广告媒介种类及特点.ppt
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广告媒介种类及特点.ppt
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广告媒介的种类及特点,现代社会,广告媒介主要分五大类:
1、报刊广告媒介,1.1报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。
1.2报纸的特殊新闻性,能够增加报纸广告的可信度。
1.3报纸能够图文并茂1.4报纸的信息传播迅速、时效性强,使得信息传递准确而及时。
1.5报纸的印刷成本低。
报刊媒介的受众:
根据网上公布的一份调查报告指出,接触报刊媒介大多数为高文化者。
以报纸为例,文化程度在小学及以下的受访者中有56.6%从不接触,初中者比重为29.8%,高中者比重为6.9%,大专及以上者从不接触报纸的比重为1.4%。
所以作为报刊广告主要的受众为文化水平较高的人士。
2、广播媒介,2.1广播的信息传播迅速,时效性强。
2.2广播不受时间和空间的限制,只要有收音机就可以收听。
2.3广播广告从写稿到播出也同样可谓制作简易,花费较少,在各种广告媒介中,广播广告收费最低,最为经济。
广播媒介的受众:
因广播媒介的特点是以聆听为主,所以相对受众极为广泛,即能听懂广播内容的人群均为其受众群体。
3、电视媒介,3.1电视集字、声、像、色于一体,富有极强的感染力。
3.2电视媒介覆盖面广,公众接触率高3.3电视媒介信息带有较强的娱乐性,易于为受众接受,电视媒介的受众,电视是综合传播文字、声音、图像、色彩、动态的视听兼备媒介。
既具备报纸、杂志的视觉效果,又具备广播的听觉功能,还具有报纸、杂志、广播所不曾具备的直观形象性和动态感。
且据网络调查报告显示,75%的人每天看电视时间是在一小时以上。
所以电视媒介较其他几大广告媒介的受众群体比例是最大的。
4、网络媒介,网络广告无论是在国外还是国内,都是一个蓬勃发展的产业,以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流。
互联网这个被喻为继报纸刊、广播、电视以后的第四媒体,以其快速、高效的优势将信息传递带到了一个全新的境界。
同时也为企业创造出前所未有的商机。
广告在构筑品牌的知名度和影响消费者做出购买决定过程中,正起着更加重要的作用。
互联网的成熟与发展,为广告提供了一个强有力的、影响遍及全球的载体。
它超越地域、疆界、时空的限制,使商品的品牌传播全球化。
网络媒介的发展趋势,作为一个正蓬勃发展的交流互动平台,越来越多的人群从网络上获取着不同第一手资讯和情报,以把握这个瞬息万变的市场命脉。
作为广告推广来说,开辟新的推广区域和形成广告本身的创新同样重要。
所以网络媒介已经逐步成为广告推广中的重中之重。
谢谢!
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