资生堂包装策划案例PPT资料.ppt
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SHISEIDO资生堂官方网站:
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/www.shiseido.co.jp,品牌历史,1872资生堂药房的诞生,1902日本首部汽水机,1921五大管理原则,1923覆盖全面的连锁网络,1927股份制合营企业,1937山茶花会与文化杂志,1957冲出日本的第一步,1980迈向国际化,1872资生堂药房的诞生,资生堂於明治维新后第四年,即一八七二年成立,曾任日本海军首席药剂师的福原有信(ArinobuFukuhara),於日本的文化潮流中心银座,开办全国第一间西式药房。
鉴于当时的制药质素参差,普罗大众多数以服用草药为主流,福原有信却反其道而行,引进西式的制药理念,并以诚恳专业的研究为基础,令资生堂成为药剂业的先驱,更逐步发展成全日本历史最悠久的企业之一。
1902日本首部汽水机,资生堂在药房中引进了一台汽水机,这新玩意儿来自美国的药房,福原有信游访欧美期间得到启发,打算将这美国特色带到日本。
这潮流饮品汽水的引入,大受欢迎,资生堂更以此为开端,发展供顾客悠闲茶聚的餐饮事业(ShiseidoParlour),而福原有信更决意引进另一种当时的新奇小吃雪糕。
1921五大管理原则,品质第一资生堂对产品质素的要求始终如一,将近一个世纪,努力不懈地务求达到尽善尽美的标准。
共存共荣资生堂寻求与不同公司或独立单位合作,乐于将成果与人分享。
以客为尊资生堂切实追求以客为尊的经营方针。
基础稳健资生堂不断巩固根基,以发展长远的企业目标。
忠诚不变资生堂的营商理念,以忠实、诚恳和尊重为本。
1923覆盖全面的连锁网络,资生堂於一九二三年起建立全日本的连锁销售网络,参与的经销商都要经过专业训练,确保消费者於全国各地,均可享受一贯的优质服务和产品。
网络发展至今,全日本约有25,000个分销点。
1927股份制合营企业,一九二七年六月十四日,资生堂由商业伙伴合营的公司,改组为股份制的上市企业,并由集团创办人福原有信的第三个儿子福原信三(ShinzoFukuhara),出任主席一职。
福原信三毕业于美国哥伦比亚大学医学院,自一九零八年起,他在纽约市郊一所药房工作,之后又到美国药厂的化妆品厂房服务。
资生堂在福原信三的带领下,逐渐树立起商业与创意并重的独特风格。
1937山茶花会与文化杂志,为资生堂的忠实顾客而设的山茶花会,在一九三七年诞生。
为配合该会的成立,资生堂同时发行潮流杂志HANATSUBAKI山茶花。
追溯其前身初见於一九二四年,资生堂作为化妆品生产商,首次出版文化杂志,开创日本先河,并透过全国性的连锁销售网络,向顾客免费派发。
至今,I仍以月刊形式发行。
今天的山茶花会,发展更具规模,已拥有近九百万名会员。
1957冲出日本的第一步,於一九五七年,资生堂选择台湾为开发亚太市场的第一站,不久之后,又向新加坡和香港进发。
到一九六二年,资生堂的业务扩充至夏威夷,三年后,更於美国市场成立ShiseidoCosmeticsAmerica,积极开拓美国市场。
欧洲方面,一九六八年抵达首站意大利。
资生堂亦於一九七一年,踏足大洋洲的新西兰。
1980迈向国际化,为配合资生堂全球业务的发展,集团於一九八零年聘请法国创作大师SergeLutens,出任国际形象总监的要职。
在宣传广告及形象设计方面,资生堂一直坚守不断求变、大胆创新的作风。
随着著名发型及化妆师SergeLutens的加入,他将早年在潮流杂志Vogue的工作经验,融汇于设计之中,为资生堂订立面向国际的全新形象,并强化其傲视同侪的先驱地。
广告创意及历史,1916资生堂设计部的诞生,1918优雅的山茶花商标,1930年代独特的资生堂风格,1960年多姿多彩的摄影世界,1970年代传统的日本魅力,1980年代迈向国际的SergeLutens的时代,1916资生堂设计部的诞生,早期的设计,取材自西方流行的新艺术装饰风格,选用了阿拉伯特式的藤蔓花纹;
高贵典雅的欧陆设计,经过创意十足的崭新演绎後,逐渐形成资生堂别树一帜的独特格调。
1918优雅的山茶花商标,一九一五年,资生堂首次选用山茶花,作为产品商标,其灵感来自最畅销产品山茶花护发油。
原来的山茶花标志伴以九片树叶,由福原信三亲自设计。
之后,商标在一九一八年略作修改为於二十世纪三七叶。
而沿用至今的商标是一九七四年版本,其设计仍以七叶为蓝本。
1930年代独特的资生堂风格,到二十世纪三十年代中期,资生堂的广告设计,不再追随西方的构思,而渐渐建立起独特的自我风格。
结合西方的前卫与日本的典雅,资生堂为理想女性下了新定义作为新女性,不但要紧贴潮流,更要清楚了解自我的潜能。
这系列的广告展现了女性由内而外的美态,鼓励女性敢在社会上表达自我。
1960年多姿多彩的摄影世界,资生堂在1961年推出了首次季节促销活动,主题为“糖果色调”。
展示了最新的口红颜色,取得了巨大的成功,很快这样的活动就发展为每年一次。
当时,资生堂大胆革新、极具创意的广告摄影风格,稳占市场的领导地位。
时至今日,资生堂於日本广告界,仍具有举足轻重的影响力。
1961年季节性促销,1960年多姿多彩的摄影世界,一位身着泳装、皮肤被晒成棕褐色的运动型模特代替了传统的苍白。
资生堂再次打破传统,恢复了其先锋派的称号。
自二十世纪六十年代中期,资生堂将新女性的形象引进日本。
打破了白即是美的传统审美观念,提倡健康的古铜肤色。
从海报中,展现了自由独立的新女性典范,自信和充满实力的形象,令人难忘。
资生堂的模特儿不再是花瓶,而是现代女性生活模式的代言人。
1966热力四射的夏日宣传,1970年代传统的日本魅力,踏入二十世纪七十年代,资生堂的广告设计再创潮流。
当时,大部分化妆品公司均聘用欧美模特儿,推销西方流行路线。
而资生堂则独排众议,选用山口小夜子SayokoYamaguchi演绎日本娃娃这传统形象,介绍最适合亚洲女性的眼部化妆。
这项融合日本特色的尝试,更大大提升日本女性的自我认同感。
1980年代迈向国际的SergeLutens的时代,1980年,为了配合资生堂化妆品在法国的推出,公司聘请法国艺术家Serge_Lutens作为其国际形象的设计者。
为资生堂确定一个用于海外市场的全球通用形象。
这说明真正的才华就是最美好的事物。
平面广告赏析,对于美学的一贯坚持,是资生堂广告的鲜明特点。
在资生堂早期的平面广告作品中,大量插画和素描手法的运用,把日本女性的柔美风姿和迷离情调表现地淋漓尽致,使得产品和品牌的形象独具韵味。
寒夜,一天的时间结束用这滑腻的润肤霜能使身体洁白如雪/感触极佳心情舒畅资生堂护肤系列。
广告标题:
开放像绸子一般滑的白色的花,等待伊人来心绪何陶然等待春天来,广告标题:
染上的,是春天,等待伊人来心绪何陶然等待春天来喜悦上眉尖心情多闲适舒畅每一天那时候唇上染出了光辉灿烂染出了高雅的微笑明朗的色彩映出心灵的莹润,广告标题:
不施雕琢的唇更美,早期的摄影作品除了较以往明快、鲜艳之外,还采取过度曝光方式处理非重要部分,使作品中女性的面部线条更具视觉冲动和力度美感。
防晒系列广告,运用对比的手法,表现出产品的特效,吸引消费者。
DIESEL2004春夏的平面系列广告,DIESEL2004春夏的平面系列广告,影视广告赏析,在六、七十年代资生堂的高速发展时期,随着电视广告片的广泛推出,资生堂的品牌逐步成长。
早期电视广告中资生堂遵循着谨慎细心的制作原则,以亮丽的形象及明确的手法逐步展开表现,同时依然保持着初期的美学概念。
uno发胶广告,资生堂电视广告在风格上依旧保留着插画和素描的特性,遵循着谨慎细心的制作原则。
形式上采用幽默诙谐的表现手法,巧妙地塑造出产品形象。
Fitit化妆品广告,本广告起用当红演艺明星松隆子作为产品的形象代言人,木偶道具的使用与之明星相配合,表现出产品使用后的效果。
Tsubaki洗发水广告,在色彩上,采用红色调作为主体背景颜色,且与产品颜色相一致,给人以强烈的视觉冲击力。
众多青春靓丽的明星形象,吸引更多的受众人群。
小结,在资生堂数以千计的化妆品中,我们能够感触到那句著名的口号“装饰人类的科学”的内涵实质;
同时如果认真地浏览资生堂数十年来所做的广告,我们则更真切地体味到那唯美主义的视觉哲学所带来的关乎于美丽的感觉。
小组成员,魏忠彦(策划)郑鹏斌(资料整理、ppt制作)(资料搜集)巫莉琴刘茜黄立斌05级广告一班,Thankyouforwatching,
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