汽车牵挂植入方案新PPT课件下载推荐.ppt
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,央视2010年招标价格增幅18.47%江苏卫视晚间平均价格增长31%湖南卫视增长37%山东卫视增长29%浙江卫视平均增长30%安徽卫视平均涨幅15%贵州卫视暴涨45%,“提价”成为2010年电视广告最强音,背景,电视台反映,新办法:
最具性价比广告形式植入广告,同样的广告花费,植入式广告的曝光次数约是插播广告的十倍。
除了在强迫收看性、明星榜样示范性等方面的突出优势,植入广告在资本投入上更具性价比。
传统电视广告市场趋于饱和,21世纪,我们的营销沟通正进入一个“植入”的时代!
数字电视全面普及,数字电视全面普及,2010年让央视一见倾心讲述工作、事业对婚姻生活的影响的都市情感大戏牵挂用温暖代替批判,即将火爆亮相全国电视荧屏,2007年双面胶因讲述婆媳关系对婚姻生活的影响而火不可挡,2009年蜗居因讲述房子对婚姻生活的影响而火遍全国,主人公牛建国一位狂热的汽车爱好者也是资深的汽车专业人才从一名高级汽修技工到自己创业开汽修行凭借卓著的汽修技术让汽修行成为*汽车的特约维修中心他并没有就此自满而是开着*汽车不断开拓事业版图最终开起了*汽车的4S店从优秀走向卓越不但成就了自己的汽车梦想,更获得了爱情和事业的双丰收,2010年如果牵挂中,主人公周伟民夫妇一对白手起家并创业成功的年轻甜蜜爱人在他们爱的路上*汽车一路相伴,2010年如果牵挂中,独家植入优势:
男主角汽修专家的职业背景剧中男主角牛建国的汽车行业职业背景、及其作为业界专业人士对*汽车品牌的偏好,包括技术能力、服务水准、市场前景预期等,都将凸显出*汽车品牌的卓越形象,进而利用意见领袖的示范作用,引导观众增加对*汽车品牌的信任度。
男主角牛建国的整个创业历程更是围绕*汽车展开,*汽车助力牛建国一步步走向成功。
这给了*汽车最广阔的植入空间,,牵挂讲述不同寻常的家庭故事一部牛家人为爱为家奋斗不止的年度大戏!
2010年最有个性的家庭奋斗史!
成就*汽车最佳电视剧植入平台!
本剧男主角牛建国是一名狂热的汽车爱好者,极其喜欢设计、制作各式汽车模型。
作为汽配厂的一名技术骨干,他曾带领着徒弟们拿过多个劳模奖状,后因为公司改制,不得已下岗。
不甘平庸的他带着徒弟们创业,和弟弟合伙开起了汽修行,后因弟弟的工作过失,导致汽修行差点关门,最后在家人和朋友们的帮助下才得以度过难关。
前妻金梦瑶介绍牛建国成为某电台汽车维修节目的特约嘉宾后,牛建国对汽车性能的熟悉赢得了众多听众,汽修行生意顿时火爆起来,俩兄弟还开起了分店。
围绕牛建国的创业历程,可植入以下内容:
牛建国成就梦想,下岗后,有着精湛修车技术的牛建国不甘平庸,和很有生意头脑的弟弟盘下了一家原来是*汽车特约维修站的店面开起了汽修行。
剧情植入举例:
牛建国本来要把原来维修店里的品牌形象标识拆除,牛建军却看好该品牌的形象,说服哥哥借此来吸引客户。
固定场景植入:
汽修行店面招牌、设备、墙壁上等多处*汽车品牌的标识,都能为其带来大量的品牌曝光。
植入情节一:
盘下*汽车特约维修中心开汽修厂,植入举例1、牛建国以汽车维修专家的身份作客由*汽车品牌冠名的电台节目。
节目中,每期节目的开始,主持人都会以口播的方式说:
听众朋友,欢迎您收听*汽车之友节目。
植入举例2、在节目进行过程中,主持人还会告诉听众:
参与节目就有机会获得由*汽车提供的精美车模一个。
如果是*品牌的汽车,还可免费来车行由牛师傅亲自为您的爱车做保养。
植入举例3、有听众在节目中打电话向牛建国咨询,自己打算买一辆*品牌的车,不知道这个品牌的车怎么样。
牛建国告诉那位听众,根据自己多年的汽车维修经验,(*汽车品牌的优势)。
那位听众听完牛建国的话,当即决定就买这个牌子了。
植入情节二:
参加由*汽车品牌冠名的电台汽修类节目,植入举例1、牛建军和哥哥牛建国商量,再不能小打小闹了,一定要走正规化和专业化的道路才行,然后又大谈一番*汽车品牌的强劲发展势头和品牌优势,最后两人达成共识,决定申请成为真正的*汽车品牌的特约维修中心。
植入举例2、牛建国兴奋地告诉弟弟牛建军:
*同意合作了。
两人高兴地击掌庆祝。
植入举例3、牛建国培训员工时植入*汽车品牌所倡导的的服务理念。
植入情节三:
商量并正式申请成为*汽车品牌的特约维修中心,植入举例4、牛建国和牛建军开的*汽车品牌的特约维修中心在鞭炮声中隆重开业,*汽车品牌的一些领导还参加了开业的剪彩。
商量并正式申请成为*汽车品牌的特约维修中心,植入情节四:
开汽车4S店,几年后,牛建国兄弟两人开起了在北京最大的*汽车4S店。
牛建红和周伟民打破世俗偏见走到一起。
结婚后,两人白手起家,勤勉创业,从开饺子馆到外卖快餐,最终开起了气派的大饭店,在庆祝饭店开张的家宴上,周伟民送给牛建红一辆小跑车,牛建红惊喜万分。
围绕牛建红和周伟民这对年轻人的幸福故事,可植入以下内容:
爱的路上有*车相伴,牛建红和周伟民坚贞的爱情终于修得正果,牛家人同意了他们的婚事。
周伟民找了一辆*汽车将牛建红迎到了快餐小院,并举办了简单而隆重的婚礼。
*婚车迎接新人牛建红周伟民有情人终成眷属,植入情节一:
爱的礼物植入举例1、牛建红和周伟民利用外卖快餐掘到的第一桶金,开起了气派的大饭店,牛家人在饭店的包间里欢聚一桌。
席上,周伟民拿出一个小盒子,递给牛建红。
牛建红打开,里面是一把钥匙,于是好奇地问这是什么钥匙?
周伟民拉着她的手来到窗口,拉开窗帘,推开窗子,外面停着一辆炫目的红色小跑车。
全家人都哇了一声。
牛建红惊喜万分,不敢相信这是真的。
周伟民笑着问她喜欢么?
牛建红说太喜欢了!
说完,抱住周伟民,狠狠亲了他一口。
享受成功后的喜悦送跑车炫动爱人心,植入举例2、牛建红欣喜地拉着周伟民来到跑车前。
周伟民让牛建红坐进去感受一下。
牛建红用钥匙打开车门,坐在车里,摸摸这,瞧瞧那,高兴地像个孩子一样。
周伟民也坐进车里,让牛建红按一下中控台上的电动开关。
牛建红轻轻一按,跑车的折叠式车顶迅速被自动打开,牛建红看到这一幕,彻底被惊呆了。
(可修改),植入举例3、牛建红开着跑车,周伟民坐在旁边,两人在街上兜风。
车顶敞开着,风吹着他们的头发,两人兴奋至极。
惊艳汽车外观设计前沿汽车研发技术,植入举例4、周伟民送爱妻跑车的举动也刺激了好高骛远的建军,想到自己常常挂在嘴边要给妻子多年的10克拉钻戒到现在也没有着落,而妹夫不言不语一下子就送一辆跑车,内心惭愧不已。
牛建军对牛建国说:
“他们俩可真幸福,小周把窗帘拉开那一瞬,我是十二万分的惭愧啊,一直许诺给雨彤一个大钻戒,喊了这么多年,连个影都没有,人家不声不响,送一辆*车(其策划型号),臊得我都没脸跟老婆说话了。
”,当宝马遭遇*汽车,将会上演一出怎样的好戏?
更多精彩剧情植入举例:
牛建国和同事小王协助警察小邓直捣偷车贼的黑窝点,由于对盗贼人数掌握不明,导致三个偷车贼逃上了偷来的宝马车,夺路而逃。
牛建国二话不说,开上自己的车就追。
就这样,一场发生在街头的飙车好戏开始了。
牛建国加大马力,踩足油门,终于几经惊险,将开宝马的盗贼们别住。
开*汽车飞车追宝马力擒盗贼上演惊险飙车好戏,广告及道具植入举例:
户外广告,电视广告,道具,更多品牌曝光机会,牵挂计划采用上星卫视+省级地面台联合播出的发行模式:
模式一:
首轮25家省级地面台+1家卫视+二轮四家卫视联合播出模式二:
8-12家省级地面台+8家卫视联合播出按照利益最大化原则,在两种发行模式中选择其一。
牵挂播出平台,植入合作方案,赞助费用:
80200万(回报不同,费用进行相应调整)赞助权益:
本剧首席/特别赞助商名义授权使用本剧海报进行市场宣传全剧汽车品牌独家植入固定场景*特约维修中心植入固定场景*汽车4S店植入*冠名剧中电台汽修节目相关剧情植入*汽车服务理念植入*作为建红婚车、生日礼物相关剧情植入男主角开*追宝马相关剧情植入台词、道具和广告植入不少于30次片头/片尾*汽车品牌显著镜头各一个(每集出现一次)片尾特别协助拍摄单位LOGO+字幕鸣谢本剧宣传海报首席/特别赞助鸣谢(带logo)本剧宣传画册首席/特别赞助鸣谢(带logo),过去的几年中,IMC成功参与拍摄了下南洋、金婚2、潜伏、闯关东2、大女当嫁、和空姐在一起的日子、金婚、幸福像花儿一样、国家机密、玉卿嫂、沙家浜、春草、宽恕、胡雪岩、大清风云、向左走向右走等十几部具有影响力的电视剧,为客户的市场运营和品牌传播作出了一定贡献。
我们的作品,IMC是国内专业的影视剧随片广告、植入广告策划和运营机构之一。
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