北京、上海、广州三地化妆品市场比较分析Word下载.doc
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北京、上海、广州三地化妆品市场比较分析Word下载.doc
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百度数据显示,在关注化妆品的网民中31.79%来自华东地区,高于华南地区(网民占比23.61%)近十个百分点,同时也高于华北地区(网民占比17.59%)14.2%。
广东、北京、上海、天津网民更关注化妆品
从地域分布看,广东、北京、上海、天津等地区网民中关注化妆品的网民比例明显高于随机搜索网民。
从某种程度上说明,广东、北京、上海、天津等地区网民更加注重个人肌肤护理和美容。
爱美之心不分城市,四类城市网民对化妆品关注基本相当
百度数据发现,一、二、三、四级城市均有大量的网民检索化妆品相关信息,四类城市网民对化妆品关注基本相当,四类地区网民占比基本维持在20%-29%之间。
其中,二级和四级城市占比略大。
北京网民关注色斑,上海网民关注黑头、广州网民关注祛痘
由于地域分布以及气候的不同,京沪穗三地网民对肌肤问题的关注出现明显差异。
北京地区网民更关注色斑(关注度35.25%),上海地区更关注黑头(关注度14.84%),而广州地区网民对祛痘关注度较高,关注度为22.41%。
京沪网民爱高档品牌,广州地区的网民购买化妆品更注重便捷与实惠
广州化妆品网民中,检索过大众化妆品网民占比高于其他两个城市,达到55.38%。
相对于北京和上海的网民而言,广州地区的网民购买化妆品更注重便捷与实惠。
北京、上海网民则更关注高档化妆品,两地网民对高档化妆品的关注接近30%。
北京地区网民关注的化妆品品牌
北京地区网民最关注的品牌是巴黎欧莱雅,关注度为5.25%,玉兰油排名第二,关注度为4.34%,玫琳凯占比3.74%,排名第三。
香奈儿、倩碧和迪奥关注度较为接近,排名四至六位。
上海地区网民关注的化妆品品牌
上海网民2008年重点关注的三大品牌分别是:
倩碧(关注度5.51%),巴黎欧莱雅(关注度5.00%)和玉兰油(关注度2.94%)。
倩碧、巴黎欧莱雅两品牌领先优势较为明显,其他品牌则关注度差异不明显。
广州地区网民关注的化妆品品牌
巴黎欧莱雅在广州地区继续保持领先优势,关注度5.73%。
玉兰油关注度5.35%排名第二。
玫琳凯、雅芳两大直销品牌分别位列三、四名。
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