车迷们亲切地称为“jeep小切”,除了保
留家族式进气格栅和梯形轮眉设计,指南者融入了年轻、时尚的都市摩登风格。
值得一提的
是,为了满足都市年轻人对个性的追求,jeep指南者还推出了炫黑版车型,经过熏黑处理的
前大灯以及七孔进气格栅,将酷黑运动风格发挥的淋漓尽致。
jeep自由客同样是一款中型suv。
与指南者不同,自由客不仅仅注重公路性能,还保留
了jeep家族原有的越野血统。
粗犷的外形、强悍的越野能力,是美式suv的最好代表。
自由客装备一台2.4l直列四缸发动机,最大功率125千瓦(170马力),最大扭矩220
牛米,搭配cvt变速箱,为其提供了充足的动篇二:
jeep大切诺基户外广告策划方案jeep大切诺基户外广告策划方案策划时间:
20XX/9/18-20XX/9/30投放时间:
20XX/10/28-20XX/10/28
一、品牌简介
世界上第一辆jeep越野车是1941年在二战中为满足美军军需生产的。
至今已具有73
年历史。
戴姆勒克莱斯勒公司作为jeep的鼻祖,单独拥有这一注册商标。
因此“不是所有吉
普都叫jeep”。
jeep主要车型有大切诺基、牧马人、指南者、自由客。
大切诺基:
20XX年6月3日,备受期待的“8x7史上最强豪华suv”——进全新20XX款
大切诺基正式上市。
售价从58万至120万左右,共有5款车型与消费者见面,3.6l舒适导
航版、3.6l豪华导航版、3.6l旗舰尊崇版、5.7l旗舰尊崇版,以及6.4lsrt8车型。
除了
强大的产品实力,进口全新大切诺基此次极具竞争力的价格矩阵,刷新了豪华suv各级别的
综合价值标杆。
20XX款大切诺基3.6l旗舰尊崇版首次在同级产品中,采用最大面积的采用了豪华真皮
材质包裹,比其他豪华品牌用料更高级的naturalplus真皮材质作为座椅包裹和奢侈品级
绒面纤维材质的顶棚包裹,更有harmankardon19扬声器顶级音响。
满足高端市场更加多元
和细分化的用车需求。
从综合性能、配置和做工来看,在豪华suv各个价格区间内,进口全
新大切诺基的售价都拥有显著的优势,具备成为高端豪华suv首选车型的巨大潜力。
创意来源:
在广告创意中经典的“用信仰决定自己的人生,用胆魄做回真正的自己,用经历创造独
一无二的我,和独一无二的你。
”时刻打动着每个受众的内心,使jeep大切诺基这个品牌价值深深的触动着每个人的购买神经,无不为创意的力量而感叹!
jeep无疑是最受世人尊敬的品牌,其自诞生之日起就创造的无数传奇毋容置疑。
也正是由于
天赋的传奇历史和响亮易记的发音,让不少人将jeep视为suv的代名词。
可以说是宿命使
然,其间发生的点滴故事更是留世人无限遐想和评论的空间。
广告词:
不是所有的经典,都是传奇;
不是所有的释怀,都是自由;
因为,不是所有的
jeep都是jeep!
大切诺基广告词:
用你的经历,定义自己。
一、市场与消费分析
(一)、jeepsuv中国业务概况20XX年,我国suv的市场高速发展,产销为133.8万辆,同比增长103.38%。
20XX年,
suv市场需求旺盛,增长明显,全年产销完成160.26万辆,同比增长16.78%,suv占乘用车总量比重同比继续提高,对乘用车整体增长起着重要的作用。
20XX年,1—8月份,国内的suv累积生产135.88万辆,累积增长30.27%。
(二)、消费者分析在消费者不断认同suv的情况下,良好的舒适性和通过性是最基本的条件,人们开始追
求更为专业的suv。
城市suv和硬派suv就应运而生,这是人们对suv的细分。
jeep的大切诺基售价在58万—120万左右之间。
主要消费者为私营企业业主、中高收入
白领、城市精英及越野爱好者。
综合分析,目标客户年龄在28—45岁之间。
该城市群体的经济基础较好,收入稳定。
性
格优秀,沉稳,敢于追求不一样的生活方式,热爱旅行,喜欢冒险且收入稳定。
对于这个群
体,年收入在20万—80万之间。
喜爱jeep大切若基粗狂的风格,追求一种美式的独特生活。
二、广告与销售分析
(一)、旧有的广告与效果评估作为jeep70周年“没有故事,不成人生”campaign主体内容的三个大型户外平面广告
《人生篇》《汤辉篇》《刘再篇》,从发布伊始就获得了业内的广泛关注,被大众和专业媒体超
过上百篇的报道、转载,在20XX年的各大广告奖上屡获丰收。
单纯从制作上看,这一系列片最多也就是又一制作精良的户外平面广告,其创意传播的
沟通元还没有凸显。
当整个案例赫然于眼前,在一个“不是所有的吉普都叫jeep”的系列平
面广告和一支“没有故事,不成人生”的前奏后,寻找jeep背后的人生故事成为整个战役的
“沟通元”,调动了消费者参与品牌故事的“协同创意”,传播战役转向了jeep用户和粉丝共
同挖掘jeep人生故事。
让汤辉和刘再的故事在jeep族和爱jeep族之间不胫而走,传播效果
之佳自不用说。
我认为在选出汤辉和刘再两个典型故事大获成功之后,jeep的“没有故
事,不成人生”的战役其实才刚刚开始。
而此案尝试与jeep拥有者和粉丝的“协同创意”还
有更大的空间。
(二)、主要品牌竞争对手目标市场指向suv,q7、凯迪拉克srx、沃尔沃xc60、等车型将是大切诺基3.0l车型的
主要竞争对手。
户外广告图对比:
奥迪q7vs大切诺基vs奥迪q7这张广告图充分的体现了车身的灵动感,使车体
较为完整的展现,光影的效果表达了一种未来的科技感和时尚感,与奥迪q7的性能完整的贴
合,但是整幅画面缺少一个突出的重点。
反观大切诺基,暗红色与黑色的搭配显现一种低调
而神秘的感觉,在受众的潜意识下埋下探究的心理因素,大切诺基区别于jeep的其它车型最
大辨识点便是车头,此张广告图充分的展示了车头特点,最大限度的表现出应该有的细节,
完美的契合了大切诺基的创意,点睛之笔的广告语更是暗示无论你是谁,大切诺基都将会是
你心之所向。
沃尔沃xc60vs大切诺基vs
这两张广告图同样是想表达新推出的车型特点,相比之下,大切诺基这张图的信息量更为丰富,色彩的掌控更加的到位,作为户外广告,无论是以何种形式,突出、醒
目、抓人眼球无疑使成功的第一步,有了视觉上接收的信息,受众才会更加愿意去了解,去
调动其他感官去体会。
相比之下两张图无论是信息的表述还是色彩的搭配,大切诺基这张都
是更胜一筹,体现了这款车型的大气与低调的奢华的气质。
背后彩色的云朵更象征着大切诺
基的丰富的颜色选择,可以给予不同的你不同的惊喜。
凯迪拉克srxvs大切诺基vs一张好的户外广告图不仅仅只限于图片,还因该有相应的文字搭配。
这两张户外广告图
各有优缺点。
他们的共同点都是以人物配车作为主要的表达方式,不同的是jeep选择的是男
士,而卡迪拉克选择的是女士。
虽然说美女配好车总是能广泛的额引起人们的关注,却忽视
了本质。
卡迪拉克srx和大切诺基外形豪迈并且排量相对较高,据统计,购买这两款车型的
受众群98%都是男士,大切诺基更是有“男人的车”的称号,因此,在这点上,大切诺基更
为切合此车型的性能。
不同点则是大切诺基配有文字,在一定的程度上更为清晰的展示了车
型的细节部分,让受众有更好的了解,不足则是文字过多,使画面显得太满。
三、户外广告策划
1、广告目标:
通过户外广告进一步扩大jeep大切诺基的影响力,让更多趋向于jeep大切诺基的人群
变为忠实消费者。
2、投放的户外广告形式:
篇三:
jeep男装综合策划方案jeep男装
综合策划方案wbsa河南机构王长欣
20XX年5月jeep男装综合策划方案
一、项目整体分析
知己知彼,百战不殆!
——看透形势,明晰战略
(一)优势:
1、强势品牌
jeep是国际著名品牌,在林州知名度较高,容易获得认同,有利于品牌形象的树立。
2、区位价值
店面选址在林州的品牌商业一条街——向阳街,周边大品牌汇聚,适合项目的运作;
店
面西边即是社区门口,拥有提供增值服务的纵向拓展空间。
3、人脉优势
投资方朋友多,人脉关系广,便于积累基础客源,有利于项目起步和品牌传播。
(二)劣势:
1、仿品冲击
jeep品牌仿品多,价格低廉且容易购买,对客户认同jeep的品牌价值造成一定的冲击,
要花功夫树立品牌的高端形象,引发客户的购买欲望。
2、地段稍偏店面位置处于向阳街西头,地段相对稍偏,养客期会有点长
3、经验不足
投资方没有相关从业经验,容易走弯路,建议前期与有经验的朋友保持沟通,尽快步入
正轨。
(三)机会:
1、市场空白
jeep作为国际级的大品牌,进驻林州填补了市场的空白点。
2、需求高涨
近年来,生活观念发生变化,崇尚舒适、自由、时尚精神的休闲服饰需求高涨。
(四)威胁:
1、投资风险
在林州这样的县级城市,走高端路线,投资大,目标人群窄,市场认同度较低,有一定
的投资风险。
2、区域竞争
有钱人偏向安阳、郑州购物成为风潮,如何发挥本地优势值得思考。
【根本解决之道,在
于让客户认同本店的品牌价值】
3、形势影响
20XX年开始的金融风暴,目前虽然趋于缓和,但总体形势不好,对高端消费有一定的抑
制作用。
(五)策略:
综合以上分析,提出以下发展策略:
1、价值认同
突出国际大品牌的价值诉求,赢得客户心动和认同。
2、客户体验
客户体验是高端品牌赢得客户的关键,做好店面、货品和服务,配合好的策略,善于挠
到客户的痒处,是客户体验的重点。
3、开拓渠道
出台适当的鼓励政策,建立富有战斗力的团队,积极开拓以储值卡为中心的vip用户和
礼品消费市场。
4、口碑制胜
在县级城市,人际传播是高端品牌的发展的必由之路,而好口碑则是高端品牌长盛不衰
的秘诀。
二、项目综合定位
听到,看到,想到,用到,推荐到!
——品牌建设五步走
(一)核心价值:
成功男人,休闲首选!
?
成功男人:
客户特质的核心提炼?
休闲:
产品风格的核心要素?
首选:
品牌的核心诉求这八个字是jeep的品牌核心定位,把这八个字做到实处,jeep男装将在林州市场独树
一帜!
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