星巴克的视觉识别系统Word文档格式.doc
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星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象,这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·
赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。
标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义:
她的脸很朴实,却用了现代抽象形式的包装,中间是黑白的,只在外面用一圈彩色包围。
二十年前星巴克创建这个徽标时,只有一家咖啡店。
如今,优美的“绿色美人鱼”,竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。
星巴克人认为:
他们的产品不单是咖啡,咖啡只是一种载体。
而正是通过咖啡这种载体,星巴克把一种独特的格调传送给顾客。
咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费,文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客,并形成良好的互动体验。
一、基本设计要素:
(一)标志
1.标志发展
1971:
标志的原型是一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕图案,只是在美人鱼周围加入了星巴克的名字。
1987:
棕色变成了绿色,美人鱼的胸部被盖上了她的头发,依然保留了肚脐,脱离原版画的风格,而更像个标志了。
1992:
去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾,只有尾巴的鱼痕迹依然存在。
2011:
其设计是将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉,并去掉原本位于内圈和外圈之间的“StarbucksCoffee”(星巴克咖啡)字样。
新标志好像是美人鱼的一个特写。
(流线型、现代感、简约而高雅。
)
2.标志定位:
古老、神秘、魅惑的图文结合的象形标志。
3.创意来源:
星巴克的标志就有神秘色彩,TerryHeckle开始研究其古老的海事书籍,后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕图案,于是设计出了星巴克的标志,也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKSCOFFEETEASPICES的字样,美人鱼为标志,主要是取意为其吸引人的能力。
4.标志鉴赏:
l造型;
美人鱼在中间周围围绕着绿色STARBUCKSCOFFEE的字样,人鱼下垂的曲形头发遮盖住了胸部,头戴装饰物,以圆弧状张开的类似手的尾巴,表情神秘诱惑,围绕在外层的弧状字体,浑厚稳重,两个星形,连接画中的人鱼与外部的字体,整个画面圆实稳重,华丽神秘,简洁大方。
l色彩:
通过的和平宁静的中绿色,表达咖啡带来的醇美享受,同时人鱼代表的神秘魅惑也与绿色的自然神秘感相符,人鱼的黑白造型,外层的绿白字样,具有层次感。
l信息传达:
特色鲜明,易于传播,将星巴克的咖啡的美味醇香与人鱼的神秘魅惑相结合,圆形的外观,易于设计在不同的产品上
l内涵意义:
美人鱼的神秘,魅惑,致命的美妙歌神与咖啡的刺激,享受,苦甜巧妙结合。
星巴克的美人鱼不唱歌,取而代之的是她手中的咖啡杯,其中的香气正如歌声,美人鱼为标志,只要取意为其吸引人的能力。
二、应用设计要素:
星巴克咖啡店内的设计以橙色、绿色、深褐色系的色彩运用为主,传达了和谐、和平与香味的情感性价值;
店内木质桌椅以及投射灯光的设计,则展现了消费场所的社会性价值;
同时,在造型运用的方式上。
星巴克咖啡将咖啡豆从咖啡树到成为一杯咖啡的过程,以简洁的方式呈现一种知识性的创新性价值。
星巴克对于店内的风格很要求,因为他们的定位并非是卖“咖啡”,而是贩售“咖啡感受”。
所以无论是在灯光、音乐、墙壁图腾、餐巾、纸袋、桌椅上面,他们都规划了一套属于自己的秘籍。
为什么要去星巴克消费?
因为它能让我放松、感觉很舒服、咖啡很好喝……。
情景消费任然成为星巴克主打的商品,它要你不只买咖啡,一并连空气也还有气氛全部一起结账。
它提供好场所让需要的人喝咖啡,享受一段咖啡弥漫的幻妙享受。
以下将从符号商品符号特色等进行分析。
星巴克广告语:
星巴克与您,不止于咖啡——星巴克咖啡
如果我不在办公室,就在星巴克;
如果我不在星巴克,就在去星巴克的路上——星巴克咖啡
因为身不由己,否则我也会到星巴克的店里坐一坐。
——星巴克咖啡
提倡喝咖啡不单只是喝咖啡,大家要的不是喝一杯咖啡,而是渴望享受咖啡的时刻。
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