北京墨迪企业策划工作室PPT推荐.ppt
- 文档编号:4735309
- 上传时间:2023-05-04
- 格式:PPT
- 页数:29
- 大小:3.38MB
北京墨迪企业策划工作室PPT推荐.ppt
《北京墨迪企业策划工作室PPT推荐.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《北京墨迪企业策划工作室PPT推荐.ppt(29页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
立足于追求社会、经济、生态三大效益动态平衡的基础上,开发旅游资源,创造独特的旅游风格,塑造一个标志性的旅游区必须综合本地深厚的文化,创造与现代生活文化有区别的生活空间。
市场导向原则。
从产品开发、市场开拓、营销促销、形象建设、品牌树立、服务理念、政策支持保障等一系列方面,都以市场为导向,以服务旅游者为中心,争取最大化的尊重市场充分发挥市场机制在旅游发展中的重要作用。
近期利益与长期利益相协调原则,争取最大化的经济效益与社会效益相统一。
2012INNOVATIONHARVEST,专刊形式:
包括60页专刊,最少20万册、旅游项目策划,旅游项目推广,服务周期10个月。
专项的旅游项目策划。
专项的旅游项目策划推广:
包括旅游策划,软文更新,网络分析,信誉维护,网站优化,网站维护,网站诊断,持续性的宣传10个月。
推介会:
主要是根据景区、旅游局的情况,进一步的确定怎样去做。
包括该旅游局、景区的想法与相关意见。
摄影巡回展:
包括北京、天津、河北等地方。
摄影巡回展主要是宣传地方的专有特色,民族风情。
在北京的知名商场,公园,酒店,旅行社等相结合。
受众范围,做到相互交流。
持续性的推广。
运营模式,中国唯一5A旅游、宣传、纪念书籍、国内知名旅游项目策划、推广机构。
2012INNOVATIONHARVEST,拥有一定的旅游资源和生态环境;
旅游业已经具备了一定的产业基础,发展潜力,具备了提高品牌知名度和美誉度的基础和条件。
但同时有表现出一些不足的地方:
旅游发展资金需求持续性强旅游开发配套条件要求较高,资金需求量大,设施完善程度影响后续发展,但是,文化产业有机会获得政策支持,发掘项目潜力,树立品牌,多渠道融资;
缺少主题文化内涵打造知名旅游胜地,首先就要提升旅游文化。
产品文化内涵的深度与广度不够;
内容较为单一,缺乏深厚的文化底蕴和层次感,地域之间的差异也很小,没有形成产品的规模等级,造成游客逗留有限。
市场分析,2012INNOVATIONHARVEST,缺少主题文化品牌营销旅游融入文化内涵,可以提高旅游的知名度,提升品位,所有成功的旅游开发案例无一不是通过深入挖掘其文化来实现的旅游业是战略性产业,资源消耗低,带动系数大,就业机会多,综合效益好。
改革开放以来,我国旅游业快速发展,产业规模不断扩大,产业体系日趋完善。
当前我国正处于工业化、城镇化快速发展时期,日益增长的大众化、多样化消费需求为旅游业发展提供了新的机遇。
需要充分发挥旅游业在保增长、扩内需、调结构等方面的积极作用。
旅游是一种观念、一种文化、一种品牌、一项产业。
景区目前还存在旅游主题品牌明确化强化,宣传营销力度不够的问题。
北京是国家的政治、经济、文化中心,也是靠近华北地区的大型城市,是该区域最大的直接客源市场。
同时北京作为中国的世界窗口,有着庞大的入境游客市场群,针对北京客源市场,始终要强调文化背景,这与北京的自然环境有着根本的差异,是最直接的旅游吸引力,从自然和人文两个层面进行市场拓展。
市场分析,2012INNOVATIONHARVEST,从北京旅游中拿出部分页面免费给旅行社进行宣传,建立互利关系;
至少在100家以上门店投放我们的旅游产品;
和旅行社一起开发景区旅游产品;
培训导游业务学习,熟悉景区导游词;
加强与计调的协作关系;
旅行社放置景区专刊及宣传资料,通过宣传物料进行推广。
在店内柜台上摆放宣传台卡,墙上张贴海报,店门口摆放X展架,有条件的还可在店头展挂横幅。
项目策略之一旅行社,牵手百家合作门店共享生态旅游风情,2012INNOVATIONHARVEST,项目策略之二心灵涤清之旅,要健康要旅游,媒体人、影视界明星、公司白领、金领、公司老板压力、快餐和缺乏锻炼使他们处于“亚健康”状态。
不同地方自然的风光美景对于视觉和身心都是巨大的享受,远离喧嚣,享受自然美景,舒缓压力,放松心情,享受健康,心灵得到净化。
2012INNOVATIONHARVEST,美丽景区层出不穷,资讯的发达使人们的选择多样性,因此宣传必须不停的变化,必须持续;
世外桃源摄影巡回展使人们更直观、更广的更系统的欣赏地方的美景,使旅游者更加清晰的了解地方,充满向往,达成出游;
充分展示地方丰富独特的旅游资源、多姿多彩的民族民间文化、宜居的气候、古朴的民俗风情;
为广大旅游者和旅游服务单位提供了一个相互交流和沟通的平台;
活动地点:
知名商场、酒店、公园活动时间:
2011年11月2012年10月另:
旅游高峰期可以与地方风情节相结合;
包括一分钟游遍地方模型展等,项目策略之三摄影巡回展,2012INNOVATIONHARVEST,佛教文化在中国传播发展的历史,就是一部被逐渐吸收、改造、与中华文明相融合,完成中国化的历史。
佛教中国化的漫长过程由此赋予今天底蕴深厚的佛教旅游资源;
人们参加宗教活动,能使他们精神舒畅,感到安慰。
人们渴望寻求一种温柔情感,一种至爱亲情,一种轻松超脱。
宗教场所和宗教活动能满足人们的这种需求。
中国的佛教文化具有极大的旅游吸引力,这笔有形的遗产和无形的佛教文化逐渐成为吸引成千上万游客的重要旅游资源。
推出旅游优惠金卡,让佛教护身与旅游相结合,佛教与游客的生辰结合,变身五个护身真佛;
增加旅游卡的保存时间;
推广地点:
团购网、旅行社、宾馆推广时间及发行数量:
常年,5万张以上,项目策略之四护身旅游金卡,2012INNOVATIONHARVEST,Strategy,3,Introduction,1,2,4,项目策略之五地域美食之旅,餐饮业是对区域经济发展具有较大拉动作用和辐射作用的传统服务行业.以全新的形象、统一的视觉标识,将特色食品、地方文化、风俗文化、民间艺术等众多元素相结合,全面展现地方食品文化的底蕴和魅力,推动食品产业及旅游业的发展。
现状:
民族的是世界的,地方地域性餐饮没有形成知名品牌,北方刷肉文化及餐饮企业很希望推出特色菜品,通过名厨、名师的精湛技艺和高超绝活,挖掘出特色的地方美食,不光可以让旅游者在地方品到美食,还可以在京城与餐饮企业合作推出独特的美味佳肴,从而进一步提升地方的知名度;
北京知名餐饮企业推广时间:
常年注意:
原材料主料必须由地方附近所特产。
Subtitle,2012INNOVATIONHARVEST,项目策略之六网站CI,优化网站解构,在完善自身网站内容的同时,增加新的图片、文章,提高内容质量,增加搜索引擎的收录,提高网站停留时间及访问量.,2012INNOVATIONHARVEST,项目策略之七搜索引擎,1、在维基百科、百度百科、知道等栏目内增加地方及相关关键词汇,如“信息”“旅游”等;
2、国内著名博客、社区网站:
如“新浪”“网易”“腾讯”“天涯”等,建立微博;
3、专业门户类网站注册发表文章、评论及旅游信息增加主网站反向链接;
4、制作、管理和优化RSS,丰富站点摘要;
5、建立同类型的网站,同一网站不同域名及后缀或者不同域名相近内容;
提高访问量;
6、制作常用小软件,免费下载,内定制相应旅游信息;
.,2012INNOVATIONHARVEST,项目策略之八专刊制作,1、详细介绍地方文化,建筑及缘由;
2、中国风水与建筑的关系;
3、地方的古代及当代传说;
4、开发地方地理及文化特征5、展示秀美的自然风光;
6、根据景区的特殊要求,制作特定内容;
利用北京旅游特殊的区位优势,在激烈的竞争环境下,准确把握资源优势,实行差异化战略;
注重专业化及创新的理念,将产业的价值链进行延伸;
墨迪版北京旅游纪念册实施品牌扩张战略,携手客户和其它强势媒体,共同完成系列的品牌接力。
2012INNOVATIONHARVEST,项目策略之九灵怪故事,社会的发展,使人民对财富的追求不再觉得可以,而是羡慕;
中国投资渠道太窄,除去股市就是房市,当前的政策环境是民间资金急需要突破;
人为的制造繁荣的市场,可以吸引更多的资金进入;
老的传说不足以调动人们购买的神经,但是暴富的故事总是使人向往,雅可以产生差异感、新鲜感与吸引力,俗可以产生市场规模。
2012INNOVATIONHARVEST,合作媒体,电视台:
CCTV-2中国财经报道CCTV-4中国新闻CCTV-9财经中国CCTV新闻整点新闻BTV-1新闻频道BTV-7生活新闻,报纸:
人民日报经济日报中国日报光明日报参考消息工人日报农民日报北京晨报北京晚报环球时报北京娱乐信报中国青年报精,电台:
中央人民广播电台中国国际广播电台网络媒体:
搜狐网新浪网百度网,2012INNOVATIONHARVEST,旅游项目推广手段三大秘,合作伙伴项目运用策略之一旅行社,从北京旅游中拿出部分页面免费给旅行社进行宣传,建立互利关系;
培训导游业务学习,熟悉景点导游词;
牵手百家合作门店共享生态景区风情,2012INNOVATIONHARVEST,旅游项目推广手段三大秘,美丽景区层出不穷,资讯的发达使人们的选择多样性,因此宣传必须不停的变化,必须持续;
包括一分钟游遍地方模型展等,商业机构项目合作策略之二世外桃源摄影巡回展,2012INNOVATIONHARVEST,旅游项目推广手段三大秘,网络项目合作策略之三护身旅游金卡,佛教文化在中国传播发展的历史,就是一部被逐渐吸收、改造、与中华文明相融合,完成中国化的历史。
常年,5万张以上,2012INNOVATIONHARVEST,投放流程,提升效果期,导入期,预热期,主要通过硬性广告配以软性文章在报刊媒体上进行形象宣传。
行业性杂志同步跟进投放。
广告投放策略:
通过新颖的广告创意及特殊广告形式在目标人群中制造“话题效益”。
针对目标人群,进行引导和疏通信息渠道。
以新闻性质的PR文章,宣传企业项目信息及品牌文化。
大大提升公信度、认知度。
以网络软文配合投放。
以主流媒体为主,来宣传品牌文化和品牌工艺定位等信息诉求。
用相应杂志来进行投放。
1,2,3,2012INNOVATIONHARVEST,效果评估,推广效果,是在广告投放后进行调研和分析的出来的数据。
其表现为广告到达率和目标受众的品牌认知度。
而此次预估,是在媒体分析和媒体的市场占有率来进行的。
是保守性效果预测。
1、经过此次广告投放后,品牌认知度和美誉度有所提升,广告到达率应该达到23%以上。
广告到达率占目标受众读者的32%以上。
2、开拓市场,影响潜在客户,有效正确的引导目标受众产生购买意向。
3、增加受众人群在网络上进行了解查询。
4、按广告目标完成广告投放计划。
在规定期限最大化地实现广告效益。
不可预测的因素除外。
2012INNOVATIONHARVEST,合作伙伴,我们的服务伙伴(排名不分先后),安徽省合肥市庐阳区广西北海市旅游局广西河池市巴马自治县广西贺州市旅游局广西省玉林市北流市海南省三亚市旅游局河北廊坊市旅游局湖北省恩施自治州湖北省荆门市沙洋县湖北省神农架山东曲阜市湖南古丈县旅游局湖南省湘西自治州湖南省张家界旅游局江苏省盐城市旅游局辽宁省鞍山市旅游局辽宁省营口市山东省聊城市阳谷县重庆市城口县,2012INNOVATIONHARVEST,合作伙伴,我们的服务伙伴(排名不分先后),山东省日照市旅游局山东省潍坊市寿光市山东烟台海阳市旅游局山东烟台市长岛县旅游局甘肃平凉市泾川县旅游局陕西省汉中市宁强县旅游局四川省阿坝自治州九寨沟旅游局四川省乐山市夹江县四川省泸州市叙永县旅游局云南德宏自治州旅游局云南丽江市旅游局云南曲靖市旅游局云南迪庆自治州旅游局浙江省丽水市遂昌县旅游局湖南株洲市炎陵县旅游局贵州省黔西南州贞丰县,2012INNOVATIONHARVEST,成功案例节选,2012INNOVATIONHARVEST,最具优势的推广媒体,利用北京旅游特殊的区位优势,在激烈的竞争环境下,准确把握资源优势,实行差异化战略;
联系电话:
010-52466490,52435571,E-MAIL:
ThankYou!
地址:
北京市方庄芳群园二区6号楼13层,单位:
北京旅游编辑部,墨迪工作室,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 北京 企业 策划 工作室