萨莉亚意式休闲餐厅品牌推广系列活动策划书Word文件下载.doc
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所以就抓住消费者这一新观念,我们可以利用普通的日子做一些特别的活动。
举例一:
开展一个健康食品博览会,让顾客免费品尝到我们的食物,并让营养师认真的解答和分析,从而让顾客跟清晰的了解到,我们的食物不但美味而且健康。
举例二:
我们也可以设置一个新的制度,向顾客免费发送金卡活动,金卡制度,新老顾客都可享有,不过必须在特别的纪念日里使用,当日消费可享受8折优惠的特殊权利。
通过这些活动的开展,可以带来不同的效果,为萨莉亚更好的提高了其品牌的知名度和美誉度。
三、目标战略
(一)总体目标
通过一系列的活动,追求更完美的健康口味,来提高萨莉亚的知名度、美誉度,体现新时尚,新理念,树立企业的社会形象。
(二)具体目标
1.让萨莉亚意式餐厅,开展意式美食宣传展览与交流活动。
吸引上海电视台、东方卫视频道、生活时尚频道等电视媒介以及申江服务导报、文汇报等宣传媒介同步直播和及时发表新闻报刊。
2.通过现场美食实物展览、免费品尝交流的交流会,让顾客开始接触和接受萨莉亚产品,也使其知名度、认可度得到一定的提高。
3.提升意式休闲餐饮品牌在市场的竞争能力,树立和提高萨莉亚的品牌形象。
萨莉亚的客户群是以年青人为主的意式餐饮,在未来的10年里萨莉亚不断创新让其餐饮美食受到各个消费群都喜爱和欢迎的品牌,其品牌在市场的竞争能力稳步提升和形象的不断提高。
四、创意说明
(一)活动名称
1.萨莉亚意式休闲餐厅“浪漫人生纪念金卡发送活动”。
2.萨莉亚意式休闲餐厅“美味生活有奖征文活动”。
3.萨莉亚意式休闲餐厅“品牌推广活动晚会”。
(二)活动主题
品尝新口味品味新生活塑造意式餐饮新形象
(三)标语
1.萨莉亚意式美食新滋味丰富您的味觉(横幅,红底黄字,楷体,10×
0.5米,悬挂在活动进场的上方)
2.温馨浪漫美味一切尽在萨莉亚(条幅,红底黄字,黑体,15×
1.2米,悬挂在活动场馆的建筑物上)
3.新感受新体验新生活请从萨莉亚寻找(条幅,红底白字,黑体,15×
1米,悬挂在活动场馆的建筑物上)
4.美好新一天从萨莉亚开始(条幅,红底白字,黑体,12×
1,悬挂在活动场馆的建筑物上)
5.时尚理念健康未来品味永恒(条幅,红底黄字,楷体,12×
6.完美的搭配新奇的口感永远怀恋的味道(条幅,红底黄字,黑体,12×
7.美食其分享快乐你我他(条幅,红底白字,黑体,12×
8.我爱我喜欢意式新滋味(条幅,红底白字,黑体,12×
9.意式奇风味美味萨莉亚(条幅,红底白字,黑体,12×
10.普罗旺斯的浪漫意式风格的美味永不褪色的回忆(条幅,红底白字,黑体,12×
(四)宣传作品
作品1:
萨莉亚意式休闲餐厅美食广告(见附件1)
作品2:
申江导报报眼:
萨莉亚浪漫惊喜活动(小样见附件2)
(五)饰物
1.彩旗(100面,红黄各50面,插在活动场馆外沿主干道上)
2.气球(300个蓝、绿、紫各100个,悬挂在活动场馆广场中央)
3.盆花(1000盆,绿500盆、白200盆、蓝300盆,拼成“萨莉亚”三个字放在活动进口处)
4.拱形门气球(黄、红、紫相间,高3米,宽50米)
5.萨莉亚巨幅海报(两个明星代言,长30米,宽3米)
6.萨莉亚推出的新产品实物(每样新产品各50份,同时放在活动场馆内)
五、媒体策略
媒体名称
选择理由
时间
周期
频率
规格
内容
意图
上海电视台新闻综合频道
受众多,宣传面广,知名度高
2012年9月1号至10月10号,19:
00,21:
00
每天
2次/天
35秒
作品2
提高关注度,扩大知名度,吸引顾客
上海东方卫视频道
2012年9月16号至10月15号,19:
00,20:
30
一周三次。
分别周一、周三、周五
上海生活时尚频道
2012年9月16号至10月25号,19:
10
一周五次。
分别周一周三、周五、周六日
申江服务导报
2012年9月1号,9月8号,9月15号,9月22号,10月1号,10月8号,10月15号
1次∕周
报眼
附件作品3
文汇报
六、活动方案
(一)日程安排
日期
工作任务
具体要求
执行负责人
2012年9月1号
1.“确定萨莉亚宣传活动”日程
2.选择与活动吻合的大会场所
3.确认各环节的组长、副组长
4.拟定司意,邀请嘉宾名单
公司销售部经理李骏
2012年9月6号
1.委托“广告公司”制作会场道具、布置展示厅、招募迎宾小姐
2.撰写开幕词和答谢词
3.购买活动所需的礼品
4.印刷产品使用的宣传单
筹备组组张超
2012年9月10号
1.确认交流会厅、道具效果图
2.确认培训演讲人员
3.审核活动内容、编排与修改
4.选择传播媒介
策划组副组长程敏
2012年9月12号
1.确定场馆内外各条块的负责人名单
2.车辆安排,场地布置及来宾的接待和用餐情况
3.确定应急负责人
2012年8月25号
1.与各媒体签定合同
2.交公司销售部审核
2012年9月18号
预付会场租赁、电台投放广告等相关费用
萨莉亚副经理赵文涛
2012年9月22号
1.上午7:
30相关人员到场做准备工作
2.9:
00开始活动
3.13:
00互动活动开始及发送纪念金卡
4.16:
00整个活动结束
筹备组组张超等
品牌副经理赵文涛
品牌负责人郑辉
2012年8月29号
1.与申江服务导报接洽协商
2.确定内容、时间
3.确定规格、周期、频率
萨莉亚品牌负责人郑辉
2012年8月31号
1.确定刊登具体位置
2.签定合同,预付相应的费用
2012年9月17号
1.与上海人民公园联系,洽谈活动事宜
2.确定晚会活动的时间、流程
3.各相关负责人的具体工作
2012年9月30号
1.于电视台节目组接洽
2.落实主持人
3.制定节目流程
4.确定和按排晚会的直播
2012年10月1号
2.13:
00互动活动开始
3.18:
00晚会活动开始
4.21:
2012年10月31号
预算各项活动的费用及对活动的总结
活动项目负责人周莉莉
(二)活动安排
1.萨莉亚意式休闲餐厅“浪漫人生纪念金卡发送活动”。
日期:
地点:
上海人民公园
活动的项目
活动的进程
执行人
7:
30-8:
巡查活动场区相关布置及录像、电视、音响设备等人员到位
赵文涛、谈瑶等
8:
50
确认活动场馆展区的产品和内部装饰
王斌、陈宇等
50-9:
准备好宣传单和纪念金卡
冯骏
9:
30-10:
宣布活动开始
销售总经理李炜
10:
00-10:
20
公司总经理致开幕词
公司总经理周莉莉
20-11:
介绍萨莉亚品牌及活动相关规则
13:
00-13:
40
邀公众、嘉宾参与活动
项目负责人周莉莉
40-14:
萨莉亚发放浪漫人生纪念金卡
公司销售等工作人员
14:
40-15:
活动结束,欢送嘉宾、公众等
主持人黎小姐
15:
30-16:
清理现场
清洁小组
2.萨莉亚意式休闲餐厅“美味生活有奖征文活动”。
2012年9月27号
工作人员到现场布置与征文有关的背景主题等
30-14:
确定各相关负责人的工作分配和安排
10-14:
欢迎公众及嘉宾积极参与征文投稿,发表意见
50-15:
组织及相关人员现场评选征文
“萨莉亚”项目团队评选人员25个
15:
50-16:
45
颁发征文奖品
16:
45-17:
活动结束,清理现场
“广告公司”负责人冯骏
3.萨莉亚意式休闲餐厅“品牌推广活动晚会”。
17:
05-17:
巡查场馆相关布置,录像、音响设备等人员到位
品牌经理汪慧
30-18:
确认场馆美食产品、产品宣传单、邀请涵、赠品备齐
18:
00-18:
15
安排相关记者进场
陈宇等接待
18:
15-18:
迎接特邀来宾入座礼意相待
接待小姐李虹等
35
宣布晚会活动开始
35-18:
公司总经理周莉莉利
40-18:
55
品牌经理介绍品牌成长的业绩和未来前景规划
55-19:
公司销售部总经理向公众承诺萨莉亚的品质保证,倡导健康、饮食
公司销售部总经理李骏
19:
00-20:
品牌推广工作人员与公众互动
20:
“萨莉亚”晚会对其产品和形象的宣传推广
30-20:
晚会结束放音乐,欢送嘉宾、公众
40-21:
广告公司负责人冯骏
七、经费预算
委托单位:
“达生”公关公司负责人:
李峰
预算单位:
萨莉亚食品有限公司负责人:
郑辉
预算金额:
488200.00期限:
2012年11月前
八、效果展望
通过一系列活动,提升萨莉亚意式休闲餐饮品牌在市场的竞争能力,树立和提高萨莉亚的品牌形象,引导“健康美味,美丽生活”这一新概念走入消费者的生活。
期盼赢得公众的高度好评和信赖,从而真正提升和塑造自身的品牌形象和知名度。
- 配套讲稿:
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