南开大学20秋《国际市场营销学》在线作业参考答案.docx
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南开大学20秋《国际市场营销学》在线作业参考答案
1.服务是一种无形产品,它向客户提供产品的(),并不涉及所有权的转移。
A.管理权
B.保护权
C.占有权
D.使用权
答案:
D
2.一般日常生活用品,适合于选择()做广告。
A.专业杂志
B.电视
C.人员
D.广播
答案:
B
3.战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容,在具体实施过程中,这些因素都是企业可以控制,所以()不包括在内。
A.产品战略
B.价格战略
C.渠道战略
D.大市场营销战略
答案:
D
4.在产品系列定价中,出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。
A.高于
B.等于
C.低于
D.不一定
答案:
C
5.企业在目标利润率的前提下,根据实现预定的销售量和成本逆算出价格,这种定价方法被称为()。
A.成本加成定价法
B.边际成本定价法
C.随行就市定价法
D.目标利润定价法
答案:
D
6.某棉麻公司专门生产各式床上用品,这是一种()策略。
A.市场集中化
B.选择专业化
C.产品化专业化
D.市场专业化
答案:
D
7.按照成本加上一点百分比的加成来制定产品价格的方法,称做()。
A.成本加成定价法
B.边际成本定价法
C.随行就市定价法
D.目标利润定价法
答案:
A
8.公共关系营销()。
A.是一种短期促销战略
B.需要直接推销产品
C.有助于树立良好的企业形象
D.需要大量资金投入
答案:
C
9.市场潜量是指()的市场总需求量。
A.在正常状态下
B.在理想状态下
C.政府不进行干预条件下
D.在饱和状态下
答案:
B
10.对于初次问津国际市场,缺乏国际广告经验的企业来说,可采用()来确定广告预算。
A.量力支出法
B.销售比例法
C.竞争对等法
D.目标与任务法
答案:
C
11.当一个企业试图打入国际市场时,因其国际营销的经验不足,其最理想的国际营销渠道是()。
A.直接出口
B.间接出口
C.直接投资
D.间接投资
答案:
B
12.迂回进攻战略是指避免与竞争对手在某一特定市场就一特定产品进行正面交锋,而是着眼于长远利益,寻找尚未出现的市场领域。
迂回战略主要有三种,()不属于迂回战略。
A.超越式的新产品开发
B.向不相关的领域拓展
C.将现有产品不断推向新的地区性市场
D.经常以进攻者的设想为依据
答案:
D
13.市场营销组合的4Ps是指()。
A.产品、价格、分销、公共关系
B.产品、价格、广告、分销
C.广告、人员推销、营业推广、公共关系
D.产品、价格、分销、促销
答案:
D
14.人口是构成市场的主要因素之一,当该国人口呈增长趋势时,则意味着该国的市场()。
A.扩大
B.缩小
C.不变
D.不一定扩大
答案:
D
15.企业进入国际市场的方式,可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式,它不包括()。
A.出口进入模式
B.进口进入模式
C.投资进入模式
D.合同进入模式
答案:
B
16.影响国际市场定价的成本因素一般包括()等。
A.关税
B.通货膨胀与汇率波动
C.中间商和运输成本
D.市场需求的变化
E.竞争对手价格的调整
答案:
ABC
17.国际营销信息调研的内容主要包括()等内容。
A.进入国际市场信息调研
B.市场选择信息调研
C.进入方式信息调研
D.营销组合信息调研
E.资源配置信息调研
答案:
ABCDE
18.按照国际产品生命周期为基准的定价策略一般包括()。
A.投入期的定价方法
B.成长期的定价方法
C.成熟期的定价方法
D.衰退期的定价方法
E.退出期的定价方法
答案:
ABCD
19.影响企业进入国际市场战略模式选择的内外部影响因素主要包括()。
A.目标国家的市场因素
B.目标国家的生产因素
C.目标国家的环境因素
D.产品因素
E.资源投入因素
答案:
ABCDE
20.按广告目标分类,国际广告分为()。
A.开拓性广告
B.劝导性广告
C.提醒性广告
D.针对性广告
E.定位性广告
答案:
ABC
21.企业进行新产品的设计和开发时要以满足市场需求为前提,根据企业自身的资源和技术实力、市场的需求状况及竞争对手的情况采用不同的策略,常用的策略有()几种。
A.先发制人策略
B.模仿式策略
C.产品线延伸策略
D.扩大产品组合策略
E.延伸式策略
答案:
ABE
22.企业的市场发展战略是通过采用多种多样的销售手段来适应市场和竞争条件,常用的方法有()。
A.市场细分与部署
B.营销手段的灵活性
C.产品改良和市场细分相结合
D.单个销售变量中的灵活性
E.产品改良和创造新的市场
答案:
ACE
23.在国际市场营销中,可能与企业发生关系的中间商的性质、功能、特点各不相同,主要包括()等。
A.出口中间商
B.进口中间商
C.批发商
D.零售商
E.产品供应商
答案:
ABCD
24.企业在选择产品的国际销售渠道时,可以采用的策略主要有()。
A.标准化与差别化渠道策略
B.直接与间接渠道策略
C.销售渠道的长度选择
D.销售渠道的宽度选择
E.统一渠道和国别渠道策略
答案:
ABCDE
25.世界上基本的物质资源分为()几种类型。
A.取之不尽用之不竭的资源
B.较少但可以更新的资源
C.有限又不能更新的资源
D.各主权国家特有的资源
E.世界各国气候地形所形成的资源
答案:
ABC
26.目前,国际国际市场普遍采取的产品定价策略主要有()等。
A.以国际产品生命周期为基准的定价策略
B.心理定价策略
C.折扣和折让定价策略
D.调价策略
E.规避国际市场价格升级的策略
答案:
ABCDE
27.国际市场订价必须建立在对有关营销的各种因素充分分析研究的基础上,与国际市场订价密切相关的因素主要有()等。
A.成本因素
B.供求关系
C.竞争因素
D.政治经济团体的干预
E.国际商品协定的影响
答案:
ABCDE
28.日本企业在国际市场上常用的产品开发战略有()。
A.扩大产品范围
B.增加产品品种
C.改进产品质量
D.促进产品销售
E.加强广告宣传
答案:
ABC
29.企业在选择目标市场战略时,必须综合考虑()因素来权衡利弊。
A.企业的资源特点
B.企业的产品特点
C.目标市场特点
D.竞争者的市场细分策略
E.产品的生命周期
答案:
ABCDE
30.实地调研法是国际市场调研人员采用实际调查的方式亲自到市场直接搜集国际市场有关信息的方法。
实地调研的方法主要有()。
A.询问调研法
B.案头调研法
C.观察调研法
D.动态调研法
E.实验调研法
答案:
ACE
31.进行国际销售渠道长度决策时必须考虑的因素包括产品因素、市场因素、购买者行为因素、企业自身因素和供求关系因素。
()
A.错误
B.正确
答案:
A
32.单价低,标准化的产品,销售面比较广,经手的商人也多,销售渠道较宽。
()
A.错误
B.正确
答案:
A
33.在产品组合定价策略中,根据补充产品定价原理,企业经常为主要产品制定较高的价格,而对附属产品制定较低的加成。
()
A.错误
B.正确
答案:
A
34.企业的全球战略要素构成中一般不包括规模结构。
()
A.错误
B.正确
答案:
B
35.在产品的整体概念中,最基本、最核心的部分是核心产品。
()
A.错误
B.正确
答案:
B
36.人员推销的特点是成本低、顾客有限。
()
A.错误
B.正确
答案:
A
37.某些基本的市场竞争战略不会随时间、地点、竞争者等状况而改变。
()
A.错误
B.正确
答案:
B
38.按照企业的广告目标进行分类的广告宣传也包括诱导性广告。
()
A.错误
B.正确
答案:
A
39.差异性市场营销战略一般适合于中小型企业。
()
A.错误
B.正确
答案:
A
40.以竞争为中心的定价方法包括随行就市定价法和需求差异定价法两种。
()
A.错误
B.正确
答案:
A
41.虽然说国际市场信息调研比国内市场信息调研更复杂,但二者的程序是一致的,一般包括确定营销中所存在的问题、制定营销调研计划、执行营销调研计划、分析和解释调研结果并撰写调研报告等几个主要步骤。
()
A.错误
B.正确
答案:
B
42.人均收入并不是影响所有产品的销售量,有些产品的销售量与人均收入相关程度较低。
()
A.错误
B.正确
答案:
B
43.国际营销学主要采取的是宏观经济的研究方法。
()
A.错误
B.正确
答案:
A
44.广告是营销组合诸因素中对文化差异最敏感的一个。
()
A.错误
B.正确
答案:
B
45.市场潜量是指在政府不进行干预情况下的市场总需求量。
()
A.错误
B.正确
答案:
A
46.当企业产品进入成熟期时,产品销售量有所增长,速度明显减慢,但是利润能够达到最大。
()
A.错误
B.正确
答案:
A
47.公共关系营销需要大量资金投入。
()
A.错误
B.正确
答案:
A
48.企业根据市场需求不断开发适销对路的新产品,以赢得市场竞争的胜利,属于创新制胜型市场开发策略。
()
A.错误
B.正确
答案:
B
49.某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售,这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。
()
A.错误
B.正确
答案:
B
50.企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会,目前这方面最主要的威胁来自于为环境目标所采取的贸易措施越来越多。
()
A.错误
B.正确
答案:
A
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